协同发展视角下邢台服装产业集群的区域品牌建设研究

刘连元

（1.河北科技工程职业技术大学，河北 邢台 054035；2.河北省服装个性化定制技术创新中心，河北 邢台 054035）

在《河北省民营经济“十二五”发展规划》中，邢台地区的纺织业已经被列为重点培育的产业集群。邢台地区的服装企业数量特别多，多数企业的年平均生产能力已经超过2.6亿元，出口量已经达到2 500万件。服装产业作为邢台地区的主导产业，拥有一千多家服装企业，转型升级朝着“优、专、精、强”的目标发展，并以区域特色品牌为基础建立标杆企业，强化生产工艺技术优化和品牌营销推广，推动产业集群品牌实现质的飞跃[1]。

1 协同发展视角概述

1.1 协同发展视角的概念

协同发展视角又叫作协同发展理论，是20世纪70年代以来在研究多学科的基础上形成和发展的新理论，创立者为德国著名的大学教授哈肯。早在1971年哈肯就提出了协同的概念，在1976年讲述了协同理论，并围绕这一理论发表了很多不同类型的著作。

协同发展理论主要研究远离平衡态的开放系统在与外界有物质或能量交换的基础上，借助内部协同作用来发现时间、空间和功能的过程。协同理论和系统论、信息论以及控制论有直接关系，并在发展中吸取了大量与结构分散有关的理论，再以统计学和动力学相结合的方式分析不同领域内部的信息，同时提出多维空间理论，并建立一整套数学模型来实现微观到宏观的过渡。

1.2 协同发展系统的作用

协同发展系统是在研究不同类型事物特征和协同机制的基础上构建的新学科，也是近几十年发展后被广泛应用的综合性学科，重点探讨将不同类型的系统从无序变为有序的过程[1]。协同理论的创始人认为，现在研究的与协调理论相关的对象都是不同类型子系统联合作用的结果，以便更好地在宏观上产生新的尺度和结构；同时更好地结合不同类型的学科，最终形成一般性的结果。

在客观世界中，确实存在不同类型的系统，整个社会内部主要由不同范围的系统构成，这些看上去完全不同的系统有着突出的相似性。相比于其他理论，协同理论是在研究不同类型事物性质和结构的基础上发展而来的，在实践中也会将不同类型的子系统更好地结合，最终形成新的理论。

2 服装产业集群概述

2.1 服装产业集群的概念

不同类型的产业和服务商之间存在一定的共性和互补性，并在不同类型的集群区域内部更好地实现技术、人才和产业要素的共享[2]。从狭义来看，产业集群并没有一个统一的概念，多数指的是在一个领域内部不同企业和机构的地理聚集体，这种聚集体不仅介于市场和企业之间，更会成为一种与市场相联系的组织形式，但是不同类型的产业集群都有明显的聚集性、专业性、组织性和根植性特征。

服装产业集群是在某一区域集中从原料到成品一体化的服装产业链，先将纤维等制成布料，再将布料做成服装，并经过设计、包装和营销一体化。中国服装产业集群以杭派和江苏派为基础，闽派服装以福建为龙头，主要生产不同类型的运动服饰和鞋。以杭州为例，发展到今天已经形成了专业的从原料到成品的一站式服务形态，在全国乃至世界范围内都非常有名。目前，杭派服装已经形成强大的影响力，并在各地发展的过程中形成了一股新的趋势，最终也会决定市场发展的方向。

2.2 产业集群和区域品牌之间的关系

多数产业集群内部不仅包括与产业链发展相关的上游和下游企业，更包括提供同一类型产品和服务且具有竞争关系的企业[3]。在不同的集群内部，企业除了要和上游以及下游企业充分合作，还要保持竞争关系，多数集群在发展的过程中需要严格遵循达尔文的生物进化论，不同企业内部的新技术和新竞争力也会在集中后更好地扩散。以服装产业为例，只有让不同类型的服装企业更好地集中在一起，才能在区域内部形成新的品牌，并将其高效地向外扩散。

