国企思想政治工作宣传中新媒体的运用实践微探

鹿碧波

（亳州交通投资控股集团有限公司，亳州 236000）

我国进入新媒体时代，信息传播的媒介经历了翻天覆地的变化，由传统的报纸、电视等媒介变为了如今以互联网为主要依托的网络媒体时代，这个时代具有信息的大量性、真假难辨性、群众情绪煽动性等特点。作为宣传工作中重要的一部分，国企思想政治宣传工作也在新媒体时代下迎来了新的发展要求和新机遇。只有把握好新媒体的传播特点，利用好新媒体在思想政治宣传方面的优势，才能趋利避害，最大限度地发挥新媒体的有益价值，推进国企思想政治宣传工作走深迈实。

一、新媒体简介

（一）新媒体的定义

所谓新媒体，是指以新兴的科学技术为依托，依赖大数据信息技术而兴起的形式新、受众新、信息传播方式新的媒体。新媒体的概念是与传统媒体相对应的，传统媒体是指纸媒、广播、电视这些在互联网广泛应用之前占据主导地位的媒介载体。新媒体最重要的依托就是互联网，其信息传播的特点具有高速性、互动性、可更改性、把关困难性，以及对于受众的控制性等，兼具积极作用和负面消极作用。因此，在应用中要注重扬长避短、加强管制、趋利避害。

（二）新媒体在宣传方面的优势

1.传播信息的快速性

由于互联网技术的发展和普及，当前不同地区的人们可以在同一时间内接收到同样的信息，并且信息从发布到传达之间花费的时间仅仅为几秒钟，体量大的数据也只有几分钟，非常迅速。

2.传播信息的互动性

在新媒体环境下，每个人都是信息的发布者和接收者，而且我国公民的言论自由权又受到法律保护，因此每个人都可以对接收到的信息做出自己的回应，信息传播的互动性尤为凸显。

3.传播信息的修正性

新媒体环境下传播信息的互动性，导致信息的发布有了各种各样的来源，因此增加了信息把关的难度，信息的健康性和正确性也无法得到有效保障。但是，这样的信息可以被快速捕捉，从而对其进行修正，并破除谣言、改进思想，这就是新媒体传播信息的修正性。

二、国企思想政治工作简介

（一）国企思想政治工作的内容

国企思想政治工作的内容主要包括国家有关方针政策、国家宏观价值体系教育、基本人文和科学文化素质提升、文明程度教育、道德层面教育、法律法规知识普及等内容。对于国企来说，还包括国家对国企的管理政策、对国企人员的要求，如禁止泄露国家机密等。

（二）国企思想政治工作的目的

国企思想政治工作的目的主要是提高国企整体规范化和法治化的程度，激发企业员工对思想政治工作产生的共鸣，进一步提高员工的政治素养、科学文化素养、文明素质、基本法律法规知识和道德素养，从而达到促进企业安全生产、经营管理、和谐稳定的目的。

三、国企思想政治宣传工作运用新媒体的现实性

（一）国企思想政治宣传工作运用新媒体的必要性

当前是新媒体时代，互联网的普及程度已经到了几乎覆盖全体国民的程度。这也对国企的思想政治宣传工作提出了新的要求，即紧跟新媒体时代的发展潮流，紧跟时代步伐。如果国企思想政治宣传工作一味地墨守成规，或者基于自身的政治敏感性和严肃性而不去主动适应新媒体，就会逐渐与员工脱离，与时代脱轨，从而被社会发展渐渐淘汰和抛弃。

（二）国企思想政治宣传工作运用新媒体的适当性

在国企思想政治宣传工作中运用新媒体，更加符合新时代员工的需求。网络多媒体的迅速发展，使得员工获取信息的途径发生了巨大改变，新媒体一跃成为思想政治宣传工作的新阵地，便捷快速的信息传播能力不仅能够实现国企思想政治宣传工作的全天候或碎片化工作需求，加快推广及宣传的速度，同时也能结合新媒体受众较为明显的二重性，进一步增强企业员工的互动性，从而取得更加深入人心的宣传效果。

