体育产业助推健康中国建设的措施研究

周庆志

(广州工商学院 广东广州 510850)

健康不仅能够促进人的全面发展，也是现代化经济社会可持续发展的重要基础条件，代表了民族的昌盛和国家的富强。因此，强化体育产业建设能够有效推动健康中国的发展。该文主要分析了体育产业对健康中国建设的积极影响，提出了有效的措施，以期能够利用体育产业的发展来带动健康中国建设的脚步。

1 体育产业对健康中国建设的重要作用

1.1 提升全民健康资本

体育产业能够提供具备功能预防性、收益综合性等特点的产品和服务，相比医疗服务，更加积极主动，并且是一种收益更大的健康投资方式，通过体育运动能够维护全生命周期的身体健康［1］。首先，参与体育培训是实现生命成长过程中身体健康的重要途径。社会体育培训机构需要打造出专业的师资团队，形成标准化的课程体系，引进更加先进和丰富的体育设备，引导社会群众，尤其是生长期的青少年参与到多样化的体能训练中，促进社会大众的身体健康。体育健身还能够做好生命成熟期的健康维护，针对成熟期体能状况提供健康咨询、体质监测、健康水平评估、运动指导等，帮助社会公众实现健身塑形、康体保健的发展目标，可以有效地预防和辅助治疗很多慢性病，缓解当前社会大众面临的亚健康状态。研究表明，科学合理的体育健身能够有效降低心血管疾病的发生概率。因此，目前社会中出现了越来越多针对老年人开设的运动健康服务中心，进行专业的康复健身，改善老年人的身体机能。

1.2 具备健康的生活方式

发展社会体育产业能够让社会群众具备更加健康的生活方式，满足人们的生活需求［2］。体育成本对于患病成本来说有一定的替代性，属于更加积极向上的健康投资方式，体育产业的不断创新发展，激活了人们的健康意识，人们对健康生活质量的关注度越来越高，因此参与到体育健身和体育旅游中的人员数量不断提升。体育消费更加追求高层次的生活品质，能够丰富人们的健康生活内容。近年来，人们的收入不断提升，生活方式出现了天翻地覆的变化，精神需求日益增长。体育产业内容具有健康性、塑造性和激励性特点，可以满足人们的精神文化需求，丰富人们的健康生活。

1.3 营造出健康的发展环境

体育产业属于绿色产业，投入较低、资源消耗低、污染排放低，能够帮助优化自然生态环境，营造出健康向上的社会发展环境［3］。体育产业中包含多样化形式、各具特点的运动项目，通过运动项目体现出了体育的生命力和活力。例如，户外运动项目更加遵循自然发展规律，带领人们亲近自然、贴近自然，美化自然环境。现阶段正处于老旧城区空间升级、新型城镇化建设的过程中，通过打造出具有体育特色的小镇区，能够为当地居民营造健身休闲的生活空间，优化现代化城市的空间布局。现代化体育产业发展需要遵守市场经济发展规律，采用商业化运营模式，实现现有体育资源的市场化配置，如呈现出更多丰富多彩的体育健身活动、体育赛事、体育旅游项目、体育文化博览会等，深入开发、利用体育文化资源，把运动项目的文化魅力充分展现出来。

1.4 促进社会健康产业的发展

体育产业与社会的健康产业密切相关，能够让社会健康产业体系建设更加丰富，弥补传统医疗卫生健康行业的短板。体育产业的融合性非常强，属于综合性产业。近些年来，我国运动健康产业、休闲产业和体育旅游产业发展越来越迅猛，社会资本也开始逐渐探索体育产业和其他产业融合发展新模式。体育产业能够帮助优化社会健康产业结构，体育产业归属到健康促进服务门类中，能够优化健康产业供给结构，满足社会公众个性化和高端化的需求，有效促进我国健康行业的创新发展。

2 体育产业推动健康中国建设的有效措施

健康是实现人类社会全面发展的重要基础条件，只有保障全民健康，才能够实现小康社会建设。国家经济发展进入到新常态之后，逐渐推行健康中国建设。体育属于最佳的健康娱乐休闲方式，随着群众健康意识的不断提升，体育产业成为拉动国内经济内需、推动国内经济创新转型的重要力量。体育产业的发展能够增进国民的健康意识，改变了全民的生活方式，同时也推动了健康中国的建设。

