新媒体环境下报纸编辑的转型策略

杜利国

（作者单位：包头日报社编辑部）

新媒体是随着信息技术发展而出现的媒体形式，相较于传统媒体，新媒体主要通过计算机网络和无线通信网等传播信息，受众则可以通过电脑、手机、数字电视等终端设备接收新媒体所传播的内容。新媒体的迅速崛起，已经逐步渗透到人们生活的方方面面，很大程度上改变了人们的生产生活方式，也给报纸媒体带来了空前的挑战。作为“把关人”的新闻编辑，必须处理好媒体发展环境与自身职责的关系，既要正视报纸媒体当前面临的问题，也要认识到其所面临的发展机遇，加速自身转型步伐，通过提升自身的创新能力来维护报纸作为传统主流媒体的地位，并实现自身的良好健康发展。

1 新媒体环境下报纸新闻编辑面临的严峻挑战

1.1 新闻传播媒介多样化的冲击

互联网时代，传统媒体已经不能满足时代发展需求，其优势在新媒体的冲击下有所减弱，转型改革是大势所趋[1]。在传统的传播模式中，报纸、广播、电视等媒体是新闻传播的主要渠道，也就是人们口中的“主流”媒体，在新闻的采集、编辑及传输的过程中，以传播者为主的传播方式让新闻编辑无须考虑其他媒体的竞争关系，受众也没有其他更多获取信息的渠道可供选择，只能被动地接收信息。而新媒体出现以后，各类新闻传播源可谓层出不穷，近年来微信公众号、微博、网站及移动客户端等都已经成为人们获取新闻的重要方式，只要有手机、计算机等硬件设备支撑，受众就可以自由选择信息获取渠道，而不是像以往那样单一地依靠传统媒体获取资讯。对于报纸编辑而言，新媒体的出现对新闻传播工作产生了巨大的冲击，不可避免地造成了受众分化与关注度下降。

1.2 新闻内容表达方式多样化的冲击

相对于新媒体而言，纸质传播介质已经相对落后，越来越多的受众特别是年轻群体选择通过新媒体来获取新闻，传统的报纸媒体无论是在携带方便性还是在传播内容时效性方面都已无法满足受众的需求。随着新技术突飞猛进的发展，新媒体时代已经来临[2]。对于正在发生的新闻，新媒体通过现代技术手段，可以实现对新闻事件的现场直播，大众只需要一部智能手机，便可以实现对事件进展的实时关注。而纸质媒体最早也只能通过明天的报纸对新闻事件进行报道，对于已经通过新媒体了解新闻事件的受众来说，已经没有了再进行第二次阅读的必要。在传播内容的表现形式上，报纸媒体只能采用“文字+图片”的传播方式，对于新闻事件内容多数是通过文字进行表述，而且在内容上受报纸版面因素的限制，无法通过大量细节描写对事件予以生动展现。而新媒体则可以通过视频、文字、图片等综合方式对新闻事件进行立体化展示，便于人们掌握事件全貌。从这个角度来说，如何能够克服自身局限性，以质取胜，通过较高的新闻质量去克服传播技术方面存在的不足，是新时代报纸编辑必须面对的课题。

1.3 新闻内容精准化投送的冲击

报纸在出版发行后，其受众群体涵盖不同年龄段、不同职业、不同文化层次。报纸编辑在工作过程中，往往是将政治、经济、文化、社会等方面的多样化内容整合在一张报纸中，受众可以从头到尾进行全部阅读，也可以只选取自身感兴趣的内容进行有选择性的阅读。但在这一过程中，报纸编辑无法了解受众的需求。相对于报纸新闻“大水漫灌”式的传播方式，新媒体则依托大数据等技术手段的支持，实现信息的精准投送，根据受众平时阅读习惯和兴趣，给受众精准提供他们想看的内容，省去了受众在海量信息中进行筛选翻找的时间，也在很大程度上增强了受众对于新媒体的黏性。

2 新媒体环境下报纸编辑面临的机遇

2.1 报纸媒体传播内容相较于新媒体具有权威性

新媒体的快速发展，给传统报纸媒体带来了前所未有的冲击，但在这种不利局面下，传统报纸媒体也面临着全新的发展机遇，报纸编辑在危机中不断完善和提高自我，才能够实现自身良好发展[3]。在我国党管媒体的模式下，报纸媒体作为党的喉舌，发布真实、可靠、权威的信息，更好地宣传党的理论和路线方针政策是其必须肩负起的责任。在长期的发展历程中，报纸媒体凭借国家政策的大力支持和自身所传播信息的真实性和可信度，赢得了受众的广泛信赖，为广大人民群众的生产生活给予了有力指导，而且其发布的国家重大事件和对国家重要政策的深入解读满足了受众多样化的阅读需求。对于报纸编辑而言，如果其能将新媒体的技术优势和报纸媒体具有的内容优势进行有机整合，必将能够提高报纸的影响力和传播力，推动自身的发展。

