慢变量 新趋势透视“11” 之“变”

疫情常态化加之国内消费的转型升级，无形中成为了一种“慢变量”，引发新趋势，催生出市场上新的消费风尚。新变化就会带来创业和投资的新机会。而这种新的消费风尚在“双11”，这一消费旺季得到了凸显。

无论是“00 后”，抑或是“银发族”，其消费增幅都显著加大；下沉市场展现出蓬勃活力。好货、尖货成为千千万万消费者的共同追求：“精致宅”风靡，健康、颜值、绿色商品备受青睐；“悦己消费”火爆，户外装备、近郊游等诸多细分品类“乘风而上”……与此同时，在新冠肺炎疫情的冲击下，消费观念也发生了巨大转变，消费者变得更为克制、务实，这也在“双11”期间得到了印证。

消费者、供给方、合作方以及渠道方共同绘制出了2022 年“双11”的生动画卷。本期特别策划将选取京东消费数据，并走进直播间，走近年轻一代消费者、各大电商巨头、以商业银行为代表的合作方，希望能帮助众多正在探路的创业者，通过他们的变化，透视慢变量下的新趋势、新机会。