黄冈地标文化创意旅游产品的设计与开发——以毕昇汉字文化魔方为例

谢 浩，吴 桐

黄冈地标文化创意旅游产品的设计与开发——以毕昇汉字文化魔方为例

谢 浩1，吴 桐2

（1. 黄冈职业技术学院 电子信息学院，湖北 黄冈 438002；2. 湖北黄商集团股份有限公司，湖北 黄冈 438000）

文创产业不仅能够凝聚和提升一个国家、民族、地域特色文化精神气质，还具有巨大的消费市场并带动地方产业升级和就业需求。近年来国家高度重视文创产业发展，在十四五规划中，明确指出要繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力，实施“文化强国”目标。黄冈历史悠久，文化资源丰富，如何运用“文化资源+创意转化+市场价值”的开发模式，对黄冈地方名人文化资源中的毕昇文化进行深度挖掘，将活字印刷、书法、雕刻与国学经典等元素进行整合，以魔方为实物载体，设计出一款集益智娱乐、文化传承的文创产品，并融入互联网思维，探索“盲盒+文化”商业模式，以及差异化定价策略在文化产品市场价值发现中的应用。

文化创意；文化产业；文化IP；地标文化

文创产品的设计与开发是文创产业与旅游产业深度融合的核心要点之一，在文旅融合、休闲旅游等新业态下，文创产品设计与开发正在受到前所未有的重视和关注[1]。近年来，国务院、国家发展改革委、财政部、文化和旅游部、国家文物局等单位陆续发布了相关文件来推动文创产品设计开发以及文化旅游深度融合,包括有《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等。2019年5月中旬，文化和旅游部举办全国旅游景区发展与文创产品开发座谈会；2020年10月，党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提出，在“十四五”时期繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力，推进社会主义文化强国建设，到2035年建成文化强国的远景目标，标志着我国文化建设进入了一个新的历史阶段。

随着我国国民经济的高速发展，人民生活水平快速提高，居民消费层次和消费意识从以“物质消费”为主，转向以“精神文化消费”为主，这为我国文化创意产业的快速发展提供了强劲动力和市场广度[2]。近年来，国家高度重视文化产业发展，相继出台多项政策和文件，激发文化创意产业快速成长，文化创意产品及其服务模式丰富多样，文化及相关产业增加值逐年提升。据统计，2010-2019年，我国文化创意及相关产业产值从11052亿元增长至38737亿元，平均年复合增长率达到16.97%，占国民经济GDP比重由2.75%增长至4.21%，呈现逐年稳步上升的态势[3]。根据相关机构统计，在近两年新冠疫情的影响下，我国文创产业相关产值仍保持高于其它行业增速，并在稳定社会心理方面起到了相当重要的作用。

我国文化创意产业后发优势明显，主要体现在：深度融合发展的路径逐步形成，产业集聚化逐步形成，文化创意产业推动文化产业结构调整步伐加快，“一带一路”建设为文化创意产业跨地区融合及走向世界提供了新机遇；以“云、物、大、智”为代表的新一代信息技术和“互联网+”产业模式逐步融入文化创意产业的实践之中，为我国文化创意产业提供了更为广阔的发展空间。

一、全球经典文化创意产品案例剖析

（一）“变形金刚”案例分析

“变形金刚”诞生于1984年，至今已有三十多年历史。其最初是由美国玩具生产商孩子宝公司与日本玩具生产商TAKARA合作，共同为旗下同名玩具变形机器人营销推广而制作的一部系列动画，经过多年的发展，已成为集玩具、动画、院线电影及周边衍生品于一身的超级文化IP，全球商业价值达300多亿美元；其玩具收藏价值最高创下13年增值400倍的奇迹。

