黄州东坡文创产品的开发与设计研究

夏文秀

黄州东坡文创产品的开发与设计研究

夏文秀

（黄冈职业技术学院 科研处，湖北 黄冈 438002）

东坡文化在中华优秀传统文化宝库中占有巨大的存量，黄州作为东坡文化的重要发源地，研究与挖掘黄州东坡文化很有必要。在已取得学术研究成果的基础上，进一步探索把东坡文化从抽象思辨化的学术研究升华成具象化、实体化的文化产品，让东坡文化产生当代红利、结出丰硕成果。经过调查研究，挖掘东坡文化的深刻内涵，研究东坡诗词文化、东坡美食文化和东坡养生文化，进行东坡文创产品的开发与设计，有利于东坡文化与黄冈旅游融合，有利于东坡文化更形象更广泛地传播和传承。

东坡诗词文化；东坡美食文化；东坡养生文化；文创产品；开发与设计

东坡文化作为中国传统文化的重要组成部分，在中华优秀传统文化宝库中占有巨大的存量。近年来，随着文化学者对东坡文化的挖掘与研究，东坡文化俨然成为了黄冈的地域性标志文化，历代文化学者研究东坡文化形成了很多宝贵的成果。黄州作为东坡文化的一方重镇，在取得令学术界瞩目的学术成就的基础上，积极探索把东坡文化从抽象思辨化的学术研究升华成具象化、实体化的文化作为，走出一条让东坡文化产生当代红利、结出丰硕成果的路子来。

积极助力东坡文化资源的整理，开展东坡文化文创产品的研发与推广，是黄冈人应尽的责任和义务。综观东坡文化创意产品，在开发上仍存在着挖掘不深、种类不多、设计不新、影响不全等诸多不足。面对这样的现状，笔者认为有必要开展相应的研究，对优势文化资源进行深度有效地挖掘与开发。

一、黄州东坡文化的内涵

何谓东坡文化？依据“文化”的定义，笔者认为，凡是与苏东坡有关的活动及其所产生的结晶都属于东坡文化，它是由苏东坡本人和后来的人们共同创造的。狭义来讲，东坡文化是在苏轼谪居黄州，自号东坡居士后这一时期所创作的文学、书画艺术和学术著作等。

苏东坡是全才，文学艺术创作成果丰硕；他胸怀旷达、天性乐观，人文思想深厚，关心百姓民生；东坡文化内涵丰富，对现代文化生活仍有积极的影响。东坡文化与黄州文旅产业相融合，可与东坡诗词、书画、美食、养生等文化类型结合起来，开发出具有东坡文化特色的文创产品。

（一）东坡诗词文化

东坡谪居黄州四年，达到了其人生诗词创作的高峰——《定风波》唱出了“一蓑烟雨任平生”淡然豁达的人生牧歌；《浣溪沙》唱出了“谁道人生无再少？门前流水尚能西”自强不息的人生欢歌；《西江月》唱出了“我欲醉眠芳草”青春永驻的人生赞歌；赤壁“两赋一词”更抒发了“物与我皆无尽也”生命永恒的人生感叹。东坡在黄州生活期间，有更多时间接触佛学和道学的思想，将儒、释道家相融合，结合自己的人生感悟，融进诗词创作之中，因此留下流芳百世的旷世之作，诗词文化是东坡文化的重要组成部分。

（二）东坡美食文化

探究东坡在黄州生活期间的“衣食住行”，倍感东坡先生也是一位有趣的美食家。他乐天旷达、仁爱至善、泛爱众生，重师情、友情、亲情。与佛家禅师继连、佛印等互尊互敬，于是有了东坡饼、东坡豆腐等美食；与老友马正卿、杨世昌等感情笃厚，于是有东坡蜜酒、东坡茶叶肉、东坡糖蒸肉等美食；与妻儿、乳母一起受苦挨饿，却终日和和睦睦，乐乐呵呵，于是有了东坡肉、东坡二红饭、东坡鲤鱼脍、东坡荠菜羹等美食。可见，东坡美食倾注了许多亲情友情，有故事、有情怀，每一道东坡菜和每一种东坡小吃的制作，都有一个生动的故事。东坡先生为这些美食留下了一首首通俗易懂的诗词作品，是东坡美食文化与东坡文学艺术遗产并肩比美的辉煌亮点。

（三）东坡养生文化

苏东坡被人称为“坡仙、黄冈翁”，他也是一位地道的养生专家。他的科学养生之方早已成为经典。他一生仕途坎坷、屡遭贬谪，生活中也是命运曲折、颠沛流离。可现实的残酷、命运的多舛并没有让他失去信心和勇气，反而更让他于逆境之中，磨炼出了不计荣辱、淡泊名利、积极乐观的豁达心境和宽广胸襟，颇得道家风范之精髓。他除了生活有规律，饮食平衡，定量节俭，勿暴饮暴食，限制饮酒，多菜少荤外，还倡导躬耕劳作、运动郊游、交朋结友、斋居练功、焚香默坐、动静结合，天人合一、服食丹砂，慎用药物等，有一套非常科学的东坡养生文化体系。

