现实主义题材电影与商业融合的道路研究

摘要：近年来，现实主义题材电影不断被搬上大荧幕，深受大众喜爱，票房和口碑双丰收。为了总结经验，促进我国现实主义题材电影良性发展，丰富电影产业生态，探索优秀的现实主义题材电影的成功经验非常有价值。文章采用案例分析法，以具有强烈的社会反响和巨大的经济效益的现实主义题材电影《我不是药神》《少年的你》为例，从社会价值观、故事内容、角色塑造、营销模式四个方面进行分析，探索现实主义题材电影保证传播价值，同时实现经济效益的创作之路。根据研究，文章提出现实主义题材电影进行商业化道路探索，可从以真善美为价值导向、设计跌宕起伏的情节、塑造丰满的人物形象、制定优秀的营销策略四个方面考虑，以期为未来中国现实主义题材电影发展提供借鉴和参考。

关键词：电影市场；现实主义题材电影；商业融合道路；传播价值；经济效益

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）17-0245-03

一、前言

（一）研究的背景

传统的现实主义题材电影一般被称作艺术电影或者非商业化电影，这类电影主要是揭露社会问题，以引起社会对这一问题的关注，使问题得到解决，以此促进社会发展和时代进步。中国第五代导演创作的现实主义电影屡屡在国际上获奖，现实主义电影一度走上巅峰[1]。然而，在商业化浪潮下，大众越来越青睐商业片，现实主义题材电影逐渐式微。

十余年来，现实主义题材电影重新回到了大众视野中，找到了适合自己的道路，发展也越来越好，一部又一部优秀的现实主义题材影片被搬上大荧幕，深受大众喜爱，如2018年聚焦医疗制度改革的影片《我不是药神》，2019年关注校园霸凌及个人成长问题的《少年的你》，均实现了票房和口碑双赢。这些影片能够吸引如此多的观众，是因为找到了现实主义题材电影和商业融合的道路，不但保留了现实主义影片的艺术性与观赏性，还适应了市场规律，迎合了大众的口味和需求，最终获得了口碑与票房双丰收。

（二）研究意义

1.理论意义

本文在研读现实主义题材电影有关文献的基础上，对近两年来现实主义题材电影与商业的融合作了系统梳理和研究，找到了研究空隙。本文专注于现实主义题材电影与商业元素融合的研究，以便为当下现实主义电影发展提供借鉴。

2.实践意义

近年来，我国电影市场更加理性和成熟，现实主义题材电影受到大众好评，具有巨大的市场潜力与影响力。本文以《我不是药神》《少年的你》两部现实主义题材电影为例，对其社会价值取向、故事内容、角色塑造、营销模式进行归纳。

二、《我不是药神》和《少年的你》简介

《我不是药神》讲述主人公程勇一开始为了赚钱，从印度代购救命药敛财，后来因为目睹了白血病人艰难的生活，良心发现，开始从帮助病人的角度出发，铤而走险走上代购的道路。该片获第42届蒙特利尔国际电影节主竞赛单元最佳剧本奖，徐峥凭借该片获最佳青年男主角，王传君获最佳男配角。2020年9月26日，该片获得第35届大众电影百花奖最佳影片奖[2]。

《少年的你》讲述的是校园霸凌事件中，两个少年成长的故事。故事主人公陈念误杀了霸凌者魏莱，刘北山为了让陈念实现大学梦想，制造假证据代替她坐牢，最后陈念认识到自己的错误，主动自首。影片于2019年10月25日在中国上映。2020年3月15日，该片获第15届大阪亚洲电影节观众选择奖；5月6日，该片获2020年金像奖最佳电影、最佳导演、最佳女主角等7个奖项。

三、现实主义题材电影与商业的融合

（一）以真善美为价值导向

一部优秀的电影除了要有好的故事主题之外，更要考虑到社会价值，要能够传递正确的价值观。现实主义题材电影一般都是通过揭露现实生活中残酷艰难的一面，批判社会现实，引起大众关注和思考，之后通过政府制定政策和大众寻找方法来解决问题[3]。总之，现实主义题材电影以真善美为价值导向，弘扬正能量。

在《我不是药神》中，故事主人公程勇在故事开端，是一个“自私自利”的人，为了赚钱，他卖仿制药，中途因为担心被抓，放弃了卖仿制药，但是当他目睹社会底层白血病人这个群体的遭遇后，便想尽全力帮助病人，即使自己的行为已经触犯法律，面临牢狱之灾。在印度“格列宁”药厂停止生产后，他选择用零售价购买救命药，但以成本价卖给病人，这让他一个月亏损了好几十万元，但他还是竭尽全力帮助白血病人，他克服了懦弱的心理，尽全力帮助渴望生命的病人，完成了对生命的捍卫。

