传统纸质新闻向融媒体转型发展的路径探析

丁 毅 甘肃日报报业集团有限责任公司兰州晨报分公司

当前，面对新媒体的日益盛行，传统纸质新闻面临新挑战。不可否认的是，传统纸质新闻的发展已进入了一个转折点。传统纸质新闻如何在新媒体大背景下应对挑战并实现可持续发展，对于媒体人以及众多业内人士来说，是一个值得重视的重要课题。而从当前新媒体的发展趋势来看，只有传统纸质新闻与新媒体有效融合，才能够进一步促进传统纸质新闻的长远发展。这一融合既是传统纸质新闻转型升级的变革，又是适应新时代“互联网+”背景下所催生的新媒介发展的必然所需。现就传统纸质新闻向融媒体转型发展的路径进一步深入探析。

科技的飞速发展催生了不少先进的现代化信息技术，新媒体更是呈现出强劲的发展势头，这也标志着我国媒体行业逐渐步入新媒体时代。在新媒体日益盛行的当下，人们的阅读习惯在发生着改变，传统阅读也开始出现了边缘化。当下的年轻人更愿意选择新媒介来获取信息，这使纸质媒介的发展受到了一定的冲击。如何应对新媒体环境带来的变革与冲击，成为当前传统纸质新闻面临的一大挑战。与此同时，在整个新闻媒体市场中，传统纸质新闻行业竞争压力凸显，其必须认真审视当下形势，与时代发展同步，从困境中谋出路，加大优化改革，创新发展，确保传统纸质新闻行业获得可持续发展。

当前传统纸质新闻的发展现状

信息技术飞速发展，“互联网+”的新媒体时代已然到来。面对当前新媒体的大背景，传统纸质新闻如何寻找更适合于自身发展的生存之道，对于纸质媒介来说是一个严峻的现实问题。在“互联网+”时代到来之前，传统纸质新闻一度占据了传媒市场的主导地位，包括期刊、报纸、电视以及广播等传媒形式。其中最具有代表性的就是报纸与杂志，其以贴近时代、贴近读者、贴近生活的特性成为新闻传播的有效载体。而随着科学技术的迅猛发展，网络媒体逐步兴起，传统纸质新闻主导局面被彻底改变。无论是手机阅读，还是论坛、电子报以及电子杂志等，网络新闻媒体形式出现在公众的视野，传播速度更快、容量更大、感染性更强以及更多选择性的新媒体特点凸显。其在内容的灵活性、亲民性以及所采用的营销手段各方面都优于传统纸质新闻。传统纸质新闻在速度、内容以及受众感染力等方面，都明显落后于新媒体。不少新媒体已经有效替代传统纸质新闻所具有的一些功能，甚至是完全超越。

当前“互联网+”时代，传统纸质新闻的发展处于困境之中，传统纸质新闻的发行量明显下降，读者不断流失。随着手机的普及，人们获取信息的渠道也更加多样化，且速度更快，更直接，画面更鲜艳，内容上也更具有迎合性，与公众的信息需求贴近。这也使得传统纸质新闻所具有的优势被不断削弱。

新媒体行业的快速发展，给传统纸质新闻带来巨大冲击。与此同时，传统纸质新闻本身也存在着一定问题。部分传统纸质新闻编辑观念落后，缺乏主动应对能力及创新意识，未从根本上认识新媒体技术融入应用的重要性，导致一些纸媒编辑没有跟上新媒体环境下传统纸质新闻行业的发展步伐。同时，有些新闻内容存在同质化现象，未经考证便大肆报道。而少数传统纸质新闻为扩大营销，夸大新闻事实，新闻稿件内容脱离实际，导致纸质媒体信誉受损，有的报刊也因此停止出版。与新媒体相比，传统纸质新闻的宣传渠道单一，时效性相对滞后，传统纸质新闻的宣传范围以及影响力很难得到有效提升。

传统纸质新闻与新媒体相融合的必要性与可行性

面对当前传统纸质新闻的现状，业内呈现出两种观点。一种是认为随着科技与社会发展，传统纸质新闻的消失成为一种必然，这只是时间问题。在现代快节奏的生活中，快餐文化逐渐流行，“互联网+”催生了海量信息，其即时、快捷的传播效果，都是传统纸质新闻所不具有的优势。另一种观点认为，传统纸质新闻完全从公众的视野中消失不太可能。当前的网络媒介正处于发展初期，还不够成熟完善，而传统纸质新闻虽存在一定的弊端，但可以通过改革创新，寻找新生机，继续发展壮大。

