民间美术造型语言在图形创意中的运用

□白 鹭

民间美术造型语言中蕴含着十分珍贵的创意文化资源，无论其丰富多变的形式与内容，还是其中蕴含的思维观念与审美情趣，对现代图形创意都具有十分重要的借鉴和启示作用。在图形设计中重视和利用民间美术造型，不仅能为创意增加灵感与内涵，也是民族文化在现代语境下走向世界的传播方式。民间美术造型语言中的古典哲学观、创意思维方法在图形创意中的研究和运用有十分重要且深远的意义。图形创意设计要善于汲取民间美术造型中的精华，促进民间美术、民族文化的传承与发展。

一、民间美术造型语言的基本特征

（一）民俗性与民族性

民间美术造型源于民间，取材于民间，产生于民间，与大众生活、思想文化紧密相关，不同民族的民间美术造型又囊括了各地的风土人情、生活民俗、民族信仰。不同地域会孕育不同特点的造型语言。风格迥异的年画、民族服饰、建筑风格、装饰纹样、工艺造型等都是融合了当地风俗习惯发展出来的产物，如人们一看到土楼就会想到福建，一看到窗花剪纸就会想到陕西，一说到彩塑壁画就会想到山西。这些民间艺术造型能直观地体现当地风俗民情，具有很强的民俗性。

（二）主观联想性

民间美术造型语言具有很强的主观联想性，这是其精神审美的具体体现。人们善于运用联想思维赋予事物象征意义，来表达对未来生活的美好愿望，如蝙蝠的“蝠”和“福”同音，在民间美术剪纸和装饰图案中，常常看到以蝙蝠为主体具有吉祥寓意的造型语言。人们对客观事物的认知，在造型语言上表现出由具象到抽象的变化过程。从石器时期彩陶上鱼纹的演变不难看出，鱼纹从开始有眼有身有鳍有尾的具象形态，发展到晚期，已演变为由几何线条和色块构成的抽象形态，已经无法辨认鱼的本来样貌。这个变化反映出人们对事物抽象概括能力与审美能力的提高。

（三）朴实性

民间美术造型的创作主体大多是劳动者。他们在创作时往往会融入自己生活中的实践经验。这些经验源于现实，有朴实性与真实性，可以使观者在观看作品时产生情感共鸣，加深大众对民间美术造型的记忆与解读。将带有朴实性的造型语言应用到图形创意中，能引起大众的兴趣。

二、民间美术造型语言与图形创意之间的关系

（一）民间美术造型语言是图形创意的源头

首先，民间美术造型语言中的图形符号与图案装饰由人们长期生产生活演变发展而来。早期的图形语言已具备传播与记录信息的功能，人们善于运用特定的图形符号来表达信息与情感，这与现代图形创意的设计初衷和目的是一致的。

其次，民间美术造型语言源于生活的点滴，融汇了各地的风土民情和文化，凝结了劳动人民生活劳作的经验与智慧，是图形创意设计的天然素材，能够为图形创意设计提供创作灵感。一件件艺术造型背后蕴含的思维、审美是我们源源不断摄取灵感的源泉，也为图形创意的发展指明了方向。

（二）图形创意设计是民间美术造型语言传承与发展的有效路径

民间美术造型语言中的民族性、思想性、文化性，是在当时社会环境下产生和发展的，经过自然的选择，有些已成为“过去时”，在当今社会语境下，需借助现代图形创意设计促进其传播与发展。尤其是在文化振兴背景下，设计中的民族性元素正被社会各界密切关注，结合现代设计表现才能将民族文化推向世界。民族性元素应用在现代设计中，有利于弘扬民族精神，传承民族文化，增强民族认同。

传统民间美术造型语言运用在图形创意中，不只是形与色上的视觉表现，更是对民族精神与民族文化的传达。民间美术造型蕴含的国粹、民俗韵味、审美思维都将通过现代图形创意传达。图形创意设计也将朝着深化其内在神韵特色，彰显人文精神，展现民族内涵的方向发展。此外，将民族性元素应用至图形创意设计中，不仅是对传统民间美术造型的尊重，还能够有效促进民间美术造型的发展。

