冬季奥运会体育产业发展的研究

马 红

（西安外国语大学，西安 710043）

0 引言

随着社会经济水平及人们体育锻炼意识的持续增强，喜欢冰雪体育运动的群体不断壮大。从举办2008年北京奥运会及2010 年上海世博会以后，2022 年冬奥会的申办成功为我国国内持续发展冰雪体育运动提供了良好的契机。奥林匹克可以借助冬奥会的强大号召力让以青少年群体为主的三亿人口主动积极参与到冰雪运动中去。冬季奥林匹克运动会作为一项世界性冬季项目运动会，由国际奥林匹克委员会主办。冬季奥运会的举办频率为4 年1 次，同时与夏季奥林匹克运动会均相隔两年。冬奥会主要是指以举办滑冰、滑雪等可以在冰上和雪地场地开展冬季运动的体育盛会。冬奥会作为目前充分展现举办方体育文化的重要方式，受到多领域专家学者的关注。本文研究分析了冬季奥运会体育产业的发展情况，其综述如下。

1 冬季奥运会对体育产业发展的影响

第一，冬奥会的开展可以促进我国体育体制的改革。由中国北京和张家口联合申办的2022 年冬奥会，其性质基本与2008 年夏季奥运会及残奥会相同，我国在办好奥运会的同时，持续改革和完善我国国内的多种体育体制，并制定出如《群众冬季运动推广普及计划（2016—2020 年）》 等关于冬季运动的一系列政策。另外，不同省市政府也依据本地具体情况制定出有针对性的配套政策，从而共同推动我国国内体育体制的持续性改革。

第二，冬奥会的开展可以加快我国体育产业的健康发展。虽然我国在20 世纪80 年代提出“北冰南展东扩西进”的冬季体育发展战略，但由于体制及政策的不完善及青少年运动意识的缺乏，并未得到有效且持续性的发展。目前，北京冬奥会的申办成功可以进一步积极响应“北冰南展东扩西进”的口号，进而引发大规模的冰雪体育投资热，使我国国内的冰雪领域市场得到大量资本的注入，全国各地以非北方城市为主进行冰场、雪场等冰雪运动场地的建设，如贵州省在2017 年度新建3 家大规模的室内滑雪场，该省成为非北方地区滑雪场数量最多的地区，而同时促使室内滑雪场向南方地区三、四线城市持续发展，我国已发展成为全世界范围内室内滑雪场数量最多的国家。同时，普通人民群众对冰雪运动也产生了浓厚的兴趣与热情，城市中人们开始以学习冰雪运动作为一种城市新时尚，进而拉动冰雪运动的消费水平，从而促进我国体育产业的持续健康发展。为了增加2022 年冬奥会举办期间交通的便利性，交通部门依据北京与张家口之间的地势修建了一条高铁线路，其既可以为冬奥会的开展提供更加优质且高质量的服务，也为沿线周围的居民带来交通的便利性。在交通等基础设施便利的基础上展示出冬奥会的城市名片，可以较大程度上加快冰雪旅游业的发展，同时增加了本地人的经济收益，促使周围的小镇脱贫致富，而冰雪旅游也成为城市人们的一种高品质旅游体验方式。

第三，冬奥会的开展可以加快我国体育文化的传播。我国国内的冰雪运动具有悠久的文化历史，但由于时代的不断发展，以往融入人们日常生活的冰雪运动文化随着人们经济水平的持续改善逐渐向偏重优势项目方面发展，冬季运动普遍存在于东北地区。从我国申办成功2022 年冬奥会后，我国国内的滑雪、滑冰等冰雪文化得到了较大程度的发展。我国的冬季冰雪文化在“北冰南展东扩西进”策略的影响下，由以往的东北等北方地区向全国各地传播和发展，进而增强了冰雪文化对我国体育行业的影响力。在文化传播的过程中，我国国内又以“三亿人上冰雪”作为冬季冰雪文化的传播目标，提高了全国各界对冬季冰雪运动的重视程度。其主要包括：不同体育学者大量分析研究了围绕“冰雪”的相关话题；而许多艺术创作者以冰雪为灵感创造出富含冰雪文化的艺术创作；不同地区多次开展不同种类关于冰雪运动文化的会议、活动；青少年逐渐将各种冰雪运动作为兴趣爱好；全国各地不断增加不同规模的滑雪、滑冰场馆数量，很大程度上促进了冰雪文化在全国范围的传播。

