融媒体时代下电视新闻节目的传播分析

◎周开学

(重庆三峡融媒体中心，重庆 404000)

引言

融媒体时代背景下，电视新闻节目的传播方式和传播形式发生了巨大变化。现代受众的思维模式和对新闻的观看需求也发生了根本性转变，这需要电视新闻节目顺应时代发展趋势，做出适当的调整。既要发挥传统媒体的已有优势，也要不断顺应现代融媒体的技术优势，提升节目收视率，使节目在未来的发展过程中依旧立于不败之地。

一、传统模式下电视新闻节目的传播问题

融媒体时代下，电视新闻媒体节目想要实现更加有效的传播，提升电视新闻节目的影响力，需要不断探究全新的传播形式，针对现有问题做好内在原因分析，采取针对性措施解决问题。当前，电视新闻节目传播过程中主要存在以下几方面的问题：

(一)传播形式过于单一

传统模式下，电视新闻节目的传播形式较为单一，主要依靠电视进行传播，虽然电视在各家各户得到普及，但是电视节目需要定时定点观看，也需要在有电视和信号的地方才能观看，受众的观看过程受到较大限制。电视新闻节目在播出之前需要花费大量时间来处理相关数据，这也对新闻传播效率造成一定程度影响，不利于这一传播形式的发展。

(二)传播范围不够宽泛

传统模式下，电视新闻节目的传播范围不够宽泛，这主要由于电视设备造成巨大的约束，受众只能单一接收信息的输入，很难将自己的思想和需求反馈给电视节目受众群体。同时，不在同一地点的受众难以实现与他人之间的有效沟通，难以交流各自的看法，这导致传播范围受到极大限制，新闻的互动交流功能也难以体现。

(三)传播内容过于单调

许多地方电视台播放的新闻大同小异，所呈现的节目形式也大多比较相似。这种问题源于新闻信息的发源地受到巨大的限制性影响，这也导致受众在接受传播信息时，会感受到内容太过一致，传播内容过于单调，这不利于地方电视新闻节目收视率的提升，也会在一定程度上出现受众群体流失的现象，也不利于电视新闻节目的长远发展。

二、融媒体时代下电视传播媒介的特点

媒体融合这一概念是1978年葛洛庞帝所提出的，自此，人们开始关心媒体的融合传播形式，融媒体也随着互联网的逐渐普及，得到人们的深入关注，不同类型的媒体形式也逐渐呈现出了不同的特点。任何媒体形式都可以以融媒体的状态呈现出来，比如，文字、影像、图片等，可以共同结合，从而进行信息资源的深度探索，体现信息资源的直观性和多元化，将现代媒体与传统媒体有效衔接，实现二者优势的科学结合。融合媒体优势的过程中，需要思考现代新媒体与传统媒体之间的特点。在融媒体的时代背景下，所有媒体传播形式呈现平等化和开放化的传播模式，媒体和用户都作为融媒体中的参与主体，微媒体和自媒体都以不同的形式体现各自的价值与意义。融媒体环境下，电视媒体的传播模式有了一定更新动力，也展现了全新的技术融合形式。

数字电视是融媒体时代电视媒体得到技术支持的重要体现，利用数字信号完成信号的传播、发射与接收。在此过程中，利用技术设备为观众提供清晰的画面，实现了电视与网络的有效连接。数字电视可以给观众自由点播的机会，也能观看已经完成播出的电视节目。现代化的数字电视更需要结合移动宽带，实现信息网络的交互，可以将电脑或电视作为播放终端，集合多媒体技术、网络技术和通信技术，共同为媒体用户提供数字媒体服务[1]。

移动电视利用数字技术实现数字信号与地面接收技术的有效衔接，完成电视节目的播放。在数据的接收过程中，如果终端设备处于时速不超过120公里的移动交通工具中，依旧可以保持信号的稳定性，从而使观众能够在行驶的车辆上观看电视节目，也可以将网络与电脑、手机结合起来，随时随地观看电视节目，给人们带来更好的电视观看体验。通过连接网络融媒体，为电视传播带来多种技术支持，电视传播已经突破传统模式下的信息交流形式，能够形成信息的双向互动，在此过程中，更要寻找新的发展突破。

三、融媒体对电视新闻业的影响

(一)正面影响

首先，融媒体给电视新闻融入了更多资源，也极大地丰富了新闻节目内容。传统模式下，电视新闻节目内容较为单一，主要利用电视等设备进行新闻内容的传播，通常将新闻内容转化为声像，利用电视等设备传播至观众面前，而电视设备难以实现随时随地观看，也受到时间和空间的限制，很难体现新闻传播的灵活性。因此，传统电视新闻传播只能是定点定时进行观看，但随着时代的发展以及技术的有效升级，现代化的移动终端设备逐渐普及，电视新闻的传播模式也发生了巨大改变。新媒体技术的有效应用也带动了新闻节目的灵活传播，可以通过弹窗和评论等方式形成观众之间的灵活互动，增强观众的参与兴趣。

