电视节目包装技术的进步与艺术上的创新

□张瑞杰

电视节目虽然拥有一定的群众基础，可伴随新媒体的出现，其节目形式和内容显得更加单一，其市场竞争力不断弱化，难以可持续发展。在融媒体时代下，电视节目包装工作受到了电视媒体的高度重视，在一定程度上，节目商品价值也通过电视包装得以凸显。增强节目包装技术的先进性、增强节目包装的艺术性是提高节目收视率的重要途径。

一、目前电视节目包装中存在的问题

电视节目能够帮助人们获得精神上的享受，因此人们对电视工作者提出了更高的要求。如何提高电视节目剪辑水平和制作水平成为各大电视台需要面对的重要问题。在新媒体传播环境下，手机给人们观看视频带来了全新的视觉体验，给传统电视节目制作带来了前所未有的挑战。电视节目制作团队要积极拓展思路，提高节目包装水平，与新媒体抢夺市场份额。总的来看，目前电视节目包装中存在如下问题：

1.电视节目包装缺乏策划创新意识

电视节目包装常常被放到节目制作的末端环节，如果后期制作人员忽略前期策划和文案工作，造成电视节目整体的制作水平不高。

因此，电视台在推出一个新的电视节目前，要对节目的整体包装进行精细的策划和定位，设计好片头、片花、字幕、主持人、背景、节目色调等各个细节。对每个环节的策划和执行，工作人员必须亲力亲为，保证预设和生成的统一，紧扣节目主题。

目前，对电视节目包装水平缺乏完善的评判机制。优秀的电视节目包装能够给受众带来美好的审美体验，刺激受众的感官，能够在受众心中产生较深的影响，因此，对电视节目包装水平高低的评判要放到市场上，由受众来检验。但目前对电视节目包装缺乏受众反馈调查，没有及时针对受众的需求进行节目包装策略调整，维护包装形象工作做得还不到位。

2.电视节目包装过程随意性较强

电视节目包装制作工作涉及包装资料库、包装视觉效果、包装的形象设计等各方面内容，需要后期包装人员在工作中具备完整清晰的思路。但是，目前各电视台的包装工作大多依靠电视节目制作人员的主观意识进行创作，具有一定的随意性，影响了电视节目包装的效果。

后期制作人员对包装制作文字、图片、影片、音乐、音像资料等素材缺乏科学有效的梳理和统计。后期制作过程中，由于包装人员技术和艺术素养参差不齐，缺乏包装的艺术，容易导致节目华而不实，过分突出炫技，而忽略了电视节目整体包装的功能性。电视节目包装工作缺乏长远的计划，电视节目形象在受众心中无法形成一定的品牌印象。

二、电视节目包装需要注意的内容

1.根据受众需求调整包装策略

电视节目包装制作要根据受众的接收习惯和审美水平进行设计。在节目包装定位之初，要对受众的心理和受众的喜好进行调查，研究受众的收视行为。这一环节的操作可以保证节目包装制作既具有商业性又兼具艺术性。电视节目包装要想最终实现品牌价值，成为受众喜闻乐见的节目，就要进行市场分析，根据受众的建议和需求，创新包装形式，满足受众日益增长的文化需求。

2.结合节目内容，制定统一的主题和风格

电视节目的内容决定电视节目制作质量，再华丽的包装配上空洞的节目内容，也会给人雷声大雨点小的感觉。节目制作包装的水平不高，会导致“酒在深巷无人知”的状况，影响节目的播出效果。

电视节目包装制作中要把握剪辑的技巧和包装的艺术，遵循“三分钟美学”的规律，用节目内容中的矛盾吸引受众的注意；设置重重悬念，带受众进入未知境界；通过节目中的重要人物、经典动作等带动受众情绪的跌宕起伏，抓住受众的眼球。只有让节目形成统一的感情基调，才能保证节目制作的水准。

3.提升节目形象，打造精品包装

电视节目包装制作要根据节目内容、主题、风格等进行艺术化处理，进行前期的策划宣传，形成整体的策划文案，突出电视节目的特点。只有对节目进行精准定位，站在全局的角度对节目的各个环节进行深入研究，才能打造独树一帜的节目包装。这就要求包装人员具备利用现代化信息技术进行操作的能力，熟悉各种剪辑软件，对电视台新引入设备的操作进行观摩学习，探索创新，对新技术、新设备进行摸索，提高技术水平。节目包装工作不是一个独立的工作内容，需要跟节目制作团队各个岗位的人员对节目的各个环节进行探讨，提高协作能力，在现场直播中高度配合各部门的工作，依靠整体电视节目制作团队的力量，收集、整理包装素材，对节目制作环节提出中肯建议，发挥想象力和创造力对节目进行包装设计，经过长期摸索和研究，在实践中积累经验，提升包装制作水平。

三、电视节目包装技术的进步

1.电视节目包装内涵

电视节目包装设计的原则和特点具有多样性。电视作为主流媒体，其影响力决定了对包装的样式要求更加严谨，因为节目的播出会让细节变得更加清晰和放大。又因其对独特性有高要求，只有与众不同的包装形式才能真正抓住观众的眼球。电视作为主流媒体的公信力使得电视的包装需要具有规范性，添加的包装元素也要符合宣传规范。

同时，为了丰富包装设计而添加的装饰元素也不能脱离节目主题，如音乐的搭配使用，要和节目的包装形式相得益彰、相辅相成，只有这样才能给观众更多的感官体验，加深观众对节目的印象。

好的节目包装也离不开对未来趋势发展的准确判断，这种前瞻性的判断也是建立在对事物规律的把握之上，建立在长期经验的积累之上。目前来讲，在进行电视节目包装时，设计的组成要素主要包括——节目包装的形象标志、节目包装的色彩元素、节目包装的视觉元素以及节目包装的声音元素，独特性、规范性、超前性是电视节目包装的显著特性。

