新阅读时代的新闻表达创新探索——以《城报》为例

文_王佳婷 赵 缨

新媒体的发展丰富了主流媒体的内容生产模式，给主流媒体的融媒体转型提供了新的契机。与城市共成长，让生活更美好，做全国最好的地铁融媒体平台，这是《城报》的愿景与使命。为完成这一目标，《城报》因时而动，主动变革，全力打造崭新的媒体形态。近年来，城报一直致力于打破媒体边界，多向赋能，致力于成为定位精准、特色明显、整合运营、融合发展的城市生活主流媒体，实现纸媒端、PC端、移动端的融会贯通、高效运行，构建“移动优先、立体多样、融合发展”的现代传播体系。

纸媒平台：选题“亲民”，内容“有料”，传播正能量

作为生活美学的探索者，有料、有趣、有温度是《城报》的个性与特色。2021年，《城报》开启全新的封向标版面，以三个版联动的方式，作为纸媒端的重点版面。封向标每周选题从热门话题着手，以海报大图作为封面设计，以现象描述、数据分析、案例采访、网友故事征集等内容为主题，进行深入解析，生动中有思考，思考中充满正能量，受到年轻白领读者的喜爱。

2021年1月28日是改版后的第一期，当时正值春节前夕，也是春运首日，“非必要不返乡”“就地过年”话题讨论热度正在迅速攀升，编辑部就此展开“就地过年”专题采写，并通过《城报》微信公众号征集的方式，将选择“就地过年”读者的“心里话”在版面上进行刊出，让大家在新春佳节一起把爱传递。

2021年7月1日，《城报》4版联动策划“庆祝中国共产党成立100周年”专题，从《城报》出品的原创歌曲《闪闪的祝福》首发，将音乐中蓬勃向上的情感，与中国共产党波澜壮阔的奋斗历程这一宏大主题充分契合并产生交融和共鸣。当天，《闪闪的祝福》原创MV首发暨主题“快闪”活动，在浙江省博物馆武林馆区大厅举行。除了纸媒端，新闻内容还在《城报》官方微信、微博、视频号、抖音号、快手号、头条号等新媒体矩阵，以及地铁全线智能显示屏、学习强国杭州平台等全媒体发布。

传统媒体时代，新闻叙事的叙述主体属于少数专业记者，而在新媒体时代，“人人皆为记者，人人手握麦克风”。2021年3月，《城报》新媒体转发了一条关于“杭州滨和小学专门开设了《小伢儿说杭州话》课程，以此来保护与传承杭州方言文化”的微信，一时间，“80后不愿讲、90后不会讲、00后不懂讲”等关于“方言保卫战”的话题和讨论在城报官方微信公众号后台引起热烈反响。本以为只是一条平平无奇的新闻，没想到网友们的发声，让编辑组有了新的灵感，“何不将这个话题作为一个深度报道呢？”大家一致认为，这是一个可以引起共鸣的好选题。2021年4月1日，报纸三版联动，从“老杭州人”“新杭州人”等不同维度，来阐述方言日渐消失的背后，以及本地人不愿讲、外地人不会讲、新生代不懂讲三个真实案例采访，对话题做了深度解析和评论输出，版面最终还获得2021年度杭报集团新闻奖通讯与深度报道三等奖。

多媒传播：新IP，新探讨，增强用户黏度

传统媒体“待在舒适圈”，已经成了过去式。融合发展需要哪些创新？今年，《城报》又做了新的思考和调整，推出了“少年派”成长计划。自2021年3月以来，在杭州亚组委宣传部的指导下，《城报》、浙江省音乐家协会主办的《唱响亚运·我是小歌手》第一、二届活动圆满举行，反响热烈，小歌手们甜美动人的歌声，展现了新时代少年积极向上的精神风貌。在亚运会倒计时盛典上，《城报》选送的20多名小歌手，与吕薇、陈韬等著名青年歌唱家同台献艺，孩子们收获颇丰，终生难忘。这些内容和片段，对孩子们的成长记忆是很深刻的。为此，《城报》希望可以在融媒体时代背景下，做一个关于青少年群体的独特的文化品牌。

2022年6月，《城报》联合华媒晨歌、东安书院，共同推出“少年派”成长计划，专注培养4至18岁，对各类才艺有浓厚兴趣的少年儿童。通过不断发现和挖掘孩子们的音乐潜能，为他们的才艺成长之路赋能，量身定制属于他们的文艺精品。从第一首原创音乐作品《闪闪的祝福》招募、培训、录制，到“宋韵组曲”《画宋》《宋韵》《江城子·少年》歌曲发布，再到第二届中国（杭州）合唱指挥大会暨合唱艺术节开幕式上，50位城报“少年派”小歌手精彩亮相……在宣传上，城报打通纸媒和多媒体平台，除了日常版面的刊登，分别在城报官方微信公众号、官方视频号、地铁智能屏、武林广场大笨屏等多平台、全矩阵发布。

特别是今年6月30日，“少年派”第一首原创音乐作品《闪闪的祝福》正式发布，以音乐+视频的形式，全方位展现当代少年的亮丽风采。城报官方微信公众号、人民号、新华号、地铁智能屏等全媒体平台一键齐发，聚力发声，让所有小歌手在“少年派”打造的高规格展示平台上闪闪发光。

融合联动：小程序大能量，效益双丰收

在融合创新的道路上，《城报》一直紧密融合经济要素，对各方资源进行充分整合。2019年，我们上线了“连城PLUS”小程序。最开始的策划是因为临安希望通过线上线下相结合的方式，来创新性地推广当地的农产品和旅游。为了完成这个任务，报社多轮调研策划，最终确定了当时比较新潮的玩法——小程序进行尝试。通过学习与请教，合作开发与自主研究相结合，开发出了“连城PLUS”：连接乡村与城市。

随后，报社策划推出了“乡村振兴千人行，周末临安一起游”主题系列活动，从2019年6月一直到2020年6月，时间跨度达一年。采用报纸+微信+小程序的方式，线上线下相结合，举办了10余场系列旅游活动，带着2000余人到临安旅游。2020年初，突然暴发的疫情，让“连城PLUS”有了更大发挥空间。根据市委、市政府的宣传重点，希望在全市开展一场“助企惠农”的新闻宣传行动，有了“连城PLUS”，报社立刻想到了打通线上线下，实现线上线下互动来对企业和农村进行实打实的助力。

爱心助农，做农户和消费者之间的桥梁、农民增收的“助力器”。3年多来，“连城PLUS”和报纸一起，取得了社会效益和经济效益双丰收。在坚持“爱心助农”基础上，根据读者群体18-50周岁占比超过八成的特征，《城报》又在“连城PLUS”上，开辟了“乡村优选”“都市生活”“亲子活动”等板块，按时间节点进行主题策划，把内容变现推向深入。无论是“助企惠农云赶集，每日头条来助力”的头版连续4个月的助力，还是“双千直播”活动，所有的落脚点都是通过“连城PLUS”实现商品的展呈与支付，直接线上交易的方式极大方便了用户，实现了“所见即所得”，扫一扫就可以购买，推动了内容变现。

小动作有大能量，连城小程序自推出以来通过创意策划、精心选择，以一个主阵地——连城Plus小程序、一条主渠道——《城报》报纸版面、两个导流口——每天一条官微主推一件商品，同时同步向连城小程序引流的联动模式，深受读者好评，报纸的阅读率和平台销售量直线上升，其创新做法也吸引了省内外新闻同行和业界专家的关注。