短视频冲击下电视民生新闻的应对策略

赵洪涛

（作者单位：山西省长治广播电视台）

相较于电视民生新闻，短视频具备更强的话题性，可以更有效地吸引受众和资本的注意力。在此背景下，电视民生新闻原本的生存空间被不断挤压，受众流失速度加快。如何摆脱困境，重新获得更多受众的支持，是电视民生新闻亟待解决的问题。电视民生新闻应借鉴短视频成功的经验，以受众喜闻乐见的形式传递信息，推动新旧媒体融合发展，提高传统媒体的权威性和公信力，重新获得受众的认可和支持。

1 短视频的特点

短视频可以在短则几秒、长则三四分钟的时间内传递主题明确的信息，使越来越多的用户习惯通过短视频获取信息和传播信息，并在潜移默化中改变自身的思维方式和生活习惯[1]。短视频火爆的原因主要表现在以下几个方面：

第一，覆盖范围广，短视频同时可以被投放到多个平台，且内容较为新奇，能够满足受众的好奇心；第二，传播渠道多样化，短视频除了可以在媒体终端上传播，还可以在人与人之间传播；第三，融合应用大数据技术，短视频平台可以筛选和了解用户需求，智能化推送用户感兴趣的产品，提升短视频传播效果；第四，短视频制作门槛低、成本低，用户可借助普通移动设备实现自由创作，充分彰显自身才华和爱好；第五，交互性强，用户可以通过评论和弹幕等方式实现在线沟通，拉近和媒体之间的距离；第六，大众可以用短视频将新闻现场发生的事情进行实时记录和传播，满足自身的需求。

但是，短视频也存在视频内容不实等方面的不足。新媒体时代的到来为一些虚假新闻提供了生存空间，这些虚假信息没有经过有关部门的严格审核，就在平台上直接被发布，降低了媒体的公信力，产生了不良的社会影响。

2 短视频对电视民生新闻的影响

短视频主要是基于互联网和移动智能终端，以更加便捷的方式传播和共享信息，满足受众的碎片化视听需求。而常规的电视民生新闻创编流程较为烦琐，后期制作周期长，播报形式单一，趣味性不强，难以达到理想的传播效果[2]。短视频对电视民生新闻的影响具体表现在以下几个方面：

2.1 部分民生新闻受众流失到短视频平台

短视频的爆火，吸引了大量受众的注意力，加快了信息的传播速度，拉近了人与人之间的距离，导致电视民生新闻的受众大量流失，生存空间被挤压[3]。究其根本，是由于电视民生新闻内容单一，创新度不足，无法吸引受众，而短视频内容更加多元化、日常化，容易吸引受众关注，引起受众的情感共鸣，符合新媒体时代的发展要求。

随着互联网时代的到来和信息技术的快速发展，受众获取信息的渠道呈现出多样化特征，电视民生新闻失去了独家优势。短视频突破了报道限制，每个人都可以成为新闻源，人人都是新闻创作者和传播者。相较于电视民生新闻固定的播出时间，短视频传播速度快，传播范围广，更能满足受众接收信息的需求[4]。

2.2 电视记者职能弱化

相较于电视民生新闻，短视频受众可以直接在新媒体平台上传播信息，其覆盖范围更广，制作成本更小。移动智能终端的大范围应用和普及推动了短视频的快速发展，尤其是智能手机和平板电脑等移动智能终端的功能逐渐完善，在视频拍摄和制作方面有着得天独厚的优势，已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。因此，种种客观条件为全民参与新闻制作提供了技术支持，全民能够参与其中并成为新闻信息记录者和传播者，逐渐衍生出一种新的职业。另外，新闻的突发性导致电视民生新闻很难在第一时间进行播报，但短视频用户可以在第一时间记录新闻，及时在短视频平台上发布新闻，相比电视民生新闻而言时效性更强，因此更容易赢得受众的喜爱。相比电视民生新闻，短视频平台对于技术的要求不高，不需要非常专业的设备，一台智能手机就能完成新闻视频的剪辑和发布。对于一些突发事件，记者无法第一时间赶赴新闻现场时，周围人员可以借助智能手机第一时间记录，发布到短视频平台上，获得受众的关注，无形中弱化了记者的职能。

2.3 短视频代替了电视媒体的部分功能

新媒体信息发布平台大范围普及前，人们主要通过报纸、广播和电视等传统媒体来获取信息。其中，电视媒体由于信息呈现形式更加丰富，获得了受众的高度肯定和支持，在传统媒体中占据了大量的市场份额。随着移动互联网的快速发展，短视频在新媒体平台上迅速崛起，凭借其便捷的信息传输、获取和共享等优势，快速抢占了市场份额，扩大了受众群体规模。短视频平台吸引了大量用户，实质上是取代了电视媒体的部分功能，导致电视媒体用户群体分流。