其次，融媒体时代下，电视新闻传播形式呈现多样化特征，在技术的推动下，电视新闻传播模式从传统的电视节目中脱离出来，呈现全新的信息传播形式，观众也可根据个人需要和个人的行为习惯，选择适合观看的电视新闻节目，这不但实现了新闻内容的个性化选择，也能够突破传统模式下的地点和时间限制，改变死板的固定传播模式。在融媒体时代，新闻的传播给了观众自由选择的机会，呈现了现代社会的个性化和人性化[2]。比如，当下普遍使用的微信、微博，已经能够成为电视新闻传播的重要途径，快手、抖音等短视频平台也成为各大新闻平台竞相表现自我的舞台。

再者，融媒体时代下，电视新闻传播效率得到了有效提升。观众可以利用互联网在任何时间、任何地点搜索自己感兴趣的新闻内容，新闻平台也可以利用融媒体实现现场直播。在融媒体技术的推动下，可作为电视新闻节目的内容越发丰富，可选择的素材也越来越多，人们的思想更加开放，大众可以选择自行拍摄生活中的有趣素材，新闻媒体平台如果认为有可挖掘的新闻亮点，也可以与拍摄者联系，作为新闻素材呈现出来。

(二)负面影响

首先，融媒体时代下，电视新闻面临巨大的竞争压力，娱乐性节目和综合性节目受到更多观众的欢迎，许多人选择利用互联网来获取外界信息。传统模式下的电视传播已经退出现代青年人的社交媒体舞台。与此同时，传统媒体也受到了各方面的不良影响。比如，传播方式不够丰富，难以在时代变迁过程中跟随现代人的发展需求进行与时俱进的调整，导致传播内容和传播范畴难以得到有效扩大，生存空间不断受到压缩，与互联网资源广阔的范畴相比，难以获得媒体资源市场中的优势地位。在这种环境下，电视媒体想要重新得到广阔的生存空间，就要实现创新发展，呈现与时俱进的表达形式，吸引更多观众将注意力转移回到电视媒体上来。

其次，传统的电视媒体传播形式整体模式落后，难以满足当下的融媒体需求，也很难满足现代观众的观看要求。但受到传统新闻传播模式的影响，大部分观众对新闻存在刻板印象，认为新闻就应当保持庄重，这与当代的娱乐综艺性节目相比，更难增加对观众的吸引力。

再者，传统模式下的电视新闻只进行单一化的新闻传播，没有实现与观众之间的有效互动。在融媒体时代，多种媒体技术的应用支持，使观众的意见能够及时反馈到节目制作单位，媒体制作人和观众能够实现双向互动，在这样良好的互动模式下，更能体现人性化特点，也能吸引更多的观众参与其中。相比之下，缺乏有效互动的电视新闻节目，观众处于被动接收信息的状态，很难将个人的想法及时告知新闻媒体平台，这种交流形式必然更加难以吸引观众。因此，电视媒体平台应当重视新闻中与观众互动的功能建设，关注新时代观众的需求。

四、提升融媒体时代下电视新闻影响力的策略

(一)尊重客观事实

电视新闻的核心原则是尊重事实，还原事实真相，这要求电视新闻媒体在进行新闻播报的过程中，以辩证思维和客观态度来看待新闻内容。这需要新闻媒体有强大的自制力，也要认识到在融媒体技术支持下，应当实现有效约束。在融媒体时代背景下，相继涌现出了不同类型的媒体，呈现了不同的媒体传播形式。在这种趋势下，电视新闻受到巨大的影响，不再像以往占据稳固的市场竞争地位。在如此趋势下，各种多媒体技术的出现也导致媒体市场的竞争越发激烈。电视新闻媒体在此情况下，依旧要秉持初心。电视媒体既要遵循时代的发展，跟上现代发展形势，结合多种媒体表达形式，也要尊重事实，不扭曲事实，在保证事实真相的前提下，完成新闻传播任务。