“变形金刚”成功的核心因素主要包括文化资源、创意转化、市场价值三个要素。上世纪60年代至80年代，正是日本、美国汽车产业发展的黄金时期，美国和日本成为当时世界第一、第二大汽车生产国和消费国，汽车作为代步工具走入千家万户，在汽车发明、设计、生产和使用过程中形成的物质财富和精神财富,凝聚成为汽车文化，不仅为“变形金刚”产品角色设计定位提供了丰富的创作源泉，更为产品提供了巨大的受众群体和市场空间；在创意转化上，美国孩子宝公司和日本TAKARA将”变“作为核心设计理念，从“一变一”到“一变多”并最终提升到“组合”，将个人发展提升与团队协作的精神转化到玩具上，大幅提升了消费者对产品的认同感；在市场价值发掘上，美国孩子宝公司和日本TAKARA更具有超前思维，创新营销模式。在产品推广上，与日本东映、美国漫威等文化企业合作，制作相关主题的漫画和动画，通过“电视动画+平面漫画”的方式进行宣传，使得受众目标范围更广，受众成长周期更长。特别是该产品打入中国市场时，采取“零收费推广+周边产品增值”策略，收到极佳效果。

（二）“精灵宝可梦”案例分析

“精灵宝可梦”是由Game Freak和Creatures株式会社开发，任天堂发行的系列游戏，经过三十年的发展，已成为全球排名第一的超级文创IP，累计产值达1000亿美元。与“变形金刚”基于实际生活中的汽车工业文化不同，“精灵宝可梦”是基于电子信息产业的虚拟化产品，到目前已发行十代70款。

“精灵宝可梦”成功的核心因素依然离不开“文化资源”“创意转化”“市场价值”三个要素。该产品依托日本独有的二元化文化中的“萌”特性，将“宠物文化”“冒险文化”“收集文化”进行了充分有效的融合，从而形成了一个多元文化集合的特点；在创意转化上，精灵宝可梦则是紧紧抓住了上世纪电子信息产业中电子游戏产业的高速发展机遇（日本于上世纪八十年代成为全球电子游戏产业中心），以掌中游戏机作为传播载体，将创意设计转换为一系列游戏角色、游戏场景、游戏故事，向受众玩家进行文化输出；在市场价值发掘上，通过游戏周边衍生品开发、授权、制作、销售模并积极与漫画、动画、影视相互融合，相互渗透，将该产品打造成超级文化IP。

通过上述对“变形金刚”“精灵宝可梦”的剖析，可以得出文化创意产品设计的一种通用范式，即“文化资源+创意转化+市场价值=打造文创IP”：通过文化资源的挖掘，寻找具有代表性的文化元素，经过创意转化形成有形或无形的产品载体，结合时代环境提供的媒体传播手段和商业模式进行市场价值发现，最终将产品打造成具有较大影响力的文化IP。

二、黄冈文化产业现状剖析与思考

（一）对黄冈文化创意产业现状的剖析

黄冈文化历史悠久、资源丰富，典型代表性文化有：光辉灿烂的红色文化，从黄冈大地上走出了一位元帅，两位国家主席，三位中共一大代表，四支红军主力部队和两百多位将军，为共和国的诞生牺牲了四十四万英雄儿女；独领风骚的东坡文化，苏东坡在谪居黄州四年多的时间里，创作了多篇传世作品，实现了由苦闷抑郁到旷达超然精神境界的飞跃,《念奴娇·赤壁怀古》《前、后赤壁赋》以及《黄州寒食帖》代表着其文学、书法成就的最高峰；绚丽多彩的戏曲文化，黄冈“四戏同源”，京剧、汉剧、楚剧、黄梅戏在此发源，走出了“京剧鼻祖”余三胜、“黄梅戏宗师”邢绣娘等戏剧奠基人物；享誉世界的医药文化，诞生了李时珍、万密斋、杨济泰、庞安时、王叔和等五大名医，李时珍所著的《本草纲目》是中国古典医药学集大成之作，在世界医药史上产生深远影响；冠甲中华的禅宗文化，黄梅四祖寺、五祖寺两大禅宗祖庭孕育了佛教禅宗四祖道信、五祖弘忍、六祖慧能三位祖师；群星闪耀的名人文化，中华世纪坛有40位科技文化名人雕塑，黄冈有三位，分别是：毕昇、李时珍、李四光。

