给“虚荣”定价

如今，很多商品不再是生活的实用品。譬如，现在的女士买一只包，不一定只是为了装东西，更大的可能性是为了美观、时尚，甚至炫耀。一只价值几万、十几万元的包，论装东西的功能，或许还比不上一个几十元的帆布袋。但这个包有帆布袋没有的一个特别功能，它能满足消费者的虚荣。

有人在大学校园里做了一个“豪华顺风车”的实验，结果发现，90%以上的人愿意为豪车支付更多的钱。那比通常情况下多支出的部分就是一个消费者消费“虚荣”的价格。实验还表明，越富有的人，越愿意为“虚荣”买单。

我们如今生活得不轻松，也许，皆是因為我们不仅要给生活必需品埋单，还要为自己的虚荣支付一笔不菲的账单。

（摘自《读者报》 蒋骁飞/文）