抚州红色文化与旅游产业融合发展的路径研究

熊文平

(南昌师范学院，江西 南昌 330029)

一、抚州红色文化与旅游产业融合发展的现实基础与优势

（一）红色文化资源丰富

江西省抚州市是原中央苏区的重要组成部分。抚州是红军第二次、第三次、第四次、第五次反围剿的战场，是第四次、第五次反围剿的主战场。在这片红土地上，据不完全统计，在第二次国内革命战争时期，抚州苏区先后有 6 万余人参加红军，有名有姓的革命英烈有9028 名，仅广昌县的烈士就有 3378。抚州红色文化资源丰富，有康都会议旧址、苏维埃闽赣省政府旧址是抚州市爱国主义教育基地。毛泽东同志、周恩来同志、朱德同志、邓小平同志等革命领导人在此留下了光辉的足迹。

（二）国家政策支持

饮水不忘挖井人。党和国家一直不忘革命老区人民为革命事业所做出的突出贡献。2012 年6 月，国家出台了《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》，抚州革命老区翻开了崭新的一页。2021 年1月24 日，国务院出台了《关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》，抚州老区迎来了国家战略带来的新的机遇。

抚州市是江西进入福建省的门户。国家出台《海峡西岸经济区发展规划》，将抚州市纳入海西西岸经济区，区位优势得天独厚。抚州市生态环境较好，靠近鄱阳湖地区，其中的东乡区、临川区被划为《鄱阳湖生态经济开发区》区域中。除此之外，抚州市被纳入长江中游城市群、国家生态示范区（江西）国家战略，从而进入资源整合开发和地区联合开发的新形势，抚州也迎来了红色文化与旅游产业融合发展的战略机遇期。

（三）色彩斑斓的旅游资源汇集区

作为赣南等中央苏区的代表区域，抚州属于红色文化资源较为丰富的地区。同时，抚州自然生态环境优美和文化底蕴深厚，形成了独具特色的自然资源和人文资源。红色文化旅游资源与独具特色的才子文化、精美绝伦的戏曲文化、古老神秘的宗教文化、奇秀的自然美景组成了抚州多彩的景观体系。江西省抚州市境内生态环境良好，被称为“国家森林城市”、“中国氧吧”，山川秀美，有大觉山、麻姑山、军峰山等名山；抚州名人辈出，群星璀璨，涌现出“中国十一世纪改革家”王安石、“中国戏圣”“东方莎士比亚”汤显祖、“唐宋八大家之一”曾巩、“心学大师”陆九渊等名人巨匠；抚州有千年古村流坑、金溪竹桥古村、广昌姚西古村等古村古镇；乐安傩舞、临川采茶戏、宜黄戏、南丰跳傩等国家非物质文化遗产特色鲜明。抚州融汤显祖故里风情、大觉山秀美风光、流坑千年古村、才子之乡才情、南丰蜜桔美味等资源于一体，资源等级和品位较高。

二、抚州红色文化与旅游产业融合发展存在的问题

（一）抚州红色旅游产品单一

抚州市红色文化旅游产品比较单一，丰富的红色文化旅游资源转化为多样的旅游产品较少。宣传是抚州红色文化与旅游产业融合发展的重要组成部分，通过宣传才能使抚州红色旅游品牌形象被广大的游客知晓，才能不断地召唤游客来抚州旅游观光。抚州红色文化旅游要得到广大的游客的关注，需要树立抚州红色旅游特有的品牌。抚州市红色文化与旅游产业融合发展有待提升。

（二）文旅融合各类专业人才缺乏

随着抚州红色文化旅游不断发展，各种从事旅游行业的专业人员的需求量也不断增加。人才是抚州红色文化与旅游产业融合发展的重要因素。抚州红色文化与旅游产业融合的可持续发展离不开旅游开发、管理、保护等各类人才队伍，部分从业人员专业水平有待提高。

（三）融合程度还有待加强

近年来，抚州市将红色文化与自然生态、非物质文化遗产、秀美乡村等多种旅游形式相结合，一些抚州知名的自然生态风光与人文旅游资源融合成旅游线路，从而可以使抚州建设成具有一定吸引力的红色文化综合旅游区。但这与一些较好的红色旅游区相比，红色文化资源与抚州其他旅游资源融合程度还不够，具有抚州地方特色的鲜明的旅游产品有待开发。

