江西省休闲体育旅游资源分布及特征分析

陈万睿 陈婧

(井冈山大学体育学院 江西吉安 343000)

江西地处中国中南部，地理位置得天独厚，山水景观以“奇”著称，地势三面环山、高低起伏，这些独特自然资源为登山、攀岩、定向越野、山地自行车、漂流和游泳等提供了最佳的地理条件。同时人文景观丰富，文化底蕴丰富，为人们休闲、放松以及充实自己创造了良好的环境。当下，休闲体育旅游是一门新兴产业，这一产业的发展对于推动地区的交通业、酒店、餐饮以及体育产业、文化产业的发展具有重要作用。基于此，江西省应借助自身的资源优势，大力挖掘自身潜力，探索休闲体育旅游发展路径。

1 江西省休闲体育旅游资源分布及特征

江西省山川秀丽、物华天宝、人杰地灵，具有丰富的旅游资源，其中绿色自然山水资源、古色历史文化资源交相辉映，有千年历史的庐陵古韵、红色革命摇篮井冈山、奇林怪山三清山、道教圣地龙虎山、山明水秀之庐山、世界瓷都景德镇、最美乡村婺源等，这些资源散布在江西省境内，不同地域之间交通网络分布发达，构建成体育休闲旅游项目网。

研究发现，江西省拥有休闲体育旅游自然资源736个、休闲体育旅游人文资源点206 个，综合性资源33个，自然资源明显多于人文资源［1］，其分布特点如下。第一，人文体育旅游资源丰富。例如，南昌市的八一起义纪念馆、滕王阁、凤凰沟风景区等，景德镇瓷都、瑞金红井、九江市的白鹿洞书院，宜春、宜昌等地区的禅宗古寺等，这些人文旅游资源不仅蕴涵丰富的文化内涵，同时也为游客参与徒步、骑游、摔跤、观光、舞蹈、划船、野战等体育运动提供了条件。第二，自然体育旅游资源丰富。其中“一湖清水”即鄱阳湖，是中国最大的淡水湖，也是国际重要湿地以及亚洲最重要的候鸟越冬地；“三颗明珠”即九江市的柘林湖、新余市的仙女湖、赣州市的陡水湖；“四大世界遗产”即庐山、三清山、龙虎山、龟峰；“六座名山”即武功山、明月山、三百山、大觉山、灵山、三爪仑。其中，有许多是国家级森林公园、国家级风景名胜区、国家4A 级旅游景区，而这也为游客登山、攀岩、探险、野营、漂流等体育运动提供了条件。第三，人工体育旅游资源丰富。例如，南昌市的八一体育场、国际体育中心、奥林匹克体育中心以及各地区的体育馆、游泳中心、各大健身俱乐部、社区的基础设施等，为羽毛球、网球、游泳、举重、武术、跑步、健身等运动的开展提供了条件。

2 江西省休闲体育旅游资源分析

2.1 优势与劣势

2.1.1 优势

从交通优势来看，江西省境内除北部较为平坦外，东西南部三面环山，中部丘陵起伏，成为一个整体向鄱阳湖倾斜而往北开口的巨大盆地。全境有大小河流上千条，山脉连绵，同时江西历史悠久，名人辈出、文化璀璨。境内交通便利，公路、铁路、水运、航空一应俱全，东邻浙江、福建，南连广东，西靠湖南，北毗湖北、安徽而共接长江，为长江三角洲、珠江三角洲和闽南三角洲地区的腹地，与上海、武汉、南京、厦门、长沙、广州、合肥等各重镇、港口的直线距离，大多在600～700km 之内，京九线、浙赣线纵横贯穿全境［2］，这为休闲体育旅游开发提供了良好的契机。

从文化优势来看，自1927 年红色的铁流融汇在江西之后，“星星之火”燃遍了神州大地，并凝聚成了不朽的井冈山革命精神。传奇的石刻碑帖、淳朴的民间风俗、优美的民间传说、丰富的文学作品等构成了深厚红色文化人文背景。这一背景传承至今，吸引了全国各地的游人前来拜访。为了弘扬红色革命传统文化，宣扬革命事迹，感受革命的艰程历程，红色体育旅游管理者开展了“从走红军路”的爱国主义教育。

从资源优势来看，江西自然景观丰富，具有代表的井冈山、三清山、庐山等，汇雄、奇、险、峻、秀、幽的自然风光特点，属中亚热带湿润季风型气候，雨量充沛，气候宜人，夏无酷暑，冬无严寒，每年的4～10月份年平均温度为14.2℃。负离子含量很高，特别是夏季和秋季负离子明显上升，是非常适合长期疗养休闲的地方［3］。

从人文优势来看，江西民俗体育资源茂盛，悠久的历史，赋予了当地独特的体育历史文化，民俗体育的保护和重视，促使这类文化得到繁衍，文化反应了不同时代民众的意识形态，体现了不同的风俗文化。

