元宇宙视域下未来媒体传播模式的创新与机遇

周绍懿

元宇宙的概念雏形出现在美国数学家和计算机专家弗诺·文奇教授1981 年出版的小说《真名实姓》[1]中，这部小说创造性地提出人们可以通过某种脑机接口进入虚拟世界并获得虚拟感官体验。随后，美国科幻大师尼尔·斯蒂芬森在其1992 年发表的科幻小说《雪崩》中首次提出“Metaverse”（元宇宙）概念[2]。从词源分析，元宇宙可以被分解为Meta 与Universe 两个部分，其中Meta 意为“更高、超越”，而Universe 可以释义为“整个世界、宇宙的总和”[3]。因此，元宇宙可以被简单地理解为超越现实世界的虚拟空间，某种通过先进数字技术构建起来的虚拟数字世界。

当前，虚拟现实、区块链、人工智能等技术的爆发式增长，进一步推动人们朝着理想中的虚实互融的元宇宙前进。元宇宙将衍生出新的信息传播技术及新的传播载体和方式，同时带来的新思维理念也将驱动媒体内容生产方式发生翻天覆地的变化，带来媒体传播模式的变革。

一、元宇宙加速未来媒体传播模式创新

元宇宙是生产力发展到一定阶段的必然产物。元宇宙技术的快速发展将加速未来媒体传播模式的创新，引领传媒行业在目标受众、媒介传播、内容生产领域发生变革。

（一）元宇宙促使未来媒体受众裂变

未来，元宇宙将借助虚拟现实、人工智能、区块链等技术，构建一个由无数个用户参与其中、映射物理世界的虚拟世界。每个虚拟主体的感知、社交、经济等元素甚至可延伸到现实世界中。在这种场景下，媒体传播目标受众将不仅包含现实物理世界中的人群，也覆盖元宇宙中的虚拟人群，媒体目标受众将产生裂变式增长。这种场景下，未来媒体所服务的受众将发生巨变：1. 未来媒体服务的受众的数量将呈指数级增长，受众数量的增加对传播媒介的便捷性、可抵达性提出更高要求。2. 未来媒体内容创作和传播必须区分真实世界和元宇宙世界中用户类型的不同，需要依赖“亿人亿面”的推荐算法，充分考虑每个用户的独特性，定制化生成新闻或者故事内容。3. 未来媒体必须考虑如何在海量数据中，实现真实世界和元宇宙世界中相同事件的同步报道，低延迟性、高可信性要求给未来媒体传播带来极大考验。

（二）元宇宙加速未来传播媒介演变

随着元宇宙愿景逐步实现，未来媒体的传播技术、传播形态、传播方法将迅速演变。元宇宙将成为口语传播、文字传播、印刷传播、电子传播之后的高级传播媒介。加拿大媒介理论家马歇尔·麦克卢汉曾说，媒介本身才是最有价值的讯息[4]。当前日益发展的元宇宙相关技术，不仅使人们在信息获取时跨越视觉、听觉，也为人们提供了嗅觉、触觉的可能性。虚拟现实、增强现实和可穿戴设备等技术，使得未来元宇宙虚拟世界中，新闻媒体将以一种全沉浸式的方式传播[5]。例如，在元宇宙中，新的虚拟技术将赋予受众最大限度的主动权，不同于物理世界中人们只能间接地接受新闻或事件内容，元宇宙中的用户可以是新闻的亲身体验者、围观者[6]，甚至是某个事件发展进程的推动者、参与者。这种传播媒介的演变，将打破虚拟与现实的边界，为用户提供一种全新的感知方式。

（三）元宇宙带来未来内容生产聚变

当前，专业机构制作的内容占据主导位置，用户生产内容虽然随着自媒体的快速发展得到显著增长，但是无法实现人人都是内容生产者。在元宇宙中，普通的用户也将产生大量的数据[7]，技术的发展使得智能算法能够自动捕捉人们的脑神经信息以及元宇宙中发生的全时全域信息，极大地降低普通用户的内容生产成本，使得用户生产内容发生聚变式增长。试想一下，当用户向元宇宙中其他用户介绍一种独特的美食时，元宇宙用户通过智能感知设备不但能够闻到美食的香味，还能真切地感受到美食融入舌尖的味觉信息。这份震撼将使得未来媒体的内容具备更加强大的影响力和传播力。

二、元宇宙视域下未来媒体发展阶段

事物的发展必须遵循客观规律，我们预判元宇宙发展将经历萌芽（创造虚拟世界）、成熟（映射现实世界）、飞跃（虚实世界融合）三个阶段。在元宇宙视域下，未来的媒体行业也将经历三个不同阶段的发展。

（一）萌芽阶段：促进媒体智能化

当前，元宇宙及其相关支撑技术尚处于萌芽阶段，接入设备、核心算法等都存在较大的不足，相关支撑产业局限在游戏、社交等娱乐领域。在此阶段，受益于元宇宙相关技术发展带来的红利，人工智能等技术逐步强化媒体行业智能性。例如，以媒体知识图谱为核心，利用智能化的处理手段，挖掘数据价值，为媒体各业务场景提供能力服务；实时分析全网数据，推荐梳理热点事件，自动识别高价值线索，用大数据挖掘常态新闻选题；攻克视频审核难关，多维算法识别敏感人物和标识，以保障内容传播安全。可以想象，未来会有越来越多的虚拟主播、沉浸式报道出现，新闻媒体的呈现方式将更加智能化。在此阶段，元宇宙的发展尚需要政策和资本的扶持，更多类似于无锡市元宇宙创业基地的元宇宙创业园将大量出现。