2.3 将产业集群融入服装产业

2.3.1 产业集群内部的区域品牌营销

我国的产业集群大多存在于相同类型的产品服务中，产业链也处于相同的生产环节，这些企业都是在相同区域内部的自然条件、地理因素和民族风俗的影响下聚集在一起的民营企业，针对企业产品的服务仍然处于较低档次，产品自身的附加值也非常低，甚至没有达到企业自主创新和研发的标准。虽然也有一部分地区内部存在由政府引导的高新技术产业集群，但是还不够成熟，自我创新的效益也不是非常明显，在发展过程中不会起到主导作用。目前，我国产业集群内部的服装产业整体水平不太高，不仅产品结构显得非常松散，高附加值的产品也较少，自主品牌只占出口品牌的10%，出口的商品也是以中低档商品为主，最终会影响企业的效益。

发展到今天，我国服装产业缺乏国际知名品牌。我国虽然是服装制造大国，但也是品牌小国，自我设计能力较弱，导致很多企业只能被动地按照国外客户的订单要求进行生产，直接增大了市场风险，缺乏高端设计人才，创新能力较差。

目前，服装产业在进行区域品牌营销时，往往希望通过整合和推动产业价值链的力量来达成目的。因为服装产业集群的建设不是单一的过程，而是要将面料企业、服装企业、零售企业和其他行业集中在一起才能发挥更大的作用。在设计和生产时，要结合最新的生产信息、数字化设备和各种类型的技术，实现产业集群内部的品牌营销。在进行品牌营销时，不仅要充分重视各类面料、辅料和服饰配件，更要提升产品的附加值，并不断尝试不同类型的品牌营销模式。

2.3.2 合作营销

产业集群内部的上游和下游企业也在不断地更新资源和技术，以开发和设计出更好的产品，并在生产的过程中形成相互联系的产业链，为后续产业集群内部的合作夯实产业化基础。在实践中，属于同一产业链的企业可以更好地合作和竞争。企业之间的竞争也是品牌的竞争，各大企业要基于自身的营销特色提供差异化的产品，并通过强化产品的影响力来提高品牌的竞争力，推动整个产业集群向前发展[2]。

2.4 产业集群对区域品牌建设的重要性

广告对品牌建设有重要作用，可以让更多消费者了解产品，提高产品的市场占有率，提升品牌形象。品牌广告主要通过电视、报纸、杂志、网页以及各种App等渠道投放，需要根据目标人群的特点选择合适的传播方式。

从我国服装产业的发展来看，大多属于劳动密集型产业，产业建设缺乏规模效应，运营流程冗长，短期流行的品牌效应非常明显。我国服装产业集群以中小型企业为主体，竞争力较低。因此，需要在服装行业建立特色品牌集群，发挥更大的作用。

3 邢台服装产业集群现状

近年来，邢台地区的服装产业发展势头很猛，但整体发展水平不高。80%以上的企业主营贴牌以及生产加工相关业务。邢台宁晋的牛仔和童装、清河的羊绒及其制品、巨鹿的纺织服装产业、威县的棉纺织产业、南宫的棉毛服装、柏乡的产业用纺织品及服装等知名度较高，产品销往全国各地。这些产品在国内的市场体量很大，单体却很小，企业内部的利润也很低，在建设过程中又缺乏区域品牌的支持，产业集群相对分散，和其他产业集群相比还有很大的差距。

宁晋作为河北省服装产业集群内部重点培育对象，对品牌的建设和发展有非常重要的作用，服装品牌的附加值会大于产品的价值。目前，宁晋地区已经拥有1 487家服装企业，主要从事纺织印染、牛仔服装和外贸出口服装的生产，比较知名的企业是童泰婴幼儿服饰有限公司，此外，还有李氏制衣、永泰服装和太和羊绒制品有限公司等。在区域内部，企业之间的合作相对较少，资源和信息也无法共享，因此，无法更好地掌握各方需求，企业管理层无法高效沟通与交流，也就无法实现协同合作。

