基于媒介进化论的中视频发展探析

陈 晔

（作者单位：广州华商学院）

新媒体时代，以抖音、快手两大主要阵地发展起来的短视频产业迅速扩张，形成我国独具特色的短视频行业盛况，并且掀起了国际范围内的短视频热潮。但是随着短视频的数量不断增加，越来越多的用户意识到短视频所带来的信息茧房效应，并且短视频无意义信息的大量存在严重影响了用户获取信息的效率，因此，新媒体创作者开始向中视频探索。以哔哩哔哩（bilibili，也称B站）、西瓜视频为代表的新媒体平台凭借着中视频优势，吸引了大量用户，人们发现中视频不但能够满足自身的休闲娱乐需求，还能够实现知识上的积累，且视频内容更加丰富，逻辑更加缜密，中视频的吸引力正在不断提高。

1 中视频的媒介优势

中视频的出现符合保罗·莱文森（Paul Levinson）在媒介进化论中提出的“补偿性”媒介特征[1]。相比较短视频而言，中视频具有一些非常显著的优势，在国家大力发展教育事业，人民文明程度和审美水平不断提高的社会背景下，中视频在短视频无法满足人们日益提高的精神需求的情况下应运而生。具体而言，中视频相比短视频的优势主要体现在以下三个方面：

1.1 信息数量优势

和短视频相比，中视频最重要的优势体现在信息数量上。视频是视觉的艺术，依靠画面传播信息，而画面的数量主要体现在视频时长上。在帧率相同的情况下，中视频比短视频包含的信息数量更多。中视频指的是5分钟以上的视频，而短视频则大多在两分钟之内，二者所蕴含的信息数量差距不仅仅是时长上的几分钟。例如，新媒体平台上常见的影视解说类视频既有短视频也有中视频，如一部100分钟的电影，一个两分钟的短视频只能讲解电影的前30分钟，一个5分钟的中视频则能够将电影全部讲解出来，二者的信息数量差距不是两分钟，而是七十分钟。同样的道理，这一信息数量差还可以根据内容的不同而扩大，所以中视频和短视频相比信息数量优势非常突出。信息数量优势带来的结果是用户通过中视频可以获得短视频中的信息，如中视频电影解说中往往包含短视频解说的部分。并且，用户还可以获得额外的信息，在电影解说类视频中，中视频中的解说员除了能够讲解电影本身，通常还会对电影的主旨和背景等内容加以拓展，因此用户只需要多花一点时间，就能够获得更多的信息，这对用户而言明显是更有效率的信息获取方式。在新媒体时代，信息资源虽然丰富，但是有效信息被大量的无效信息所掩盖，而用户的需求是获取有效信息，所以对信息获取效率有着更高的要求，中视频能够满足这一要求，而短视频却显得较为无力[2]。

1.2 信息质量优势

信息质量也是中视频相对于短视频而言突出的优势。短视频受到时长的限制，能够呈现的信息数量有限，而且信息质量也大打折扣。在新媒体平台快速发展的背景下，短视频创作者面临的市场竞争越来越激烈，这就使得部分短视频创作者更加重视短视频的数量，而忽视短视频的质量。短视频的内容原创性严重不足，许多短视频创作者拍摄出了内容高度相似的视频，降低了短视频的质量。但是中视频则较少受到这方面的影响，因为中视频的时长更长，留给创作者原创的空间更大，视频制作者可以在视频中充分表达自我想法和专业知识技能。而短视频吸引受众的方式主要依靠视频中的爆点，因此短视频创作者更加注重卖点的制造，忽略了视频整体的质量。信息质量优势带来的效果就是形成良性循环，观看中视频的观众因为视频的信息质量会对视频进行大量传播，长期关注视频创作者，促进创作者收入的增加，创作者也会因此有足够的动力继续提高视频质量。

