乡村旅游助推乡村振兴路径

苗宁平

（山西工程科技职业大学管理学院 山西，晋中 030619）

改革开放后，人们的生活发生了较大变化，大众通常以旅游出行来放松身心。旅游有利于经济建设和发展，对于农村的影响更为显著。乡村振兴战略的发展使旅游行业进入历史新时期，促进了我国农村经济的发展。乡村旅游是基于自然风光和农家生活所延伸的新型旅游模式，满足了不同人群的旅游需求。

1 乡村振兴与乡村旅游概述

十九大报告中提出的乡村振兴战略是国家为了发展乡镇，解决现存的三农问题给出的新的战略措施，其能够将党的相关政策和要求落到实处，实现有效治理、产业兴旺、生态宜居、乡风文明、生活富裕的目标要求，为乡镇振兴发展奠定坚实的基础。乡村振兴战略落实后，众多学者对乡村治理机制及供给侧改革等理念展开分析，根据乡镇的具体情况，从振兴角度进行深入探究，明确其内涵要点。

乡村旅游是近几年随着乡村振兴战略落实提出的新兴产业结构，国内外对其虽有研究，但至今还未达成共识，还需要进一步探讨和分析。我国学者对乡村旅游的定义和内涵还没有明确说明，更多的是结合乡村旅游落实政策及方案，以期深入挖掘乡村现有资源，推动农村经济的快速发展。

乡村振兴战略作为我国现今发展中较为重要的战略内容，具有系统性、多元性的特点，其不单单能够推动乡村经济的健康发展，实现乡村资源的科学循环利用，还能对现有的发展和治理体系加以优化和完善，将经济、社会及生态文明三者的发展进行共同分析和探讨，并给出专业性的措施，强化地区总体实力，从而大力推动我国经济的进步。

在乡村振兴战略下，乡村旅游作为重要的措施和手段，一方面可实现资源的合理利用及乡村的科学规划，为农民生活及经济水平提高提供新的渠道和途径，巩固总体经济实力。另一方面，也为乡村振兴战略的落实打造良好的条件和环境，在政策和资源的支出下，对乡村进行重新改造和创新，推动其健康科学发展。乡村振兴与乡村旅游之间存在着相互促进、相互影响的耦合关系，做好两者协调处理，对于我国经济进步和社会发展有着重要意义。

2 乡村旅游带动乡村振兴的关系

乡村旅游带动乡村振兴的内在逻辑其实是对两者之间关系及存在的作用力实行细致分析和思考的过程。从二者的分析和了解中，能够更好地发挥两者的优势和作用，为乡村经济发展贡献力量，加快乡村振兴战略的落实和推广，为社会总体经济增长打下坚实基础。

2.1 作用关系

乡村旅游与乡村振兴之间存在着同域同向、相互促进、相互关联的关系，乡村旅游是目前乡村经济发展、综合实力提升的重要手段，是乡村振兴战略落实的基础保障。乡村旅游的科学开展能够为乡村带来更多的经济效益，实现现有资源的科学利用，从而逐渐改善乡村原本较为落后的经济条件，完善服务设施，提高服务水平，缓解其对地区经济发展及社会建设带来的阻碍，营造良好环境条件，为乡村振兴提供助力。

2.2 相同点

首先，二者的目标基本一致。乡村旅游和乡村振兴的目标表面上错综复杂，但是二者的根本目标都是改变农村现状，促进乡村经济发展，实现城乡一体化建设，二者在核心目标方面基本一致。

其次，二者主体基本相同。如今，乡村旅游主要有三种发展模式。其一是政府推动发展模式，其二是市场驱动发展模式，其三是混合成长模式。混合成长模式中政府发挥主导作用，由企业投资，当地居民积极参与，该模式的优势显著，是我国乡村旅游开发中的重要组织形式。政府的政策和制度是确定组织模式的重要依据。政府具有统筹兼顾的作用，可调动多种资源，所以政府也成为乡村旅游的供给和实施主体。基于利益相关者理论和可持续发展理论，应全方位考虑当地村民的切身利益，实现发展成果的集体共享，以此促进乡村旅游的长期运营。乡村振兴战略的参与主体与乡村旅游的共通性较强。乡村振兴战略制度和政策的制定主体为党和政府，党和政府是其供给方与实施方。同时，该战略以服务农民群众为主要目标，保障农民群众的切身利益。因此，二者的实施及受益主体也具有相似性和共通性。