由此可见，图形创意设计与民间美术造型语言两者相互促进。前者从后者中摄取养分，后者通过与前者的融合，不断创新发展与升华，两者有机融合，才能相互滋养、共同发展。

三、民间美术造型语言在图形创意中的运用

（一）古典哲学观在图形创意中的体现

1.阴阳正负造型

阴阳造型是民间美术造型中的传统表现形式，具有较高的艺术和审美价值。很多人惊叹荷兰图形大师埃舍尔作品中图底反转的精妙，却不知我国古代哲学家早已用阴阳与正负形理论来解释万物既相互依存又相互对立的关系。阴阳造型蕴含着中国古典哲学一切事物都具有正反两面性的重要观点。

古代匠人亦在阴阳哲学观思想指导下，将看似不相关的事物相结合，表达其中相互依存的关系或寄托美好愿望，揭示了事物之间的内在逻辑关系，可谓达到了形式与内容的高度结合。阴阳造型在形式上也十分吸引人眼球，如剪纸艺术中的正负形是对阴阳的高度概括，在剪纸的镂空中，阴形与阳形共生共存。这一形式在图形创意中的运用十分广泛，如世界自然基金会保护藏羚羊的公益海报中，就采用正负形手法来表现主题，突出画面效果。画面主体是近大远小分布的几只藏羚羊，仔细观看便发现藏羚羊的形态是由世界自然基金会的logo 拼合而成。海报巧妙地将logo 的正形与黑白颜色反向得到的负形相组合。整个画面没有华丽的色彩，没有炫技的电脑特效，没有立体，仅用黑白、极简、扁平化的正负形创意手法，便将此次公益行动的号召人世界自然基金会以及要保护的对象藏羚羊都清晰明了地表达出来。由此可以看出，应用了阴阳造型的图形创意设计在视觉效果上更加简洁，更能突出图形创意的特点，更好地传递设计内容。

2.太极造型

所谓太极，为天地混沌未分阴阳之前宇宙最原始的状态，由此哲学观衍生出的太极造型，也体现着顺应万物发展规律、和谐共生的思维模式，在民间美术造型中通常呈现为“S”形。“S”结构下的曲线会给画面带来律动与张力，使静态的画面产生韵动之感。将这种形式运用在图形创意中，不仅能够传达中国传统思想，彰显民族文化底蕴，还能增加视觉冲击力，优化视觉艺术效果。例如，2008 北京奥运会辅助图形祥云图采用了祥云、如意、太极的融合，是将太极的形式感、文化气韵、精神气势融入其中的极致演变。奥运会是向全世界展现本国文化的盛会，太极形象及其概念的融合，体现了太极永恒运动、生生不息、和谐共融的哲学思想。画面极具空间感与流动感，符合奥运会理念，同时展示了我国深厚的文化底蕴。

（二）创意思维在图形创意中的借鉴与运用

1.巧合与共用形

传统年画《五子十童图》、莫高窟中的三兔连耳图、汉代古钱币上的“唯吾知足”，都是利用形与形之间的穿插或重叠，通过产生的共用形体现创意思维的经典案例。这种思维影响下的图形创意，也展现了中国传统思维观与美学观的独特魅力。

2.简化法

简化法是将事物次要部分进行省略与概括，只保留其最具识别性、最具特征的部分，并加以突出和美化，使其具有简洁易懂之美，是一种用归纳、做减法的方式去表现事物的造型方法，如剪纸造型中“一剪到底”对事物的概括力与表现力。图形创意中也会看到用一根线条去概括表现事物形象特征的方法。这种极简的造型语言可以呈现出简约而不简单的艺术效果。

3.组合共生造型法

组合共生造型法是超越时间、空间、形象的差异将两者或以上事物组合，通过几者的结合表达更多含义。图形创意可以是传统与现代的结合，也可以是不同事物的结合，还可以是形与意的结合。