2.4 栏目广告收益大幅降低

广告收益是电视媒体得以长远发展的一个重要因素，电视媒体为广告客户提供宣传推广产品的平台，广告商提供电视节目运作的资金，双方合作共赢。但是，随着短视频平台的快速发展，其吸引了广大受众的注意力，大量的电视媒体用户被分流到短视频平台，导致电视节目收视率降低，大量广告商将注意力转移到新媒体上，电视媒体的广告收益大幅降低，不利于电视媒体的长远发展。

3 短视频冲击下电视民生新闻存在的问题

电视民生新闻受到短视频冲击，生存空间逐渐缩小，严重威胁到电视媒体的长远发展。也正是由于短视频的冲击，电视民生新闻发展空间越来越小，陷入发展困境，发展中存在的问题主要体现在以下几个方面：

3.1 新闻题材陈旧，创新意识不足

电视民生新闻是指关注百姓生计、反映民众生活的电视新闻，贴近人民的日常生活。电视民生新闻的题材比较单一，内容围绕人们日常生活展开，受到人们的关注度较高，所以民生新闻工作者需要充分立足于基层群众生活，在传播新闻信息的同时激发群众情感共鸣。如果新闻内容创新度不足，长此以往则会导致人们产生视觉疲劳，失去对电视民生新闻的关注兴趣。电视民生新闻受到区域因素限制，播报内容主要是围绕某城市或下辖地区事件展开，很少涉及跨区域内容，因此不可避免地压缩了节目创作空间。部分电视民生新闻为吸引更多受众关注，仅仅展现热点新闻内容表象，对新闻潜在价值的挖掘力度不足，这虽然使新闻吸引力较强，却违背了电视民生新闻本质内涵，极大地影响了电视民生新闻传播效果。

3.2 内容泛娱乐化，背离民生新闻本质

纵观电视民生新闻的发展历程，受到短视频冲击较大，很多电视民生新闻逐渐泛娱乐化发展，以吸引大众的注意力。实际上，尽管这种行为可以在短期内取得一定的成果，但长此以往，由于媒体未能切实履行新闻职能，挖掘和展现新闻价值，将会严重损害媒体公信力，出现舍本逐末的结果。

3.3 部分新闻不符合主流价值观，进行错误的舆论引导

电视民生新闻立足于基层群众生活，目标群体是基层群众，对于新闻题材的选择要贴近群众的日常生活，传播社会正能量，满足群众日益增长的精神文化需求。但由于短视频的冲击，电视民生新闻发展压力骤增，部分电视记者未能及时转变理念，把握新闻内涵，盲目选择传播互联网热点内容，致使民生新闻出现价值观偏差、内容粗俗、泛娱乐化的问题，带来错误的舆论引导。

3.4 新闻报道失真，内容同质化严重

目前，电视民生新闻传播的内容大多是短视频平台已播报过的，时效性较低，且新闻内容同质化问题较为突出。电视民生新闻大多是对新闻事件的前因后果进行深入报道，并加入一些新闻评论帮助受众理解事件，但对于一些较为简单的新闻事件和突发事件，短视频的表述更及时、清楚，更能引起受众的关注。究其根本是因为相比较短视频，电视民生新闻的时效性不强，对于新闻事件需要经过深入调查、后期编辑制作后方可发布，当这些环节结束时，网络上已经出现了很多相关报道，这时电视民生新闻所报道的新闻吸引力大大下降，内容同质化明显。随着短视频市场规模的不断壮大，出现了更多的视频宣传推广平台，部分媒体为了吸引受众的注意力，就夸大新闻内容，做“标题党”，甚至违背新闻价值观来播报事件，引发恶性竞争，这不利于新闻行业的长远发展。

4 短视频冲击下电视民生新闻的应对措施

4.1 提高新闻质量，创新新闻内容

面对短视频的冲击，电视民生新闻媒体应积极应对，正确对待当前面临的冲击和挑战，认清自身优势，取长补短，提高新闻栏目质量，创新新闻内容，以质量来巩固电视民生新闻的权威性，进一步增强社会影响力，有效抵御短视频的冲击。一方面，注重电视民生新闻栏目的选材。电视新闻工作者应在理解新闻内涵的基础上，深入挖掘贴近民众生活的新闻素材，经过艺术加工，升华报道内容，增强新闻报道的感染力和吸引力。另一方面，对新闻事件进行深度跟踪报道。电视新闻工作者应牢记初心使命，在内容创新中深入挖掘新闻事件的亮点，以此来寻求突破[5]。这就需要电视媒体加强新闻队伍建设，对新闻工作者进行专业培训，帮助新闻工作者夯实专业能力，提升职业素养，推动电视新闻事业发展。

