融媒体时代下做好电视台外宣工作的策略

■ 文/李婧宜

新媒体是在互联网发展背景下新兴的媒体形态，它主要是结合数字技术和信息传播方式，为大众提供便捷的个性化媒体。对于新媒体的定义，学者们可谓众说纷坛，有的学者称新媒体是以互动传播为特性的创新媒体，也有学者称新媒体是群体对群体的传播。这些定义虽然都是学者自身对于新媒体的看法和观点，但也都透出了新媒体交互性的特点，说明了新媒体共享性和实时性以及社群化的特性。对于大众而言，新媒体的出现为他们提供了便捷，能够在短时间内获取当天的实时信息，并且还可以通过不同的媒体播放渠道进行新闻咨询。

但电视台、报纸等传统的信息传播方式却在新媒体兴起之后受到了强烈冲击，对比传统的媒体形态，新媒体的受众群体更为广泛，信息播报也更为快速。但新媒体也有很多缺点。传播速度的敏捷和传播媒介的遍及也使得新媒体的信息过于丰富且良莠不齐。受众群体也可能会接收到虚假的、无价值的新闻资讯。而基于受众的需求，传统媒体的严谨和真实，比之新媒体传播的信息就更具有威信。可是传统媒体在融媒体的时代背景下却更容易受到影响。电视台作为传统媒体形态的其中一部分，除去要保持原有的优势以外，还要适应当前的时代环境，并以此来推动电视台的外宣工作，提高创新意识对做好电视台外宣工作的突出作用。

在以往的电视台工作之中，电视台一般会播报工作人员所搜查到的新闻资讯，尽管电视台能够为新闻咨询的真实性供给相对应的保障，但在传播的过程中，却花费大量的人力和物力。但是在融媒体的时代环境下，电视台需要改变传统的工作方式。

从电视台工作者的工作意识就能看出，电视台工作人员的观念大都比较陈旧。但是随着现代社会的不断发展，电视台需要结合当前时代的发展需求，提高工作人员创新意识，学会运用现代化的信息技术和多样化的新媒体传播媒介，做好电视台的工作，并且确保新闻资讯的真实性和时效性。

现代新闻行业的竞争十分激烈，而电视台的工作人员应该对其进行关注。并且工作人员还应当增强自身的创新意识，结合实时新闻，更换对应的新闻播报主题。这样才能扩大受众群体，实现新闻传播的价值。电视台的外宣工作有其现实的意义，它能够帮助电视台综合经济实现持续性发展，也能帮助人民群众传播地域性的资源价值。且不同的电视频道在进行宣传工作的时候，也会根据电视台所在的地域特性去传播积极向的新闻咨询，进而建设电视台的特色形象。

面对新媒体行业的不断进展，属于传统媒体传播形态的电视台也受到了一定程度上的影响。为了电视台行业的发展进程以及电视台信息传播作用的发挥，电视台需要提高自身工作人员的创新意识，跟上时代的脚步，基于新闻播报的真实性，提高电视台新闻资讯的时效性和传播性。

1 电视台外宣工作遇到的困境

1.1 对于外宣工作的认知较为匮乏

外宣工作实则是在新媒体兴起的时代下所产生的内容，所以从事新媒体行业的工作人员大都会重视外宣工作。而从事电视台行业的工作人员，就会对外宣工作的认知比较匮乏，且忽视电视台的外宣工作。基于此，电视台的生存发展过程就会遭到严重的打击。加之电视台的运营工作人员使用的依旧是传统的宣传模式，无法对群众当前阶段的新闻取向进行判断和认识，而这就使电视台的宣传内容不符合现实的环境形势。

1.2 外宣工作人员的新闻嗅觉不够灵敏

电视台工作人员的工作年限一般都很长，所以其工作意识也会比较传统和保守，且工作状态也会维持几年前的工作习惯。这就导致电视台工作人员的新闻嗅觉不够灵敏，他们无法在短时间内就对新出的新闻进行分析和判断，也无法把新闻中所播报的事件做为外宣的优秀资源。这就会促使电视台的外宣内容比较枯燥且抓不住受众群体的眼球和心理。外宣工作人员的新闻嗅觉若是一直都呈现出这样的状况，那么在剖析一个重要事件报道的新闻时，也会缺乏针对性的挖掘。而新媒体行业的宣传运营人员，大都会为了新闻传播的广泛性，用标题和内容抓住受众群体的眼球和心理，并拥有着极为敏捷的新闻嗅觉，会在第一时间就把得到的新闻信息，进行深层次的针对性剖析和宣传。