2.2 报纸编辑相较于新媒体人员更加专业

相对于新媒体而言，报纸媒体的专业人才队伍往往经过了记者、编辑等多个新闻采编岗位的锻炼，积累了丰富的工作经验，这些都为其做好相关工作奠定了扎实的基础。从笔者从事的新闻编辑岗位的角度来看，报社在选拔、培养、考核编辑人才等方面已经形成了一套相对成熟且较为科学规范的体系，标准明确，可操作性强。在具体的选拔过程中，从事编辑工作的人员除了要有深厚的专业知识和技能作为支撑，也需要有坚定的政治立场、较高的思想觉悟、良好的工作作风及较高的职业道德水准。与新媒体编辑而言，报纸编辑的综合素质要较高于新媒体编辑人员的素质。目前，部分新媒体平台编辑素养低的问题已经逐渐暴露。而报纸新闻从采集到编辑，直至完成最后的发布，都有一套严格规范的审核流程，层层把关、层层审核能保证为公众传递真实、高质量的信息。

2.3 报纸媒体的受众相较于新媒体比较稳定

虽然现在报纸的影响力有所下降，但一些报纸依旧有着很多稳定的受众，这些受众在生活过程中已经养成了读报的习惯，而且一般有着稳定的收入，生活质量较高，文化水平也相对较高。报纸读者人群以中年人群和中老年人群为主，其生活条件较好，时间较为自由，每天都有一定的时间进行阅读。报纸受众群体受教育程度较高，在充裕的物质条件下，更加注重精神层面的追求，认可报纸媒体的权威性，因此对报纸媒体的依赖程度较高。而新媒体受众群体的年龄相对来说比较年轻，由于忙于日常工作等，其信息接收方式呈现出碎片化的特征，阅读时间和有效阅读时间长度不一，虽然其受众人数在目前远超过报纸媒体的受众人数，但其稳定性较差。对于报纸编辑而言，可以采取媒体融合的方式，应用新媒体技术，在稳定现有受众的基础上，坚持以受众需求为导向，实现对青年受众的有效覆盖，将更多青年受众的注意力转移到报纸上，为报纸媒体提供全新的发展之路。

3 新媒体背景下报纸编辑的转型要求

3.1 对报纸编辑素质提出的全新要求

传统报纸编辑主要负责文字处理和版面的规划工作，如稿件的整理和后期的完善校对等，所以对于报纸编辑而言，最重要的是对文字的处理能力，其他方面的素质要求相对较少，保证自身编辑的文字内容准确无误、观点正确是其最主要的任务。

新媒体时代，人人都可能成为信息的发布者，新闻来源和发布渠道更为多元。在这一背景下，新闻编辑不能将自己的工作局限于文字编辑、排版规划等，也要学习和掌握新媒体技术的运用方法。报纸编辑要想实现自身转型，首先就要转变自己的思维和工作方式，对目前媒体的传播态势要有清醒的认识。在新媒体时代，毫无疑问的是传统“图片+文字”的模式已经无法满足读者对于新闻获取的要求，所以众多的新闻媒体已经建立或正逐步探索建立自身的融媒体平台。对于报纸编辑而言，其首要任务便是转变自己的编辑思维，在相对复杂的媒体环境和海量信息中当好信息的“把关人”，既要确保重要的信息不被遗漏，又要保证推出的信息内容准确无误，这也是新媒体时代对报纸编辑的基本要求之一。

3.2 对报纸编辑的角色定位提出的全新要求

相对于新媒体而言，报纸媒体有着较长的新闻制作周期，新闻编辑比较看重新闻内容的质量，文字表达除了要准确流畅，也要具有一定的表现力。但在新媒体时代，特别是“快餐化新闻”出现以后，大众越来越注重新闻的时效性，大众习惯于阅读能够吸引自己眼球的新闻内容，“短平快”已成为全新的新闻编辑要求。

随着传播环境的变化，报纸媒体需要发挥自身优势，补齐短板、延伸长板，利用报纸长久以来形成的优势来实现自身的转型发展。对于传统意义上的报纸编辑而言，其工作只是对记者采集的新闻内容进行加工整理，以恰当的方式将新闻呈现给读者。除此之外，编辑自身不用过多考虑其他方面的因素。但面对新媒体时代对自身提出的迫切要求，报纸编辑应打破传统思维的局限，一方面要更加注重对新闻素材的过滤采集与深层次挖掘，最终整合成受众喜闻乐见的新闻内容；另一方面要提升自身的工作能力和知识水平，使自身具备更强的竞争力，实现自身的转型。