四、新媒体时代对国企思想政治宣传工作提出的新要求

（一）时效性与传承性相结合

新媒体环境下的信息传播具有快速性、实效性，接收最新的信息已经成为当今人们获取信息的潜意识行为，因此国企的思想政治宣传工作必须与时下的热点相结合，从而体现宣传信息的时效性，增进人民对信息接收的可能性。同时，因为国企的思想政治宣传工作在一定程度上对国家宏观政策具备一定的传承性，其中的原则性信息是不变的，所以在运用新媒体进行国企的思想政治宣传工作时，呈现出时效性与传承性相结合的要求。

（二）政治性与时代性相结合

同时效性与传承性的协调相近，因为国企的思想政治宣传工作具有政治性、有敏感性和严肃性，所以必须以保证政治正确性为最首要的前提。否则触犯相关的法律法规，将造成各类民事事件或者侵权事件的发生，不利于构建风清气正的国企思想政治宣传工作环境。同时，由于新媒体传播信息具有时效性，国企的思想政治宣传工作必须与时代相结合，无论是传播的信息载体，还是采用的技术、选用的人才，都要与时代要求相符合，因此其具有政治性与时代性相结合的要求。

（三）针对性与灵活性相结合

国企思想政治宣传工作是针对国企整体及其员工的思想政治而进行的宣传工作，目的在于宣传我国的政治思想，使我国的政治思想深入人心、深入企业文化。因此，在国企思想政治宣传工作进行的过程中，必须时刻坚持这一初心和目的，保持针对性地开展相关工作。同时，因为单纯的政治知识或许对于某些员工来说较为枯燥乏味，尤其是当其作为工作之外的强制性活动出现在员工生活中时，更容易激起他们的反感情绪，所以国企的思想政治宣传工作又应该具有灵活性，可以适当结合当下的热点问题进行软性宣传。

五、国企运用新媒体进行思想政治宣传工作的现状及存在的问题

（一）对新媒体认识不充分，宣传思路陈旧

国企运用新媒体进行思想政治工作的首要问题就是认识不充分。多数国企历史悠久，具有政治敏感性和严肃性，因此比较容易发生墨守成规、不敢创新的情况，坚持仅仅专注于传统媒体或被动接受新媒体冲击，不能够充分认识到新媒体对于企业思想政治宣传工作的益处，宣传思路还停留在传统的“自说自话”“硬性宣传”模式。

（二）缺乏相关的新媒体技术人员

因为新媒体技术依托于当下最新的数字信息技术，所以科技难度大、技术水平高，对相关技术人员的要求较高。部分国企虽然有运用新媒体开展思想政治宣传的主观愿望，但思想重视依然不够，原有技术人员的专业性和对口性不强，综合素质不足，导致新媒体人才匮乏，成为新媒体技术在思想政治宣传工作中运用的阻碍和绊脚石，不利于国企思想政治宣传工作的更新和升级，使得宣传工作面临落后于时代的问题。

（三）相关的制度及管理措施不够健全

由于思想政治宣传工作具有政治敏感性和严肃性，其宣传内容中的原则性信息不容有差，而新媒体下的信息传播特点又呈现出互动性和高度的可变性。如何在实现有效应用的基础上确保国有企业各项信息和数据的完整性，如何守护好网络舆论阵地，这就要求国有企业要提前部署，建立健全相关的制度及管理措施，避免出现不必要的安全隐患。

（四）缺乏数据支持和相关经验

因为新媒体是新兴产物，对于国企乃至整个社会都是前所未有之大改变，所以经验的缺乏导致问题的发生是必然的。目前，国企运用新媒体进行思想政治宣传工作并没有足够的数据提供支撑，这使得新媒体的运用缺乏准确性和有效性。一旦监控不到位、运用不恰当、处理不及时，就会造成各类负面影响，大大增加了舆论化解的难度。

六、国企思想政治宣传工作运用新媒体的建议

（一）创新新媒体运用思路，转变发展理念

世界观是方法论的理论基础，因此要想推进新媒体在国企思想政治工作中的应用，就必须先从思想层面入手，转换发展思路、转变宣传理念，勇于创新、敢于实践。在创新思想政治宣传工作实现形式的基础上，积极接纳新媒体传播方式，加快新媒体与国企的思想政治宣传工作的融合，紧跟时代步伐，转变发展理念。