三、抚州红色文化与旅游产业融合发展的思路

（一）抚州红色文化与自然生态旅游融合

抚州自然生态环境优美，森林、温泉、河流、湖泊、山地、瀑布、江河等自然资源分布在各地，一方面具有抚州自然生态景观独特的特征，又具有抚州自然生态景观的典型品质。抚州的森林覆盖率达到67.2%。抚州市拥有资溪大觉山、抚河秀美风光、灵谷峰、麻姑山、洪门水库、临川温泉、广昌莲花、南丰桔林等为代表的赣东自然生态景观，抚州的自然生态旅游资源在全省乃至全国都具有比较高的休闲观赏、科学考察、康体疗养、体育健身和生态环境价值。因此，抚州可以将红色旅游和自然生态旅游优化整合，形成红色旅游与自然景观融合发展的格局，抚州红色生态旅游也将成为抚州旅游业发展的重要组成部分。

（二）抚州红色文化与非物质文化遗产旅游融合

抚州是非物质文化遗产汇集地。临川才子众多，王安石、汤显祖、晏殊等才子传说流传千古；南丰傩舞、抚州采茶戏、广昌孟戏等表演艺术，被列为国家非物质文化遗产；金溪浒湾的雕版印刷、南丰蜜桔栽培技术、临川篾器制作技术、黎川陶瓷技术、乐安船形屋建造技术等传统技术特色鲜明；资溪畲族展现出的独特的饮食、服装、歌舞等少数民族风情独特。抚州非物质文化遗产旅游资源开发价值较大。因此，抚州可以深挖抚州特色的非物质文化遗产资源，与抚州红色文化有机融合，从而增强抚州红色旅游的品质。

（三）抚州红色文化与乡村旅游融合

抚州有着丰富的乡村旅游资源。千年古村的流坑，是国家级重点文物保护单位。驿前古镇是国家级历史文化名镇。金溪竹桥古村，保存众多的明清时期的古建筑，被称为中国历史文化名村。广昌县是中国白莲之乡。广昌县姚西村有数千亩的莲花，是中国面积最大的白莲观赏区。南丰是中国蜜桔之乡，被称为世界桔都。临川区是中国西瓜之乡，临川西瓜是中国农产品地理标志产品。南丰傩舞、抚州采茶戏、广昌孟戏等表演艺术，被列为国家非物质文化遗产。抚州乡村旅游资源在全省乃至全国都具有较高的休闲、观赏、娱乐、科普、康养等价值，其乡村旅游资源的规模、水平具有成为全国乡村旅游目的地的条件。因此，抚州可以将红色文化与乡村旅游有机融合，形成抚州红色文化旅游与秀美乡村交相辉映的旅游发展格局。

（四）抚州红色文化与研学游融合

抚州是著名的才子之乡，历史名人群星璀璨，名人传说故事较多，特别是抚州才子发奋读书的故事较多，留下了曾巩读书岩等遗址。抚州一中培养了游国恩等中国科学院院士，抚州一中的校园留有一些珍贵的文化遗址。近些年来临川一中每年考取北大、清华的有二三十位。每年临川二中考取全国重点大学的学生也较多。抚州基础教育比较发达，全国各地的一些学生慕名而来到临川读书。临川文化历史悠久、文化内涵丰富，吸引一些游客研学。抚州研学旅游资源丰富，具有发展研学旅游的条件。因此，抚州革命老区可以将发展红色文化与研学游两者相结合。

四、抚州红色文化与旅游产业融合发展的对策

（一）加强抚州红色旅游人才资源开发

抚州红色旅游人才特别是高端人才的缺乏，成为阻碍抚州红色文化旅游产业发展的重要因素。为此，抚州市要以全市的高度着手建立抚州红色旅游产业人才的引进、使用、培养工作新制度和奖惩机制，从而改善抚州红色文化旅游产业人才特别是高端人才缺乏和总体素质还不高的局面。与江西省高等院校开展合作，大力加强红色旅游人才的教育培养，加大对抚州红色文化旅游产业人才的培养力度。另外，加强对包括管理人才、创意人才、规划人才、营销人才等高端人才的遴选和引进工作，引进高层次人才为抚州红色文化旅游发展贡献力量。在对抚州红色旅游人才引进和培养的过程中，要以事业留人、待遇留人、感情留人，为抚州红色文化旅游产业发展提供厚实的人才保障。