进入“互联网+”时代，网络媒介的出现是对纸质媒介的一种颠覆与重构，其带给纸质媒介的既有深深的压力，也有新的巨大挑战。面对当前网络媒介方兴未艾的形势，纸质媒介在新闻传播中具有不可替代的地位。传统纸质新闻经过多年发展，具备一定的读者群体，而且打造出了自身的品牌，其优势依然存在。不少的知名杂志拥有一大批忠实读者，这些知名杂志及品牌期刊的发行量直到今天仍然是可观的。从公众对传统纸质新闻与新媒体的接受程度看，传统纸质新闻也保留着一定的阅读群体，有一部分人群对传统纸质新闻情有独钟。所以，传统纸质新闻并没有到了日落西山的地步，完全被人们所遗忘。当前网络的发展环境及体制建设等都存在不稳定性和不完善性。基于这一个客观现实，传统纸质新闻完全被新媒体替代，显然还不现实。实际上纸质新闻的发展还有较大的生存空间。

实际上，发展迅猛的新媒体也存在一些不足。当前，新媒体备受公众诟病的就是其信息来源的可靠性及权威性。新媒体拥有海量的信息，而且受众的关注度也很高。人们只要轻轻动动手指、点点鼠标就可以及时发布各种信息，但这使得海量信息中充斥着各种虚假内容。这些虚假内容有时候会造成不可挽回的损失。因此对这些虚假信息的即时甄别处理，显然也成为新媒介所面临的一个严峻问题。新媒体中信息的质量高低在于审核后台人员的专业程度，但新媒体是刚刚形成的产物，其后台信息的处理可能还需要一定的时间和专业人员的编辑处理。这在无形中与新媒体所特有的即时性产生一定冲突。因此，传统纸质新闻所具有的专业性、权威性以及可靠性，是新媒体所暂时缺失的。

也就是说，当前随着科技迅速发展，社会不断进步，传统纸质新闻和新媒体都有各自的优势与不足，二者可以通过有效融合，由过去的分裂及对抗排斥状态，进一步走向双方合力、互为依存的状态，联手占据当前这个时代新闻传播的主阵地，构建一个新的新闻传播局面。为此，传统纸质新闻也要充分认识到自身的优势与不足，对自身状况深入分析，同时也要积极认识到新媒体的优势，在相互借鉴中围绕二者的融合发展做出相应变革，并落实到具体的实践中，突破以往的媒体形态。二者在融合式发展之下，获得同步发展，构建良性的舆论传播环境。

传统纸质新闻向融媒体转型发展的路径

随着新媒体的崛起，传统纸质新闻流失了一部分受众。面对新媒体的冲击，传统纸质新闻要灵活应对，做出改变，而不能因循守旧，不敢突破与创新。同时，更需要守正创新，既坚守住自身作为新闻传播“喉舌”的主导作用，同时也要创新与新媒体的融合方式，不断发展下去，彰显其可持续的生命力。

立足实际，发挥自身优势

传统纸质新闻的最大优势在于其内容大都是真实可信的，是专业人士经过一定的程序与步骤，严格编辑、审核、校对，并最终呈现在读者面前的具有高质量的优质文章。这些新闻内容具有一定深度，观点较多元化，读者易于思索与推敲。传统纸质新闻也具有文化及收藏价值，其中传播的各种信息，成为人类精神文明的结晶，也成为传播精神文化的主渠道。传统纸质新闻的消费群体较为稳定，这与人们的阅读习惯相符。在相关的调查结果显示中，超过一半的人更愿意选择纸质图书进行阅读，这也说明了传统纸质媒介仍然还是全民首选的阅读方式。随着新时代信息获取速度的加快，传统纸质新闻与新媒体有效融合，能提高纸质新闻的质量与时效性，突出纸媒的信誉度与权威性，提升其品牌建设。

与时俱进，更新思想观念

当前，面对新媒体的冲击，传统纸质新闻要采取包容的心态，及时转变思想观念，重视与新媒体的融合发展，从而符合时代需求。传统纸质新闻摆脱传统陈旧的思想观念，积极开拓融合观念，探索其后续更好的融合发展的途径，加快变革模式的速度。当前在“互联网+”时代下，用户之间的交流形式不断发生改变，传统纸质新闻通过建立网络平台，实现资源共享，重视用户体验度以及围绕用户的需求，打造具有个性化及网络化的媒体融合发展模式，使新旧媒体融合良好运行，突出新媒体技术传播与信息来源在融合过程中的核心位置，切实发挥新媒体技术的作用，从而解决新媒体与传统纸质新闻融合中所存在的一些问题。

