基于农业生产的市场信息化服务设计

湖北工业大学 刘子玥 姜丹阳 朱佳欣 杨雅迪

1 研究背景和意义

2022 年我国农业部门发布《“十四五”全国农业农村信息化发展规划》（下文简称规划），在《规划》中重点表示信息化是发展农业现代化的制高点，且在文件中详细阐明了“十四五”时期关于农业信息化发展的具体要求和任务等，所以《规划》文件就成为进一步提升我国农业信息化水平的指导性文件。而在2021 年中央一号文件正式对外发布。2021 年是我国十四五的开局之年，在一号文件中又对未来中国相关振兴的蓝图展开了一系列描绘，在文件中关于乡村振兴方面详细提及了发展智慧型农业以及建立健全农村大数据等体系，制造促使未来农业与信息化相联系，促使信息技术与现代化农业生产相融合。十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中指出要持续推进我国智慧型农业发展速度，加快推动农村地区现代化农业建设，且在《建议》中深刻阐明信息化和智慧型农业的重要作用，因此在我国未来农业发展过程中，智慧农业已经成为农业中不可或缺的一部分，通过持续推进智慧型农业建设，能够促进传统农业朝着现代农业的转型，对于提升我国农产品在世界市场中的竞争力、提升农业发展质量以及推进我国农业的现代化水平等具有重要意义。

现有农业生产模式大多是依据传统，农业产业结构调整缓慢，农民接受新种植技术、新品种、新的生产方式较慢，而农业信息化的发展可以更好地提升农民对新技术的接受度。在农业生产中除自然风险外，对农户收入影响最大的就是市场带来的风险，现有农户的生产模式大多是盲从的，与市场需求不对称，导致出现农产品滞销问题。而农业信息化可以解决这一问题，使农业生产以市场信息需求为前提，不断提升农民的信息意识，促进农民增产增收。

2 农业生产的市场信息化服务的整体现状

2.1 农业统计信息采集体系所提供的信息较少

目前我国农业统计调查体系所提供的信息资源较少，其无法满足农业产业的快速发展要求，从目前统计的农业信息资料种类来看，其主要具有以下特征：第一，从指标上看，这些信息中涉及农业生产方面的较多，而缺乏关于市场以及消费等方面的信息；第二，从信息资料内容上看，涉及的农业信息比较宏观，而缺乏微观层面的农业信息；第三，从时间方面来看，目前农业信息多为月报甚至是年报，信息更新间隔时间较长，且缺乏动态信息。第四，从信息公开情况来看，存在保密信息多但是公开信息少的情况。

2.2 农业信息系统的整合、集成性较差

信息化技术在农业生产中发挥出了巨大优势，且为了进一步提升信息化技术在农业生产中的应用，各生产人员、组织机构以及企业等均从自身实际业务需求方面出发研发以及应用专业化的农业信息应用软件，所以就出现了大量农业专用的信息网络，这对于进一步提升信息化技术在农业生产中的应用产生了推动作用。但是农业信息化中包含着大量、复杂的农业信息，且由于缺乏对于各类农业信息之间配合以及集成等方面的技术，所以难以构建起来专业化的、多功能性的农业信息网络体系，因此也就无法突出农业信息的整合功能，这对于农业信息化水平的进一步提升造成了阻碍。

2.3 农业生产的市场信息化研究

市场信息是农业生产信息化中的重要内容之一，且受到数字中国以及智慧社区的影响，基层地区已经将农村电商体系、数字乡村以及农业大数据等技术应用到农业生产当中，这对于持续推进农业生产现代化建设具有重要意义。在农业农村信息中心发布的《2021全国县域农业农村信息化发展水平评价报告》中指出，本地区农村农业信息化发展总体水平为全国省市第八名，占比42.0%。

