传统文字编辑转型成为新媒体创作者的探析

宋沈晓悦

(上海建工集团股份有限公司，上海 200080)

互联网快速发展，已经进入了Web 3.0时代，以智能手机为主的移动终端成为新媒体传播方式，成为受众获取信息的主要渠道。人们已经习惯利用手机获取信息，它带给人们的信息是更加多元化的，同时具有很强的即时性、互动性，给予受众更多的表达空间。在新媒体时代，编辑行业也发生了巨大的变革，对于文字编辑工作提出了新的要求，文字编辑如何顺应新媒体时代发展进行转型，成为当前非常值得研究的课题。姚力丹[1]提出适应新媒体时代，文字编辑要从“专业选手”转型为“全能选手”，将“内容为王”的专业优长发挥出来。王文杰[2]提出文字编辑在进行新媒体转型时，需要注重信息鉴别力、舆论引导力、新闻判断力、新闻创新力、政治敏锐力的提升。本文在总结新媒体时代文字编辑转型必要性的基础上，提出新媒体时代文字编辑面临的挑战，进而探索如何成为一名新媒体创作者。

1 概念界定

1.1 文字编辑

新闻界对于编辑的定义主要包括以下两种：一是在《新闻学简明词典》中定义为报刊、图书出版过程中，有关组织、审读、编选、加工稿件，以及制作标题、设计版面等专业性工作；二是在《广播电视简明词典》中定义为广播电台、电视台从事组织、选编、加工节目、文字稿件和音像素材以及编制节目等工作的专业人员。基于上述两个定义，文字编辑即为贯穿于大众传播活动中，进行文字编辑相关工作的专业人员。

1.2 新媒体创作者

新媒体创作者就是利用新媒体平台进行创作或者分享生活内容或是新闻热点的每个个体，随着媒体平台的兴起，每个人都可以通过媒体平台比如抖音、百家号、微博等途径发布或是分享觉得有趣的事，创作人通过文章创作中的优质的内容来吸引读者，产生流量，这些个体都可以称作新媒体创作者。

2 新媒体时代文字编辑转型必要性

2.1 外部原因

顺应新媒体时代发展形势，传统文字编辑需要进行转型，主要依托以下外部环境。

一是国家政策的扶持。在2012年，国家广电总局启动了数字化转型升级项目，并给予重点扶持，直接推动了编辑行业的转型升级；在2019年，习近平总书记强调要重点关注媒体融合，着重主流舆论发展，确保传统媒体健康发展。在2020年，国家文化总局提出实行数字化文化产业战略，促进数字文化产业发展。国家政策的支持，促进了编辑出版行业的转型，编辑出版网络化、数字化也成为大势所趋。

二是信息获取方式的改变。互联网的应用促进人们信息获取方式发生了转变，人们获取信息的路径也更加多样化。对于文字编辑来说，可以通过新媒体平台进行信息的传播，在传播速度与覆盖面方面都更宽，受众也能够更加便捷地获取信息。

三是受众阅读方式的改变。社会节奏的加快，使得人们更加习惯碎片化阅读方式，很多受众都会通过新媒体手段进行碎片化阅读。对于新媒体时代的文字编辑来说，需要适应受众的需求，进行自我革新。

2.2 内部原因

在新媒体时代，编辑行业需要进行转型，同样存在多种内在原因。

一是传统出版行业存在发展困境。大部分的编辑都工作于传统出版行业，而数字出版业的发展给传统出版行业造成了严重的冲击。传统出版方式传播途径单一，无论是传播速度还是传播效率都无法与数字出版业相比。目前，数字出版业已经成为主流产业，其具有的方便阅读、成本低的特点，使其深受受众喜爱。传统出版行业的凋零迫使文字编辑进行转型。

二是新媒体时代编辑门槛降低。传统文字编辑大多具有很强的文字功底、语言组织能力等。而新媒体时代“人人都是媒体人”，一些没有很强文字功能的人同样能够成为编辑，甚至因为在剪辑、配图等其他方面的优势，成为更优秀的编辑，这对文字编辑来说，更需要进行转型来适应新媒体时代发展。