二、黄州东坡文创产品开发与设计实践

笔者经过多方调研，发现消费者更愿意为有文化内涵、有创意特色、有视觉颜值的文化创意产品买单。有喻意思想、有设计感的文化创意产品才能给消费者带来切身的关怀，所以文化创意产品的开发者首先得深入调查研究，了解东坡文化的深刻内涵思想，领悟东坡文创产品核心知识产权和符号的地域性含义，研究东坡文化的构成，找到恰当、适合的契合点，与现代实物产品相融合，使东坡文化走入现代人的生活；寻找东坡文化相关物件之间在操作方式、使用方法等方面所隐含的相似性，把一个物件的某种属性应用到另一个物件上；将东坡文化品牌实物时尚化、现代化，对相关图形图案进行提炼概括，打散重构重塑，创新性地设计出外观新颖、内涵丰富的文旅产品。

（一）东坡文化品牌标志设计实践

文化品牌标志（LOGO）主要是由图案、字母、文字、符号等组合起来构成的一种具有标志性、辨别象征的视觉元素，东坡文化品牌LOGO设计一方面须有独特的个性，容易被公众认识与记忆，留下深刻印象；另一方面要具有原创的意念与造型，具有时代特点。比如图1的4种LOGO设计模式有图案+文字组合和字母+文字组合或图形+字母+文字组合，其标识色一般不超过3种，这种表达方式简洁明了，不仅对东坡文化品牌进行了描述与强调，隐喻了文化特点与理念，还体现了文化品牌的传播特性，识别度高。

（二）东坡文创产品设计实践

在东坡文化文创产品的设计实践中，首先使用头脑风暴法，充分发散思维，联想一切自己感兴趣或者有意思的东坡文化元素；其次根据头脑风暴的结果，探寻其中的分类，去掉不可实现或者不可进行的创意点，整理筛选，挑选有价值有意义的设计点；然后将设计理念或者创新点运用到合适的载体上，比如本子、笔、书签、书籍、贺卡、明信片、书架等文具用品；扇子、梳子、水杯、雨伞、餐具、手表等生活用品；触控笔、电子表、音响、鼠标、播放器、手机等电子产品；钥匙扣、纪念币、纪念章、书签、画册等时尚纪念品；玩具、T恤衫、篮球、足球、羽毛球及球拍等文娱产品；接着将东坡文化特征概括与提炼，删除繁锁复杂、非本质的部分，保存和完善最具有典型思想的部分，通过变异与修饰、打散与重构、借形与创新等，赋予新应用；最后进行情境设计，深化细节，制作出效果图（如图2）。

图1 东坡文化LOGO设计案例

图2 文创产品设计实践

1. 研究东坡诗词文化，开展东坡诗词文创产品的开发与设计实践。诗词文化是东坡文化的重要组成部分，东坡诗词文化的美学价值如何提升？东坡文化如何传播？用世人容易接受的方法开发设计出与诗词类巧妙融合的文创产品，比如将东坡诗词按年份、不同主题做成系列元素折扇、文具、书签、时尚装饰品等，也可以开发成动态的有奖东坡诗词朗诵青少年科普读物、智能“背诗机”等产品（如图3）。

图3 东坡诗词文创产品案例

2. 探究东坡在黄州生活期间的“衣食住行”，挖掘东坡文化中的美食文化成分，开展东坡美食文创产品的开发与设计实践。东坡美食是东坡先生倾注了许多有温度、有故事的知识情怀，围绕东坡美食，开发出“一品一情怀”有声故事、多元立体化的科普读物等；也可以围绕东坡美食衍生出一系列具有东坡特色的小吃，设立东坡美食平台，供消费者线上线下享用（如图4）。

图4 东坡美食文创产品案例

3. 提炼东坡文化的康养元素，开展东坡健康养生特色的文创产品的开发与设计实践。通过线上线下查阅历史文献、访谈东坡文化研究专家，倍感东坡先生也是一位高超的康养专家。研究其康养理论，设计开发出“东坡养生经（口诀）”、东坡养生茶、东坡养生功、东坡养生膳等文化创意产品（如图5）。

