地域文化创意产品设计研究

乌日勒

（内蒙古农业大学，内蒙古 呼和浩特 010010）

地域文化概念的深层内涵是一种地区性的特色文明，是地域环境、民俗风貌、生活习惯等历史文化形态的积淀，是一种独一无二的资源和财富。因长期受人文因素的影响，地域文化的人文色彩浓郁，并与特定区域的环境相融合，在传承也有着适时适当的变化[1]。文化创意产品是设计师在理解了文化内涵之后，对一些原生性的艺术品中所包含的元素及功能进行创意解读与组合，凸显使用、装饰、欣赏价值的一种艺术衍生品，其体现了一种文化传承理念，起着深化人们文化认同的重要作用[2]。基于地域文化的文化创意产品已然成为一种趋势和潮流，这种从受众原本的文化背景出发所做的产品，能够很好地迎合受众的文化期待，从而在实现文化传承和审美愉悦的同时，增加更多的受众，在这一过程中不断升华自身，带来更多创意的可能性。鉴于地域文化的相关内容繁多，文化创意产品的要求和设计目标也更高，必须对具体的原则与思路进行总结，大胆尝试创新，才能带来更加新颖、富含张力的艺术作品[3]。唯有如此，相关的设计作品才能更具生命力。

1 地域文化创意产品设计的原则与思路

从市面上现有的地域文化创意产品来看，很多都是对地域文化符号的直接复制，无论类型还是外在表现，都没有大的差别，不知不觉中已经成为毫无内涵可言的模仿，这一点必须改正，即做好去表面化的具体工作。另外，一些地域文化创意产品一味追求所谓的美观，却没有把握好度，有时过于新奇，与现实脱离，对地域文化没有形成充分尊重的态度[4]。在附加价值的体现上，仍然有待挖掘地域文化创意产品的有效元素，在提炼和改造上体现一种独特性和时代性，甚至打造专属品牌，但现实中想实现这一点很难，有待后期设计者的大胆挖掘与创新。从这些现实中进行剖析并总结，在未来的创作实践中应该完美地规避不合理应用，突出差异性，强化地域特色。例如，在形的创造上，设计者要对那些有着代表性的外层物态文化创意对象进行深入分析，提取其中的各种功能元素，如色彩、文字等，并对其进行拉伸变形和提取创造。同时，设计者还可以通过比较、重组等形式建立两者联系，更好地实现物化[5]。必要时，设计师还应将情感性赋予设计对象，突出地域价值，让受众体验到更加个性、强烈的情感。设计者需要在之后的设计实践中不断汲取经验，在总结中创新，在创新中发展，让地域文化创意产品的价值更加凸显。

2 地域文化创意产品设计的几方面探索与尝试

地域文化对一个特定的区域而言，是其重要的精神财富，基于地域文化的文化创意产品设计应明确这一点，在传承与创新中实现更多的突破，丰富内在的情感，迎合时尚发展趋势，并坚持做到绿色环保，在对地域文化的良性传承中抓住更多的发展契机，实现价值的最大化，努力占据更多的市场份额[6]。

2.1 合理传承，大胆创新

在当前这个新时代，对地域文化的应用成为文创产品设计中的有效手段，但想要对地域文化的灵魂进行传达，必须从单纯的外观和造型方面挣脱出来，在合理中传承，在大胆下创新，这才是当前设计者所要践行和坚持的[7]。

山西省的历史人文资源丰富，有着庞大的文物储量，其创造的文创产品就在传承中很好地做到了大胆创新，尤其是以藏品商代鸮卣为原型所设计创造的日用、文具、娱乐等方面的文创产品，不仅对这一文物的形式进行了传承，还大胆进行了现代式的创新，凸显了萌蠢可爱的风格，让这一原本像猫头鹰造型的古代酒器一下子生动起来。其中的一款书签设计非常新颖，设计者在设计时将鸮卣的整体造型进行了简化保留，对其基本的纹理和图案进行了简化和凸显处理，改变了其原本的青铜色彩，上黄下黑的色彩基调使其造型与书签的整体效果相得益彰，很好地吸引了受众的目光，也带来了不错的市场反响，更有一些游客专门到博物馆寻找、参观这一文物原型。

另有一款以清明上河图为原型创作的文创便签有着突出的艺术效果。清明上河图的地域特征明显，其中不乏对皇家园林、市井文化和民俗民风的描绘。在以此为设计元素的文创便签设计中，设计者并没有单纯地采用印刷形式，而是从更加新颖的三维立体式造型出发，配合剪纸艺术，将便签打造得与众不同，也让传统的文化风俗在这样的表现中得以更好地传承，有效强化了便签的功能性。