2.1.2 劣势

从产业劣势来看，江西省休闲体育产业的发展依然不够成熟，相关的管理机制不健全，发展秩序比较混乱。例如，各地区自然旅游资源丰富，但是在休闲体育开发方面缺乏明确定位，更多强调的是玩乐，影响了资源开发的效果；休闲体育项目设置上重复现象较严重，缺乏个性与创新，总体空间布局上不尽合理，资源过度集中，无法满足游客的休闲体育需要；配套的系统工程不够完善，交通、商业、旅游、文化、安全等众多部门之间协调性不足，服务质量较低，影响了休闲体育的进一步发展。

从人力资源劣势来看，人力资源的匮乏。体育旅游需要专业的体育旅游管理人才，而目前井冈山旅游管理者中，对井冈山的精神、风土人情、民俗特点等方面知识了解详细，缺乏体育旅游类知识。市场经济体制下，“人才”是竞争的保证。

2.2 机遇与挑战

2014年8月，国务院印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，指出要积极促进度假休闲旅游项目的发展，加强引导和支持部分乡村开发体育旅游服务［4］，目前休闲体育成为一种新的体育形态，而“休闲体育+旅游”的深度融合，让人们更加充分地体验人与自然、人与运动体验的结合，获得独特的情感体验；同时政府对体育赛事的开放，休闲体育赛事与活动的市场体系和服务体系日益丰富与健全，这也为推动休闲旅游产业发展提供了支持。在这一宏观背景下，江西省应抓住新的发展机遇，依托丰富的自然资源、人文资源、人工体育资源，探索休闲体育旅游发展路径。

从挑战来看，江西省休闲体育旅游专业人才的缺乏，相关领域的专业经营管理队伍中缺乏决策管理人才、经营人才、专业服务人才，产业营销策略滞后，这导致丰富的旅游资源得不到有效开发，许多体育产品或服务难以推向市场，在激烈的市场竞争中失去优势，无法实现产业化发展。

2.3 江西省休闲体育旅游资源开发的策略

2.3.1 加强与政府、企业的合作

为了推动休闲体育旅游特色项目建设与发展，必须要加强政企合作。首先，要依托政企合作方式，实现各个机制创新。通过清晰划分相关权力和职责，使地方政府和企业能够各司其职、各尽其责、各尽其用。尤其是政府应负责出台相关政策，指导如何建设特色休闲体育旅游。通过统筹相关资源和给予资金支持，促进企业协助资本投入和市场运营管理。同时注重降低市场准入门槛，让更多的社会资本流入休闲体育建设，从而保证休闲体育旅游特色项目建设能够得到持续性的资金支持。其次，注重产业融合，实现多元业态发展。尤其是要明确休闲体育旅游的特别之处，并围绕其协同文化、网络、食宿、旅游等产业发展，使之互利互惠，相互补足，从而形成集聚效益。然后依据互联网和大数据技术，不断为休闲体育发展找寻借鉴思路和提供建议，对各种策略进行深入分析，最终确定最合理、最科学的发展方案，从而在减少建设成本的同时，提升休闲体育旅游文化服务的质量和效率。此外，要立足于社会发展形势和市场变化情况，结合市县、乡镇、小镇自身文化特色挖掘市场潜力。通过加大地域特色休闲体育旅游项目宣传力度，最终树立良好的品牌形象，以此推动体育旅游项目的社会知名度和休闲文化影响力。

2.3.2 立足地域特色，因地制宜开发休闲体育旅游资源

体育、文化所蕴含的精神及内涵提升了旅游产业的吸引力，反过来，旅游具有将众多体育、文化产业资源融会贯通并不断丰富的作用［5］。江西省在休闲体育旅游资源开发过程中，应突出地域体育旅游资源的特色，务必做到因地制宜，力争"人无我有，人有我优"，这样才能凸显江西省物华天宝、人杰地灵的特色，吸引更多游客进行休闲体育旅游，同时保持休闲体育旅游产业的吸引力、竞争力和生命力。例如，江西省的红色旅游资源、绿色旅游资源以及文化旅游资源十分丰富，各地区应该抓住这一特色，整合八一南昌起义、井冈山革命根据地、万里长征始发地等众多红色旅游资源，庐山、武功山、三清山、鄱阳湖、赣江等绿色旅游资源以及人文荟萃、历史悠久等人文景观，制订合理的旅游融合方案，以特定的体育旅游资源为基础，通过活动规划、设计组合产品，吸引游客积极参与到体育旅游中，同时在休闲娱乐中注入体育文化，提高休闲体育旅游产业的社会效益和经济效益。