2.1 促进体制机制的改革，实现体医融合

促进社会体医融合是实现全民健康的重要技术核心，也是推动社会健康中国的建设关键［4］。长期以来，我国社会的体育产业和医疗卫生服务行业的融合程度不足，通过深化体育体制和机制的创新改革，能够实现运动健康行业的顶层设计，把体育和医疗行业发展协调在一起，共同促进健康中国建设。首先，需要在所有体育产业中融入健康发展的前提条件，体育产业属于综合型产业，与社会多个管理部门都有联系，如公安部门、应急管理部门、卫生健康和交通等。想要把健康融入体育产业政策体系中，要做成政策集成的文章，形成健康体育产业发展规划、实施方案、行动计划等体育产业政策，政府部门积极引导各工作部门相互协调在一起，全社会都参与其中，充分发挥政府职能，促进运动健康的事业的可持续发展。

要建立多部门的相互协同治理机制，打破传统行业的壁垒，把体育和医疗行业资源相互共享，制定出体育行业和群众体育事业、青少年体育事业互动沟通机制，形成更加科学、合理的健康中国建设评价指标，配合实时监督机制和问责机制，促进健康中国建设工作的快速贯彻落实。体育部门以及医疗卫生部门要构建出跨工作部门相互合作协商工作机制，为社会公众提供多样化的疾病管理服务和健康指导服务，如运动健身、运动康复、健康养生、慢性运动干预等，制订更加科学、有效的国民健康促进方案。要结合现代化信息技术的应用，实时监测国民体质数据，形成数据信息更加权威的运动健康大数据体系，为后续我国体育和医疗产业相互融合发展做技术保障。

2.2 完善体育产业体系

我国体育产业的发展时间比较晚，与西方发达国家相比，健身休闲产业以及竞赛表演产业发展明显不足，与健康相关的新行业正处于发展初期阶段，如运动健康服务业、体育养老等行业，使得我国健康服务存在短板［5］。因此，需要积极完善社会体育产业体系，并发展与健康相关的体育行业，丰富城市健康服务供给。要积极开发普及性强、市场空间大的运动项目，研制未来运动项目产业的科学发展规划，支持具有健康效益和健身功能的休闲项目发展，如自行车、网球、极限运动和广场舞等，符合群众的运动喜好、引领前言时尚的运动项目。目前，共享模式属于新的商业发展方向，实现共享健身能够引领我国体育产业更加多样化发展，满足消费者的多样化健身需求。要积极促进竞赛表演产业的发展，利用赛事来引领和拉动产业的进步，选择符合标准的运动项目举行群众性赛事，面向不同年龄阶段、不同运动级别相互衔接在一起，重点突出体育文化打造，在社会群众中打造出健康的文化氛围，利用运动来为社会群众带来正能量。要积极发展运动健康服务行业，例如支持运动健康企业，能够针对消费者提供体质监测和健康水平评估，并提供多样化运动健康服务，如运动健康教育、特殊慢性疾病运动干预和慢性疼痛缓解等。

2.3 打造出体育全产业链

我国体育全产业链能够形成有效的产业集聚效应，能够有效推动体育产业的增长［6］。运动健康市场需要以发展健身休闲和竞赛表演等为方向，把体育市场要素资源充分发挥出来，优化体育产业结构，打造出体育全产业链。可以充分利用大自然的冰雪、森林、江河、山地和草原等资源，打造出运动休闲小镇以及体育主体的公园。要发展以运动健身为主的消费行业，如健身休闲装备、运动休闲服务和智能健身服务等户外运动配套设施，为社会提供更加全面的生态旅游服务，打造出全产业链优势。

要积极完善竞赛表演产业链，组织群众性的系列赛事，建立互联网社区服务平台能够提供专业化的赛事媒体报道，创新不同色彩和文化的主体，大力开发社会体育彩票、体育保险、体育传媒、体育赛事等周边服务和周边产品，形成完整的体育赛事全产业链。要及时抓住现代化社会带来的发展机遇，具备更加有序的体育培训商业发展模式，利用社会力量来建设运动培训俱乐部和培训基地。例如，针对青少年可以采用线上线下培训整合模式，让青少年利用寒暑假、周日等校外活动时间，打造出符合青少年各个年龄段的体育培训产业链。

要依托于社会体医融合发展大形势，支持运动健康服务行业相关企业和机构，把社区和医院等作为载体，开发建设运动健康社区和健康服务管理中心，具备运动健康特色的高端平台，引进先进的运动健康服务技术和成熟的运动保健服务平台，包括创伤治疗、体制检测、康复疗养等，形成社会一体化的运动健康全产业链条，利用体育产业的发展带动健康中国的建设。

3 结语

综上所述，体育产业发展能够推动健康中国建设，能够不断提升人民群众的生活质量，通过健康中国理念的引导促进体育产业的可持续发展，进而打造出全民健身、全民健康和全民小康社会建设的社会发展环境。