Audio Visual Industry走近用户 探索视听行业升维之路

文_奥维云网刘飞

自2020年疫情爆发以来，人们的消费习惯发生了改变：一方面疫情管控下，居家时间增加，远途旅行受到限制，导致消费半径向居家消费、短途户外消费集中，引发了居家经济和露营经济。另外疫情也加剧了消费谨慎性，从而引导消费者更加注重消费质量，特别是健康消费、品质消费成为主流，带动了各行各业的结构性、高端性升级。最后疫情催生了更加丰富的场景需求，消费活动快速向线上转移，衍生出直播购物、远程社交、线上教育等热门场景，新的消费需求不断爆发。

回归家庭，对家的重视成为越来越多消费者的共识，居家活动变得多样化，居家技能、居家质量也在提升。居家生活下，视听产品成为家庭沟通和交流的主要情感依托，同时带动高品质居家视听体验产品高速发展。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年上半年高品质视听产品市场，游戏电视同比增长145%，75吋及以上的大屏电视同比增长77%，电竞显示器同比增长47%，激光显示同比增长69%，回音壁同比增长11%。

数据源：奥维云网（AVC）消费者调研数据

随着移动互联网技术发展到5G时代，中国家庭影音娱乐产品进化将迎来新阶段，未来视听产品将主要体现在真实+多元+设计+智慧四个方面发展。据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，消费者对家庭视听产品的期望分布在沉浸式占比56%，娱乐化占比77%，家居化占比63%，生态化占比72%。

视觉无界显示，家庭显示进入百寸赛道

家庭影音娱乐首要的是视觉体验，2021年开始视觉沉浸主要表现为电视尺寸越来越大，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年上半年中国电视产品平均尺寸达到56.1英寸，较去年全年增长了1.5英寸。中国彩电市场大尺寸化进程加速，证明消费者对大屏电视接受度的持续提升。据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，在最大尺寸选择上，27%的用户可接受最大尺寸为100吋；18.8%的用户可接受最大尺寸为98吋，预计100吋有望成为分水岭。

音质极致感受，立体化、组合化升级

如今越来越多的大型场合对沉浸式音频的兴趣日益浓厚，沉浸式音频技术也呈现了不同风格的变化。目前听觉沉浸主要表现为音质越来越震撼，2022年上半年中国视听市场高音质产品中，便携音箱立体声产品零售量占比27%，家庭影院多音箱组合占比35%，桌面音箱立体声占比45%，电视杜比全景声占比22%，实现了音质向立体化、组合化升级。

功能多元，家庭活动场景不断增加

一方面随着家庭影音设备的功能更加完善，用户利用影音设备在家进行娱乐活动得到支持；另一方面疫情的影响之下，最近3年用户在家的时间增加，同时随着健康概念、游戏概念等的兴起，家庭娱乐活动需求也在不断增加。据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，家庭健身娱乐活动用户比例达到了67.6%，其次家庭电竞游戏娱乐活动用户比例为66.3%，再次家庭体感游戏娱乐活动用户比例为44.2%，最后家庭K歌活动的用户比例较低仅达到31.4%，同时K歌活动的频次较低。

内容碎片，短视频使用频次最高

用户影音内容的选择变得多样化，但用户在家的时间是有限的，这就导致用户在不同影音内容的选择上出现倾向性。据奥维云网（AVC）用户调研数据显示，电视台节目作为传统的内容形式还保有较高的用户群体，98.7%用户保持每周观看电视台节目，其次选择观看电影的用户占比为96.7%，再次选择观看网剧/网综的用户比例达到了94.9%。

短视频作为近几年兴起的影音内容，具备短时性和内容丰富性，传播迅速且互动性较强，受到消费者喜爱。选择观看短视频的用户比例达到95.6%，排名第三，但用户观看短视频的频次是最高的，每天观看的用户占比超过55.2%。

家居化：大家居时代，从功能到美学

对于年轻一代，家从休息空间转变为个性空间，居住模式也不断向个性化方向发展。由家装家居家电一体化所带来的“大家居时代”，成为当前家居行业的新趋势和新挑战，高颜值、设计感、融入家居的产品也逐渐成为趋势，同时带动产品渠道向前延伸。

因此在功能之外，消费者对家庭影音娱乐产品也有着更高的审美与设计需求，高颜值、设计感、融入家居的产品也逐渐成为趋势。据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，对于电视产品融入家居的设计偏好中，43.9%用户选择机身更加轻薄，38.2%用户选择艺术化的外壳， 38.1%用户选择多样化的颜色，满足家居色调统一。另外卷曲电视、透明电视、分体电视等新概念产品的用户认知仍需培育。

生态化：空间拓展，实现强交互

家庭影音娱乐设备的智能化程度最高，在生态化下，不仅扮演着入口角色，应用空间也得以拓展，其中客厅占比42.5%，卧室占比55.7%，餐厅占比17.2%，阳台、户外场景也在持续开发。据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，消费者期望视听产品智能程度达到可实现强交互的人性智能。主要体现在智能交互层面可达到与人精准的交流，占比77%；可记录家的生活轨迹并进行学习，占比65%；数据可重置、ID可迁移占比36%；不同空间不同场景但场景之间可融合占比49%。

随着智能发展，产品不再是独立的个体，家居生活呈现出场景化趋势，企业需坚持创新的长期主义，融入消费者生活场景中。智能家居设备的覆盖量达到一定程度后，对未来智能化的深入就不再只停留在设备阶段，技术支持、生态建设和内容储备才是竞争关键。中国智慧视听产业市场规模具备巨大的潜力，未来将蕴含更多的机会点。