与我国其它大多数区域类似，黄冈文化创意产业当前最突出的问题主要体现在整体水平不高、品牌形像不突出、同质化竞争激烈。黄冈虽然有丰富的文化资源，但受整体区域地理位置、区域整体经济实力以及设计开发理念陈旧、传播手段较少等诸多因素影响，尚未形成具有标志性的文创品牌产品，与国内的代表性文创品牌如北京的故宫系列、南宫的夫子庙系列、河南的洛神系列等，无论在市场规模，还是品牌效应都相距甚远；黄冈最具特色的鄂豫皖红色文化也受到来自河南新县、安徽金寨的追赶和冲击，与湖南井冈山、江西瑞金、陕北延安等传统地域红色文化产业发展也有较大差距，如何有效的寻找到适合黄冈文化创意产业发展的开发模式是当前急需解决的首要问题。

（二）对黄冈文化创意产业发展的思考

文化创意产业是文化资源经由创意转化，具备市场价值的商业形式，即包括“文化资源+创意转化+市场价值”三要素[4]。如上文所述，黄冈文化资源丰富且特色鲜明，而“创意转化”和“市场价值”则是十分缺乏，也是黄冈文化产业发展需要着重思考和解决的问题。“创意转化”是指通过文化创意、设计与实际工业产品、生活产品的结合，赋予工业产品、生活产品文化性、艺术性、体验性和实用性等多重功能，是文化创意开发的核心，将文化创意产品定位于“设计生活化”，力求开发兼具历史性、艺术性、知识性、实用性、故事性、趣味性的产品；“市场价值”则应采取合理的资本运作和商业模式，充分运用互联网+思维、平台及工具，充分发挥线上引流、线下消费的优势，从而将黄冈文创产品有效的进行推送、传播和变现。“文化资源+创意转化+市场价值”三者相互影响、相互融合、相互推进，最终形成具有地方标性文化特色、具有独特创意设计风格、具有较高市场效应的文创产品IP。

三、毕昇汉字文化魔方产品的研发策略

（一）毕昇与活字印刷术

黄冈名人文化中，毕昇文化具有独特魅力，它是工匠精神和创新精神完美融合的杰出代表。毕昇（972年-1051年），生于湖北省黄冈市英山县（故称淮南路蕲州蕲水县），北宋发明家，活字印刷术的发明者。毕昇初为杭州书肆刻工，专事手工印刷，在印刷实践中，毕昇认真总结了前人的经验，于北宋仁宗庆历年间（1041-1048）发明活字印刷术，是中国印刷术发展中的一个根本性的改革，是对中国劳动人民长期实践经验和创新精神的科学总结。活字印刷术与造纸术、指南针、火药一起，作为中国古代创新的智慧成果和科学技术，对中国和世界各国的文化交流作出伟大贡献。毕昇勇于创新、勤于思考、技术高超、善于创造、善于观察的品质一直激励着后人，王选院士发明的汉字激光照排技术被称为“汉字印刷术的第二次发明”；毕昇印刷业奖是由国家设立的我国印刷界最高奖项。

（二）创意设计融合传统文化与现代商品

魔方叫比鲁克方块或魔术方块，作为一项益智玩具深受青少年喜爱，其结构是由一个中心轴和26个小正方体连接而成，通过绕轴旋转运动可以复原六个不同颜色的平面（如图1）。笔者从可以旋转运动的小正方体联想到活字印刷术中的每个汉字模型，从中找到设计源泉，将魔方的打乱与复原过程与活字印刷术中汉字模型的排列组合形成文章的原理相互映射，并以此为载体，进一步融合中国传统文化中的书法、篆刻和国学经典进行延伸设计：将魔方的六个单色去除，代之以“行体、草体、隶体、楷体、宋体、篆体“六种字体；每个魔方块的小面不再使用平面效果，而是借鉴雕刻手法中的阳文或阴文，将正方块表面制作出立体文字效果；根据三阶魔方和四阶魔方的结构特点，分别制作不同的文字内容，三阶魔方则以国学经典“三字经”作为承载内容；四阶魔方则以国学经典中常用四字词语为承载内容，并根据时代需求进行拓展，如“廉政三字经”“廉政成语”等，在保持魔方益智娱乐的功能上，同时具备传统文化的传播与传承作用，并具有一定的装饰和收藏价值。在制作工艺上，汉字魔方单元活动方块采用ABS强化塑料铸造成型，内置磁铁，采用雕刻成型工艺，表面设置嵌入汉字金属模片的凹槽；将三字经、四字词语中的文字制作成金属模片，文字金属模片与单元活动方块表面之间采用嵌入式拼接，使用辅助工具进行快速更换。

