融媒体时代广播电视传媒的创新发展策略

陈 婷 泰山区融媒体中心

在新时代，广播电视传媒要想实现创新发展，则需要在现有的传播形式上融合新媒体技术，并发挥新媒体技术的优势作用，提升内容的吸引力和互动性。融媒体时代的到来使广播电视传媒的传播方式和传播内容更加多样化，为传统媒体带来了更加广阔的发展空间。同时也打破了以往单向传输信息的限制，能够和受众进行友好的双向互动。广播电视媒体需要进行深度整合，淘汰落后技术，提升新闻宣传的综合能力。融媒体技术形式严谨且技术水平较高，能够推动广播电视传媒行业健康、创新发展。现基于融媒体时代的内涵特点，探讨广播电视传媒创新发展的必要性及其面临的困境，分析融媒体时代下广播电视传媒创新发展的策略，以期为广播电视行业提供一些理论参考。

广播电视作为传统媒体的代表，在新媒体时代受到了各种各样的限制和影响。与传统媒体相比，新媒体技术在信息传输方面更具优势，这导致传统媒体的生存空间越来越小。在融媒体时代下，广播电视传媒要想实现创新发展，就需要全面了解新媒体技术，融合新媒体技术，打造融媒体传播体系。新媒体技术固然有其优势，但传统媒体之所以能够发展成为主流媒体也自然有其独特的作用。在融媒体背景下，需要积极融合传统媒体受众范围广泛、信息真实性较高等特点，并结合新媒体在信息传播方面的优势，促进广播电视传媒进一步发展，提升信息传播的互动性。这样才能有效提升传统媒体的传播效果，为新闻宣传提供更好的动力支持。

融媒体时代的内涵特点

内涵

融媒体指的是借助新媒体技术，在电视、广播、报纸等传统媒介的基础上进行新闻内容的报道。同时在此基础上整合人力资源，采用多样化的传播方式，融合新媒体技术，通过全媒体的应用提升新闻报道质量。借此，广播电视传媒工作人员可以实现新闻资源的整合，并在内容上体现出新媒体和传统媒体兼容的特性。以新媒体技术广泛的覆盖面和充满趣味性的内容，提升宣传效果。融媒体的发展可以进一步丰富广播电视传媒的传播路径，同时还能够借助声音、图片、视频等多种方式对现有的新闻信息内容进行优化。而受众则可以利用电视、手机或者电脑等获取新闻信息，不再受到以往时间和空间的限制，更好地满足受众的信息获取需求。

特点

一方面，融媒体时代呈现出信息流通手段集成的特点。在信息时代，融媒体技术的发展能够让受众通过多种方式获取新闻信息。同时广播电视传媒工作人员还可以采用多种信息技术和信息载体，比如传统的报纸、杂志、广播电视等，以及新媒体工具和网络技术，实现信息的高效传播，进一步扩宽信息传播的范围和路径，使信息内容上呈现出多样化的特点，提升广播电视传媒的传播效果，为广播电视传媒的创新发展提供必要的基础支持。另一方面，融媒体更加关注新媒体和传统媒体之间的交流与互动。通过融合新媒体技术能够有效提升广播电视传媒的互动性。以往受众获取新闻信息时只能单方面接受，无法表达自己的观点和意见。而在融媒体时代，受众可以利用多种反馈渠道来表达自己的观点。同时广播电视传媒工作人员也可以通过多样化的反馈渠道收集更多意见和建议，改进自己的宣传和信息传播方式，从而提升广播电视传媒传播效果。这样能够充分融合网络媒体并扩大信息覆盖面，进一步加强信息技术手段的应用，提升广播电视传媒质量。除此之外，融媒体时代还呈现出整合性的特点。融媒体不同于新媒体或者传统媒体，作为二者的融合，其与传统媒体有着较大的区别。无论是在广播电视宣传方式还是新闻内容或者人力资源方面，都实现了有效整合，突破了以往单一的报道方式，有效提升了广播电视传媒的传播效果。

