“央视快评”：移动互联网时代时政评论打开的新方式

2018年2月14日，一篇署名央视特约评论员的文章《央视快评：新时代，让“传家宝”焕发新亮色》在中央广播电视总台（以下简称总台）下属央视新闻、央视网等多个新媒体平台同步推出。次日，该栏目第二篇评论文章《央视快评：勇做新时代的奋斗者》登上了《新闻联播》，时长1分14秒。

横空出世的“央视快评”一亮相就引发了业内外广泛关注与讨论。央视要发力评论了？“央视快评”有什么背景？央视会如何做评论？

随着时间的脚步，这些问题渐渐都有了答案。4年多来，总台把评论作为巩固和拓展新闻舆论引领力、传播力、影响力的重要抓手，连续创办了“央视快评”“国际锐评”“玉渊谭天”“总台海峡时评”“大湾区之声热评”“主播说联播”等一批评论言论栏目，形成了特色鲜明、分工明确、相互支撑的总台评论矩阵，让主流的声音更加响亮有力。

尤其是“央视快评”，以“精准解读，倚马可待”为宗旨，通过对习近平总书记重要讲话、重大活动和重要指示深刻精炼的阐释评论，以多屏传播、多媒共振深度融合的全新传播模式，努力推动习近平新时代中国特色社会主义思想“飞入寻常百姓家”，有力提升了总台在新媒体格局下的舆论引导能力，在极短时间内就建立起品牌知名度，被誉为时政评论的“轻骑兵”。

一、高点站位：强化“政治家办报”理念

2016年，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上再次强调“政治家办报”，对“政治家办报”提出了新的时代要求。

这启示我们，党媒评论的生命力与权威性关键在于，我们要以政治家的头脑用好党的“金话筒”，勇做人们思想的“方向盘”、舆论场的“定盘星”。

□ “央视快评”在移动端的传播截屏

“央视快评”自开栏以来秉持“总书记的高度就是宣传报道追求的高度”的要求，紧扣习近平总书记重要讲话精神，把握重要节点精准发力、持续发力，做到了“央视快评”第一时间见，努力推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心。专栏开栏时连续推出7篇评论文章就是典型案例。这一系列评论在深入学习新思想的同时，表达出国家生机盎然、充满希望，人民坚定信心、精神振奋的思想内核，有效凝聚了社会共识，成为时代的风向标。

自2018年至今，“央视快评”发稿800余篇，八成以上的评论文章获全网刷屏，极大地提高了总台评论在新媒体领域的覆盖面、影响力。众多海外媒体也主动转发转引。同时，借助《新闻联播》这一栏目的高平台传播地位，“央视快评”迅速占据了舆论制高点，实现有效影响、有力引导，集中体现了总台作为党的“喉舌”在服务党和国家中心工作中的重要作用。

二、眼光锐利：关键时刻发出关键声音

习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上强调，要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。

作为新闻机构的旗帜，评论可以鲜明地表达态度、发表意见，是媒体思想性的重要体现方式。尤其随着碎片化阅读时代的到来，传统媒体的内容优势、观点优势、思想优势成为信息传播中的独特价值和竞争优势。这突出表现在权威媒体在关键时刻发出掷地有声的权威声音，能够迅速抢占舆论制高点。

“央视快评”注重“快”节奏和“锐”视角，对重大事件总能快速反应、一言中的，及时传递党的声音，引领舆论。

2019年香港“修例风波”期间，“央视快评”第一时间连续刊发《香港的法治不容挑战》《稳定才是香港发展的根本保障》《爱国爱港是正道》《尊重主流民意 维护香港安宁》等系列评论，有力宣示中央立场、态度，主动担负主流媒体职责、使命，引发外媒、港媒广泛转载。

三、文风清新：赋予时政评论以情怀和温度

新闻评论是检验一家媒体思想深度的标志。总台台长直接策划系列评论言论的标题、定位、风格，并要求以变应变，做到目光四射、倚马可待。“央视快评”着力表达方式的创新，在保证思想性的前提下，积极适应传播形态的深刻变化，顺应移动端阅读的要求，以更加接地气的语言阐释习近平总书记重要讲话、重要活动，同时兼顾电视播报的语言特点，力求文字更加饱满、文风更加精练，做到严谨而不失生动。