3 农业市场信息化服务设计原则

3.1 以农户为中心

农户是农业市场内的主要生产者和销售者，是信息接收的主要对象，农户在生产过程中有着市场供应、价格等信息和使用器械的需要，服务设计坚持“以人为本”的核心理念，要保护农业生产者的利益。农业生产过程中的市场信息化服务体系，主要针对农户生产过程中的需要，这一阶段的农户需要掌握市场行情，了解市场的动向，掌握一手信息，更好的追赶市场潮流，获得经济收益，避免因为市场信息的不对称导致利益的损失。在生产的过程中还需要预防一些病虫害，应对知识的应用和机械的购买使用。除了在生产过程中的一些信息化问题，还需要重视产品的销售渠道、市场价格等，农户通过市场信息化集中平台进行科学种植，降低市场化风险，既满足了农户掌握市场信息的需求，同时又提高了农产品适合市场销售而获得的经济效益。

3.2 市场信息系统化、透明化

农业的生产和销售对于市场信息的依赖是很大的，所以市场信息的系统化、透明化对于农业生产来说是非常重要的。市场信息的系统化可以使农户的各类农产品交易均能够有数据记录和体现，从而使得整个农贸市场中的农产品信息变得透明，对农产品销售的价格和地方性的偏向食物都可以进行可视化的把握，农业生产的农产品品种可以在种植前通过信息系统来掌握，把握各个农产品的市场需求量，科学合理规划种植，避免盲目跟风种植，造成经济损失。

进一步提升市场中各类信息的透明化程度，能够避免农产品中间商价格差距过大问题，且由于市场中农产品价格的透明性，农民可以依据市场中的农产品价格适当调节农产品批发价，争取利益最大化，一分耕耘，一分收获。且目前人们都十分重视食品安全，受到各类食品安全事件的影响，消费者对于各类食品的品质提出了更为严格的要求，食品安全不仅关乎食品质量，而且还关系到消费者的身体健康，基于此，有关部门还应当做好农产品的溯源工作，将农产品自生产至供应流通，再到交易消费的整个环节均汇总到农产品信息数据库中，通过此种举措能够解决食品安全问题，从而为消费者的健康保驾护航。

3.3 重视利益相关者

服务系统的构建需要重视利益相关者的存在，由利益相关者协同参与才能够完成服务模式的创新。共创是服务设计中非常重要的一部分，利益相关者们可以利用共创模式，在共创过程中沟通互动，从个人角度出发，根据自身学习经验发挥个人优势，通过各方的思想碰撞，提出优质解决方案满足多方需求。有了利益相关者的共创，服务系统资源的整合会更加完善，从而规避风险，提升系统质量。专业市场信息研究人员、厂家是服务系统中重要的利益相关者。农业市场信息化的相关者离不开专业的市场信息研究人员的数据统计和分析，他们给出科学合理的种植方案。厂家主要起收购需求信息发布的作用，在服务过程中与实时有效市场农产品价格、供应信息相互配合，通过提供专业服务，负责服务系统的整体与流畅，使利益相关者达到更好的协作，以此获得良好的用户体验。

3.4 具备全局意识

从系统整体的角度出发，以农业生产为背景，考虑到服务系统前中后阶段的内容与流程。在农户开始进行农业生产时，进行农业生产信息的提供和科学养殖的方案规划推荐，根据农产品的生长周期进行时间段的提示，信息收集机器人，种植土壤地区、种植品种、机械使用等相关触点进行设计，整合统一构建服务系统，注重服务触点的作用反馈。同时，要与政府、专业研究人员利益相关者，品牌企业等次要利益相关者做好串联，对于各种种植收获销售农产品主题活动等进行计划对接，综合考虑服务过程中发现各利益相关者对于服务系统中的信息化处理。