融媒体时代广播电视传媒创新发展的必要性

融媒体时代下，传统媒体和新媒体的融合对传统媒体的创新发展有着重要的积极作用。如今，传统广播电视传媒发展面临困境，比如信息传播不及时、信息传播方式单一、信息内容缺少吸引力等。在融媒体传播背景中，广播电视传媒能够拥有更加丰富的新闻内容，提升传播内容的全面性、实时性和趣味性。广播电视传媒则可以利用新媒体技术对海量的信息进行收集和整理，选择符合广播电视传媒特点的创作素材。这样可以帮助广播电视传媒为受众提供具有趣味性，获取渠道多样化，并且符合受众个性化需求的新闻内容，从而满足大众的需求，进一步提升广播及电视节目的制作质量和宣传效果。在融媒体时代下，广播电视传媒的受众范围有效扩大，收视率也得到了进一步提高。很多电视台都开始应用新媒体技术来创新现有的传媒体系，不仅扩大了受众范围，同时也使传播媒介更加多样化。通过网络数据库中的互动平台，广播电视传媒可以实现与受众的一对一甚至点对点的互动交流，广泛采取受众的意见和建议，改进现有的不足和缺陷，提升广播电视传媒的即时性和快捷性。融媒体时代下出现了多元化的交流机制，这使广播电视传媒行业有更多渠道和方式来选择高素质的传媒工作者，并提升他们的综合能力，让其在岗位上发挥自己的专业技能，促进广播电视传媒行业高质量发展。现如今，广播电视传媒行业受到了社会大众的监督，而且广播电视传媒行业中各类型工作人员也更加明确职责义务和自身定位，广播电视节目和其他多类型媒介资源开始深度融合。这使广播电视传媒内容与群众的日常生活联系更加紧密，更加贴近人民群众，有利于创作出人民大众喜闻乐见的时代文化。如今广播电视传媒行业的社会影响力以及号召力越来越大，带来的经济效益和社会效益也在不断提升，满足了我国社会大众信息获取的需求。

融媒体时代广播电视传媒发展面临的困境

首先，创作内容较为枯燥乏味，传播渠道较为单一，无法满足受众的信息获取需求。部分地方广播电视台主要的广播电视内容仍然是科普性较强的资讯类内容，受众范围较小，且内容缺少一定的趣味性。在融媒体时代下，这种单一的传播内容和传播方式很难满足社会大众多元化的信息需求。在新媒体技术普及的当下，信息日益丰富，且呈现出碎片化和娱乐化的发展趋势，这对传统媒体行业产生了严重影响，越来越多的人开始选择使用新媒体工具获取信息。在这一现状下，如果广播电视依旧采用传统的信息传播方式且新闻内容没有创新，就会导致内容缺少吸引力和创新性，难以提高对受众的吸引力，不利于广播电视传媒的可持续发展。

其次，与应用新媒体技术的新兴传播媒介相比，广播电视传媒缺少足够的竞争力和互动反馈平台，很难满足观众的双向互动需求。虽然在网络信息技术的帮助下，广播电视传媒的影响力得到了进一步扩大，但受传统传播媒介的影响，传播效果仍然无法和新媒体技术支撑下的各种短视频平台和信息软件相比。广播电视的传播形式往往为一对多，因此大部分情况下为单向输出信息，缺少一定的互动性；由于缺少足够的渠道和反馈平台将用户的评价和建议反馈给广播电视传媒行业，工作人员难以根据受众的个性化建议和意见进行有针对性的改进和调整。由于不重视经营模式的发展和创新，广播电视媒体广告收入的损失越来越大，不利于提升其经济效益。再加上资金投入不足，技术创新力度不强，监管力度不够，导致大量广播电视传媒的内容质量无法满足社会大众的需求，社会效益也逐渐下降。种种问题制约着广播电视传媒的创新发展，要想进一步提升广播电视传媒的影响力，就要针对这些问题，制定科学合理的发展策略。

融媒体时代广播电视传媒创新发展策略

推动各媒介融合，实现优势资源互补

传统广播电视媒体的资源十分有限，而且传播渠道也非常单一。要想在融媒体时代下实现广播电视传媒的创新发展，就需要推动媒介融合，实现资源的优势互补。无论是传统媒体还是新媒体，不同媒体之间都具有一定的互补性和相同性。创新发展的必要前提是充分应用传统广播电视媒体和网络电子媒体之间的互补性，实现媒体管理、内容管理和传播管理的资源共享，促进二者共同发展。广播电视媒体可以将手机媒体等互联网新媒体资源与自身进行有效整合，进一步提升传统媒体的影响力，拓宽传播渠道。比如中央电视台到cctv网络电视的发展正是利用了网络这一媒介，实现了网络资源和传统电视媒体的有效整合。