2.3.3 丰富旅游产品，满足不同群体参与休闲体育的需求

随着我国参与休闲体育旅游的人越来越多，其需求呈现出多元化的特点。例如，为了满足健身娱乐的需求，在旅游中获得锻炼的机会，以强身健体；为了满足社交的需求，运动中结伴而行，拉近人与人之间的情感；为了和家人享乐时光，在运动中增进亲子关系、夫妻关系、巩固亲情等。基于此，江西省在开发休闲体育旅游资源的过程中，需要将视角对准用户，了解不同年龄、不同职业、不同文化程度人群的体育旅游需求和动机，针对性地开发不同层次的旅游产品，例如利用多山资源针对年轻人，发展登山、攀岩等比赛项目，使山上运动成为特色体育［6］，利用文化资源对中老年群体发展垂钓、参观、民族传统体育等项目，使休闲文化资源成为古色项目。这样才能实现休闲体育旅游资源的有效供给，提高资源开发效果。

2.3.4 重视人才培养，促进休闲体育旅游资源的有效开发

休闲体育旅游不同于传统的休闲旅游，其是一项专业性很强的特种旅游项目，最大的特点就是旅游者的参与程度高，其中包含的体育项目对旅游者的身体素质提出了较高的要求，同时一些运动项目必须要有专业人员的指导，这样才能在增强游客体验乐趣的同时，给予他们必要的安全保障。

游客专业指导需求与体育专业人才供给不足之间的矛盾，是阻碍休闲体育旅游的一大问题［7］。基于此，江西省应制订人才培养计划，针对休闲体育旅游发展需要，培养专业的人才队伍，确保人才的有效供给。例如，教育部门应积极制订人才培养计划，引导高校、职业院校的专业设计，促使其建立独具特色的人才培养目标。例如，在专业课程设置上，安排运动训练学、旅游学、运动生理学、心理学、户外运动、拓展训练等课程，为各个服务部门提供高级专门人才，满足人才发展需要；推动校企合作，建设多方位的实践教学基地，为休闲体育旅游管理专业的教学实习、实践提供良好平台，这样才能满足江西省休闲旅游产业发展对专业人才的需要。

加强理论联系市场，加强对休闲体育文化的理论研究和实践运用，借助江西的休闲文化特色及地理人文优势，并结合地域休闲文化的情况，拓展能够满足长远休闲文化人才需求的培养模式，从而不断向社会培养更多休闲文化和旅游的复合型、实用型人才。

2.3.5 做好旅游宣传，提高休闲体育旅游资源的市场影响

在互联网时代，休闲体育旅游产业的发展离不开有效的宣传和营销。例如，一些城市积极打造“网红”名片，利用资源优势提高知名度和影响力吸引游客前来。根据这一思路，江西省在开发休闲体育旅游产业的过程中，应充分利用当前互联网环境，制定宣传策略。

随着游客差异化旅游需求的不断增长，自驾游模式也逐步成为游客的主要旅游方式［8］。江西省应在休闲体育旅游产业方面加大宣传的投入，构建互联网为核心的宣传营销模式，让游客足不出户就能够了解江西各地区的休闲体育旅游资源；利用宣传片做好网络营销，凸显当地特色，为潜在的消费者提供视觉体验，搭建在线交流平台，利用网络社交扩大宣传效果；将旅行社、酒店、度假村、运输公司的产业联合在一起，为游客提供预订机票和饭店宾馆等综合性服务，通过与支付宝、微信等第三方平台的合作，方便支付，帮助游客制订休闲体育旅游方案，减少游客在选择上浪费的时间，给游客带来方便，从而实现一站式服务，提高旅游宣传效果。

2.3.6 转变民众的休闲文化意识

为打造良好的休闲体育旅游特色项目，使之成为地方经济的新增长点，需要及时转变民众的休闲体育旅游文化意识，使民众正确解读休闲文化与幸福生活的关系，从而为改善地方休闲环境和提升休闲体育旅游文化影响力奠定基础。借助“互联网”宣传、组织专人加强休闲体育旅游文化意识渗透，从政治、经济、文化、生活等角度出发，全面阐述“休闲体育旅游文化”的价值意义，让民众更加清醒地认识到休闲生活的重要性，加深民众对社会主义核心价值观下的幸福感的认识，并积极号召当地民众参与休闲体育旅游生活，进一步提高民众的休闲文化品位，使居民能感受到休闲体育旅游生活所带来的快乐。

3 结语

江西省在休闲体育旅游产业发展中具备得天独厚的优势，同时在产业化的发展过程中也面临着诸多挑战。基于此，江西省应立足地域特色，因地制宜开发休闲体育旅游资源；丰富旅游产品，满足不同群体参与休闲体育的需求；加强人才培养，促进休闲体育旅游资源的有效开发；做好旅游宣传，提高休闲体育旅游资源的市场影响。这样才能抓住优势，摆脱劣势，抓住休闲体育旅游发展的机遇，为江西经济社会发展注入新动力。