从以上的2 种设计案例中，不难发现地域文化创意产品设计要以传承为基、以创新为引，结合实际的形式与功能需求进行融合创新，让地域文化真正从中生根发芽。

2.2 注入情感，深化体验

地域文化创意产品设计不能只是将目光聚焦于产品的形式和功能上，还要以消费者的情感诉求为依据，从生活中总结体验、唤醒记忆，以有情感的文创产品来凸显自身的独特价值[8]。这一过程不能奉行拿来主义，也不能随意为之，而要从深层次上激发人们的内心情感，挖掘更深层次的“记忆”。

以红色旅游文化为基础，凸显地域文化特点的文创产品设计成为一种新的尝试[9]。尤其在当前红色旅游文化产品市场缓慢发展的大前提下，对地域文化的挖掘成为红色旅游文化产品设计的重要方向和实践路径。红色旅游文化创意产品能够激发游客的敬佩之感，还能对当地的民风、民俗实现一种精神传承。设计者需要从地域文化特质出发，寻找更加利于表现和创造的红色文化元素，从而助力红色文化的传播。例如，红色笔记本、红色徽章、红色钥匙扣等的设计创造，都是可以大力发展和创新的方面，设计者可以将红色元素融入文创产品设计中，以红色为背景色，配合现实生活中的文化产品需求，设计出生动、有趣的钥匙扣等文创产品，让红色文化的传播更加顺畅。尤其在具体的设计思考中，设计者还要兼顾传统文化与现代化的有效融合，将受众群体进一步扩大，除了中老年群体外，更多的是要关注青年人的情感需求，让红色文化可以紧随潮流，以更加生动的形式助力红色文化的传播。

2.3 顺应市场，理性发展

地域文化创意产品的设计应以市场为基准，以理性促发展。首先，坚持实用性[10]。地域文化创意产品的设计初衷总是与实用性分不开的。无论产品是自己用还是赠送他人，都应该具备一定的实用性，这样才能走得更加长远。其次，顺应市场，大胆求新。消费者一直对很多新奇的事物有较高的兴趣，地域文化创意产品设计需要满足消费者的好奇心，才能在未来获得理性的发展。

将地域文化与时代发展相结合，创新出的文创产品设计才能更加多样，文创雪糕就是这样的代表形式[11]。目前，故宫神兽雪糕、圆明园荷花雪糕、玉渊潭的樱花雪糕、趵突泉文创雪糕等全新的文创产品形式深受消费者的喜爱。以趵突泉文创雪糕为例，设计者将雪糕的形式设计成趵突泉的“三股水”，并将2 个御碑和观澜亭的形式融入其中，对趵突泉的“原貌”进行了艺术化的复原，有着浓浓的国潮风。这种地域性浓郁的文创产品为当地文创产品的开发开了一个“好头”，也给其他地域的相关文创设计提供了一些参考。

另外，地域文化创意产品设计也应以可持续发展理念为依据，在顺应市场的同时，做到理性发展，在突出本地文化特色的同时，以差异化发展、健康发展为依据，让消费者从中感受到一种“回归自然”的真实体验，从而懂得在生活中回馈与保护自然[12]。

3 结语

地域文化有着不可估量的开发潜力，其所带给文创产品设计的灵感和突破是多样的、丰富的，而不再是局限于浅显的层面，这也在侧面造就了地域文化创意产品的设计开发，有利于推进地域资源的整合利用[13]。当前的文创产品正面临求新求变的关键期，很多文创产品的设计并没有从长远的发展角度考虑，一味追求快、多，这就造成了很大程度上的内涵缺失、形式乏味、相似性高等问题，不仅使企业难以在市场中找到立足之地，竞争空间小，还让受众失去兴趣，不再充满期待。因此，设计者在地域文化的选取上应以此为鉴，避免盲目照搬和盲目扩大化发展，最重要的是深入探索地域文化，进行科学地解析和提取，以当前的设计手法与消费者的现实需求为依据，在传承中创新，在情感中升华，在遵循时代的脚步中前进，对地域文化元素进行精髓化提取和艺术性创造，以时尚度高、文化性强、个性化突出等为优势，满足更多受众的需求，获得更多受众的喜爱，在市场上引起广泛关注，并获得长足发展。