(二)更新新闻媒体的传播形式

当前，新媒体传播技术的有效应用，使新闻传播能够呈现不同的形式。现代化的媒介传播模式下，已经有了巨大的传播突破，比如，可以应用移动终端、电脑等设备观看新闻。随着现代科技的融入，有效提升了信息的传播效率，人们可以通过多种模式来获取信息，而互联网中的信息资源是无穷无尽的，也有许多资源可以免费获取，这都是融媒体时代带来的优越之处。在这种形势下，人们的生活模式和信息传播思维也发生了转变，新媒体社交成为人们选择的全新娱乐模式。可以说，媒体环境发生了根本性改变，传统模式下，单一利用电视媒体获取外界资源信息的人群几乎消失不见，现代人更倾向于利用不同形式的媒体来获取新闻信息[3]。因此，电视新闻媒体在采用传统方式播放新闻的同时，也可建立起公众号、微博号以及短视频号等，使用抖音、快手等公众应用效率较高的短视频媒体，实现新闻的快捷传播，吸引更多观众，树立良好的公众形象。

(三)重视新闻内容和新闻质量

新闻的不同传播形式属于媒介信息传输的方式，如果能够实现多样化的传播，能够带给不同平台观众更好的体验。但新闻的内在本质依旧要靠电视新闻的具体内容来实际体现，不论采用传统媒体的传播形式，还是新媒体的传播形式，都要注重新闻内容。在不同时期，观众对新闻内容的要求可能没有显著变化，新闻可以吸引观众的方式也不会发生巨大改变。在这种情况下，电视新闻媒体更要抓住媒体的技术优势，结合融媒体时代丰富的新闻内容，打造高质量的新闻内容体系，最重要的是尊重新闻的事实本质并进行内涵的延伸。

新闻节目要进行传播的主要目的是要将新闻内容广而告之，满足受众对此方面的了解需求。新闻节目需要贴近观众的需要，也需要贴近现代的发展趋势。融媒体时代背景下，电视新闻节目内容直接关系到电视节目的整体质量，也关系到对新闻受众的吸引力。在现代化的新闻媒体传播形式中，同样的新闻内容可能会以不同的形式在多个媒体频道中传播，这会造成新闻内容缺少个性主题。为了提升电视新闻节目对观众的吸引力，需要实现传统传播局面的转变，可以融入全新的评价方式，结合现代新闻评论的特点，将人们感兴趣的新闻热点融入进去，体现新闻节目和新闻内容的丰富性及独特性。比如，在播放电视新闻节目时，可以搜集观众对这期节目的反馈，以此来体现节目中的人性化和内涵特点。在选取题材素材时，也要贴近人们的现实生活，选择民生类节目和社会性问题，以此形成节目的整体框架，融入更加丰富的节目内容，吸引更多观众。比如，人民日报在报道“中央厨房”的过程中，尊重事件现实，还原事件本质，体现新闻的高质量，该媒体赢得了观众的广泛关注，成功完成新闻的传播目标，增强了媒体的影响力。

(四)提供广泛的传播渠道

新闻信息在现代技术的支持下，实现了多元化传播，电视新闻节目的传播方式也呈现出多样化发展态势。新闻受众的个人需求在不断发生变化，呈现差异化的发展趋势，在融媒体技术的支持下，电视新闻也要体现传统新闻模式下难以体现的全新特点，需要结合新媒体技术打造现代化的数据传播方式。首先，可以利用微信公众号、官方微博和多种新媒体作为新闻内容的传播方式，使更多人可以了解到相关信息，为更多观众提供可以观看直播或重播的方式，也让更多观众能够在不同的平台了解到与之相关的内容。其次，需要结合新闻传播的实际状况进行相关软件终端的开发，可以与移动终端进行合作，为更多用户提供能够实现有效观看的机会。开发差异化的内容资源，增强多样化的新闻传播效果，体现现代新闻理念和现代新闻的传播思维。此外，要最大化发挥新闻推荐的有效作用，根据观众的需求和对新闻的兴趣爱好，实现差异化推荐，真正使电视新闻节目能够被精准推荐到目标受众面前。

(五)加强新闻节目的互动

在融媒体的时代背景下，媒体新闻呈现多样化的发展模式，电视新闻节目的传播形式也要突破传统模式下的工作路径，呈现现代化的交流性和互动性特点，扩大电视节目的影响范围。首先，需要借助网络平台，加强平台与观众之间的有效互动，能够使编辑人员更加了解观众的期望，从而实现有效交流，促进网络交流互动。观众能够及时提出对新闻平台的需求反馈，也方便为新闻节目的相关内容，融入更多丰富的现代化理念。其次，需要丰富节目内容，融合当地新闻特点和当地人民的新闻需求，这样既能满足当地新闻受众的需要，也能实现与观众之间的有效互动，能够为新闻创作提供更多的参考依据，在满足观众需求的前提下提升收视率，增强节目收益。

五、结语

综上所述，在现代网络技术的推动下，我国传统媒介受到了巨大冲击，电视新闻领域也在此过程中受到巨大挑战，要想获得更好的发展机会，就要提升竞争实力。要拥有行业内的核心地位，需要不断增强技术实力，由此开拓新的发展机会，实现传播效益的最大价值。