新媒体技术大变革下电视栏目策划面临的挑战与对策

高书卿

（乌兰察布广播电视台，内蒙古 乌兰察布 012000）

新时代背景下，科学技术不断进步和发展，我们已经进入5G时代，在科学技术的引领下，人们的生产、生活方式发生了巨大的改变，在人们日常休闲娱乐方面表现得更明显。在以往的生活中，人们的消遣和娱乐方式是非常单一的，而新媒介的出现使得计算机、电视、手机等成为了人们日常生产生活的一部分，并逐渐改变着人们的生活方式；抖音、快手等短视频软件已经进入到人们的生活之中，并成为人们生活中不可或缺的一部分。在这一背景下，传统媒体俨然受到了巨大冲击，电视栏目作为传统媒体形态中的代表，也面临着前所未有的挑战。电视节目的内容与形式都要做到与时俱进，否则就要面临被观众所淘汰的危险。

一、新媒体技术大变局下电视栏目策划面临的挑战

电视传媒是一代人的记忆，在媒体产业中具有举足轻重的地位。随着科技的革新，新媒体技术异军突起，给以电视为代表的传统媒体带来巨大的冲击。

收视率下滑。在新媒体大环境下，便于携带的笔记本电脑、平板电脑以及手机等移动终端设备为人们获取信息提供了全新的路径。科技的发展给受众在便捷性层面的体验带来了更高品质的享受，但是对于电视栏目而言，却受到了巨大的冲击。在受众群体人数不变的前提下，新媒体时效性强的优势愈发明显，传统电视节目内容滞后的短板就显现出来。多数观众不会选择去观看内容固定且重复的电视栏目，这就导致了电视栏目不得不应对收视率下滑的挑战。

经济效益下滑。在很长一段时间里，我国传统电视行业凭借着受众广泛的优势，在传媒行业长期占据着主导地位，从而获得了很好的经济效益。但是由于受到新媒体的冲击，电视收视率正在逐步下降，传统电视行业的受众群体正在被新媒体抢占。一方面，广告商开始把目光转向新媒体，大量广告向新媒体平台转移；另一方面，有线运营的市场也随着居民音影视频消费方式的改变而逐步萎缩。传统电视媒体的主要盈利来源开始收窄，从而导致电视媒体经济收入减少，难以提供足够的财力去支撑电视媒体庞大的组织架构。这是电视媒体面临的最大挑战，将直接影响到电视媒体的生存以及长远发展。

二、新媒体技术大变局下电视栏目策划面临挑战的原因

（一）电视节目策划缺乏创新性

电视节目策划本身创新性不足是电视节目缺乏竞争力的重要因素。在当前各种电视节目中，策划者受到多方面因素的限制，使得节目策划缺乏新意，其主要体现在策划者自身的能力、对节目的认识等方面。由此可知，策划人本身的能力对节目定位的影响至关重要。新媒介环境下，许多策划者虽然意识到策划内容创新的重要性，但是受到其自身能力的限制，缺乏独特、创新的想法，一些节目策划者只是单一的模仿同行的策划节目，这不仅无法为节目增加新意，甚至还会失去部分观众。对于节目的供应商而言，其没有充足的资金来配合策划的要求，在创意方面的局限性也比较大，进而影响节目策划创新的实现。由于电视节目本身存在缺乏足够的技术创新，没有能够充分考虑到广大观众的实际收看需求，严重影响了整个广播电视节目的市场推广宣传效果。

（二）电视节目传播渠道少，时间内容相对固定

随着互联网技术的快速发展，电视节目相比较于其它新媒体，传播渠道较少的弊端也逐步显现出来。电视节目对观众的吸引力逐渐下降，其主要观众群体发生了重大变化，实际收视人数也在不断减少。在现代电视节目的逻辑编排和节目设计制作过程中，最重要的广播电视节目制作方法就是它与直播间的连接。直播间的连接容易导致电视观众同时接收和看到的电视信息单调，就会让电视观众一时产生无聊的感觉。电视节目的内容单一，从中获取的信息有限，使观众处于被动接受信息的状态，不能够吸引观众的注意力。接受者无法像面对互联网媒体那样对信息进行筛选和控制，缺乏互动性，还由于时间内容上相对固定，与受众自由的生活节奏不太契合。