2.节目制作技术的发展

新媒体的不断发展，为传统媒体带来了新机遇。随着科学技术的不断进步，电视节目呈现效果也愈发理想，在一定程度上不仅为行业发展注入了新动力，还为受众呈现了视觉听觉的盛宴。

随着社会节奏的不断加快，大众对茶余饭后间隙时间收看的电视节目提出了苛刻的要求。观众的高要求促使行业必须重视电视节目包装设计。更加细化的分工和创新的包装模式也使得电视节目需要在包装工作上投入更多精力。

四、电视节目包装的艺术创新

1.声音艺术创新

在电视节目包装过程中，若后期制作人员过于关注包装技术，就会导致节目内容千篇一律，同时也削减了传统媒体的市场竞争力，所以后期制作人员在对节目进行包装时，应关注大众对节目的需求，更重要的是凸显节目的内涵。好的声音能够为观众留下深刻的印象，加强图像记忆。电视节目的声音创新可以参考影视剧的后期配乐方法，保证观众观看时能带入情感，形成共鸣，甚至达到节目看过很久观众听到声音还可以想起这个节目情节的效果。

通常来讲，观众观看电视节目的基本要求就是节目中人物“声音”不出戏，换言之，若在节目艺术创新过程中节目编排工作人员忽略了“声音”这一元素，对行业发展而言是极其不利的。

影视艺术中的“声音”元素主要有三个特性，即音调、响度、音色，在电视节目制作过程中为保证节目商业价值，工作人员需综合考虑这三方面的因素。追求“细腻声音”是节目艺术创新的重要渠道。

以影视剧为例，“声音”在一定程度上能反映出剧情的跌宕起伏，但在拍摄过程中由于受某些不可控抑或是外在因素的影响，现场“声音”的呈现效果可能会不尽如人意。因此后期包装人员可利用技术手段，通过声音制作、配音等增强节目中“声音”的“细腻感”和“艺术性”，以保证声音契合节目内容氛围。

2.画面艺术创新

在评判电视节目的优劣时，节目给予观众的视觉感受以及画面冲击感是重要标准，因此在行业转型和升级的关键期，需要重视电视节目画面艺术创新。总体上看，创作良好的视觉画面在电视包装艺术创新中具有举足轻重的地位。

在视觉画面创作过程中，为保证创作目标的实现，后期包装人员需合理地运用色彩，具体来讲就是要根据观众需求对不同模块的色调进行合理化搭配，并通过调和色彩的强弱来增强电视节目高清感官体验，给观众奉献视觉盛宴。

除此之外，为创造良好的视觉效果，提高画质清晰度也是十分必要的，清晰度、帧数、色域、灰度和亮度动态范围都是电视视频画质的组成部分。在节目播出时要想全面提升节目的竞争优势，除了要保证节目清晰度、色域达到预期高标准外，帧数、亮度动态范围以及灰度分辨率调整工作也都至关重要。

3.字幕艺术创新

在电视节目艺术包装创新中，字幕创新对提高节目收视率以及提升节目商业价值而言也具有重要意义。电视的字幕设计往往容易被设计者忽略，实际上其起到了举足轻重的作用。在字幕形式的设计上，要充分考虑文字与图形、图案的结合，巧妙的字幕设计能够对电视画面起到补充和说明作用。我们看到很多节目中的字幕非常精美，它成为电视画面的补充语言，这些字幕大都是由节目制作部门完成，在播出线进行播出。播出线的字幕主要适用于经常变动、临时发布的一些信息，日常内容包括广告角标、直播角标、影视剧名以及应急信息、预警预报游动字幕等的发布。要保障各频道日常字幕的设置得当，精准播出，做到不错播漏播。

字幕在颜色上也是有讲究的，一般字幕的颜色会比较显眼，而且不会选择那些过于花哨的颜色，一般是选择正色，例如明黄色、大红色、草绿色、蓝色、白色、黑色等简单的颜色。不同的颜色有着不同的含义，适用不同的语境。红色一般表现的就是生气或开心的情绪；黄色是提醒或吸引受众视线时经常使用的颜色；天蓝色是代表自由、辽阔、心情舒适的颜色；白色代表着纯净；绿色代表着希望和田园气息。字幕色彩的铺陈，能够有效带动观众情绪。

修饰性字幕的出现，具有美化的效果，更容易将观众带入情境中，并且在一定程度上也是带有制作人员的主观意识在里面，并且将这种潜意识的观念传达给观众。

4.特效包装艺术创新

包装特技效果与包装设计师的审美能力有关。科技感强的包装特效，也体现了科技和艺术的完美融合，带给观众高质量的视听盛宴。如2018年央视率先在《信·中国》中采用了立体投影技术；《未来架构师》是一档大型的探索互动演讲类节目，在节目中呈现了肉眼可见的立体特效，受到了观众的一致好评。另外值得一提的便是数字合成技术，数字合成技术以数字技术和信息技术为支撑，其在后期制作中的作用不逊于三维动画技术，其吸收了光学特技和机械特技的优势，利用计算机图像学的方法和原理，将不同的单一素材复合起来，合成层数从理论角度分析能够实现无限量，进而呈现出更加梦幻和奇特的效果，不仅能够带给受众感官刺激，还可以创设真实的观看情境。

五、结语

总的来说，电视作为传统媒体的重要组成部分，节目编排工作近年来随着包装技术的不断进步取得了突破性进展。新媒体环境下，虽然电视剪辑工作面临着严峻的考验，但其要在复杂的媒体环境中立足实际，不断探索，关注包装的细节，大胆创新，在不断提高节目收视率的前提下，全面提升人的审美能力、文化素养。