融媒体时代文化新闻传播创新发展研究

徐 蕾 南昌日报社

和娱乐新闻、体育新闻等颇具话题性的内容相比，文化新闻热度尽管较低，但在人们日常生活中却占据着举足轻重的地位。究其原因，文化新闻传播不仅是社会大众了解人类各种精神文化活动及其衍生品的一条重要途径，同时还影响着人们对自然、社会等领域的深层认知水平。现介绍融媒体时代文化新闻的传播特征，分析融媒体时代文化新闻传播的作用价值，提出融媒体时代文化新闻传播的创新发展策略，包括秉持以用户为中心的新闻传播理念，推进对文化新闻的多元化传播，依托现代化技术提升文化新闻表现力，培养及提升新闻工作者的综合素养等。

文化新闻传播是人们接受文化信息的一条重要途径，然而长期以来文化新闻传播一直处在弱势地位，未能得到多数新闻媒体的有效重视。虽然近年来我国不断提高对文化建设、国家文化软实力的重视程度，并收获了显著的文化建设发展成效，然而当前文化新闻传播仍面临诸多问题，特别是随着融媒体时代的不断深入发展，文化新闻行业面临诸多机遇和挑战。对此，新闻工作者应有效认识融媒体时代下文化新闻的传播规律，推动文化新闻传播创新发展。

融媒体时代文化新闻的发展特征

文化新闻，主要指的是对新近发生的与文化相关的新闻事实报道，是以文化生活、文化工作等为主要报道内容的新闻。一般而言，文化新闻报道范围主要涉及文学作品、音乐、曲艺、美术等传统文艺形式，以及影视、乐坛等大众文化形式。文化新闻报道内容则涉及文艺作品的出版、发行、评论等相关信息，民间传统文化艺术的开发、发展、研究等相关信息，探究群众文体、文艺等相关活动信息，以及文艺法规、政策及文化事业改革等相关信息。

融媒体时代下，文化新闻呈现出一系列新特征。首先，文化新闻数量不断增多，但整体质量参差不齐。近年来随着融媒体发展的不断深入，文化新闻信息呈现海量增长的态势，通过各大网络平台搜索相应的文化关键词即可获取不计其数的文化新闻，这也成为如今融媒体时代下的一种常态。内容覆盖面广泛、形式多样丰富的文化新闻使广大受众的多元需求得到了极大满足。虽然文化新闻数量不断增多，但其整体质量却参差不齐，这不仅会对受众造成一定误导，还会对文化新闻发展造成不利影响，相关部门需要对此进行有效防范。其次，文化新闻编制更为开放、自由。在融媒体时代下，文化新闻不再局限于通过报纸、广播、电视等传统媒体进行传播，而是拥有了更为广阔的传播路径。这样不仅可以有效吸引更多更庞大的受众，还可建立与受众的紧密联系。基于此，文化新闻的传播路径不断向更开放、自由的方向发展，其价值也得到了越来越充分的展现。同时，为确保文化新闻能发挥正确的价值导向作用，新闻工作者必须严把内容开发的自由度，以保障文化新闻的健康有序发展。再次，文化新闻报道形式更为多元化。传统的文化新闻报道形式较为单一，主要通过图文、音视频等形式进行传播。随着媒体融合的逐步推进及新技术的发展，短视频、移动直播等传播形式不断推陈出新，使文化新闻报道形式趋于多元化，新颖的形式、高效的传播，让文化新闻的主题、内容能更直观地呈现，显著提升了文化新闻的表现力和影响力。最后，文化新闻时效性不断提升。过去人们主要通过报纸、广播、电视等传统媒体获取文化新闻信息，具有一定的滞后性，不能很好地满足人们对最新新闻信息的强烈需求。融媒体时代下的文化新闻传播，可实现对各类新闻事件的实时报道，可有效保证新闻的时效性，满足人们获取最新新闻信息的需求，提升文化新闻的传播效果。

融媒体时代文化新闻传播的作用价值

依托文化新闻传播，实现对受众思想行为的正确指引

随着我国改革开放的推进及文化事业的不断发展，信息传播的渠道日益多元化。各类媒介传播信息纷繁复杂，因此，人们对各种信息进行有效鉴别。而文化新闻传播凭借其真实性，更容易赢得受众的接受与认同。因此，新闻工作者在文化新闻传播过程中务必要保证新闻的真实性，方可实现对社会主义文化的正确传播、宣扬。新闻传播作为文化传播的一条重要途径，长期以来侧重于对正能量文化信息的传播报道。在重大事件发生之际，新闻工作者总是会第一时间赶赴一线记录真实事件，如河南郑州“7·20”抗洪救援、重庆山火救援等，均有新闻工作者在现场采集和讲述真实新闻事件的身影。对这些文化新闻的传播，不仅能让受众及时了解新闻事件的发展进程，还可唤起受众强烈的爱国主义情怀和人文主义情怀。这些正能量文化新闻既是中华民族自强不息、互帮互助精神品质的重要体现，也是激发全社会向上向善、奋勇前进的精神动力。依托真实的文化新闻传播，可以增强社会大众对中华文化的认同感，进一步实现对受众思想行为的正确引导，不断提升我国文化软实力。