这是《央视快评：继续奋斗 创造更加灿烂的辉煌——2021年新年献词》开头的一段话——

2020年，极不平凡。

疫情突袭、开局艰难，这是纷乱复杂的考验之年；危中求机、逆风上扬，这是顽强不屈的坚守之年；万众一心、风雨同舟，这是中华民族空前团结的家国之年！

寥寥数语，精准概括了复杂而艰难的2020年。文字凝练，简洁有力。

当然，也不乏“深情”之作，在《央视快评：沿着英雄足迹前行，我们从胜利走向新的胜利》中，评论员仅用两个段落，以几个家喻户晓的人物，高度浓缩和总结了战争与和平年代的英雄群像，通过情感的沟通实现了价值上的共鸣，在特殊时刻激发全社会团结奋进的强大力量——

□ “央视快评”相关报道配图（图片来源：央广网）

中国近代以来，特别是中国共产党成立以来，为赢得民族独立和人民解放，无数英雄抛头颅、洒热血，最终为中华民族拼出一个崭新的天地。憧憬着“中国一定有个可赞美的光明前途”的方志敏，用脚蘸着鲜血写下“革命成功万岁”的刘仁堪，在湘江战役中“断肠明志”的陈树湘，孤身与日寇战斗到最后一刻的杨靖宇……对于共产党人而言，英雄从不问年代和出处，但历史和人民却会牢记他们的流血牺牲。

……

和平从不是英雄的退场，恰恰是英雄的新生。共产党人的百年薪火相传，书写着不同时代的英雄故事。带领兰考人民封沙、治水、改地的焦裕禄，用身体掩护人民群众的解放军战士王杰，鞠躬尽瘁三十载的“航空报国英模”罗阳……在横跨百年的宏观叙事里，共产党人始终走在最前列，他们以不负党和人民的奋斗者姿态，无悔地将韶华奉献在党和国家最需要的地方，有些人甚至献出了宝贵的生命。

四、融合传播：“大屏”与“小屏”有机互动

“明者因时而变，知者随事而制”。习近平总书记2013年在全国宣传思想工作会议上强调宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。

践行习近平总书记要求，“央视快评”专栏大力革新采编发流程，在传播模式上做了大胆的创新。央视网、央视新闻等网络端首发，同时融合文字、图片以及《新闻联播》视频报道，极大丰富了内容表达。评论当晚在《新闻联播》中摘要播出，打造了“电视+评论”全新传播模式，实现了电视“大屏”与手机“小屏”的良性互动。

在此基础上，我们进一步借助《新闻联播》“央视快评”的品牌，加强互联网化改编，积极在移动端进行二次传播。譬如，2019年5月中旬，在中美经贸摩擦的关键时刻，“央视快评”在电视端播出后，我们随即在微信端推出《今晚，〈新闻联播〉又播报了一篇重磅评论》《如果你看了前两篇 这篇就更不应该错过 如果还没看 这里都有》，将《新闻联播》和“央视快评”两大栏目有机融合，在新媒体端实现了裂变式传播，实现了传播上效益最大化，还完成了新媒体对电视的“反哺”。

总台台长直接点题并对总台评论的创新提出要求，要求进一步提升快评、V观、特稿、专稿的创作力度，在“真、短、快、活、强”上狠下功夫，将思想性、文学性、可视性、群众性融为一体，确保习近平新时代中国特色社会主义思想“天天见、天天新、天天深”，让新思想成为新时代的最强音。

“央视快评”是落实这一战略部署的重要力量。在当前舆论环境、媒介格局和传播方式深刻变化的背景下，“央视快评”重构全媒体资源，将电视、互联网、移动新媒体深度结合，不仅代表了总台对评论报道地位的重视和新认知，也是对在融媒体舆论场中打造时政评论融合发展新业态的有益尝试，成为移动互联时代时政评论的一种全新的“打开方式”。