新媒体环境下电视新闻传播影响力提升策略

□魏 东

长期以来，电视在传统新闻传播过程中有着显著的优势，可以说占据着主流地位，是大众获取新闻信息的权威媒体。而随着新媒体时代的不断发展，越来越多的新媒体崛起，增强了新闻传播的高效性。

与此同时，新媒体传播的新闻内容也变得更加丰富多样，受众获取新闻信息的渠道变得越来越广。新媒体的发展对电视新闻传播造成了巨大冲击。

在此情况下，如何提升电视新闻的传播影响力，巩固电视新闻媒体的主流地位，是电视媒体要研究的重点内容。

一、新媒体时代下电视新闻传播特点

1.时效性

电视新闻的传播主要是基于卫星技术，实现实时传播，以电视播出的方式，促进新闻信息的快速传播，人们可以通过观看电视而获取新闻，从而了解相关的新闻信息。随着新媒体技术的快速发展，新闻传播不再依赖传统媒体载体，而且新闻的播出方式也越来越多样化，人们通过手机登录短视频平台或者新闻网站客户端，就可以观看新闻，并且在评论区留言互动，由此大大提升了新闻传播的时效性。

另外，新闻传播也表现出显著的即时性特点，一个新闻事件发生后，在非常短的时间内，相关报道就会出现在各个短视频平台，新闻影响力随着新闻热度的增加而增强。基于网络，新闻传播实现了高效、即时，在很大程度上满足了人们对新闻实时获取的需求。

2.新闻来源多样化

在网络时代，基于新媒体技术的应用，人们获取新闻的渠道和方式都变得多样化，而且受众本人也可以成为新闻信息的传播者。在日常生活和工作中，如果遇到新闻事件，便可以马上利用手机客户端对新闻进行制作与传播，促进新闻信息类型的多样化。在此种情况下，电视媒体已经不是唯一的新闻传播渠道，人们获取新闻的渠道越发广泛，这在很大程度上促进了新闻信息的海量增长。但由于公民记者不具备电视媒体记者的专业性，而且有一些人为了提升自身新媒体账号的播放量，不惜捏造新闻。不规范甚至违法的传播行为不仅无法提升新闻传播的影响力，还会错误引导舆论，是非常不可取的行为。新闻来源的多样化发展对人们获取更多贴近生活实际的新闻起到了重要促进作用，但非专业的传播者带来的新闻缺乏真实性，对人们获取新闻信息产生了一定负面影响。

3.新闻传播形式多样化

传统纸媒通常会以文字和图片结合的方式进行新闻报道，实现图文并茂，从而达到吸引受众阅读的目的。但此种传播形式较为单一，而且所传播的内容有一定的滞后性，也不够丰富。

随着新媒体的快速发展，在此背景下开展的新闻传播形式变得多样化，新闻媒体可以随时随地进行新闻的拍摄、制作与传播，消除了新闻传播时间及空间上的限制，一条新闻通过传播者账号上传，便会被浏览与播放，进而提升新闻传播效能。

在新媒体时代下变化的不仅仅是新闻信息量的增加，更是新闻传播渠道和新闻传播形式的拓展。新媒体新闻不仅包含了文字、图片，还有视频，通过视频的方式对新闻内容进行展示，再配合音效，能够更好地激发受众的阅读兴趣，让其更直观地感受新闻，也更容易产生共情，从而提升新闻传播的影响力。

二、传统电视新闻传播的转型方向

1.网络化传播

在新媒体时代背景下，各类新闻信息的传播已经实现了网络化，人们对网络新闻传播有着极高的接受度，其可以充分利用碎片化时间，随时随地进行新闻的阅读，突破了时间与空间限制，非常便利。

因此，电视新闻媒体只有顺应这种发展潮流，实现传统新闻传播方式的转型与创新，才能在当前的新闻传播竞争中获得一席之地。电视新闻媒体应当重视新闻传播的网络化，与新媒体技术进行充分结合，然后基于自身情况进行网络化新闻传播，以实现自身新闻传播影响力的提升。而且在此过程中，电视新闻媒体要保持自身作为主流媒体的权威性，所提供的网络新闻必须具备真实性和有效性，线上线下同时进行权威新闻信息的传播，必然能够对人们形成牢固的吸引力，获取更多的关注，实现播放量的提升。

2.数字化传播

通过对传统电视新闻及新媒体新闻传播进行对比可知，传统电视新闻的制作需要耗费大量的人力、物力和财力，还需要进行严格审核，符合播出要求的新闻才能传播。另外电视新闻的播音员也多以严肃面孔出现在荧屏上，这在很大程度上影响到人们的观看体验感。再加上电视新闻播放的时间固定不变，如果错过播出时间，受众便无法获取电视新闻信息。受众也无法实现互动，电视新闻传播影响力显得非常有限。

因此，实现电视新闻的数字化传播至关重要。通过应用数字化技术，能够对新闻信息进行分类整理，并且基于新媒体平台进行各类新闻信息的播出，同时传受双方还能通过留言评论进行深入互动，增强受众对新闻事件的关注度，培养忠实粉丝。受众可以通过订阅的方式在第一时间获取该账号发布的新闻信息，并展开互动，由此实现电视媒体传播影响力的提升。

三、电视新闻传播影响力提升措施

在新媒体时代背景下，人们对新闻传播提出了更高的要求，这对更好地促进新闻行业发展起到了一定的作用。在此背景下，虽然电视新闻媒体面临着新媒体巨大的冲击，但也面临全新的发展机遇，通过借力新媒体平台，实现新闻制作与传播质量的提升，进一步提高电视新闻的传播影响力。