目前来看，邢台服装产业集群已经取得了一定的发展，但仍有较大的发展空间。

4 邢台服装产业集群品牌建设对策

4.1 服装企业在产业集群内部发挥主导作用

随着服装产业竞争不断加剧，产品的生命周期也越来越短。当前，服装产业内部必须具备强有力的反应机制。因此，邢台在进行品牌建设时，一定要让广大企业成为建设者、参与者和获利者，让企业充分发挥主导作用，努力在保障产品质量的基础上为区域品牌的发展奠定扎实的基础。同时，需要充分发挥龙头骨干企业的培育功能，让不同类型的龙头骨干企业先建立品牌，再带动整个邢台服装产业更好地向前发展，强化企业的品牌意识、提高产品质量，通过先进的营销策略提高邢台服装产业集群的影响力和声誉。

4.2 服装企业在产业集群内部协同发展

随着市场竞争越来越激烈，产业集群内部的区域品牌建设和发展往往需要多个企业的力量，只有整合不同类型的资源，才能实现共赢。协同机制是让企业通过网络信息技术实现供应链内部产品设计研发配合的一种新运营模式，品牌服装企业只有借助协同机制，才能缩短生产周期，推出满足消费者需求的产品，最终提升设计和生产的柔性。

邢台多数服装产业的业务往来、产品运输和生产资料的运作都非常方便。清河县交通便利，给清河服装行业的发展提供了充足的资源。目前，宁晋和清河两个服装产业集群内部各大企业的管理层会定期开展交流活动，使不同类型的服装产品实现良性竞争和合作发展，通过打造产业集群背景下的互联网信息平台，将客户、供应商、工厂、物流和售后更好地联合在一起，实现产品供需双方的高效对话，让客户更好地融入产品全价值链协同模式。

4.3 政府在服装品牌创建过程中加大支持力度

在创建新品牌时，首先，政府要做精做强，引导广大龙头企业积极研发，支持以企业名命名服装产业基地和产业园。其次，提供优惠政策和绿色通道，满足龙头企业的资金和土地需求。最后，要营造良好的氛围，鼓励龙头骨干企业的管理者积极参加高层管理者的研修培训以及交流会，尤其是优秀的企业家。

4.4 强化服装行业协会对企业的引导作用

服装行业协会能成为政府和企业之间的桥梁，也能在产业集群、区域品牌的建设和推广中起到非常重要的作用。行业协会作为一个提供服务的组织，一定要对企业的发展方向和行业动态进行分析，为整个市场的发展提供更好的服务。行业协会与企业高层进行交流和合作后，可以承担相应的义务和责任，为企业提供最新的市场信息和行动导向，为广大设计师开拓发布新品的渠道，提升宣传和推广的效率，让产业集群内部的品牌走出去。

5 结语

只有产业集群协同发展，才能提升产业集群的竞争力。邢台服装产业之所以可以和企业的发展相关联，最重要的原因是多数企业的管理层都能认识到品牌建设的重要性和必要性，并借助不同类型的方法和手段更好地宣传品牌，得到消费者的认可。通过产业集群营销，能更好地提高区域空间聚集力。邢台服装产业实施产业聚集的品牌战略，以主导品牌或区位品牌为媒介对资源进行整合配置，形成柔性的品牌价值链。服装产业集群的人才优化也带动了服装产业的良性发展。通过完善集群公共支撑体系、规范纺织服装产业贸易秩序、引导企业走国际化经营之路、建立纺织服装集群贸易预警机制等，提升服装产业的竞争力。在实践中，还可以将设计创新、技术创新和理念创新相结合，将企业的发展和“互联网+”相结合，建立一条完整的产业链，提升邢台服装产业的发展水平。以区域品牌建设为基础，构建邢台服装产业的品牌架构体系，促进当地服装产业集群的发展。