基于新媒体环境刍议群众文化活动的组织开展路径

□段金磊 耿志伟 王诗意/文

群众文化活动的组织与开展，成为丰富我国民众生活的一种方式。在新媒体环节下，应该将新媒体技术应用群众文化活动中，负责活动在宣传和推广等方面的工作，提高群众文化活动开展信息的传播速度，还可以让群众对文化活动内容、开展方式有一定的了解，增加自身参与活动的积极性。下面介绍新媒体，研究新媒体对传统群众文化活动的影响，基于新媒体在群众文化活动方面的开展情况，提出群众文化活动在新媒体环境下的开展方式。

在新媒体技术高速发展的过程中，应该明确新媒体具备的技术优势，将其合理的应用到群众文化活动中，借助社交软件与网络平台和群众沟通、联系，可以为工作人员和群众建立良好的沟通渠道，由此了解群众对群众文化活动的想法，可以统筹各类资源，经过合理的设计，为大众推出符合其需求的群众文化活动，确保群众可以积极到文化活动中。由此在民众物质生活得到改善的同时，还可以丰富群众的精神世界，提高群众在生活中的幸福指数。

1 新媒体的相关概述

在各类社交软件得到大范围应用的过程中，我们已经身处新媒体时代。本文提到的“新媒体”指一种环境，其包含传统媒体、数字化媒体与新媒体媒体形式。新媒体是网络信息技术发展到一定水平后，按照公众需求在传统媒体基础上发展而成的产物。传统媒体刚出现时，可以丰富大众匮乏的生活，成为当时人们娱乐的一种方式。在民众对媒体要求不断提高的过程中，传统媒体受到技术的限制，传播途径和范围均十分有限，比如报纸、电视、广播等传统媒体，在信息传播方面会受到制约。在信息技术高速发展下，新媒体技术得到良好的发展，可以为大众提供更加丰富的技术类型。新媒体在信息传播方面，基于数字信息技术，选择灵活的传播方法，不会占用大众过多的时间，可以使用人们碎片化的时间获取信息，为民众提供便捷的阅读服务。此种信息传播方式，与当下大众的生活方式相配，所以在短时间内快速发展并拥有庞大的用户群体。

2 新媒体对传统群众文化活动的影响

随着新媒体技术的出现，改变了人们的生活方式，可以让大众更加便捷的获取信息。新媒体在信息传播方面拥有传播速度快且应用范围广的特点，受到不少群众的喜爱。当下将新媒体技术应用到群众文化活动中，对群众文化发展有一定的促进作用。在国民经济水平提高的过程中，大众的生活条件得到改善，但是精神层面较为匮乏。群众文化可以丰富人们的精神世界，因此在城市化发展中受到各界关注与推崇。在新媒体技术应用到群众文化活动后，可以让民众快速掌握活动开展信息，还可以了解活动情况，对群众文化活动发展有一定的促进作用。因此，当下新媒体信息技术已经成为群众文化传播的新形式，可以提高群众文化活动的整体质量。公众借助媒体平台，可以与群众文化活动的组织人员沟通，提高活动信息传递效率，为群众文化活动开展提供良好的条件。

新媒体技术基于信息技术，在网络平台关联用户，可以传递图片、视频与音频等资源，提高用户在信息传递方面的互动程度。但是新媒体技术的即时属性较强，公众的注意力会被新信息所吸引。在群众文化活动中应用新媒体技术，在文化活动设计方面，需要满足大众的需求，个体不同使得对群众文化活动需求也呈现一定差异。使用新媒体可以更好地掌握大众的需求，激发大众参与群众文化活动的主动性，对群众文化活动有较高的热情。新媒体技术在资源管理与呈现方面有凸出的表现，为了激发群众参与群众文化活动的积极性，需要随着时代发展引入新文化元素，还可以借助技术进行创新，扩大群众文化活动在创新方面的空间。

3 新媒体环境下群众文化活动存在的问题

在新媒体大环境下，公共数字文化建设已经成为社会主义现代化建设的一项工作重点。但是我国在群众文化活动组织与开展方面仍存在不少问题，难以发挥群众文化活动的最大价值。目前，我国群众文化活动形式仍然比较单一，群众文化活动内容的更新迟缓，没有随着时代的发展及时在其中添加新时代文化元素，很难满足人民群众多元化的精神需求。公共数字文化服务与群众文化需求对接出现问题，在群众文化活动设计环节，不能按照群众对活动的实际需求，设计活动，推出的活动没有受到群众欢迎。群众文化工作数字化建设迟缓的现状，已经维持很长一段时间，不利于群众文化活动持续开展。