该设计方案已获得国家知识产权新型实用专利。

图1 毕昇汉字文化魔方设计效果图

（三）“互联网+”思维开拓市场价值

文化创意产品从文化挖掘开始，到创意整合设计开发与产品生产，最后也是最为重要的环节就是市场价值发现。市场价值发现是指如何充分发挥文化产品特点，采取科学的商业模式与营销手段，将文创产品打造成知名品牌或文化IP[5]。在毕昇汉字文化魔方的市场价值开发上，笔者借助互联网思维，设计出“盲盒+差异化定价+网络生态打造”的开发模式。

盲盒，是指某种商品的消费者不能提前得知该商品具体款式的玩具盒子，其特点是商品样式或款式具有随机属性，从而极大激发了消费者的购买欲和复购欲；盲盒起源于欧美，盛行于日本，当下不仅作为一种潮流玩具，更是一种消费文化。近年来，“盲盒+”模式借助大数据和算法工具，精准切入年轻消费者市场，产生了诸如宠物盲盒、手办玩具盲盒、零食盲盒等，具有较快的品牌传播效应和较大的品牌影响力。

在汉字文化魔方产品的设计中，因其承载的文化内容特点，极易设计为盲盒。以三阶魔方为例：三字经全文总有1145个汉字，而每个魔方最多可以表达54个汉字，需要21个魔方才能将三字经全部呈现；在设计销售方案时，以三个魔方为一组，共计7组，构成7个盒子，消费者在购买时最少需要购买7次才能集齐。

差异化定位策略，是指对同一产品针对不同的顾客、不同的市场制定不同的价格策略[6]。毕昇汉字文化魔方依据所承载的文化内容不同，细分为面向幼少人群的国学三字经系列；面向青少年人群的励志三字经系列；面向成人人群的廉政三字经系列等，在产品制作工艺、风格上也进行相应的规划，采取“低、中、高”三级定价策略，兼顾益智、娱乐、收藏不同用户体验，达到产品精细化定位的目的。

综上所述，本文就世界范围内文创产业的发展进行了分析，对黄冈文化创意产业的现状和问题进行了深入剖析，探讨了如何运用“文化资源+创意转化+市场价值”的开发模式，对黄冈地方名人文化资源中的毕昇文化进行深度挖掘，将活字印刷、书法、雕刻与国学经典等元素进行整合，以魔方为实物载体，设计了一款集益智娱乐、文化传承的文创产品——毕昇汉字文化魔方，在商业价值发现上，探索“盲盒+文创”商业模式，采用“高、中、低”三次差异定价方式，精确定位不同需求和体验的目标客户群体，进一步提升产品商业价值与影响力。

[1]王可为.文化创意产业赋能传统行业转型升级研究[J].中国商论,2022(7):130-132.

[2]汤亮.地区文化创意产业发展的思路与对策[J].文化产业,2021(9):55-57.

[3]姚圣梅,刘伟钦.韶关文化创意产业现状及其 发展对策研究[J].创新创业理论研究与实践,2021(13):193-195.

[4]沈菁.数字经济环境下浙江省文化创意产业 技术创新政策研究[J].无锡职业技术学院学报,2021(20):45-48.

[5]李蛟.区域文化创意产业协同发展共享的现状及对策分析[J].商业经济,2021(3):76-79.

[6]曲再鸣.基于产业集聚融合的文化创意产业新高地实现路径研究——以浙江省湖州市为例[J].现代商贸工业,2021(7):1-2.

F590-05

A

1672-1047（2022）05-0096-04

10.3969/j.issn.1672-1047.2022.05.24

2022-09-04

黄冈职业技术学院科学研究课题“黄冈文化创意旅游融合发展研究”（2020C2012137）。

谢 浩，男，湖北黄冈人，副教授。研究方向：动漫游戏设计及文旅产品设计。

[责任编辑：罗幼平]