（三）部分电视节目内容庸俗化

在当前激烈的市场竞争中，一些电视台为了满足观众对节目的要求，在策划节目时不断增加娱乐色彩。这种方式看似能够提高收视率，实际上却影响了节目的定位，使节目逐渐变得庸俗化。在新媒介环境下，人们可以通过各种媒介平台对节目进行评价，而受到人们争议的节目就会成为人们所关注的焦点，但是部分电视节目缺乏积极向上的内容，策划质量也非常差，这在一定程度上影响了节目的效果。

三、电视栏目策划工作应对新媒体技术大变局挑战的策略

（一）组建策划团队，创新栏目内容

电视节目策划需要组建专业的团队，不仅包括栏目策划的专职人员，也需要栏目内容中所涉及领域的专业人士辅助。栏目策划的专业人员深谙策划的流程和重点，对于电视栏目的制作已经具备一定的经验，可以打造出更加优质的栏目；而相关领域的专业人士则可以对栏目的内容进行专业把控，保障栏目播出后不存在专业上的漏洞，为观众提供一个良好的电视节目体验。无论在什么情况下，电视栏目的内容质量永远是决定栏目生存和发展的关键因素，内容为王的原则在任何时代都不会过时。因此，电视栏目策划也应当讲究内容上的创新，把握栏目中传达的内涵和精神，为观众带去具有文化审美和人文内涵的高质量栏目，打造出国内具有代表性、引领性的电视栏目。[1]

（二）立足观众需求，把握栏目定位

电视栏目的策划应当率先聚焦到观众的需求层面。策划者应当在策划之前做好市场背景调查工作，根据当前电视媒体行业的观众喜好进行分析，测试不同年龄段观众的兴趣爱好，了解不同文化程度的观众对各类电视栏目的评价和看法等，最终根据栏目开设的目标观众群体的需求策划出独具风格的栏目内容。新媒体平台的信息传递可以随时依靠大数据技术，监测受众的兴趣爱好，为其提供相对应的传播信息。然而，电视栏目一旦开设便限制了固定的频道、固定的时间和相对固定的受众群体，因此前期的筹备工作十分重要。电视栏目策划以受众需求为首要考虑因素，强调抓住受众观看电视栏目的痛点，为某一群体提供真正有趣、有用的栏目，使该栏目真正进入到大众生活，成为观众生活中的一部分。比如，针对青少年群体的电视栏目应当具有青春、正能量的风格，在栏目中增加青少年价值观引导的内容，更加有助于栏目受到家长和青少年的喜爱。[1]

在明确市场受众需求之后，栏目开设必须寻找到自身定位，才能在媒体市场中展现自身的独特性和优越性。通常意义上，栏目定位的确定包括栏目类别、栏目原则、栏目风格、栏目受众、播出形式等。根据前期调研情况，策划组科学地做出栏目定位，栏目才能够在合适的时间吸引特定的目标受众，实现栏目传播的目标。当然，栏目定位并非要求从一而终，栏目策划部门还要实时监测栏目播出后的受众反馈信息，根据实际情况调整栏目定位，使其更加贴合市场发展动向，在栏目开发与观众市场中做好平衡。[2]

（三）贯彻融合发展战略，拓宽传播渠道

新媒介生态环境下，电视节目的策划人员需要积极围绕新媒介生态环境进行市场分析，积极接受一些新事物、新理念、新技术，以全面包容的态度进行电视节目策划。同时，结合电视节目策划转型和未来发展趋势，对编辑工作进行多元化整合，关注节目的设计、制作，编辑国内外的最新发展动态，借鉴优秀的经验和技术，广播电视节目必须拓宽传播渠道，开发出网页、客户端等多种渠道进行传播，从而达到“内容为王、渠道制胜”的目的，进而为传统电视媒体发展、转型提供路径。例如，一些传统的电视节目可以与网络上新型的电视媒体展开合作，并在传统电视节目制作过程中注重互联网技术以及新媒介的融入，以运用互联网思维分析观众的思维，以吸引更多年轻的观众。通过传统电视节目与现代化网络节目的结合，将双方的优势充分发挥出来。由此可知，新媒介生态环境下电视节目策划者应当具有先进的融合发展战略理念，顺应时代的发展趋势，丰富新的手段和内容，提高电视节目策划质量。