小罐茶探索内外双循环 塑造高端茶叶品牌

本刊讯（记者 张琴）日前，第七届全球外交官中国文化之夜——中国品牌国际化论坛在京举办。在围绕“国际品牌出海和国内国际双循环”论坛对话环节，小罐茶市场中心总经理梅江出席并就相关领域作出发言与探讨。梅江表示：“茶作为中国的文化符号很出名，有诸如龙井、普洱、大红袍这类很强的品类品牌，小罐茶将持续探索标准化与品牌化，帮助中国茶叶重新走向世界。”

据了解，小罐茶自2012年上山寻茶至今已近10年，这款诞生于消费升级与文化自信背景下的中国茶企以消费品思维做茶。对话环节，梅江也表示小罐茶要不断强化标准化、品牌化、工业化的能力，大力推动中国茶产业发展。

梅江认为，在茶叶领域，品牌出海的前提离不开标准化与现代化的工业能力，高端品牌的塑造同样也离不开对极致品质的追求。“中国茶叶既有技艺也有底蕴，但对比欧美咖啡的品牌化，中国茶叶仍以品类品牌为主体。国际市场更流行立顿、川宁这类标准化的产品，所以中国茶要率先解决认知理念的问题。”

小罐茶追求的标准化、工业化与品牌化之路，可以更好地为消费者做减法，为好茶建立统一的认知标准，中国茶叶的发展路径更偏向咖啡工业，这也是中国茶叶与品牌可以再度流行世界的重要参考。

2022年，小罐茶全产业链布局中最重要的黄山超级工厂即将投产，作为茶行业规模较大的工业4.0基地，完全投产后将达到100亿元的产能标准，联合凤庆、安溪、武夷山、休宁、横县等初制工厂，中国茶叶的工业化与品质保障将得到强化。

目前，消费品思维的小罐茶越来越得到海内外消费者的认可，其国内针对不同人群推出不同价格，甚至不同形态的产品也更容易落地海外。在国际品牌出海和国内国际双循环的大环境下，小罐茶既要深耕国内市场，也要做好中国原叶茶与品牌再度风靡世界的准备。