在《少年的你》中，刘北山一直过着小混混的生活，直到遇到高中生陈念，陈念是唯一问他“疼不疼的人”，自此，他把陈念当作自己生命中的一道光，一直默默守护她。当刘北山知道陈念误杀了霸凌者之后，不顾一切通过制造假证据来替陈念顶罪，只为让陈念好好读书，实现梦想。故事的最后，陈念高考取得了632分的好成绩，终于可以实现自己的梦想，也可以帮助妈妈摆脱被人追债的生活，但最后陈念选择了自首。影片最后，陈念和刘北山两人在警车上，陈念说，“我现在觉得特别轻松，就像期末考试最后一门终于考完的感觉”。两个人都认识到了自己的错误，也承担了法律责任，实现了自我救赎。

《我不是藥神》和《少年的你》这两部现实主义题材电影通过讲述社会平民百姓的故事，反映了现实问题，向大众传达了真善美的社会价值观。由此可见，现实主义题材电影对促进社会进步、推动社会发展具有积极作用。

（二）设计跌宕起伏的情节

现实主义题材电影在设计情节时应该摒弃以往普遍运用的平铺直叙的散漫叙述，而是应该设计多个故事情节点，使情节跌宕起伏，连贯顺畅，布局精心合理，主题特色鲜明[4]。

《我不是药神》遵循了好莱坞商业电影的三幕式剧作结构，故事情节由三部分组成，分别是建置、对抗和结局。这种三幕式剧作结构可以使影片故事情节丰富，高潮迭起，推动故事发展，也能够抓住观众的心理。在《我不是药神》电影的开头故事建置：程勇成为印度药代理商，通过大批量卖药赚钱，而当程勇卖药致富之后，遭到警察追捕，最终程勇决定不再卖药；中段故事的对抗：当各种问题层出不穷时，程勇终于作出抉择，开始重新卖药救人，但是情节设计更加紧凑和紧张，一边避开警察的摸查，一边免费卖药，且大量出售外省，义务救助更多的人；故事的结局：故事主人公程勇被警察逮捕，在移送监狱的路上，病人站满了道路两旁，纷纷摘下口罩为程勇送行，把全片推向最终的高潮，故事结束。

《少年的你》故事情节设计也遵循了三幕式剧作结构：建置、对抗和结局。电影的开头故事建置：陈念的同班同学胡小蝶遭受欺凌，最后坠楼，陈念在全校同学面前，将自己的校服披在坠楼同学身上，但是不承想，这一举动使她变成下一个被校园霸凌的对象；中段故事的对抗：陈念生活在并不富裕的家庭，妈妈因为面膜事件一直被追债，而陈念希望通过高考改变命运，考上北京的大学，带着妈妈开始新的生活，但是在备考的过程中，她一次次遭受校园暴力，最后，她情绪崩溃，失手误杀了霸凌者魏莱，把整个故事推向了高潮；故事的结局：刘北山深知陈念的高考梦想，为了帮助陈念，决心制造各种证据来替她认罪，刘北山最后被抓，而陈念如愿高分考上了大学，但是刘北山的顶罪让陈念非常自责和难过，最后陈念主动认罪，承担了法律责任。

《我不是药神》和《少年的你》都采用了好莱坞商业电影提倡的故事情节设计的三幕式结构。在三段式故事叙事中，两部电影都对故事人物性格进行了有力塑造，并层层推进剧情发展，情节发展扣人心弦，吸引观众的眼球，故事的发展方向明确，线索清晰，且凸显出完整的框架、深刻的主题。也是因为这三段式的叙事结构，两部电影广受大众好评，实现了高票房高口碑。

（三）塑造丰满的人物形象

人物是影片的主体，现实主义题材电影选择典型人物，通过描写人物故事，向我们揭露社会问题，传递主题思想[5]。无论是《我不是药神》还是《少年的你》，都通过社会底层小人物的视角向观众讲述了不同的故事，同时将人物的生活背景、形象特征、性格特点与现实生活串联起来，并让观众在情绪感染下完成对社会问题的反思。

在《我不是药神》中，主人公程勇看似唯利是图、吊儿郎当，但通过一系列故事情节的刻画，人物善良和负责任的一面逐渐呈现出来，故事后半段叙述的是他开始关注到平民百姓的遭遇，不计较个人得失，即使损失自己的利益和金钱，也坚持给白血病患者提供救命药。正是这种为他人奉献自我的精神，故事的最后出现了病人们“十里送药神”的感人画面。影片通过刻画主人公从“唯利是图”到“大爱无私”的转变，从平民百姓到人们心目中的药神，实现了从“小我”到“大我”的升华[6]。