1.充分发挥专业优势

随着新媒体时代的深入发展，信息传播速度也变得越来越快，不仅实现了信息传播来源的拓展，也实现了新闻传播方式的创新，但也导致内容过剩问题越发突出。虽然受众获取的新闻信息数量在增长，但同质化问题严重，反复观看类似的视频，只会导致受众失去阅读兴趣。

对此，电视新闻媒体要充分发挥自身的主流媒体优势，在新闻的制作与传播上体现专业性，制作出精品新闻，以实现新闻传播影响力的提升。例如，电视新闻有不同的栏目，有针对民生的，有针对时政的，有针对法制的，电视媒体各栏目应当建立专属的新媒体账号，增强受众黏性。应当站在目标受众的角度对新闻材料进行深入分析，挖掘最有价值的新闻线索，并通过精心制作，体现新闻内容与民众的紧密联系，吸引民众的注意力，实现新闻传播影响力的提升。

2.创新传播形式

在当前的新媒体时代发展背景下，电视新闻传播也在与新媒体传播不断融合。例如，当前最流行的新闻观看方式是短视频方式，电视媒体应当在新闻网站或短视频平台建立账号，经常发布短视频新闻。电视媒体本身就具有一定的权威性，其发表的新闻信息也更容易被人们信服和接受，由此也就实现了新闻传播影响力的提升。例如，在报道两会时，电视新闻媒体应当避免时政新闻的枯燥表达，积极寻找新闻中与民众生活密切相关的内容，以图表、数据新闻等形式将新闻变得更生动形象，提高民众对时政新闻的接受度。另外，也可以通过短视频报道的方式向民众展示两会新闻，民众可以在评论区留言评论，媒体可以将民众的诉求带到两会会场上，促进民意的上传。

比如，在2019年全国两会报道中，新华网在媒体创意工场MR智能演播厅拍摄的《全息交互看报告》，通过精选政府工作报告中的关键目标数据，打造时空转换的效果，将百姓生活、城乡风貌、经济发展等场景在MR智能演播厅屏幕中还原，两分钟快速了解政府工作报告亮点。与此同时，央视网也利用VR+AR技术，带领用户全景沉浸式了解政府工作报告。

可见，通过创新新闻传播形式，能够进一步促进电视新闻与新媒体新闻传播的融合，以新型的传播方式来展现电视新闻，提升电视新闻的传播影响力。

3.增强舆论引导力

对于电视新闻媒体来说，其不仅承担着传播电视新闻的职责与义务，同时还承担着对社会舆论的引导职能。只有正确引导舆论，才能够推动国家与社会的稳定发展与进步。当新闻媒体频繁报道某个新闻事件时，这个新闻事件就会被更多的人看到，并且有更多的民众会对新闻事件作出评论，这样就会实现新闻传播影响力的提升。电视新闻传播也应当充分认识到这一点，对有价值有深度的新闻信息增加播放频次，并且深度挖掘新闻中最有价值的内容，对民众起到良好的引导作用。电视新闻媒体应当对各类新闻信息资源进行整合和归纳，并且有效拓展新闻传播渠道，对能够体现主流价值观的新闻要加大报道力度，尤其是深入报道与国计民生相关的大事件，以提升民众对这类新闻的阅读量，形成良好的舆论引导力。比如在举国上下庆祝中国共产党成立100周年的时候，各电视媒体都在深入报道相关新闻，还开设了特别电视节目，从不同角度对党的发展历程进行深入阐述，形成了非常浓厚的报道氛围。越来越多的民众看到这些新闻，产生共情效果，对民众的价值观形成有效引导。可见，电视新闻媒体在进行新闻制作和传播时需要充分考虑舆论引导效果，以实现新闻传播影响力的提升。

4.搭建新媒体平台

随着新媒体技术的快速发展，人们对新闻信息的获取已经不再是主要通过电视渠道，而是主要通过移动客户端。因此，对新闻信息的获取也呈现出碎片化、移动化特点。要想提升电视新闻的传播影响力，电视媒体就必须充分考虑新媒体对社会发展带来的影响，并且基于民众获取新闻信息的特点来进行新闻的制作与传播，从而实现新闻传播影响力的提升。电视媒体可以通过当前最流行的抖音、快手、微信公众号、微博等平台建立官方账号，然后针对受众特点进行新闻的细化分类，为受众精准推送信息。在进行短视频或图文信息推送时，要确保所传播新闻信息的真实性及有效性，同时还应以严谨的态度进行文字内容的编辑，以充分凸显主流媒体传播新闻信息的专业性及权威性。通过在这些新媒体平台上建立账号并进行新闻推送，可以积累更多的粉丝，通过保持优质新闻信息的长期输送，能够进一步吸粉，由此也进一步提升了新闻传播影响力。此外，基于新媒体平台的用户分组功能，可以对用户的年龄、性别、地区及阅读偏好等进行分析，并对新闻信息进行精准推送，更好地提升新闻传播的有效性及针对性，也能促进新闻传播影响力的提升。

“新”是媒体的基因，也是传播的力量所在。牢记使命任务，坚持守正创新，以一股拼劲闯劲破除体制机制障碍，以驰而不息的深化改革推进深度融合，电视新闻媒体就能牢牢掌握舆论场主动权和主导权，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

四、结语

在新媒体时代下，电视新闻媒体要想提升新闻传播影响力，就必须顺应新媒体发展潮流，努力实现媒介融合。基于新媒体技术的应用开展新闻传播工作，以实现新闻传播形式及传播渠道的创新，更好地满足民众阅读需求，同时也提升自身的影响力。在未来的发展中，电视新闻媒体应当充分结合新媒体，深入研究新媒体传播方式方法，并结合自身实际情况实现新闻传播的特色化、个性化发展，从而吸引更多的受众，进一步实现电视新闻传播力的提升，为电视新闻行业的蓬勃发展夯实基础。