最后是二者区域交叉重叠。农村地区在我国所占比例较大，是落实乡村振兴战略的重要地区，而且农村地区是发展乡村旅游的主要区域。但并非所有的农村地区都具有发展乡村旅游的条件。二者从区域角度来看，具有包含与被包含的关系。

2.3 内在联系

基于乡村振兴的20 字总要求，分析乡村旅游和乡村振兴的融合，总结出乡村旅游主推乡村振兴战略实施的几个方面。其一，延伸产业链，促进产业发展。乡村振兴中，产业发展主要指多个产业的全面进步，推动乡村旅游发展一方面要加快乡村地区旅游业的进步，另一方面也要助力其他产业发展。乡村旅游能够促进文化创意产业和休闲农业的建设与发展。农村地区民俗文化资源与特色农业资源尤为丰富，推动文创产业与休闲农业的进步也是加速乡村旅游进步的有效措施。再者，乡村旅游也可帮助景区周边服务行业的发展。由此也产生了较为明显的产业协同经济效应。

其二，保护自然生态环境，实现生态宜居的目标。旅游与生态之间存在着十分紧密的联系，优化农村自然环境及人居环境对乡村旅游的稳步前行具有积极的现实意义，同时也有利于吸引大批游客，促进消费。所以，乡村旅游产业发展中需将保护生态资源作为重点。针对农村生态环境中的问题，加强规划，保障治理工作的科学性，为人与自然和谐共处奠定坚实基础。注重生态环境保护，良好的生态环境是经济建设的基础保障。

其三，加强软环境和硬环境的建设，以此助力乡村文明建设。乡村旅游开发与政府引导尤为重要。基于政府的正确引导，始终坚守问题导向，在宣传发展、全面排查和清理整顿的基础上，助力乡风文明的硬件建设，打造良好环境。同时，发展乡村旅游能够结合当地的文化符号、文化元素，借助农事体验和休闲养生等多种不同形式的活动，深入了解和挖掘当地的民俗文化、农耕饮食文化和民间工艺，帮助传统文化和工艺的传承，创建优良的乡风文明软环境，全方位提升乡风文明建设水平。

其四，深化村民自治，完善村民治理制度。乡村旅游发展对村民自治实践具有重要作用。乡村旅游一方面能够提升农村的社会综合治理水平，另一方面也可促进基层法制建设，利用法律解决农村社会矛盾。

其五，增加农民收入，改善农民的生活水平。为此，要促进土地流转，获取土地经营权；自主经营餐饮、住宿和停车等服务，以此获取较高的经营收入；利用自有生产资料和投资旅游项目获取股权收益；参与旅游项目服务，取得工资报酬，借此增加农民的经济收入，达到扩大就业和改善生活的目的。

3 乡村旅游助推乡村振兴中的问题

3.1 竞争力和创新性有待提高

当前，我国乡村旅游发展中，形式缺乏多样性，特色不明显和体验不足是较为普遍的问题。我国某些地区的乡村旅游发展形式固化，依然采用采摘果园、一日游等传统的发展模式，不利于建立自主品牌，也无法基于项目的差异凸显地区特点和竞争优势。对于乡村旅游来说，创新是未来的发展之路，一定要具备足够的特点，才能具备竞争活力，只是套用他人的经验，则会使乡村旅游出现同质化现象，精品较少，无法留住大批游客，也无法促进乡村振兴战略的有效落实。

3.2 资金和人才供应不足

乡村旅游产业主要采取农户个体经营的模式，但是农户的投资能力较弱，而且部分区域处于偏远地区，出现了抵押物资匮乏、贷款信用与担保资格不足、融资信息不对称等问题。最终出现了资金短缺的现象，阻碍了乡村旅游的发展。除此之外，人才也是乡村振兴战略的宝贵资源，高素质人才能够在其中发挥无可替代的作用，但是当下农村基础设施建设存在较为明显的问题，为人们的生活造成了诸多的障碍。主动进入农村地区发展旅游的专业人才数量尤其匮乏，该种情况极大地阻碍了乡村旅游的可持续前行。

3.3 可持续性发展问题较为明显

发展乡村旅游并非只是为增加经济效益，借助乡村旅游促进农村经济，完善产业结构，推动乡村的可持续运行也是重要的目的。乡村旅游资源开发与保护之间存在着尤为明显的矛盾。村民的知识水平参差不齐，而且缺乏保护乡村旅游资源的意识，很有可能出于经济效益的考虑，而引发环境问题，部分政府管理部门仅仅关注眼前利益，忽视了生态环境保护，这也拖慢了乡村旅游稳定与健康发展的步伐。