4.2 挖掘民生新闻潜在价值，保证新闻质量

人们通过观看短视频不仅可以快速获取和传递信息，还可以有效缓解精神压力，所以短视频赢得了广大受众的喜爱。在传统媒体受到短视频的冲击后，电视民生新闻工作者认识到了短视频的优势，纷纷在新媒体平台上注册账号，定期发布电视民生新闻节目视频。但是，由于受到新媒体平台关注点和热度等因素的影响，电视民生新闻工作者违背职业道德，传播一些娱乐化、碎片化的新闻信息，降低了电视民生新闻的传播价值。对此，新闻从业者应增强职业素养和专业能力，树立正确的价值观，在满足受众需求的同时，避免新闻内容庸俗化、低俗化。为提高民生新闻内容的质量，记者应提高自身的新闻敏感度，关注社会热点，多进行实地考察，寻找新闻亮点，制作出高质量的新闻作品。同时，电视媒体要制订完善配套的考核制度，不定期考核新闻从业者的工作成效，不把收视率作为唯一的考核标准，加强新闻内容质量考核，以此来增强民生新闻内容的权威性和影响力。

4.3 把握民生新闻内涵，正确引导舆论走向

电视新闻工作者报道民生新闻时，应坚持正确的价值导向，牢记职责使命，深入挖掘和报道人们关注的新闻事件，增强民生新闻报道的吸引力和感染力。为有效应对短视频的冲击，增强电视民生新闻的竞争力，电视媒体应做好以下几点：第一，定期组织电视民生新闻工作者参加专业技能培训，提高他们的政治素养和专业水平，提升电视民生新闻制作水平。第二，增加电视民生新闻报道中的人文关怀，拉近媒体与受众之间的距离，将有思想、有温度、有力量的新闻作品带给受众。第三，提高民生新闻质量，通过深入调查，报道正确、真实的新闻内容，还原新闻事件真相，正确引导舆论走向，打造具有本土特色的品牌形象，提升电视民生新闻的竞争力。

4.4 拓宽民生新闻来源渠道，促使新闻主题类型多元化

部分电视民生新闻在信息来源渠道方面受到一定的地域限制，所以电视媒体应针对信息共享渠道狭窄的问题制订针对性方案，如成立跨省新闻协作体，通过协作体实现新闻信息实时共享，同时进一步丰富新闻主题类型。新媒体时代，短视频在信息来源渠道方面具有明显的优势，受众可通过短视频平台上传新闻视频素材，电视媒体应加强与其他平台的相关合作，实现各平台间的信息共享与服务整合。例如，与民生相关的政务平台建立数据共享机制，推进政务与民生新闻一体化服务体系，进一步增强民生新闻的影响力。针对民生新闻主题类型单一等问题，可通过整合网络、多媒体平台等方式充实新闻内容，让受众能够在民生新闻中了解到国内外重大新闻，并在节目中了解社会最新动态。新闻工作者需要从专业角度选择新闻内容，播放期间增加与受众互动的环节，实现与受众的在线交流，充分拓宽受众参与空间。

4.5 加强新闻内容监管，避免重复报道

在新媒体短视频的强力冲击下，电视媒体只有报道内容全面、真实的新闻，才能体现自身价值，求得生存和发展。新闻工作者应加强新闻内容监管，播报正面、积极的新闻内容，正确引导舆论，传播社会正能量。在短视频的影响下，电视民生新闻商业化趋势愈发明显，新闻工作者应提高职业道德素养，保持认真负责的工作态度和严谨的工作作风，对电视民生新闻信息进行严格审核，增强新闻信息的真实性，提高民生新闻的品质。新媒体时代，受众获取新闻信息的途径多样化，新闻工作者应对新闻内容做好把关，避免新闻内容同质化，挖掘独家深度报道，吸引广大受众的注意力，提高电视媒体的公信力，使其占据更大的市场份额。

5 结语

在短视频的冲击下，电视民生新闻生存空间逐渐缩小，受众大量流失。为使电视民生新闻在新媒体时代获得更显著的竞争优势，新闻工作者应进一步发扬传统媒体的优势，挖掘栏目特色，关注受众需求，借鉴新媒体成功的经验，运用现代化信息技术手段，传播更有价值、有深度的新闻信息，获得受众的关注和支持，实现电视民生新闻的长效发展。