兼容并蓄，构建新的传播体系

目前，网络媒体越来越成为主流媒体的重要组成部分。但网络媒体在发展中也有其不足，尤其是信息采集、分析以及核实工作。网络媒体需要积极吸取传统纸质媒体在信息采集、核实以及分析过程中的专业优势。新媒体与传统纸质新闻在融合时要保障信息的质量水平，将信息品质作为核心进行巩固、维系。这也是传统纸质新闻向融媒体转型升级需满足的前提条件，即保障新闻专业性不受破坏。传统纸质新闻在转型中可以引入网络媒体所呈现的短小精悍以及生动性、鲜活性、吸引力较强等阅读特点，互促共进。面对媒体大环境的显著变化，相关的传统纸媒要积极地做出相应的对策，及时调整方案，扬长避短，将纸媒的优势充分发挥出来，将理论以及评论、深度聚焦报道等作为主打的内容。传统纸质新闻要坚持立足于“内容”，切实发挥自身特点，通过结合当下相关的大政方针、各种热点话题，创造一批有价值、令人信服且能够打动人心的作品，赢得读者，赢得大众，进一步提升文章内容的深度。同时，要不断提高专业化程度，配备具有良好专业素质的编辑、记者及校对、版面设计人员等。对纸质新闻的版式设计进行丰富与美化，带给读者一定的视觉冲击，满足其审美、心理所需，激发读者的阅读欲望，确保纸质新闻的内容既具有严谨性，又具有时代性，为读者提供高质量作品。与此同时，制定和完善传统纸质新闻与新媒体融合机制，建立健全“采、编、审、校”的科学系统流程与相关制度，推动传统纸质新闻高效运行，同时弥补新媒体存在的不足，做到双促进、双提升，实现传统纸质新闻向融媒体转型发展。

建立网络平台，探寻发展新途径

传统纸质新闻要进一步与电子媒介等新媒体相融合，携手共进。一直以来，传统纸质新闻都在尝试进行数字化的传播，在新媒体逐步介入之后，传统纸质新闻加快了数字化传播的进程。无论是国内还是国外，不少的大报、日报或者是其他的报纸杂志，都推出了各自的电子版本，以便读者可以随时登录电子网站阅读相关信息。众多的报纸、杂志都建立了具有独立域名的网站。这也进一步证明了传统纸质新闻通过移动终端探寻到了新的发展途径。通过手机阅读的优势，对报刊的广告形态进行多元展示，同时也可以投放视频广告，根据不同人群进行精准投放。由此，借助这一新媒介形式，传统纸质新闻在阅读、广告等方面都可积蓄新的发展力量。

建设高素质媒体人才队伍

不断强化媒体人员的专业技能，通过构建高素质的媒体人才队伍，对媒体融合中所遇到的多种问题加以改善与优化。结合时代发展情况进行深入分析，发现传统纸质新闻向融媒体转型是时代发展的必然产物，也是不可逆转的必然趋势。从当前传统纸质新闻与新媒体融合的发展状态来看，传统纸质媒体应加强现有工作人员的专业技能，树立新思想、新观念，结合行业特色进行有针对性的培训，采取理论与实践相结合的培训方式，不断提高传统纸媒人员的转型能力。运用先进技术及方法，构建适合他们发展的具体培养计划，坚持“缺什么补什么”的原则，有的放矢地进行专业强化。媒体融合，意味着传统纸质新闻与新媒体既是并行的关系，又是融合的关系，二者不能割裂，需要找准融合点，更好地促进双方的发展与进步。尤其是在细节上，二者更要关注相互之间的密切联系。要着眼于各个环节、各个细节深入细致地开展管理工作，不能影响传统纸质新闻向融媒体的转型发展之路。

总之，面对全球信息化的浪潮，人们的阅读习惯发生改变。传统纸质新闻应不断增强应变能力，大胆创新，与新媒介进行融合发展，提高新闻时效性，不断增强自身发展的后续力量，并在加强合作中进一步推动双方的共同发展。但是，传统纸质新闻的电子形式及网站的自行开发，实际上都是免费提供给读者的，市场上消费者对于阅读期刊并没有付费这一意识。由此可见，传统纸质新闻向融媒体转型发展之路任重道远。