00后大学生观影行为调查报告的启示

刘汉文

大学生对电影普遍具有比较浓厚的兴趣，对影片的选择具有较强的主见，在观影方式的选择上更倾向于视频网站

今年9月，重庆移通学院电影评论中心面向该校大学生进行了一次观影行为调查，了解当前大学生对电影的认知及观影偏好。现在的大学生基本上都是2000年以后出生的，00后这一群体，是当下电影观众最重要的组成部分。该报告虽是校内调查，但2771份有效问卷仍具有一定代表性，我们可以从中窥见年轻观众的观影习惯，报告中很多数据值得电影行业深入思考。

电影院已经成为传统观影场所

根据该调查报告，电影院已经成为比较传统的观影场所。在“通过何种方式看电影”这个选项中，选择通过电影院观看电影的观众只有19.14%。是的，不到20%。而通过视频网站看电影的观众达到74.19%，互联网、移动互联网毫无疑问已经成为电影播映的主渠道。

这个数据对于传统电影人来说，比较难接受。《阿凡达》《速度与激情7》《战狼2》《哪吒之魔童降世》《我不是药神》《流浪地球》《你好，李焕英》《长津湖》等影片带来影院的高上座率似乎还在昨天，一转眼影院竟成了传统观影场所。

该问卷还显示，几乎不去影院的学生比例达到26.02%，大多数同学选择一个月进1至2次电影院。这些数据侧面解释了当前电影院行业遇到困难的一大原因。在这样的形势下，继续大力度地新建影院不会是个好方向，现有影院如何提升观众进影院的频次才是首要考虑的问题。

站在电影行业的角度来看，有超过70%的00后大学生选择通过视频网站看电影，这是个值得重视的现象。这说明观众不是不爱看电影了，而是看电影的渠道发生了变化。爱奇艺等视频网站推出“云影院”，探索PVOD（单片付费点播）等形式，是适应媒介环境变化的有益举措。

“电影类型”是大学生选择观影的重要参考

根据这个调查报告，“电影类型”是大学生选择观影的重要参考。在“选择影片的主要因素”选项下，有80%的大学生首选“影片类型”，超过“演员”选项。这种改变是行业和社会所乐于看到的。曾经，演员特别是明星对一部影片的盈亏有着重要影响，为治理“天价片酬”，管理部门出台不少举措。大学生能首选“影片类型”而非“演员”，说明这些举措使行业生态发生了改变，取得了实际效果。

在“类型”选项下，武打、科幻、爱情位居前三，其中武打占比77.59%。这个信息对行业也是很重要的。首先，行业还是要重视类型片的创作生产。电影创作毕竟不像写小说那样是一种个人行为，规范的制片制度使电影制作成为批量的、流水线式的规范化过程，模式化为其基本特征。固定化模式能夠提高制作效率，提升观众的认知度，降低制作成本，因此，类型片创作是成熟电影市场发展的必然结果。其次，要重视武打片的创作。在中国乃至世界观众的观影记忆中，《少林寺》《武当》《卧虎藏龙》《叶问》系列等影片占据着重要位置。《少林寺》1982年在内地以0.1元的票价创下了1.6亿元的票房成绩，成为武打电影史上具有划时代意义的作品。而近年来，武打片这一重要类型，几乎没有新作品。这种现象需要改变。

评分会影响大学生对影片的选择

根据这个调查报告，豆瓣等网站的评分会影响大学生对影片的选择。在“电影评分对你来说有什么影响”选项下，有55.25%的大学生表示“评分会影响我对影片的选择”，17.54%的大学生表示“观影后会为影片评分”。这就涉及很多相关联的因素，比如，影片未上映前评分从何而来，如何避免评分网站的水军等。在新的媒介环境下，电影市场需要考虑的因素，比以往更多更复杂。

总体来看，根据此调查，大学生对电影普遍具有比较浓厚的兴趣，对影片的选择具有较强的主见，在观影方式的选择上更倾向于视频网站。期待有更多的机构和团体重视对年轻观众群体的研究，这是关乎行业未来的大事。