由于地域文化差异性群众文化活动局限在特定的区域范围内，无法充分利用新媒体进行高效的文化交流。我国城市和农村在很多方面存在差异，前者数字化覆盖面广、文化形式丰富、后者数字化建设迟缓且文化形式单一，限制城市和农村文化交流。

4 新媒体环境下群众文化活动的策略建议

4.1 让群众文化活动贴近群众

设计群众文化活动需要从群众角度出发，还应该分析群众当下的状态，锁定工作目标并进行合理设计。组织、开展群众文化活动时引入新媒体技术，应该明确新媒体技术在群众文化活动中的开展方式，提高相关技术在活动中应用的合理性。在新媒体技术下群众文化活动的设计必须基于群众的需求。当下很多群众追求个性，因此群众文化活动也需要朝个性化方向发展，创新活动发展理念和方式。群众文化活动在设计环节，应该让活动贴近民众的日常生活，让民众在群众文化活动参与中，可以感受到活动中的文化元素，满足民众在精神方面的需求。以往群众文化活动设计，因为设计人员从自身层面考量，没有采纳群众的意见，对群众真实想法了解不足，所以设计的活动并一定得到大众的喜爱。当下设计人员必须明确工作需求，还应该基于群众的想法开展工作。

在群众文化活动设计环节，会建立地方公众号，向群众传达群众文化相关活动的开展信息，还可以收集群众关于群众文化活动的想法。在此基础上，工作人员可以按照群众的想法设计方案，让群众文化活动可以满足大众的期待，提高民众参与活动的积极性。发布群众文化活动前，工作人员需要进行一定的准备工作，比如向群众发放问卷，了解群众对活动的想法，掌握群众的可自由利用时间。在此前提下，科学的设计群众文化活动的开展时间和组织方式。新媒体通过社交软件，可以让工作人员和群众进行良好的互动，在第一时间掌握群众对群众文化活动的想法，结合群众的反馈信息，清楚活动在设计与组织方面存在的问题，为活动方案改进提供参考依据。在新媒体技术发展的过程中，可以通过不同的方式与他人沟通，让更多人知道群众文化活动，对其产生兴趣并参与其中。在群众文化活动组织与开展时，使用新媒体技术，可以提高活动的推广和宣传力度，让更多人知道该活动。群众文化活动设计人员，还需要持续收集群众对活动的反馈信息，设置多类活动，可以满足群众的多元化需求，让群众文化活动不再只对少部分群体服务。

4.2 深入了解群众需要

使用新媒体开展群众文化活动，应该发挥新媒体技术的优势，借助其具备的时效性特点，在第一时间向群众传递一手信息。新媒体技术在数据传输方面拥有高效、迅捷的特点，可以快速与群众沟通、了解，掌握群众对活动的想法，获得有价值的信息，为群众文化活动设计提供可靠、直接的数据。新媒体工作人员可以基于新媒体工作特点和独特工作方式，收集海量的数据，相关数据可以反映群众群众想法。工作人员还会利用云计算、大数据等技术，对相关数据进行合理的控制与分析。在新媒体高速发展的背景下，微信、微博、抖音等社交软件的用户量成倍激增，用户可以通过社交软件进行点赞、转发、评论与收藏等操作，从而表达用户的喜好。对相关数据进行深入的挖掘、整理与分析，可以获得有价值的元素，让工作人员可以更好的评估群众的偏好。使用数据信息分析群众的需求，研究社会发展和社会化服务，结合分析结果设计群众文化活动。使用社交平台可以实时共享信息，利用平台收集用户对某问题的反馈意见，分析群众的诉求。