3 新媒体时代文字编辑面临的挑战

3.1 文字编辑工具应用能力不够

一直以来，文字编辑都是利用纸和笔进行文字编写，而在新媒体时代，只需要利用计算机就可以进行文档的写作，同时还可以利用计算机进行图片、视频、音频的插入，这样可以使单一的文字变得更加充实，也能够更好地吸引受众的注意力。所以对于新媒体文字编辑来说，掌握基本的计算机文字编辑能力是非常重要的。但是新媒体创作软件发展非常快，很多文字编辑人员都未能熟练掌握文字编辑工具。

3.2 创作题材比较传统

在传统媒体时代，文字编辑在创作题材的选择上，要特别注意大众的影响力。而在新媒体时代，信息传播的速度非常快，而且受众的思想更加多元化，受众对于信息的兴趣也更加多元化，有很强的猎奇心理。但是很多文字编辑在创作题材的选择上，仍然是比较传统的，未能起到吸引受众的目的。

3.3 网络语言使用缺乏技巧

在新媒体时代有很多网络流行语，这种凸显社会发展变化的流行语，是社会现象的浓缩，同时应用网络传播特点，使得网络流行语成为社会现象和语言领域发展的最直接体现。网络流行语可以是来自一部电视剧、一个节目，也可以是来自一组图、一段视频，它的出现被赋予了特别的含义，同时在人们的日常生活中得到广泛传播，最终形成沟通用语。传统文字编辑在网络流行语的使用方面，存在接受度比较低的问题，而且因为缺失专业的新媒体写作训练，未能巧妙地应用网络语言，存在语言表达方传统、枯燥、单调的问题，无法吸引观众的眼球。

4 传统文字编辑向新媒体创作者转型的策略

4.1 入驻新媒体平台，做“平台创作者”

现如今，新媒体创作平台处于“百家争鸣”的态势，很多新媒体平台都非常支持优秀创作者的入驻，这对于有很强文字功底的编辑来说，是非常好的机会，可以选择合适的新媒体平台进行入驻，以此来获得收益，成为新媒体编辑。如百家号推出的百亿流量扶持，新人入驻并发表文章、视频之后，可以获得流量包，也就获得了更多“吸粉”的机会；同时还启动了“匠心计划” “百家号百家榜”，以此来扶持有优秀创作能力的作者。头条号是流量非常大的一个平台，也非常适合优秀创作者的入驻，在开通原创收益以后，文章阅读收益非常可观。文字编辑还可以选择入驻公众号，这是比较私域的创作平台，需要更强的创作能力，也更加适合编辑转型需求，公众号的付费功能、打赏收入、广告收益都非常可观。新媒体创作平台非常多，也都有自己的特点，编辑可以根据自己的优势选择合适的平台。

4.2 选择合适题材，做“专题创作者”

对于新媒体平台的文字编辑来说，选择合适的题材非常重要，创作内容的垂直度直接影响到粉丝黏性，因此对于文字编辑来说，要以用户为中心，进行精准的内容推送。文字编辑在进行题材选择时，可以根据社会实事热点话题、情感心理分析、娱乐影视、知识科普等具体的板块进行题材选择。在选定某种创作题材后，新媒体平台会根据所属的模块推送给用户。文字编辑在创作内容上，要注意内容的垂直度，垂直度越高，越能够吸引忠实粉丝，越能够获得更多有效的推送，这对于成功入驻此模块是非常重要的，这也是成功打造“人设”的过程，有利于被粉丝熟知和认可。

4.3 创作权威资讯，做“真实创作者”

在网络信息充盈的时代，一些创作者为了吸引受众目光，制造噱头，选择报道一些虚假信息，甚至用一些“名不副实”的标题来吸引受众注意，这种方式获得的只是短暂的高流量，却不利于长远的发展。因此对于文字编辑来说，在创作过程中，要注重权威资讯的保障，确保创作内容的真实性。这样能够提高自身的公信力，使其更受用户信赖。文字编辑也可以开设具体的专栏，对于一些重要消息、实事热点信息等进行分类，这样不仅方便用户进行查阅，同时也形成来自己的专属内容风格，使得自己的创作板块更加标准化。

4.4 强化创作内容，做“优质创作者”