4 土地资源整合及其相关服务所面临的问题

4.1 资金总规模需求扩大

我国是农业大国，在我国人口结构中农村人口数量占据绝对比重，因此进行供给侧结构改革就成为必然，受到农业现代化水平的持续性推动影响，目前农业产业也呈现出规模化趋势，无论是生产手段还是生产技术均愈发先进，这使得农业经济下的资本和技术含量得到了显著提升。受到农业生产规模化的影响，农民在农业生产过程中对于资金的需求量越来越大，农村农业发展的资金主要来自政府支持以及发展中的资金累积两个方面，但是上述资金的来源则非常局限，因此为了缓和资金不足问题，有必要推行金融融资等措施。此外，农业经济的提升离不开农业技术支持，做好农业技术推广工作能够极大地提升农业风险抵御能力，基于此，在农村耕地转型升级过程中，受到技术推广影响将会出现很大的融资需求，而融资数量则会直接关系到农村农业经济的发展速度。

4.2 农户对地资源利用情况

受到农业生产经济效益以及城市化的影响，目前农村地区大批劳动力陆续外出打工，这使得从事农业生产的人员数量越来越少。农户缺乏完备的知识结构，对土地使用过多的化肥，导致土地质量下降，收成随之降低，进一步挫伤农民种地的积极性，使得越来越多的土地成为荒地。

大多数农民对农业知识了解不够，会出现盲目使用有机化肥的情况，导致土地氯化铵、硫酸铵等超标，致使生产效益下降。从实际情况来看，大多数农民都会根据就近原则使用土地，那些距离居住地较远的土地则无人耕种，最终会导致土地闲置乃至荒废。

5 土地资源整合及其相关服务解决对策

5.1 对土地开发过程实施评价与监督

长期以来，耕地增加量一直是评价土地开发的主要标准，对于土地质量却没有有效的评价指标，这就导致“耕地占补平衡”制度在实施过程中出现了大量占据优质农田进行开发建设，用生产力底下的耕地进行补充的现象。放弃质量、单纯追求数量的土地开发路线枉顾农民的利益，违背了《土地管理法》的制定初衷，因此，应实行更为先进的土地开发评价与监督制度，以实现耕地总量真正意义上的动态平衡。

5.2 重视利益相关者

服务系统的构建需要重视利益相关者的存在，由利益相关者协同参与才能够完成服务模式的创新。共创是服务设计中重要的一部分，利益相关者们可以利用共创模式，在共创过程中沟通互动，从个人角度出发，根据自身学习经验发挥个人优势，通过各方的思想碰撞，提出优质解决方案满足多方需求。有了利益相关者的共创，服务系统资源的整合会更加完善，从而规避风险，提升系统质量。专业市场信息研究人员、厂家是服务系统中重要的利益相关者。农业市场信息化的相关者离不开专业的市场信息研究人员的数据统计和分析，他们给出科学合理的种植方案。厂家主要起收购需求信息发布的作用，在服务过程中与实时有效市场农产品价格、供应信息相互配合，通过提供专业服务，负责服务系统的整体与流畅，使利益相关者达到更好的协作，以此获得良好的用户体验。

5.3 以农户为中心

农户是农业市场内最主要生产者和销售者，是信息接收的主要对象，农户在生产过程中有着市场供应、价格等信息和使用器械的需要，服务设计坚持“以人为本”的核心理念，要保护农业生产者的利益。农业生产过程中的市场信息化服务体系，主要针对农户生产过程中的需要，这一阶段的农户需要掌握市场行情，了解市场的动向，掌握一手信息，更好地追赶上市场的潮流，获得经济收益，避免因为市场信息的不对称导致利益的损失。在生产的过程中还需要预防一些病虫害，知识的应用和机械的购买使用。除了在生产过程中的一些信息化问题，还需要的是产品的销售渠道、市场价格等，农户通过市场信息化集中平台而进行科学种植，降低市场化风险，既满足了农户掌握市场信息的需求，同时又提高农产品适合市场销售获得的经济效益。

6 结语

农业生产中的市场信息需要从长久跟进，让市场信息化的重要性深入农户思想。生产的实际情况出发，结合市场上的信息资源和市场农产品消费导向，农户通过市场信息化服务平台在生产过程中实时了解市场动向，农产品的生长情况和注意事项；从市场经济方面出发，农产品的流通和销售、企业的支持和活动等收获经济效益。