新媒体工作人员应该关注群众的想法，使用各类社交软件分析用户的诉求，基于相关信息设计群众文化活动，由此可以设计出更加贴合大众心意的活动，提高群众对活动的参与度。新媒体工作人员应该明确自身的工作职责，还应该掌握新媒体技术的应用方式，提高对相关技术的应用水平，可以更好地开展工作。新媒体工作人员需要借助技术收集用户对群众文化文化的想法，深入分析群众给出的信息，探寻群众的需求。不同个体对群众文化活动的需要不同，在数据整理环节，需要完成数据分类工作。新媒体工作人员应该分析不同学历、年龄段、地区群众，在看待同一问题时的意见和看法，分析其在该方面存在的差异，将其作为群众文化活动设计的考量依据。新媒体工作人员应该明确工作执行要点，根据不同群体对群众文化活动的需求，设计满足其需要的群众文化活动，提高群众文化活动组织、开展等工作的效果。为了防止人民群众对群众文化活动了解程度不足，致使文化活动出现冷清的情况，工作人员组织群众文化活动时，可以使用新媒体扩大活动信息的传播范围，还需要合理设计信息的传播频次，让群众可以掌握活动的开展形式、内容和时间，吸引对活动有兴趣的群众。

4.3 加强群众文化活动的宣传力度

群众文化活动的开展能否获得良好的结果，与活动宣传和推广工作有一定的关系。使用新媒体技术开展群众文化活动，如何与群众围绕群众文化活动进行良好的沟通极为重要，提高和群众沟通和交流的水平，也成为群众文化活动宣传工作的主要意义。在新媒体环境下，开展群众文化活动宣传工作，需要发挥新媒体技术在信息传播方面的优势，与传统媒体技术相比，新媒体技术信息传播速度快且传播范围广。使用新媒体技术开展宣传工作，可以提高群众文化活动宣传效果。群众文化活动的主体为人民群众，活动形式设计需要从群众角度考量与设计。在快节奏的发展模式下，很多民众的空闲时间较少同时闲暇时间较为零碎。因此，在群众文化活动开展形式设计方面，可以推出线上和线下两种参与形式，帮助群众更好的了解群众文化活动发展现状和开展进度，由此可以更好的参与到群众文化活动中。在群众文化活动设计环节，活动内容和形式的设计尤为关键，为了激发群众参与群众文化活动的热情，应该调整活动设计方法，引导群众文化活动良好的进行。在互联网时代中，应该关注群众信息反馈工作，引导群众文化活动向平民化方向转变。改变群众文化活动的内容和参与方式，让其更接地气，可以让更多民众参与其中。过往的群众文化活动可能与时代不符，当下需要按照群众诉求，在群众文化活动中引入新时代文化元素，借助新颖的文化活动开展形式和内容，吸引群众参与其中，满足群众对群众文化活动的实际需求。

4.4 开展多种形式的群众文化活动

群众文化活动可以丰富城市大众的日常生活，应该提高对群众文化活动的组织和开展，需要提高群众文化活动的多样性，应该在群众文化中添加更多新时代元素，丰富群众文化内涵，提高群众文化整体质量，让以往的文化活动拥有生命力，具备鲜明的时代感，可以吸引更多民众参与到文化活动中。文化部门应该承担起宣传、推广群众文化活动的重任，推广文化活动的方式需要贴近民众的日常生活。当下微博、微信的用户群体较大，文化部门应该利用相关新媒体介绍群众文化活动，或者以网络问卷的方式推进活动，由此可以了解群众的喜好，加深对群众文化活动的了解程度，知道群众文化的类型和内容。文化部门在推广群众文化活动时，还可以适当的调整群众文化的展现形式和内容，提高群众文化活动的趣味性，让群众愿意参与活动。在群众文化活动推广和宣传方面，可以使用新媒体技术向群众发布活动信息，让群众了解群众文化活动的相关内容，确保群众可以掌握群众文化活动相关信息，享受良好的服务。群众文化活动需要随着时代的发展不断进步，在新媒体时代，可以利用各类媒体平台开展与群众文化相关的活动，比如公益性讲座，提供免费的美术、书法、声乐等网络课程。群众文化活动需要随着时代发展及时更新，引导群众积极参与到群众文化活动，可以发挥群众文化活动具备的教育导向作用，丰富大众的精神世界，同时达到提高群众文化素养的目的。

5 结语

综上所述，群众文化活动应该随着时代发展一同进步，在新媒体环境下，应该分析群众文化活动的开展需求，挖掘新媒体技术的价值元素，推动群众文化活动发展。新媒体技术出现后，在我国得到良好的发展，但是其在群众文化活动中应用的时间较短，所以技术在活动中的应用有较大的发展潜力。使用新媒体技术开展群众文化活动，应该提高群众对群众文化活动的参与度、认可度和认知度，为群众文化活动注入活力，让参与活动的群众精神需求得到满足，还可以从中感受到自己的社会价值。■

引用

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