图书馆“互联网+”时代下的经典阅读推广

张 苑 广东外语外贸大学

在“互联网+”时代背景下，将时代技术与传统的图书馆经典阅读推广活动有机结合，开展公共文化服务活动，能够适配“互联网+”时代背景下读者阅读习惯的变化。基于“互联网+”背景展开研究，探讨经典阅读推广和阅读行为在“互联网+”影响下的变化，分析与时俱进展开活动的意义，并立足于当前图书馆经典阅读推广存在的实际问题，提出有针对性的优化举措，以期为图书馆现代化建设提供借鉴。

图书馆是公共文化组织机构，其是通过自身文化属性来为公众提供文化服务的，对我国的公共文化建设具有重要作用。在“互联网+”背景下，经典阅读活动与群众的阅读行为进行探索，提出有针对性的优化举措。

“互联网+”时代下图书馆经典阅读活动概述

随着社会经济发展，我国图书馆的公共文化意识、公共文化研究、公共文化服务都在不断提升，并不断深入进一步形成自身的文化服务体系。其中经典阅读活动是图书馆公共文化服务的重要内容。

国内外图书馆经典阅读服务体系

借鉴国外经典阅读活动的展开方式，主要有以下两种。

第一，通过直接参与经典阅读的方式展开活动，比如直接对经典阅读进行介绍，通过图书馆专栏、网络平台展开相关活动和书目的介绍。这种经典阅读推广方式具有目的明确、活动方式简单、直观简洁的特征，难以激发用户参与的兴趣和热情，且在互动上存在局限。

第二，图书馆以俱乐部、研究会、兴趣组等方式展开经典阅读活动，将阅读经典书籍的读者汇聚在一起，提供专门的阅读空间，制定特定的探讨主题，或者让参与者自由探讨，彼此交流。但是这种经典阅读推广不利于吸引不了解经典阅读的群众，在大众影响力上具有很大的局限性。

当前国内的经典阅读推广也逐步建立自身的经典阅读服务体系。

第一，在活动形式上，以丰富多样的书籍推荐、经典讲座、阅读主题活动、竞赛等形式开展相关的经典阅读活动。

第二，在经典阅读内容的选择上不设限，广泛吸纳国内外优秀文选，并将经典的优秀期刊内容、文献内容也纳入经典阅读的范畴中，延伸了经典阅读的外延，形成了良好的阅读内容框架。

图书馆的线上经典阅读活动推广形式

图书馆的线上经典阅读活动推广主要有以下几种形式。

第一，逐步建设信息化、数字化、智能化图书馆体系，加强经典阅读平台线上建设，借助人工智能、大数据技术、数据库等先进技术对图书资源进行数字化处理，形成数字图书资源集成数据库，完善数字化阅读体系，加强数字平台用户端建设。

第二，依托数字阅读资源进行网络经典阅读推广，以网页推广、平台推广、新媒体推广为多生态推广矩阵，将图书馆所具备的数字图书资源优势充分发挥出来，增强推广传播的实质效果。

第三，加强与用户使用互联网行为习惯的适配性，研究用户的阅读行为、在线行为、平台行为，构建用户画像，根据用户特点匹配相应的经典阅读书籍，形成动态的推广机制，让用户及时接收到与经典阅读相关的信息，全面提升推广效果。

“互联网+”特征分析及阅读行为改变

“互联网+”成为我国重要的发展战略，以互联网为核心对各个行业领域进行革新成为现代化建设的重要内容，并形成了新型的产业或行业模式。“互联网+”对社会和群众生产生活的全面渗透极大地改变了用户的阅读行为和习惯，主要体现在以下几个方面。