2 中视频出现的必然性

2.1 中视频的文化更具张力

2021年12月，哔哩哔哩发布的《2021 B站创作者生态报告》显示，泛知识内容占B站视频总播放量的45%，而这一版块正是B站在2020年上线的知识类中视频。庞大的互联网用户群体已不再只满足于短视频的简短与新鲜，在回归理性选择后，他们更倾向在视频中了解文化。例如，李子柒的田园视频赋予了受众更多的文化记忆，在她的视频中，诗化的村野在被呈现出来，自然流露出传统文化之美[3]。尽管这类视频有些许冗长的制作工序，但在充足的视频时长里，侧重讲述的比例，给受众提供了更优质的体验。

2.2 中视频的横屏叙事更为突出

1分钟到30分钟为时长标准、横屏观看方式是中视频突出的特征。在媒介平台进入纵深发展的今天，中视频竞争赛道已招揽B站、优酷视频、爱奇艺、腾讯视频、西瓜视频等加入，内容的竞争同样进入白热化阶段。与竖屏短视频“短”“快”呈现方式不同的是，中视频依靠横屏叙事的表达，承载着更加丰富的信息内容；多元的叙事主体协同进行叙事，呈现出中视频更加生活化的鲜明特征，在叙事的过程中也更容易使用户进入情境。

3 当前中视频面临的发展困境

目前，国内的短视频行业发展已经进入成熟期，大量的短视频充斥新媒体平台，导致短视频在发展过程中出现了一系列问题，如原创内容少、市场监督管理不足等问题。短视频急需发展，帮助我国的新媒体行业走向更多元、更丰富的新时期。具体来看，在当前的市场环境下，中视频在发展过程中面临的困境主要包括以下几个方面：

3.1 短视频仍占据视频产业的主流地位

在当前新媒体市场中，短视频仍旧占据着主导地位，我国的新媒体用户仍旧大量集中在短视频领域，未对中视频形成正确的认知。短视频最大的优势是时长短，用户观看短视频不需要花费较多的时间，就能实现休闲娱乐的目的，这种优势是中视频永远无法取代的。也正因如此，中视频在短视频为主流的市场环境下始终得不到快速发展。对于大量的新媒体用户来说，短视频的信息数量和质量并不是其追求的，虽然中视频信息数量更多、质量更高，但是观看中视频需要花费的时间也更长。而对于日常忙碌的新媒体用户而言，时间是最重要的资源，所以用户更倾向于选择短视频。另外，虽然我国新媒体用户的审美水平在不断提高，但是就目前的实际情况而言，我国很多新媒体用户的审美水平还有很大提升空间，而短视频能够满足这些用户的审美需求，真正对中视频有审美需求的用户目前仍旧占据少数。

3.2 中视频的收益能力不足

当前新媒体环境下，中视频在发展过程中面临的第二个困境是收益能力不足。在新媒体市场，视频的收益来源主要包括两个部分：第一个是视频点赞量、播放量达到一定标准后，平台给予创作者的视频创作奖励；第二个是创作者粉丝数量达到一定标准后，广告商与创作者进行商业合作带来的收益。而目前的市场环境下，中视频在这两个方面的收益能力都相对不足。首先，中视频时长更长，意味着视频的制作难度更大，创作者更新视频的频率相比短视频来说要低很多，中视频能够获得的播放量、点赞量等都是非常有限的。目前，国内的新媒体平台有一套独特的推荐算法，视频的播放量越多，获得的推荐就越多，而视频播放量较少，则会被淹没在广大的视频浪潮中。中视频很明显不能快速吸引受众的注意力，所以更多时候会被淹没在大量的视频中，播放量和点赞数量难以提升，也就难以获得平台的奖励。而且，当前很多短视频创作者会通过大量更新低质视频来获得收益，每一个视频都有推广的时间，能够获得一定的播放量，虽然收益较少，但是大量更新就能获得可观的收益，而中视频却不能采取这一模式，因此中视频的平台收益能力较弱。其次，中视频的广告收益难。视频创作者的广告收益是建立在粉丝数量上的，粉丝数量越多，获得的广告收益就越多，但是中视频的播放量不足，也就更难获得粉丝，获得广告收益也较为困难。中视频的收益不足，导致的结果就是中视频市场难以发展，还需要一定的时间来探索新的发展道路。