第四，冬奥会的开展可以促使我国体育教育的革新。为尽可能实现“三亿人上冰雪”的最终目标，各高中院校均开设相应的冰雪运动课程，而大部分中小学开设关于讲述冰雪知识、体验冰雪的相关课程，各高校则主要侧重于为冰雪运动培养相关人才。北京市各中小学校则在日常的学校教育教学中加入冬季奥林匹克教育，主要利用体育课、体育活动和地方课程、校本课程以及综合实践活动等不同教学方式实施相应的奥林匹克主题教育，应该保障每月超过3 课时的学习时间。北京市在设置有关冬奥课程外，还组织中小学生开展有关的冬季运动会、冰球校际联赛和花样滑冰、滑雪等专业性的比赛，从而促使各中小学学生全面参与到冬季项目运动中去。

第五，冬奥会的开展完善我国体育人才的培养机制。冬奥会作为全世界冰雪体育人才齐聚的盛典，其为我国培养专业技术及竞技体育方面的人才提供了良好的契机。北京冬奥组委对最初进行滑雪战队组建时出现的专业人才缺乏、技能水平不足等专业性问题进行有效解决，成为北京冬奥组委培养冰雪体育专业人才的良好基础，其作为一种具有个性化的人才培养模式保障冬奥会的正常顺利运行，同时也为我国培养出多名冬季体育运动的专业性技术人才。因为我国国内的冰雪运动方面的技术和人才培养仍处于可发展的状态，竞技体育方面的人才缺口仍较大。自冬奥成功申办时，我国国内全部的竞技体育的省级单位及国家队中关于冬季项目仅有5 000 多人进行专业注册，其中普遍以短道速滑、速度滑冰和冰球、冰壶等项目的运动员为主，而从事雪上项目及花样滑冰的运动员较少，后备人才缺乏。我国在筹备北京冬奥会的过程中举全国之力力争将自由式滑雪空中技巧、单板U 型场地项目等跨界跨项跨季项目加入到赛事中，从体操项目中选拔出一批冰雪项目的后备人才。上述措施开展落实后，滑雪项目人才得到大量的补充，有效地弥补了人员的不足问题，然而对人才紧缺的中国体操队来说，人才流失增加了其人员方面的压力。

2 冬奥会的举办下我国体育产业的发展方向

我国将冬奥会的举办作为一个契机，持续对我国国内的冰雪产业进行优化，其通过以下三个方面对我国体育产业的发展方向进行相关分析。

第一，主动实施和落实“北冰南展”的战略。“北冰南展”战略作为一个依据国内地理环境特点而制定出的发展战略，其可以在人力、物力和财力方面给冰雪运动的发展提供充分的支持。我国国内的冬季体育运动项目基本上在东北地区开展，因为东北地区处于我国北方，气候寒冷，有利于冰雪运动的发展，但由于运动员的选材面受到限制，因而冰雪运动的后备人才不足，对冰雪运动的发展产生不利影响。随着目前科学技术水平的提高，冰雪运动的发展有效克服了地理环境的局限性，我国南方地区在充足的经济支持下通过创造人工冰雪场地的方式促使南方人也加入到冰雪体育运动中，为我国国内冬季冰雪运动的开展培养了大量的后备人才，促使我国国内的冬季冰雪运动顺利健康发展。