第一，阅读内容和阅读产品的海量爆发和增长，用户不一定要进入图书馆开展书籍阅读。

第二，图书馆阅读检索和阅读流程均采用图书馆系统检索的方法，查找书籍，然后进行借阅。现如今，用户只需要简单搜索，查看书籍标题和简介就能实时开展阅读。

第三，图书馆没有建设良好的智能书目推荐网络，现如今，用户阅读时通过网状的推荐，比如按照作者、书籍类型、作品背景等进行网状推广，用户的检索习惯逐渐被改变。

第四，个性化阅读的需求越来越多，需要为读者定制个性化服务方案。

第五，随着生活节奏加快，读者难以再拥有大量的时间进行阅读，碎片化阅读成为现代化阅读的典型特征之一。读者通过移动端进行阅读成为普遍的阅读习惯。

第六，读者阅读的深度、广度都在发生改变，实用主义阅读、浅显化阅读、功能化阅读习惯逐步形成。

“互联网+”时代下图书馆经典阅读推广存在的问题

海量阅读资源带来的选择难题

“互联网+”时代带来了海量的阅读资源，过去难以接触到的藏书和国外书籍都能在网络中找到。互联网用户对海量的资讯并不具备甄别、选择精品的能力。面对大量多元的阅读内容，用户对阅读的选择也较为费时、费力。图书馆在“互联网+”背景下的经典阅读推广依托自身的精品优势，在一定程度上可以引导用户的选择，但是图书馆的经典阅读推广并不能在海量的信息中脱颖而出，用户选择依然较为困难。图书馆必须加强顶层设计，建立自身的经典阅读品牌形象，让用户产生信赖感。

图书馆经典阅读推广交互性不足

当前社会生活的节奏在不断加快，人们已经没有足够多的时间和精力前往图书馆，且随着娱乐场所、休闲场所的广泛建设，图书馆已经形成了自身的文化场域格局，因此“互联网+”背景下图书馆建设不能再依赖线下的互动性，也暴露出了图书馆互动性建设不足的问题。主要体现在以下几个方面。

第一，在互联网时代背景下，线下互动减少。

第二，人们的碎片阅读和浅阅读导致用户无法深入阅读，与经典进行对话。

第三，图书馆经典阅读的定式思维认为阅读互动就是图书馆经典推荐和读者展开阅读活动，然而当下的经典阅读互动应该与多领域交叉，与多技术融合，从而充分调动各相关领域之间的互动性。

经典阅读推广的手段方式单一

当下的图书馆经典阅读推广从实际情况来看，还存在思想传统、老旧、僵化的问题，采用的经典阅读推广方式单一。

其一，传统看法认为图书馆经典文化传播是文化领域事情，传播方式应该文人典雅的气质，不去迎合和附庸观众，其对新时期的传播推广方式不够重视。

其二，图书馆缺乏专业的人才，“互联网+”背景下的文化推广已经成为多行业多领域融合的问题，传统的图书馆管理工作者很难胜任，人才储备不足，推广方式也偏常规化。

其三，“互联网+”背景下的经典阅读推广应该是文化创意争鸣之地，但是当前的图书馆数字化平台和信息化体系不完善，导致推广方式比较局限。

“互联网+”背景下市场需求不匹配

当前用户正在逐步养成泛阅读、浅显阅读、个性化阅读的阅读习惯，并且对生活类、情感类、娱乐类阅读有所偏重。针对这个一阅读行为特征，传统的图书馆经典阅读推广活动认为，应该通过阅读经典来提升人们的文学素养，认为当下用户的阅读习惯不利于读者文学素养的提高以及优秀文化的传承与弘扬，可以说传统的图书馆经典阅读推广的立场还停留在需求大于供给的时代，没有与时俱进转变想法。诚然，传统的图书馆经典阅读推广活动的主旨、主张是好的，要达到这些目标就要顺应当下“互联网+”背景下泛阅读、浅显以及个性化阅读的趋势，如何在浅阅读中激励读者思考，并让读者广泛接触经典作品是当前图书馆经典阅读推广的痛点。

“互联网+”时代下图书馆经典阅读推广提升路径

加强图书馆经典阅读推广的顶层设计

图书馆是我国公共文化服务建设的重要部分，其以政府为主导，因此要加强图书馆经典阅读推广的顶层设计，应从制度、模式、平台建设多个方面对“互联网+”背景下的图书馆经典阅读推广进行保障。