2 融媒体时代下做好电视台外宣工作的途径

2.1 重视节目内容，突出文化特色

融媒体时代的到来，促使媒体的形态发生了深刻的变化。在之前的一段时间里，很多传播媒体把对内容传播的重视转向了渠道传播的重视，结果并没有提高各大媒体的传播性。而随着时代的不断变化和民众喜好的不断发展，各大媒体又开始重视起内容的编撰和传播。作为传统媒体形态的电视台，可以为了符合时代的标准和大众的喜好，做好电视台自身的角色定位，并且重视节目的内容，突出文化特色。现如今，电视台工作人员的工作内容并不仅限于挑选和改正新闻信息内容的工作，而且还有信息传播和信息筛选的工作职能。所以，要想做好电视台的外宣工作，工作人员就要对电视台自身的定位进行重新制定。如果电视台对节目的内容有所重视，并且立志于突出当地的文化特色，那么电视台的宣传效果就会有所提高，新闻信息的传播性也会有所提升。

就比如河南卫视所制作的春节联欢晚会、元宵奇妙夜、端午奇妙游等节目，大众之所以对这些节目喜爱有加，就是因为这些节目的内容符合时代的发展和民众的喜好。河南一直被称为老家，而这源自于河南的历史发展，电视台在宣传河南的时候，说过一句“要看五千年的中国历史，就要对河南进行深层次的研究”的宣传标语，其意义就是为了彰显河南浓厚的历史文化。“唐宫夜宴”“水下洛神舞”之所以能够出圈，就是因为河南卫视结合自身的文化特色对自身的角色进行了定位，且重视了节目内容的编撰，而大众对于河南的印象也会因为节目内容发生转变，且新媒体的各个宣传媒介也会对河南卫视的节目进行大肆报道，进一步强化了节目内容的传播效果。

2.2 了解大众需求，创新创作方式

电视台若是想要在融媒体时代下提高新闻信息的影响力，就要对大众的需求进行了解。就当前的情况而言，传统媒体还没有被新媒体所覆盖，且两者相互依存，相互对立。而电视台的工作人员作为电视台建设工作的主体，需要提高自身的创造性意识，通过对传统新闻创作方式和思想的扬弃，进一步提高对于新时代新闻创作方式的理解，并形成创新的创作意识。面对融媒体时代下新媒体的不断发展，电视台可以在深化新闻质量的基础上，构建完备的学习形式，并且提高工作人员的服务意识，使其具备挑选新闻和传播新闻的业务水平。而根据当前的状况进行分析，电视台自身的工作能力就需要得到提升，除去要培养工作人员的理论知识基础以外，还要提高工作人员的创新性思维和创造能力。使其在掌握传播理论的背景下，改善自身的业务能力，进而提升电视台的新闻素养，且对新媒体的特性有一定的认知。

2.3 适当运用新媒体的新闻传播路径

近年来，我国的网络技术和计算机技术有了持续性的进展，而新媒体的新闻传播路径也比较广泛。大众可以通过各式各样的传播媒介接受新闻信息，也能够快速地对新闻进行浏览。有的人会在今日头条当中浏览国际新闻，有的人会在新浪微博当中浏览娱乐新闻，有的人还会在微信公众号中浏览财政新闻。网络上的传播路径极为繁杂，新闻内容也极为丰富，所以，新媒体的运营工作者都具备极为灵敏的新闻嗅觉，只要有新闻，那么就在各个新媒体平台上对这个新闻事件进行传播。电视台要想提高自身的新闻传播性，就需要适当地运用新媒体的新闻传播路径，提高自身的媒体素养，并且通过平台融合宣传的形式，对新闻信息进行传播。

