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美广告商协会发布首个网红营销测量指南

7月19日，美国广告商协会（ANA）发布首套测量网红营销效果的指南文件，帮助广告商和网红提高营销价值的标准化流程。该指南由 ANA 的网红营销顾问委员会、合作伙伴和主要平台合作制定，并得到了媒体评级委员会的认可。根据指南文件，衡量网红营销的关键指标类型包括认知度、参与度和转化率。文件对各项指标的单位量化进行了详细的说明。指南报告同时指出，根据Statista公司2021年8月的一项研究，网红营销是一个价值138亿美元的全球行业，预计到2025年将增长到250亿美元。