（二）创新应用方法，加快适应新媒体

多数国企具有严肃性和传统性，因此在新媒体的接受和应用方面，或许存在一定的排斥心理。因为传统媒体，如报纸、电视等与当下的新媒体具有截然不同的特点，对于信息传播也有着巨大的变化，所以国企必须准确把握新媒体高效、快捷、及时的特点，发掘其中可供思想政治宣传工作利用的有利优势，同时尽量避免其带来的负面影响，扬长避短、趋利避害，从而加快国企的思想政治宣传工作对新媒体的适应速度。

（三）利用大数据信息，建立数据库进行分析，优化新媒体运用

很多国企不采用新媒体进行思想政治宣传工作的另一个重要原因是缺乏相关的数据支持。因此，企业需要对症下药，加强数据库的建立，并加强数据分析模型的建立。从数据收集、数据分析、出台实际方案等多个环节发力，优化新媒体运用的方式方法，使得国企的思想政治宣传工作更加适应新媒体的特点，更加符合新媒体时代的新要求。

（四）加强相关人员技能培训，注重引进先进人才

因为新媒体是依托于当前的互联网科学技术而发展和运行的，所以对于运营方和开发方来说，技术要求是比较高的。国企要加强对企业内部相关技术人员对于新媒体知识和技能的培训和教育，通过举办新媒体培训班、研讨会、学习交流等，不断提升思想政治工作者和新媒体人员的宣传引导能力和水平。在引进新人才方面，要注重新媒体网络技术方面人才的引进，实行奖励机制等加大对相关人才的吸引力，挑选一批骨干精英和新媒体人才，努力提升国企内部的科技实力和水平，使新媒体技术在国企的发展中被充分运用。

（五）创建或利用特色宣传平台，提高集中度和专业化

目前，微信公众号、微博、抖音等社交新媒体提供了很多可供施展的平台。国企在进行思想政治宣传工作时，可以利用现有的平台打造专属的公众号、小程序、微博账号、抖音账号等，也可以开发一个专属于自己的软件或者平台，进一步提高专业性和集约化程度，兼顾便捷性和功能性，让企业员工有固定的平台进行互动，也乐于在专门的平台上接受思想政治教育工作。特色宣传平台也为国企发布针对性的言论或制度提供了阵地，能够保证平台内的整体调性一致，有利于进行集中化管理，做到思想政治工作新媒体阵地跟随职工群众延伸至各个角落里。

（六）完善相关的制度和管理措施

任何一项新技术的应用前期都会出现一定的问题或者不适应的现象，因此需要建立健全相关的法律法规及管理制度。只有这样，才能使新媒体在国企思想政治宣传工作中的运用有理有据，从而进一步提高新媒体运用的规范性和科学性，避免出现隐患和不必要的问题。

结 语

在新时代背景下，传统媒体的发展模式已经无法适应时代发展的需要。因此，利用好新媒体技术做好国企思想政治宣传工作，在企业内部营造良好的思想氛围，为企业可持续发展奠定基础，已经成为新时代对国企的新要求。结合目前新媒体发展的特点，以及国企思想政治宣传工作中存在的问题，应创新工作方式，立足工作实际，从意识理念、应用方法、应用平台、人员设备等方面入手着力，顺应时代发展潮流，充分意识到新媒体的积极作用，紧抓新媒体技术的优势和特点，构建一支高素质的新媒体思想政治宣传队伍。同时，要结合流行热点，对各类干部职工关注的新闻进行有效报道，应用好新媒体技术的突出作用，做好国企思想政治宣传工作，不断提升与广大员工的精神联系，推动国企思想政治宣传工作焕发出新的生机与活力，努力构建符合时代潮流的宣传模式，因时而动、顺势而为，在新媒体时代充分发挥国企思想政治宣传工作的正能量，理直气壮、旗帜鲜明地发出内容真实客观、具有思想内涵、形式鲜活生动的“好声音”，为企业发展做出更大的贡献。