为了符合当前时代的要求，电视台的运营人员还需要改善自身对于新媒体的概念和认知，并且通过学习学会运用新媒体平台，并且利用新媒体实时性和传播广泛的特性去确保新闻信息当中的价值观，使得民众也能够接受电视台对于新闻信息的评价和判断。就比如对于“吴亦凡犯罪事件”的播报，电视台在各大新媒体平台进行传播的时候，也需要注意言辞表达，不应该只以法律作为底线，而是要用道德观念限制明星的行为。现如今，也有许多官方纸报为了迎合时代的趋势，设置了新媒体账号，而在这个过程里，官方纸报需要改善以往修修改改的新闻传播过程，而是要快速对新闻信息进行分析。而电视台也可以像这些官方纸报一般设置一些新媒体账号，对自身的节目和新闻内容进行宣传。

2.4 借势借力借平台，突破提升再进步

电视外宣工作还要学会借势借力、借平台，这样才能更好地贴合新媒体时代化的需要。在当前情况下，围绕中国互联网信息发布中心的相关统计报告已经发现，网民的数量已经超过了数十亿，互联网的普及率和信息技术的大幅度提升，让电视开机率下降。在这样的情况下，如果还是按照传统的方式来宣传推动节目，是无法达到突出效果的。人们在现阶段都已经失去了观看电视节目的兴趣。面对这些情况，要结合实际，通过创新的思维方式来推动节目内容生产的创新。在这个过程中要守住传统媒体阵地，壮大主流思想舆论，利用优质的电视节目来减缓受众流失规模和速度占领舆论阵地。例如可以围绕着地区所举办的盛大活动来进行报道影响。除此之外，还可以与相关的平台进行合作，通过平台推送自制节目来帮助自身更好地发展。造船不行的情况下，借船出海也能够帮助自身实现进步。除此之外，为了帮助自身实现更好的发展，还要打造新型的平台，建立新型主流媒体，扩大媒体的影响力。互联网各类软件的应用，让公众号在融媒体时代跨越了时间和空间的界限，这样的平台就成为了对外传播的主要渠道。因此电视台可以依托这些平台，结合互联网时代的情况，利用大数据、人工智能技术推动移动媒体的发展，吸引观众。

2.5 突破困境，实现发展提升

在当前阶段，电视台外宣工作遇到的困境主要存在于认知匮乏，外宣人员的新闻嗅觉灵敏度不够，究其原因，主要是因为外宣队伍薄弱，人才是所有资源中最活跃的因素。在当前大部分的电视台新闻采编队伍普遍面临着人手少、任务重、压力性大等原因，外宣稿件一定要达到相关要求才能完成工作。这就对记者的综合采编素质提出了经验高的要求。刚入编的年轻人精力旺盛，思维活跃，但实践经验相对较少，对重大题材的把控能力综合较弱，一些具有丰富经验的老记者又因为学历低、年龄偏大、体力不支，无法进行外宣稿件的创新写作。此外外宣机制运行不灵活，电视外宣十分难，主要在于发言权无法全面把握，精彩的同期画面一定要相得益彰。面对这样的情况，根据市场的需求，在进行外宣工作时，就要创新思路，对资源优化配置。通过合作，形成区域专题节目。通过部门内部的跨部门合作，整合资源，形成财力物力支持。来突破传统落后的局面，让活动的效益得到全面提升。外宣是电视台综合能力的反映，只要贴近实际不断思考，就可以掌握有效的思路，真正的用突出的内容来反映基层的实际生活，提高外宣工作整体质量，让外宣工作能够在当前时代走得更远，走得更好。

3 结语

综上所述，在融媒体时代下做好电视台的外宣工作对电视台的持续发展起着相当重要的作用。新媒体行业的兴起给电视台的发展带来了极大的冲击，为了扩展电视台的生存发展空间和提高电视台的传播作用，电视台的相关新闻内容需要结合时代背景进行，工作人员也应该提高自身的创新意识，推动电视台的外宣工作。电视台需要重视节目内容的创新和继承，并且了解大众的需求，改善创作方式，继而适当运用新媒体的新闻传播路径，促进融媒体时代下电视台外宣工作的不断发展，提高电视台的新闻传播效果。