4 乡村旅游助推乡村振兴的路径

4.1 发展特色乡村旅游产业链

随着特色乡村旅游产业不断向成熟化发展，从业者如果不能跟随时代前进发展的脚步不断寻求创新，则很难取得稳定的发展。因此，从业者必须要挖掘当地的发展特色，拓展乡村旅游的新内容，以明显区别与其他地区的特色旅游内容保持稳定发展。为此，从业者可以多从自然资源方面寻找灵感，深挖当地独特的自然风貌，结合独特的人文风俗，打造出一条极具特色的精品乡村旅游路线。

4.2 丰富融资途径，引入高素质人才

现阶段，农村工作中以乡村振兴为重点。依据十四五规划要求，要始终坚持农业生产优先发展的基本原则。当前，政府加大了对乡村旅游行业的资金支持力度。在发展的各个阶段中，从业者都需要进行一定的资金投入，尤其是在创新方面，更是一笔不小的开支。人才是乡村振兴的基本要素。如今，各地市均十分重视高学历和高层次人才的引入。在乡村中若想留住人才，就要为高素质人才提供施展才华的空间。为了提高乡村旅游产业对高素质人才的吸引力，政府有关部门要从推动农村三产融合做起，为人才提供足够的就业岗位，给出充足的待遇条件，使更多大学生在毕业后愿意回来建设家乡，还可为创业的大学生提供扶持政策和优惠补贴。

4.3 重视开发的同时，也要加强保护

在“绿水青山就是金山银山”思想的指导下，各地政府与乡村旅游产业的从业者都应重视环境保护问题，在不损害自然环境的基础上充分开发旅游资源，在开发之处就明确各条开发“红线”。开发乡村旅游资源时，应充分展现乡村原生态的独特魅力，避免乡村环境出现同质化现象。我国乡村文化旅游资源十分丰富，在开发乡村文化旅游资源时，要采取多种不同的方式，全面展现原生态的乡村文化旅游资源，将具有旅游价值的旅游资源高效利用后，要尽可能地保留乡村原本的朴素面貌，避免过度开发，使游客在游览的过程中沉浸在自然气息浓厚的环境中享受旅行时光，被乡村独特的自然风格吸引。

4.4 基于互联网发展，合理利用现代平台

未来乡村旅游的发展中，互联网发挥着极为关键的作用。基于产品的视角，若不能科学合理地利用互联网平台开展宣传工作，即便农村地区具有十分丰富的乡村旅游资源，该地区游客的数量也不会达到令人满意的数量。若想全方位提升乡村旅游的影响力和知名度，应合理利用网络平台的独特优势。基于服务的视角，乡村的旅游环境更具优势，因此假期到访的游客也相对较多。但是乡村服务质量存在明显的不足，影响了游客的观光体验。为此，可以利用智慧化的互联网平台，从多个渠道投放广告，使用明显切独具特色的画面与文字内容，吸引潜在游客了解详细信息，使其通过简单的检索便可以了解到详细的信息。此外，根据以往传统旅游的经验来看，许多游客都有购买纪念品的习惯，但是这种营销模式的分散性较强，无法形成较为完整的乡村经济体系。得益于互联网社交平台的普及，乡村旅游从业者也可以借助电商购物平台或网络直播平台，对当地的旅游项目进行宣传，通过输出大量真实的信息，为潜在游客带去沉浸式体验，不断提高自身的吸引力与知名度。

4.5 引导游客积极参与，增强客户黏性

乡村旅游发展中，需要建立完善的游客与旅游景观互动机制，引导游客主动参与其中，为游客打造良好的旅游体验。如游客在游览观光的过程中，可认领一棵树或一只小动物，从而密切游客与旅游地点的联系。该方式能够使顾客主动参与其中，也可提升游客再次到该地旅游的几率，该措施对乡村旅游的可持续发展有着十分积极的现实意义。

5 结束语

乡村振兴是改善民生的重要举措，是时代的热点话题，有关部门在创造就业、带动当地经济发展的过程中，应努力挖掘可用的旅游资源，帮助相关从业者完成精品旅游路线的打造，出台优惠政策吸引更多高素质人才参与行业发展。通过各方面的配合，特色乡村旅游可以为游客打造优良的体验，最终促进乡村旅游业的持续前行，达到乡村振兴的目标。