第二，增强“体教结合”培养模式的实施。“体教结合”培养模式的制定与实施可以为我国冰雪运动提供坚实的群众基础，进一步提高我国国内冰雪运动开展的专业化，促进冰雪运动人才培养方式的持续性优化。利用更加优化及规范性的模式对业余体校中的体育人才进行培养，持续增强培养冬季体育运动项目人才的力度，进而促进其建立的人才培养体系更趋于科学化、合理化，最终构建出具有稳定特性的良好后备人才平台，有效制定出针对冰雪项目运动员的职业发展规划。同时，政府与市场针对人才培养方面的有效指导与干预给予业余体校发展充足的动力，提供良好且宽大的发展空间以供给业余体校相关冰雪项目的发展，有效完善和优化业余体校的人才培养机制，进而优化冬季体育运动项目的人才培养机制，长时间对运动员的发展进行跟踪，促使运动员朝着更有效的职业规划方向发展，从而实现冰雪运动得到群众支持的目的。“体教结合”培养模式的开展可以有效指导体育院校向更加健康的方向发展，进而制定并落实具有可持续性的战略。另外，将其方针及战略充分地体现在日常的学校教学目标中，依据运动员的具体情况，为其制定出相应的详细职业发展规划，同时需要通过加强政府与学校合作的方式加强冰雪运动员人才的培养力度，促使我国冰雪运动人才的培养呈可持续性状态发展。

第三，切实将冰雪运动大众化。纵观当前我国冰雪运动现状，大多为初学者，运动水平相对较低，这是因为冰雪运动的普及率低，因此缺乏运动氛围。要想解决这个难题，目前亟须将冰雪运动大众化，同时将冰雪赛事常态化，从而吸引更多的人参与到冰雪运动中来。只有引导更多的人参与到冰雪运动中来，才能从中发现更多优秀的“千里马”，才能为冰雪竞技提供更加良好的氛围，进而激发更多的人参与到冰雪运动中来，从而形成一个良性循环。目前，可通过设计、开发多元化的冰雪产品，加上冰雪文化的优势，来降低冰雪运动的参与难度，丰富冰雪运动的内容，并进一步使冰雪运动更加多样化。为了更好地普及冰雪运动，还应通过举行低门槛、普及率高的大众化比赛，以低难度的竞技项目来提高比赛的参与度。为了将冬季运动项目从广度和深度上双向予以推广，还需加大对青少年冰雪运动社会组织的支持力度，引导社会力量加入到青少年冰雪项目的培训工作中来，从而加快冰雪运动的发展。政府应对相关冰雪运动培训持正面、积极的支持态度，根据教育部的相关政策要求，扎实推动冰雪运动进校园，扎实推进冰雪运动的人才培养工作。此外，还需构建科学、系统的校园教学、竞赛体系，设立冰雪运动特色学校，并加强相关教师、教练员的培训，推进冰雪运动比赛的改革试点工作，切实为冰雪运动的发展提供政策支持。对于那些拥有冰雪运动教学资源优势的地区，鼓励其开发冰雪课程，并引入社会机构进行合作。立足山西实际情况，搭建山西校园冰雪竞赛体系，引导青少年更多地了解、认识冰雪运动，并吸引其参与到冰雪运动中来，从而做好冰雪运动的人才储备工作。

第四，以开放性的市场环境构建新格局。虽然冰雪运动仍比较小众，但是大众对冰雪运动的需求正与日俱增，消费需求日益旺盛。在这种情况下，我们必须充分利用冰雪资源优势，激发大众的冰雪热情，从而使冰雪市场更加有活力。通过从冰雪场地、器材装备、周边设施等多方面来加大投入，尤其是乡村冰雪资源的开发，以更完善的设施与运动环境，来释放大众对冰雪运动的喜爱之情。提高冰雪场地运营管理机制的成熟度，从而延长冰雪场地的使用时限，使其能为更多人服务。冰雪市场应既能满足普通大众的需求，又能向一些高端客户提供高端服务，将冰雪消费升级。根据冰雪运动的资本需求引入投资，从整体上综合开发各种不同主题、不同类型的冰雪资源，提升冰雪场地的规格。在目前国家大力发展冬季项目的利好时机下，应以健康的市场环境来带动冰雪产业的发展，通过调动冰雪行业协会以及相关社会组织的积极性，以更加开放的市场环境，更加高效的市场运行机制和市场体系，来推动冰雪运动的发展。

综上所述，2022 年冬奥会的申办成功可以促使我国冰雪体育产业趋向国际化。我国国内不同省市可以依据地域、政治、社会、文化以及群众基础等方面的优势制定具有针对性的冰雪项目发展策略，持续优化冰雪人才的培养方式，为我国冰雪项目提供充足的后备人才，进而促进我国冰雪体育产业持续高速且健康的发展。