在《少年的你》中，刘北山是影片中重点人物塑造对象，从小辍学，为了生存，有一套自己的生存法则。虽然混迹在小混混群体中，刘北山心底依然保持着少年的纯洁，当主人公陈念在遭受校园霸凌之后，他一直默默守护陈念，成为陈念心目中的一道光，甚至到最后，为了陈念的前途，自己制造假证据来替她顶罪。影片不断挖掘刘北山纯洁光亮的一面，让观众看到了一个小人物内心的善良。

《我不是药神》和《少年的你》中，故事主人公都是底层老百姓，这些人也许就在我们身边，这些故事也发生在现实生活中。两部电影通过描写小人物的故事和小人物在大是大非面前的选择，塑造出小人物人性的光辉，他们的选择无时无刻不牵动观众的心，也使观众代入其中，产生共鸣，引发思考。

（四）制定优秀的营销策略

电影上映必须考虑到市场，要想取得良好的效益，就必须制定优秀的商业电影宣传策略，只有把电影宣传推广出去，才能吸引大众走进电影院。成功的电影营销策略能使现实主义题材电影在坚守艺术价值的同时，找到市场的契合点，提升电影的影响力与竞争力[7]。

《我不是药神》运用了商业电影整合营销手段宣传推广。首先是海报设计。影片在电影开机、杀青、定档、上映时都在网络上发布精美海报，高质量的海报设计立刻吸引了大众的注意，持续为影片造势。其次是预告片发布。剪辑师采用快节奏的剪辑呈现富有深意的电影画面，舞女在舞池跳舞、警察紧张地搜查、红色的钞票哗啦啦从天而降等镜头，这些能把握住观众猎奇心理的镜头不断交错，成功吸引了观众的眼球。最后是影片的发布会。影片在国内各大城市轮番举办发布会，其中有故事原型陆勇参加，也有业内权威人士站台支持，加上媒体的宣传造势，成功引起了社会广泛关注。

《少年的你》也成功运用了商业营销手段，使电影热度一路高涨，取得了高票房高口碑。首先是档期的确定。《少年的你》原定于6月27日上映，但6月份有多部大制作电影，宣发部门担心電影票房分流，综合考虑当时的市场环境，选择更换档期。该影片对档期的选择，也是其优化市场营销策略的重要手段，为影片取得成功提供了保障。其次是自媒体宣传。《少年的你》官博根据宣传排期及时更新影片海报、预告片、幕后花絮，并联合喜马拉雅、新世相、微博电影等平台开展营销，使影片热度不断上涨。最后是线下营销。影片两名主演周冬雨和易烊千玺拥有庞大的粉丝群，他们出席线下宣传活动有利于为电影造势，如在宣传前期，电影参加了“微博电影之夜”活动，两名主演也出席站台，微博上实时发布现场话题引来了粉丝的热烈互动，粉丝关注并加入宣传造势中。

好的电影不仅要有好的故事，也要有好的营销。电影《我不是药神》和《少年的你》成功的商业化模式和成熟的市场化运作是票房居高的关键。好的营销手段是一部电影获得高收益的重要手段，因此现实主义题材电影必须重视营销宣传，可以借鉴商业电影的营销模式，把电影营销出去。电影只有得到推广，才能够把导演想要传达的思想广而告之。

四、结语

电影作为大众喜闻乐见的一种大众文化产品，其表现出的艺术追求与作为大众娱乐文化产品所传达的社会主流价值观具有统一性。近年来，优秀的现实主义题材电影直击社会痛点和难点，引起大众反思，同时影片中表现出的向上向善的主流价值观得到了观众的普遍认可。现实主义题材电影的社会价值不容小觑，其对推动社会进步和发展具有很好的作用。

目前，电影市场竞争激烈，一部电影要想取得成功，不能只追求艺术价值和高度，还要遵循市场规律，与商业元素融合，找到与市场契合的道路。《我不是药神》《少年的你》这两部高票房电影，找到了现实主义题材电影和商业融合的道路，为未来中国现实主义题材电影发展提供了借鉴。

参考文献：

[1] 张月法.关于“小人物”的大情怀：电影《亲爱的》现实主义美学解读[J].美与时代，2016（9）：91-93.

[2] 尹鸿.现实主义电影之年：国产电影创作备忘[J].当代电影，2019（3）：70-71.

[3] 罗翔宇.新时代现实主义电影：概念·语境·范式[J].影视艺术，2020（1）：101-103.

[4] 陆佳佳. 2018年中国电影产业发展分析报告[J].当代电影，2019（3）：105-107.

[5] 李涤非.《我不是药神》：类型策略和现实主义回归[J].电影文学，2019（7）：45-47.

[6] 赵乔.当前电影中现实主义美学的二律背反[J].电影文学，2019（23）：67-69.

[7] 陈旭光.电影工业美学的现实由来、理论资源与体系建构[J].上海大学学报，2019（1）：35-38.

作者简介 吴洁薇，硕士，讲师，研究方向：传播学。