4 新媒体环境下新闻编辑转型的有效策略

4.1 立足自身特点，加快思想转型

传统媒体在转型过程中面临的最大阻碍是传统观念的束缚[4]。在新媒体环境下，传播模式已经由以传播者为中心转向以受众为中心，受其影响越来越多的新媒体实现了对受众感兴趣内容的“私人定制”，加之新媒体传播者与受众之间的互动日益频繁，实现了由单一传播向双向传播的跨越，这也让新媒体的开放性更加突出。在这种背景下，报纸编辑首先应该转变自己的思想，更加关注媒体市场的变化和受众需求的变化，逐步改变过去单一传播模式下“以我为主”的固化思维，通过报社建立的融媒体平台和微博、微信公众号等，积极与受众进行有效互动，掌握受众的阅读兴趣和需求，从而给受众有针对性地推送新闻内容。其次，新媒体时代报纸媒体的优势逐步弱化，在海量的新闻内容中，报纸编辑要想做好新闻内容的筛选，在注重新闻价值的前提下，想要将关注度高、接地气的新闻呈现给受众，就要提高自身的信息筛选能力和综合素养。因此，报纸编辑应该通过学习增加自己的思想深度，扩大自己的知识面，才能够在各类新闻素材质量参差不齐的情况下，找出具有新闻价值的新闻素材，从而创作出高质量的新闻。

4.2 树立内容为王的编辑理念

新闻报道的质量可谓是报纸媒体的生命力所在，也最能体现报纸的核心竞争力。在激烈的媒体竞争中，与新媒体相比，报纸媒体虽然在时效性和内容表现形式的丰富性方面存在不足，但这也无法改变内容为王的事实，保证内容质量依然是报纸媒体提高自身核心竞争力的重要举措。从这个角度来讲，报纸编辑要想实现转型，就必须要做好内容方面的创新，要立足于读者特别是年轻读者的喜好，在编辑稿件的过程中充分考虑读者的日常需求，有针对性地为读者提供价值高的新闻。同时，要发挥自身新闻采编能力强的优势，改变当前存在的新闻内容同质化严重的现象，深入挖掘新闻素材内涵，增加报纸新闻的广度和深度，构建优质媒体品牌，让报纸媒介成为人们日常生活的一部分，再次焕发生机。

4.3 运用现代传媒手段创新报道方式

新媒体时代，受众多样化的新闻阅读需求得到了极大满足[5]。对于报纸新闻编辑而言，其要想提升自己的工作质量和效率，就要使用新媒体的新闻编辑和制作方式，运用新媒体技术、网络技术等加快媒体融合步伐，不断提高自身的数字化编辑能力，实现自身的转型。另外，报纸编辑还可以丰富报纸新闻的表达方式，通过在新闻报道中融入各种时尚元素，完成不同传播媒介之间的优势互补，实现新媒体与报纸媒体的融合，推动自身乃至报纸媒体的发展，做一名与时俱进的融媒体编辑。

4.4 始终坚持正确的舆论导向

新媒体时代，信息的快速传播和人人都可以成为新闻传播者的特性，给社会中不实信息的传播提供了可乘之机。在当下的新闻传播过程中，屡见不鲜的虚假新闻、谣言就是为了博得人们眼球、提高关注度而出现的不良产物。虚假消息的出现和传播，不但会造成人们心理恐慌，对正常的社会生活秩序造成破坏，也会损害新闻媒体在受众心中的形象。对于报纸编辑而言，其要发挥好报纸媒体信息可靠、内容权威性强的优势，在编辑新闻的过程中，特别是在重大突发事件面前，要多推送一些比较权威的新闻内容，依托高品质新闻内容提升自身竞争力，发挥好主流媒体的舆论引导功能，在践行主流媒体的社会责任中增强自身的社会影响力，实现自身的转型发展。

5 结语

新媒体的出现，虽然给传统报纸媒体带来了全新挑战，但也给传统报纸编辑带来了全新的发展机遇。报纸编辑要发挥自身优势，深刻认识到自身转型的必要性，从转变自身的思想观念入手，在优化新闻报道内容、丰富新闻传播方式、提升舆论引导能力等方面下功夫，不断满足受众的多样化新闻需求，力争在激烈媒体竞争中提高自身的核心竞争力。