广播电视传媒行业应该充分意识到传统媒体发展中的资源限制，利用新媒体的宣传优势和发展潜力，实现专业化发展。可以借助融媒体增设多个板块和栏目，比如新闻节目主页，或相应的主题专栏等；并构建线上线下互动宣传平台，提升广播电视的宣传质量。比如中央电视台财经频道和音乐频道等电视频道，就在网络技术的支持下实现了多平台的播出，为更多受众展示了丰富的内容，综合发展能力得到了进一步提升。广播电视传媒行业应该立足于观众的体验，进一步创新内容，拓宽传播渠道，融合新媒体资源，开展更多形式的电视与广播节目。比如开发各种类型的手机应用软件，在各种型号的智能手机上安装应用，并以互动抽奖的方式加强受众和广播电视平台的互动性。这样不仅可以提升电视节目的收视率，还能够收集受众的反馈意见，有针对性地改进自己的不足和缺陷。

加强内容信息化建设，构建新媒体平台

融媒体时代下，广播电视传媒行业要依托网络技术，融合新媒体媒介，拓宽传播渠道，还要以高质量的内容来提升自己的社会影响力。广播电视传媒行业要想实现创新发展，需要注重信息内容的专业性、科学性、娱乐性、趣味性，结合新媒体技术打造完善的信息资讯分享平台，拓宽传播渠道。一方面，传统广播电视媒体需要积极创新报道内容，发挥传统媒体贴近基层群众的优势，通过具有趣味性、“接地气”的方式进行新闻信息的传播。另一方面，传统广播电视媒体还需要开展现代化建设，打造高质量内容，吸引更多受众。这样不仅可以进一步扩大受众范围，还能够增强受众的黏度，大大提升受众对广播电视传媒行业的忠诚度。除此之外，广播电视媒体还应该吸收各方面资源，构建属于自己的数据中心，与其他地方广播电视台积极进行讨论和交流，取长补短，分享经验，构建一个拥有海量资源信息并且能够实现信息交互的网络共享平台，发挥新媒体技术的优势作用以及传统媒体的专业优势。这样可以帮助受众有更加广泛的选择，进一步提升广播电视传媒的社会影响力和核心竞争力，促进广播电视传媒行业的创新发展。

创新宣传手段和内容，吸引更多受众

宣传手段和内容的创新能够帮助广播电视传媒行业吸引更多受众，是促进其创新发展的重要方式。传统的广播电视媒体传播渠道固定、传播方式单一，几乎没有竞争对手，因此宣传工作做得并不到位。在这一制约下，要想提升宣传质量难度较大。而在融媒体时代下，广播电视传媒行业可以结合新媒体技术打造精准有效的宣传模式，进一步拓展广播电视传媒的发展空间。融媒体时代的到来使信息传播的方式更加多样化、内容更加多元化、传播范围更加广泛。受众可以结合自己的个性爱好以及时间安排自由收听和观看广播电视节目，极大地提升了受众的自主性和选择性，满足了受众的个性化需求。同时，广播电视媒体还可以入驻各种App，创建微信公众号，通过打造官方账号等方式进一步加大宣传力度，提升宣传质量。通过音视频、动态图片和表情包等，打造“接地气”并且充满趣味性的宣传模式。

探索精品化发展路径，实现“双效”发展

要想实现广播电视传媒行业的创新发展，则应该积极探索精品化发展路径，重视经济效益和社会效益的共同发展，这样才可以为广播电视传媒行业的可持续发展提供有力保障。在融媒体时代，质量成为提升媒体竞争力的关键。广播电视媒体应该深入应用新媒体技术，发挥新媒体技术的优势作用，提升自身的核心竞争力和社会影响力。这样可以有效吸引更多优质广告商进行投资，从而获得更多经济效益。在这一过程中，广播电视传媒企业还需要结合用户的个性化需求包装广告，增强广告的服务性和娱乐性，走精品化路线，做到精益求精。以广告收入带动广播电视传媒行业经济效益的整体提升，为实现其创新发展提供必要的经济支持。而在社会效益方面，则需要解决广播电视节目以往同质化的问题，以社会主义核心价值观为引导，结合群众的个性化需求，提升其对广播电视节目的认同感，促进广播电视传媒可持续发展。

综上所述，在融媒体时代下，广播电视传媒行业应该积极创新发展，融合新媒体技术，拓宽传播渠道，丰富传播内容，为传统媒体注入新的活力。只有充分发挥时代特点，紧跟时代潮流，把握发展机遇，才能更好地应对挑战，在新时代不断增强广播电视传媒的适应力和创新能力，实现广播电视传媒的稳定可持续发展。