首先，要加强数字化平台的建设和运营，促进图书馆经典阅读推广能够依靠足够丰富的数字资源。

其次，要团结联动多个主体，形成多主体合作的推广格局，比如政府、机构、学校等，还可以联动音乐平台、有声读书平台、电台、教育平台等。

最后，要进一步加强图书馆品牌的建设，利用图书馆品牌的影响力和传播效应促进经典阅读推广。

注重图书馆经典阅读的交互性创新

新时代背景下，创新图书馆在经典阅读推广中的交互性，可以加强信息化、数字化建设。图书馆进行创新的具体路径如下。

首先，采用先进的多媒体技术等对书籍背景、内涵等进行互动解说，如通过AR进入书籍所展现的时代环境中。比如广东外语外贸大学图书馆进行了馆网和交互屏内容更新维护，2020年全年累计在图书馆网站各栏目发布文章130余篇，交互屏投放各类海报和通知累计15余幅，实现了交互屏与读者之间的互动。

其次，可以通过建设官方网站、小程序、App进行互动，以网状和链式模式了解书籍内容，并通多新媒体平台进行多元推广。可以设计一些网页互动游戏或者线上问答竞赛，促进与用户的互动，以奖励的形式促进用户对经典作品的深度阅读。比如广东外语外贸大学图书馆注重线上互动，加强与校内外单位的合作，创新活动形式，新增《宅blog》《宅家小书架》《为您读书》等专栏，通过音频荐书、读书打卡、书评征集、vlog征集、摄影比赛、知识竞赛、达人荐书、线上观影、线上讲座、线上观展等方式，提高师生参与的积极性；与广州图书馆合作开展“葡萄牙语作品征集”活动，以及“悦读沙龙”和“云端剧场”等活动，与英文学院戏剧社合作开展“英文读剧会”等活动，提升了阅读推广的效果和影响力。

采用多元的图书馆经典阅读互联网推广手段

首先，图书馆可以结合传统活动方式，设置流动活动预告、解说等，更加全面地介绍书籍。

其次，可以通过建设官方网站、小程序、App来进行预约活动，让更多的用户能够参与到图书馆经典阅读推广的各项环节中。比如通过微博、微信等社交平台内容进行推广与信息发布。广外图书馆共编辑、审定、推送官方微博100条，官方微信270条。微信公众号粉丝增至41687人，粉丝净增长3994人；年度阅读量五千以上推文有9篇。“广外图书馆悦读平台”微信公众号更名为“广外紫云读书社”，全年发布文章369篇。微信公众号阅读累计量上百万次，阅读量最多的推文为《开学必读之图书馆预约入馆指南》，浏览量为12002人次；留言数最多的微信推文为《入馆不用预约啦！》，留言数量为132条；点赞量最多的推文为《图书馆表白墙第一期：爱你在心口难开》，点赞量为159次。

最后，图书馆经典阅读推广的场域空间可以是线下的具有特色的场所，也可以是互联网空间，让有需求、有兴趣的读者汇聚到空间中，围绕经典阅读展开对话。广东外语外贸大学图书馆通过图书馆官方网站、微博、微信等网络平台进行经典阅读活动的宣传、推广。依托党建书架和党员活动区，摆放红色经典“专题小书架”，方便读者借阅；线上可以在“广外图书馆”和“广外紫云读书社”等微信公众号进行红色经典“专题小书架”导读和“建党99周年”线上图文展，利用“互联网+”融媒体模式进行传播。

互联网经典阅读模式适应市场需求

“互联网+”时代背景下，阅读市场供大于求，因此图书馆经典阅读推广要根据时代发展转变模式。

首先，依托便携的电子设备，比如手机和电脑，用户可以高效快捷地接触到海量的阅读内容。

其次，优化图书馆的各项借阅和检索系统，适应用户快捷搜索和网状检索的习惯。

最后，线上线下都要制定个性化经典阅读服务方案，以更好地满足读者需求。将优秀经典作品进行提炼作为导入阅读，适配读者的碎片化阅读需求，并通过加深导读吸引力和各项推广，吸引读者深度阅读，比如切片视频介绍图书，公众号短文引导等。广东外语外贸大学图书馆在2020年度成功举办悦读沙龙、云端剧场、紫云观影会、线上线下展览、为你读书、短视频荐书、专题小书架、数据库线上答题等共计455场，累计各项活动直接参加人数达3万人次。

综上所述，随着社会经济的发展和科学技术的进步，互联网技术渗透到社会生活的各个领域，成为生产生活变革的驱动力。在这样的“互联网+”背景下，图书馆紧密结合互联网技术来举办经典阅读推广活动，能够顺应时代发展，为图书馆公共服务注入新鲜活力，共同促进学习型社会的建设。