想要在新媒体平台获得一席之地，创作内容的“优质”是非常重要的，因此对于传统文字编辑来说，要强化创作内容。在创作板块的设计上，要做到节奏合理，脉络清晰，符合大众审美，使用户获得更好的阅读体验。在排版方面，要有清晰的段落，一般情况下，每段文字保持在50～100字之间，分段之间或者与图片的分割之间要有空行，这样能够构建更加明显的板块效应，符合用户“短、平、快”的阅读心理。在版式方面，要做到简洁大方，尽量不要使用过于花哨的背景图案，这样会分散用户的专注力，不利于用户的深入阅读。在色调的搭配上，可以有自己的特点，形成自己的特色，这样能够方便被读者记住。

4.5 注重创意表达，做“个性创作者”

在文字创作过程中，利用合适的表达方式非常重要，这也是文字编辑的强项，在利用新媒体平台过程中，要将文字编辑在文字表达方面的优势发挥出来，同时要做到更好，要做到有“个性”。在发表一些主流言论时，要注意保持明确的政治立场，要能够发挥出创作内容的宏观性和方向性，要能够充满正能量，这能够引导受众去关注重要议题。在新媒体环境中发出正能量的声音、传播正能量的形象。比如在创作的文章开头或者结尾可以表明明确的立场，如“对于损害公民利益的行为，要坚决杜绝” “少年，未来可期！” “大国工匠精神，值得点赞！”等，这些积极的、具有正面色彩的文字进行创作内容的升华，有利于社会正能量的传播。同时也可以用“过马路低头玩手机等于玩命！”等强烈的言语来批评一些负面行为。这种引导性的话语，并不是非常刻板严肃的，而是个性化的表达方式，是“很走心”地进行正能量的传播以及负面现象的批判，不仅能够增强受众的认同感，同时也能让其感到亲切，增强对话题的认同性。

4.6 创新互动方式，做“亲切创作者”

新媒体时代的传播方式是一种全新的话语体系，具有很强的互动性，也更加注重互动内容的个性化与趣味化。在文字编辑进行转型的过程中，也要特别注意创新互动方式，刺激受众与之互动的欲望，这要才能吸引受众。传统文字编辑的叙事方式一直是非常严肃的，甚至是枯燥乏味的，可以说是“高高在上的不接地气”，这并不适合新媒体时代的要求，目前受众对于信息的要求更加平民化，活泼幽默的表达方式能够让文字编辑更加接地气。在这个过程中，文字编辑可以注意做到以下几点。

一是创作标题要能够以口语化的方式来表达。可以将一些硬题材的稿件进行语言软化处理，如好友分享的语气一般，拉近与读者之间的距离，体现文字内容的亲和力。同时在标题的处理上，可以善用感叹号、问号等具有更加强烈语气表达方式的标点符号，这样在表达文字创作态度的同时，也能够给读者更加充满活力的感觉。

二是善用网络流行语。对于新媒体时代的文字编辑来说，掌握这些流行语是非常必要的，将其加入到自己的文章当中，不仅显得接地气，也能够更体现自己的与时俱进。如“洪荒之力”“真香”等，这些词语不仅是一句网络调侃，更代表着一种社会现象；如“童鞋”(同学)、“打酱油”等，创造了更加活跃的交际环境；如“yyds(永远的神)”不仅可以用来赞美人物，还能够赞美国家，美好的事物等，这些网络流行语的使用能够更加引人入胜。

三是注意穿插图片、视频。作为网络文字编辑来说，不仅要在文章内容上下工夫，更要做好整个文字创作的布局，也就是要合理地进行配图、搭配视频等，将图片或者视频放置于合适的位置，而且要做到数量适中，不会因加载困难而造成阅读疲劳，这样不仅能够方便引出文章的重点，也能够方便读者进行阅读。

5 结束语

新媒体时代的到来，使得传统媒体受到严重冲击，越来越多的受众更加接受并习惯新媒体的传播方式于传播内容。新媒体时代在信息的传播上，也对文字语言表达方式进行来创新，因此作为传统文字编辑来说，要适应新媒体时代的发展要求，充分利用新媒体平台的优势，将自身在文字编辑方面的特长发挥出来，并积极地进行新媒体文字编辑知识的更新，从而实现向全能的新媒体创作者的转变。