媒体融合背景下CGTN国际传播力的提升策略

翁 磊

随着互联网技术的快速发展，用户需求的不断多元化，以及国家顶层设计的持续深入，媒体融合持续向纵深发展，也为国际传播力的提升提供了有力支撑。作为对外传播宣传的重要阵地，CGTN（中国国际电视台）应充分利用媒体融合优势，不断创新和优化对外传播策略，使媒体国际传播力、影响力有效提升。

一、CGTN 对外传播话语体系构建过程中存在的问题

为了进一步扩大我国主流媒体的国际影响力，媒体应对国际传播领域社交化、移动化、可视化等趋势准确把握，有效构建对外传播话语体系，创新传播模式，使国外受众群体范围不断扩大，进而扩大主流媒体的对外传播效果。CGTN 在对外传播话语体系构建过程中存在以下问题：

（一）内容定制能力不足

现阶段电视内容生产能力还存在不足，尤其是针对国际市场环境，缺乏具有广泛影响力的现象级节目制作能力，虽然电视媒体在多屏化、社交化、移动化等方面已取得一定发展和突破，但根据目标用户需求进行精准化节目内容制作和传播还存在着短板，尤其是针对不同国家或地区，原创性更高、贴近当地需求的内容定制能力还亟待提高。

（二）叙事方式单一固化

CGTN 在电视频道增加了新闻评论栏目，同时打造新媒体平台的新闻评论栏目。但新闻评论角度、方式固化，影响用户认可接受，尤其是涉及我国政治、经济等议题，叙事较为单一，难以吸引西方用户的关注。另外节目落地所在国家的政策会对国际外来媒体加以管控和约束，因此新闻评论需要从情况说明、观点阐释等方面入手，采用西方用户容易接受的话语逻辑，从而使CGTN 的国际影响力和引导力有效提升。

（三）技术建设亟待强化

在媒体融合背景下，电视媒体正在加强传统媒体与新媒体的融合发展，在多终端实现同频共振的情况下，相关技术建设亟待提升，需要加强统筹规划，进行流程再造，确保技术标准统一，在此基础上实现个性化、多元化内容的生产和传播，使不同平台端口能够无缝连接。

二、媒体融合背景下CGTN 国际传播能力的提升策略

为了更好地应对媒体融合发展要求，以及积极应对国际传播格局变化，CGTN 应充分考虑现阶段所存在的用户、技术、人才、产品等关键制约因素，探索相应的创新策略。

（一）构建技术平台，统一生产标准

基于媒体融合背景，现阶段电视媒体通过“先网后台、台网并重、移动优先”的发展战略的制定和实施，使其声画优势得以充分发挥。在此基础上，CGTN应加大对移动端的开发力度，可通过设立融媒体中心，更好地进行信息采集、分发、共享，同时基于国情世情，构建集成多平台共享、多形式采集、多渠道分发等功能的对外传播体系，从而更好地面向全球用户，进行中国声音的有效传播。

为了有效提升CGTN 的国际传播力，需要对技术平台进行打造升级及有效利用，充分发挥新媒体技术应用优势，推进技术、内容、管理、渠道、经营的全方位融合发展，使传播效益及资源共享实现最大化。首先，对数字媒体业务平台进行优化，进一步强化媒体融合报道能力，使电视、广播、数字平台等在内容采集、制作、分发中实现有效融合；其次，通过技术手段的充分运用，全面整合全球报道资源，有效填补对外报道中存在的空白，同时通过电视、广播以及新媒体客户端的深度融合发展，打造优质品牌栏目，有效构建核心传播价值矩阵，使传统媒体与新媒体之间实现交互导流；再次，充分利用其他新媒体平台和技术，强化多平台用户之间的交流互动，促进用户使用习惯的养成。

（二）夯实用户基础，提高用户数量

媒体传播效果的优劣直接影响着用户资源的规模。CGTN 需要充分了解和掌握用户信息消费习惯，提高信息生产和传播的针对性和有效性。基于媒体融合背景，CGTN 应以媒体与用户之间的互动最大化作为发展目标。首先，扩大CGTN 落地覆盖范围，加强新媒体客户端推广力度，扩大用户规模；其次，准确把握国外用户的信息消费习惯和方式，细分用户市场，掌握用户需求，并最大限度地贴合用户需求，通过故事讲述、线上互动、人文关怀等方式，激发国外用户情感认同及共情心理，提升媒体对外传播的感染力；再次，有效调动当地华人力量，可通过特约编辑、记者或嘉宾设置等方式，与海外华人媒体之间加强交流互动，增强中华文化影响力。

（三）增强产品黏度，激发媒体活力

为了有效提升CGTN 的国际传播力，首先，调整和优化新闻内容生产机制，促进现有资源升级和再利用，增强国外受众黏性；其次，进行栏目创新，进一步强化文化特征，有效提升新闻传播的时效性和针对性；再次，加大内容研究力度，尤其是在时政评论等方面发力；最后，与国外当地媒体加强传播合作，解决新闻内容生产针对性不强等问题。

CGTN 需要对电视媒体的传播内容和形式进行不断创新。如制作和推送中国自然领域相关节目，可利用自然频道向全球用户讲述中国在生态文明建设中所发生的各种精彩故事。另外还需要结合媒体传播规律，调整叙事方式，结合中国传统文化与自然风光，使节目的知识性、故事性、趣味性有效融合，进而提高国外用户对中国的生态文明建设和发展关注度，进一步提升CGTN 的国际影响力。

（四）提升人才素质，加强人才培训

在媒体国际影响力提升过程中，CGTN 首先加强人才队伍的政治素质，使外宣人才能够对正确的政治方向和舆论导向准确把握；其次对现有人才队伍水平进行全面测评，结合媒体素养和要求，合理配置人才队伍，制定具有针对性和差异性的人才培养目标和绩效考核制度，有效调动人才的工作积极性；再次不断完善内部培养及人才引进相结合的人才管理机制，使人才队伍的持续升级发展得以有效推动。

（五）加强先进技术应用，促进媒体融合发展

随着近年来新媒体技术的迭代发展，CGTN 对电视媒体“5G+4K+AI”发展战略有效落实，为提升电视频道的传播影响力提供有力技术支撑和战略引导。可采用地面演播室与移动转播车相结合的形式进行大型系列报道，有利于积累和丰富行进式移动直播的实践经验；可利用新媒体制作手段，根据播出平台的特点，对原创微视频采用差异化剪辑和编译创作，并根据不同播出平台的特点，对4K、高清等不同版本进行分别制作和推送，有效构建媒体融合传播格局。另外，充分利用新媒体平台，通过组织趣味问答、知识竞赛等活动，使传播的互动性、趣味性增强，提升CGTN 在国际上的媒体关注度。

三、结语

CGTN 作为我国对外传播的重要渠道，在国际传播上发挥着至关重要的作用。面对复杂的国际舆论环境，CGTN 需要准确分析国际舆论形势，充分发挥传统媒体与新媒体的融合发展优势，加大海外宣传力度，不断创新对外传播方式及传播内容，摸索提升国际传播力的有效路径，讲好中国故事，传播中国声音。