（二）融入抚州特色文化，整合抚州旅游资源

红色文化遗址是中华传统精神的延续和体现，不同地区的文化精神具有浓厚的地域特征，如延安精神、西柏坡精神、长征精神等。在对抚州红色文化旅游资源开发的过程中，可以借鉴其他优秀的红色文化旅游发展地区的成功经验，将红色文化精神与抚州文化相结合，将抚州红色文化与抚州悠久的历史与人文精神相融合，开发抚州红色生态文化旅游产品、抚州红色名贤文化旅游产品、抚州红色戏曲文化旅游产品、抚州红色教育文化旅游产品、抚州红色乡村文化旅游产品等系列旅游产品。大力推动抚州红色旅游与抚州文化相融合，使抚州红色文化资源向抚州文化经济转变，提升抚州旅游经济效益。

（三）利用新媒体和科技手段促进红色旅游发展

抚州红色文化产业要网络化、科技化，要积极使用虚拟现实技术，充分加强网络科技对抚州红色文化旅游的作用，使抚州红色文化旅游产业快速发展。第一，要提升景区展览方式的立体感和真实感，改变过去传统的图片、文字、解说展览模式，利用虚拟现实技术，建设电子互动器、虚拟游览书让游客真实进入那段红色岁月，身临其境地感受真实的历史，加强游客的参与感，充分调动游客的主动性。第二，要提升抚州红色景区的网络宣传营销能力，聘请优秀的专业人才加强对景区网络官方主页的设计，积极策划各类活动展开对红色景区的宣传营销活动。第三，对相当部分并未广为人知的红色历史文化遗产进行多种形式的艺术创作，制作成各种形式的宣传材料，如电影、纪录片、短视频、电子宣传屏等，利用各种媒体进行对外传播，尤其应积极利用新媒体技术对外传播。第四，构建抚州红色文化旅游信息服务体系。构建红色旅游信息平台，优化旅游网站、旅游咨询服务中心、游客集散中心，建立具有红色旅游景区形象宣传、信息咨询、紧急救援、旅游投诉、旅游代理预订、旅游纪念品展销等综合服务功能的红色旅游信息交流平台。

（四）积极开展区域旅游合作，实现合作共赢

在区域经济一体化的背景下，抚州要开展区域合作。

第一，开展与区域外的旅游合作。首先，抚州革命老区要联合赣州、吉安两市，打造“中央苏区”旅游精品旅游路线，共塑“中央苏区”旅游品牌。其次，抚州要主动融入以红色旅游见长的“赣湘闽”三省旅游合作的进程中，共同打造红色文化旅游圈。

第二，开展区域内的旅游合作。

加强区域内合作，密切配合，构建抚州旅游区域合作体，将该合作体作为政府之间合作的平台，整合抚州革命老区生产要素。为了适应抚州红色旅游一体化协同发展的需要，首先，积极加强抚州各地、各企业的通力协作，通过区域合作体制制定区域旅游发展规划，协商旅游产业发展政策的制定，努力实现抚州旅游资源融合开发，旅游客源共同开拓，从而推动抚州旅游市场的一体化发展。其次，通过开展区域合作，组建若干个旅游餐饮、旅游交通、旅游购物、旅游娱乐、观光景点等旅游集团，优化组合与配置旅游资源，实现抚州旅游生产要素一体化经营，推动区域各地旅游产业的协同发展。

（五）开展红色旅游宣传营销活动，树立抚州红色旅游品牌形象

抚州红色文化旅游资源丰富。一是要通过网络、微博、微信、电视等媒体积极宣传抚州红色文化；二是通过拍摄抚州红色文化为题材或抚州的优美的环境为背景的电影或电视节目。三是打造集观赏表演性、参与体验性、大众性为一体的系列抚州红色旅游节庆活动。抚州通过这些节庆活动，促进抚州红色文化旅游发展，促进抚州红色旅游招商引资。四是开展纪念抚州红色名人为主题的纪念活动。

（六）加强抚州红色文化教育，传承红色基因

首先，对大学、中学、小学等学校加强抚州红色文化教育。开展大、中、小学相衔接的红色文化教育课程，将理论教育与实践教育相结合，开展与红色教育相关的社会实践活动，依托红色旅游景区和红色研学活动，对学生开展爱国主义和革命文化教育，培养学生的爱国情怀和道德情操。其次，对红色旅游景区从业人员开展红色文化教育培训。加强导游员和景区讲解员等从业人员红色文化知识培训，使他们成为抚州红色文化的传播者。最后，加强抚州红色文化教育师资队伍建设。开展与高等院校合作，聘请一些专家对抚州红色文化知识讲座，聘请老红军及红军后代讲解抚州红色文化。