3.3 中视频创作者数量不足

中视频在发展过程中面临的第三个困境就是中视频创作者的数量不足。一方面，中视频的创作收益不佳，导致中视频创作起步困难，长期难以获得足够的收益使得中视频创作者无法坚持视频创作，或者选择离开这个行业，或者选择制作短视频追求经济利益，这都会使得中视频创作者的数量减少。另一方面，中视频的创作门槛相对较高，不仅需要创作者具有较为专业的知识技能，还需要创作者善于挖掘市场潜在的需求。并且对创作者的视频剪辑、制作能力要求也相对较高，同时还要求创作者的审美水平要高，这些条件的限制都使得中视频的创作门槛较高，许多创作者难以入门，所以中视频创作者的数量严重不足。中视频创作者的数量不足，导致中视频市场发展陷入恶性循环：创作者数量不足导致优质的视频数量不足，优质视频数量不足又导致中视频的收益不佳，中视频市场难以得到发展，进而更难吸引创作者投身该领域。

3.4 中视频制作难度较大

中视频在发展过程中面临的第四个困境是中视频的制作难度较大。相比于短视频创作者可以搬运和复制其他创作者的热门短视频，中视频创作者需要更多的精力和时间来制作中视频，并且中视频对于时长和质量的要求使得创作者要想制作出优秀的视频就必须精益求精，通过视频质量弥补视频时长对用户吸引力的不足，这就使得中视频的创作难度进一步增加，进而导致中视频行业的产出能力有限[4]。并且和短视频相比，中视频的风格特征更加突出，这就限制了中视频的创作题材和内容广度，进一步增加了中视频的创作难度。

4 中视频的发展策略

4.1 支持与激励创作者制作原创视频和优质视频

中视频创作者创作中视频的主要动力来源于中视频带来的经济效益。新媒体时代，中视频的创作收益主要来自广告收入和平台激励，所以为了促进中视频发展，平台有必要加大对原创视频和优质视频的激励力度，对于优秀的视频给予更多的经济奖励，从而营造平台整体的原创氛围和视频提质风气，让更多创作者将精力放在提升视频质量上，以此促进中视频更高质量的发展。当前中视频发展面临的核心问题之一就是创作者的收益问题，由于中视频的收益不佳，所以难以吸引到优秀的创作者投入中视频的创作中。但是，中视频市场具有巨大的发展潜力，且目前正处于过渡阶段，所以更需要加强对中视频创作者的经济激励，平台可以从短视频收益中拨出一部分用于对中视频创作者的激励。比如，降低中视频播放量与点赞量的激励门槛，举办激励中视频创作的活动等，促进优秀原创中视频的产出[5]。

4.2 技术赋能，突破中视频发展瓶颈

从短视频到中视频，媒介技术的进步将从根本上改变当前的视频生态，中视频有着短视频无法比拟的优势。借助如西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”，从技术端解决垂直化信息服务的难题是中视频突破发展瓶颈的有效路径。

在内容方面，中视频应该避免短视频目前出现的同质化、伪科学泛滥等问题，积极探寻具有更多价值的内容，从多个方面增加视频素材的广度和深度，满足受众对内容的需求。同时，媒介技术的发展，如5G的到来，增强现实（Augmented Reality，AR）、虚拟现实（Virtual Reality，VR）的盛行等，都会对中视频的拍摄与剪辑产生影响，创作者可以利用这些先进技术制作中视频，提高中视频对受众的吸引力。在传播方面，可借鉴横屏叙事的巧妙之处，并结合算法技术对受众的需求和爱好进行分析，做到精准传播，提高中视频的影响力，从而推动中视频的发展[6]。

短视频向中视频进化是我国新媒体发展的必然趋势，中视频有着短视频所不具备的优势，主要体现在信息的数量和质量上。但是在当前新媒体发展的背景下，短视频仍旧占据主流，中视频发展受到较大的限制，所以创作者需要从市场监督、创作激励等角度着手，提升中视频的质量，扩大中视频的市场规模，促进中视频的发展。