（二）成熟阶段：强化媒体沉浸化

伴随着元宇宙相关技术的成熟，接入用户的快速增加，元宇宙中的媒体传播迅速展开，为虚拟用户提供实时的新闻信息。此时的新闻信息，将突破视音频的局限，实现多种感知视角的沉浸式的用户体验，用户不但可以看见事件的发展，也可以触摸到事件中的人和物。甚至，先进的虚拟体感等技术可以让普通民众感知自身处于炮火连天的战场，直面战争的残酷和血腥，从而更加珍惜和平，反对战争。在此阶段，传媒行业绝大部分的新闻报道将由算法自动生成，数据将成为媒体行业最重要的资产。现实世界的媒体和元宇宙中的媒体将独立运行，但相互影响。

（三）飞跃阶段：媒体虚实互融化

此阶段的元宇宙已经进化到现实世界和虚拟世界紧密融合，虚中有实，实中有虚，甚至现实世界也成为元宇宙的一部分。我们无法猜测此阶段的人类社会的呈现形式，但必定是智能技术高度发达、社会生产力得到极大解放的时代。当虚实世界相互影响，虚实世界中的媒体行业必然融为一体。这个时代的用户，无论是虚拟人还是现实世界的物理人，其感知信息的方法必然发生质的变化，甚至能够以某种跨越时间和空间的方式感知媒体信息内容。

三、元宇宙视域下未来媒体传播值得关注的问题

媒体传播的每一次革新，都是在生产力发展和技术进步的牵引下实现的。尽管元宇宙带来了美好的愿景，然而实现这个智能化、去中心化、虚实互融的巨型系统中的媒体传播，仍存在着很多值得关注的问题。

（一）新闻媒体内容真实性

如何让新闻媒体融入元宇宙并保证新闻媒体的客观性和真实性，是未来媒体行业面临的挑战之一。新闻媒体内容的真实性原则，指的是在新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际，即采取实事求是的科学态度，用真实来描写事实。在元宇宙视域下，传统的视听新闻内容已经无法满足用户的需求，沉浸式的体验才能满足用户即时即感的需求。让用户如身临现场一样感知到事件的发生全过程，要求元宇宙下的新闻生产尽可能地在保证真实性的基础上，对新闻事件进行最大程度的还原。另外，数字技术的发展也意味着虚假内容的制作更易发生，如现在的深度合成等技术，要求新闻媒体行业开发相应的假新闻鉴别技术，以帮助元宇宙中的用户获取真实的新闻报道。

（二）媒体内容生产核心技术

元宇宙中，面对着数以亿计的虚拟用户和海量的数据，新闻行业难以通过传统的人工采编的方式生成满足用户需求的内容。这就需要相应的内容生产核心支撑技术，如新闻内容自动生成技术、“亿人亿宇宙”的个性化推荐技术、虚实事件融合技术等。新闻内容自动生成领域，需要开发出智能内容生成通用算法，如融合机器学习、云计算、计算机视觉、自然语言处理等先进技术的内容自动采集技术、沉浸式内容自动生成技术。当前技术离满足未来媒体内容生产的需求尚有很远的距离，如英伟达调用了34 个3D 美术师和15 个软件研究人员才仅仅完成了14 秒的“数字黄仁勋”。[8]

（三）媒体传播信息安全

作为一个超越现实的虚拟数字空间，元宇宙可以说完全由数据组成，新闻内容在元宇宙中也将以数据的形式传播，这就对新闻数据信息的安全性提出了严峻考验。一旦媒体内容在传输过程中遭到黑客入侵或其他意外原因被篡改，因为传媒行业的公众性属性，很容易在公众舆论中引发灾难性后果，甚至引起现实世界的信息混乱。另外，媒体的个性化推荐需要搜集用户的个人隐私信息，如身体参数、社会关系等，这些个体隐私数据的收集、储存与管理，也需要媒体行业制定标准，加强信息安全监管。因此，传媒行业需要对信息传播过程中所提供的安全保障机制进行彻底的检验，以保障用户的信息安全以及能够接收到真实可靠的信息。

注释：

[1]姚海军,主编.真名实姓:英美最佳中篇科幻小说选[M].成都:四川科学技术出版社,2006.

[2] Stephenson N. Snow crash[J]. Whole Earth Review, 1992(Summer).

[3]喻国明,耿晓梦.何以“元宇宙”:媒介化社会的未来生态图景[J/OL].新疆师范大学学报(哲学社会科学版),[2022-01-19].https://DOI.10.14100/j.cnki.65-1039/g4.20211119.002.

[4] [加]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介:论人的延伸[M].何道宽,译.北京:商务印书馆,2000.

[5]胡泳,刘纯懿.元宇宙作为媒介:传播的“复得”与“复失”[J].新闻界,2022(1):15.

[6]郑满宁.元宇宙视域下的新闻产品:社会动因、实践模式和理念变革[J].中国编辑,2022(2):6.

[7]吴江,曹喆,陈佩,等.元宇宙视域下的用户信息行为:框架与展望[J].信息资源管理学报,2022(2):4-20.

[8]林志佳.中国何时诞生“英伟达”？[J].计算机应用文摘,2021(19):1.