此种方法能很好地突出图形创意设计的新颖。但在选择具体元素时要秉承突出主题的原则，不能盲目地将不同元素堆砌在一起，而要考虑其适配性。我们要根据表达的意义与要求去寻找、选择、加工、组织、创造适合的形式和形象，使之成为承载该意义的载体。

例如，2020“闽南喜·中国红”喜文化创意设计大赛二等奖作品，便是将土楼、舞龙、新婚女子、装饰纹样与“囍”字进行有机组合、同构和置换，表达了喜事的地域特色和文化特色。画面元素虽多但不凌乱，视觉效果丰富且突出主题。

4.适形造型法

民间美术中的适形造型法在传统石雕、木雕、瓷器、建筑等领域都有广泛应用。无论花瓣形的窗棂、三角形的边角，还是葫芦形的瓷器，都是在特定条件和外轮廓形状下进行造型与布局，适合纹样、角隅纹样、边缘纹样也应运而生。

借鉴适形造型法能让主题突出、特色鲜明，有利于更生动地表现主题。例如，雪花·匠心营造包装设计上的图形，就是将“匠心营造”四字用适形的造型方式和窗棂横竖交织的造型语言，使其适应印章的外形。在保证识别性的基础上，适形的造型方式使画面呈现中式审美，比单纯的字体设计与图形更具魅力。

5.意象造型法

在民间美术创作中，联想和想象是其创作源泉，因此，民间美术造型通常带有很强的象征意味。意象造型法就是用比喻和象征手法，借助象征性物体来传达自身创作思想。此方法能使图形形象更具创新性，图形寓意更深厚，将抽象语意以具象事物为载体，使日常事物呈现出意想不到的效果。

情感是连接大众与作品的纽带，观者在看到具有象征意味的图形时，会有意识地发挥主观能动性，自觉将图形与情感、思想连接起来，并产生共鸣。民间美术造型语言中传统文化与情感的内在连接，是当前图形创意设计的指导性创作思维，如象征喜讯的喜鹊、象征高洁的荷花，以及衍生出的喜上眉梢、连年有余、太平有象等吉祥文化都有独特的寓意。这些具有象征意味的民间美术造型语言在图形创意中能够激发大众的认知兴趣，唤起大众情感共鸣，满足大众审美与消费需求，在市场和推广中十分受欢迎。

四、民间美术造型语言运用于图形创意中应注意的问题

（一）以设计为本

民间美术造型语言在图形创意中的运用要秉承设计为本的原则，对其中符合图形创意设计初衷的部分加以借鉴，切忌盲目将民间美术造型与图形创意设计结合。民间美术造型的运用不能只流于表面，需要创作者在运用民间美术造型时进行有尺度、有深度的拿捏，在为图形创意锦上添花的同时考虑两者的适配程度。

（二）体现创新性与时代性

民间美术造型语言是经过时代洗礼的产物，而现代图形语言如果没有创新性与时代性，也会被时代淘汰。创新性与时代性具体体现在对社会有引领作用和符合时代的审美及思想追求上。图形创意作品的目的性体现在对主题的传达上，对民间美术造型语言的借鉴只是对灵感和设计思维上的启发，最终要表达的核心内容和表达形式，则需要设计者站在更高更远的角度。

（三）体现民间美术造型的思想内涵

民间美术造型语言中所包含的思想是不可或缺的。在民族思想的引领下，民间美术造型语言要打破传统刻板印象的束缚，吸引大众的注意力。在具体运用中，设计师要着重彰显民间美术造型的思想内涵，赋予现代图形创意更多的审美感染力，让图形创意不仅有时代可读性，还有很强的文化感染力与精神底蕴。

民间美术造型语言中特有的思想文化底蕴和创意思维方法能够赋予图形创意更深层次的内涵。但在实际运用中，也需要注意上述问题，避免理解不深刻、运用不当而变成形式主义。