图5 东坡养生文创产品案例

三、东坡文化文创产品设计存在的问题

结合东坡文化创意产品的设计实践，目前文创产品的设计仍然存在着一些问题，严重影响了文创产品市场以及文化创意产业的发展。

（一）地域性文化差异不能很好凸显，创意产品特色不鲜明

中国优秀传统文化博大精深，地域辽阔，受各个地区不同地域文化的影响，文化创意产品设计可以创造出独具特色的产品。然而，我国文化创意产业起步相对较晚，近些年才开始呈现良好发展态势，所以，开发与设计团体相对受限，消费群体范围也相对较小，以致在文创产品设计中地域性文化特色挖掘不足，难以提取中国优秀传统文化的精髓。比如，东坡文化的诗词文化、美食文化和养生文化的精髓不能提炼出来，仿造、复制等现象屡见不鲜，设计和创造出来的产品大同小异，产品主题特色缺乏，同质化现象严重，不能凸显出地域文化的差异性。

（二）消费市场需求不能有效把握，创意产品销量不足

文创产品热销在于其持续的内容输出能力，创意产品“上新”速度快过用户产生审美疲劳的速度。近些年来，大众文化消费自信力提升，文创产品本身就是文化自信的象征，设计者跨界合作所推出的产品，挖掘到了用户喜欢新事物、爱玩爱分享，对传统文化的认知和需求更为强烈的特点，所以设计出的文创产品必须有趣又实用，产品营销才能无往而不胜。但是现在市面上的文化创意产品大多缺乏独创性，设计出来的产品大多千篇一律，无法吸引住大众的眼球，缺少与消费者内心深处的沟通与交流，与消费者难得引起共鸣，因而产品销量受影响。

（三）生活体验不深入，创意产品特性欠缺

艺术来源于生活，设计也是和现实生活紧密联系的，设计过程中的所有创意大都来源于社会大众现实生活中的每一个细节。作为新时代的文化创意产品，不但要对东坡文化有深入地了解和认知，同时还要注重自身的生活体验，充分了解消费者群体的实际需求，从现实生活中寻找和发现设计的灵感，将情感融入到文创产品设计之中，进而才能更好地设计和创造出具有人文关怀的文化创意产品，在引发情感共鸣的同时也会更好地获得广大消费者群体更多的青睐和喜爱。

四、结语

通过设计东坡文创产品，弘扬东坡文化，传承东坡精神。弘扬东坡诗词文化，传承他宠辱不惊、处变不乱的博大胸怀，学习他在逆境中不自暴自弃的独立人格，学习他敢于面对腐败现象，不计个人得失的无畏抗争精神；弘扬东坡美食文化，传承他锐意进取，勇于创新，不为陈规陋习所缚，求真求实，干一行成就一行的巨匠精神；弘扬东坡养生文化，传承他积极向上，乐观豁达，严谨自律，与人为善，天人合一的人生境界。

[1]史智鹏.遗爱湖风景区:黄州东坡文化的当代红利[J].黄冈职业技术学院学报,2017(3).

[2]饶学刚.再论东坡文化研究上的惰性思维[J]. 黄冈职业技术学院学报,2017(6).

[3]蔡丹丹.黄冈市东坡文化旅游资源体验式开发研究[D].黄冈师范学院,2019.

[4]陈慧.传承弘扬东坡文化发展黄冈文化产业[J].今日湖北(下旬刊),2013(8).

[5]唐雪晶等.地域性文化融入文创产品设计的研究——以黄冈东坡文化为例[J].中国集体经济,2020(17).

Research on Development and Design of Cultural and Creative Products about Dongpo in Huangzhou

Xia Wenxiu

(Huanggang Polytechnic College, Huanggang 438002 Hubei)

Dongpo culture has a huge stock in the treasure house of Chinese excellent traditional culture. As an important birthplace of Dongpo culture, it is necessary to study and excavate Huangzhou Dongpo culture. On the basis of the achievements in academic research, we will further explore how to sublimate Dongpo culture from abstract and speculative academic research to concrete and substantial cultural products, so that Dongpo culture can produce contemporary dividends and fruitful results. Through investigation and research, we have explored the profound connotation of Dongpo culture, studied Dongpo poetry culture, Dongpo food culture and Dongpo health culture, and developed and designed Dongpo cultural and creative products, which is conducive to the integration of Dongpo culture and Huanggang tourism, and is conducive to the more vivid and wider spread and inheritance of Dongpo culture.

Dongpo poetry culture; Dongpo food culture; Dongpo health culture; Cultural and creative products; Development and design

G114

A

1672-1047（2022）05-0001-04

10.3969/j.issn.1672-1047.2022.05.01

2022-09-06

湖北文化产业经济研究中心开放基金项目“东坡文化文创产品设计研究”（HBCIR202211）。

夏文秀，女，湖北武穴人，教授，副处长。研究方向：文创产品开发与设计研究，数字媒体艺术设计专业教学与研究。

[责任编辑：钟思琪，郭杏芳]