依托文化新闻传播，推动文化事业发展

在融媒体时代背景下，正确的舆论导向是开展新闻传播的一大必要条件。在新闻传播实践中，新闻工作者肩负着弘扬民族精神，正确引导公众价值观的重要职责。基于此，将正确的文化内涵渗透进新闻内容中，不仅能有效保证新闻媒体在思想层面与党和国家的价值观保持高度一致，还能展现出新闻媒体所崇尚的民族精神，推动社会文化事业的可持续发展。在全球经济一体化不断深入的背景下，一些社会群体，特别是年轻一代极易受西方享乐主义、利己主义等思想的影响，给文化价值导向及文化传播带来不小的挑战。在此背景下，新闻媒体需要推进文化新闻传播的创新发展，对广大受众开展针对性的正能量价值观引导，有效约束与规范受众的行为习惯，进一步让人们自觉承担起自身的社会责任，并积极参与到文化事业的发展中，促进我国文化事业的健康有序发展。

融媒体时代文化新闻传播创新发展策略

秉持以用户为中心的新闻传播理念

与近年来兴起的弹幕文化相比，文化新闻利用网络平台实时直播，与受众加强交流互动，以推进文化新闻传播更适应新时代的新闻传播发展规律。在如今人人都是新闻发布者的背景下，新闻工作者唯有从不同角度对新闻事件进行剖析，才能更好地赢得受众的关注，保证新闻传播效果。在此过程中，应当秉持以用户为中心的新闻传播理念，充分把握用户的实际需求，对新闻内容进行优化升级，进一步推动文化新闻传播的创新发展。比如，近年来在网络平台上十分流行的“吃播”，一些有创意、有品位的主播并不局限于利用社会热点话题来博得受众的关注，而是通过全面深入的走访调查、走街串巷，为用户寻找并推荐各种当地特色的颇具文化内涵的品牌老店。尽管美食类主播的工作内容主要是品尝并宣传美食，但前期需要开展大量的准备工作，对到店线路的规划、成本的核算等均是主播需要考虑的因素，最终才能尽可能地将精准的信息传递给受众。某种意义上而言，此类主播实则属于一种新型的美食推荐师，通过与受众的密切交流，把握受众的实际需求，进而制定后续目标，展开新闻信息的输出。鉴于此，新闻工作者可对文化新闻传播方式进行优化调整，加强与网络用户的交流互动，明确文化新闻传播的内容，有的放矢地开展文化新闻传播工作。

推进对文化新闻的多元化传播

传统媒体下的文化新闻传播方式较为单一，流程相对固化，导致其受众数量不断减少。融媒体背景下，推进对文化新闻的多元化传播，可有效赢得更多受众的关注度，并调动受众接收文化新闻的主观能动性。比如，近年来备受追捧的《舌尖上的中国》《中国诗词大会》《身临其境》《朗读者》等文化类节目，或基于广大受众热爱美食的特性，通过讲故事的方式，以诙谐风趣的口吻让人们了解全国各地美食，同时领略其中蕴含的深厚内涵；或广泛引入诗词、经典影视剧作、书信等文化元素，以期在纷繁喧嚣中为受众心灵带去一丝慰藉，成为信息爆炸时代的一股清流。这些节目同时利用了电视、网络等多种传播方式，引发了良好的社会反响。尤其是近年来兴起的基于网络视频的弹幕文化，构建了网络媒体独特的吐槽式交流互动文化，尽管屏幕前的用户互不相识、互不了解，但仅需发送一条简单的弹幕，便能引起广大用户之间的精神共鸣，在一定程度上反映了我国社会的主流思想认知。对于新闻工作者而言，应加强对用户网络行为相关数据信息的采集分析，以不断优化文化新闻内容，提升文化新闻传播质量，满足受众的多元需求，推进对文化新闻的多元化传播。

依托现代化技术，提升文化新闻表现力

在传统媒体、网络媒体时代下，广大新闻媒体习惯于设置新闻背景，借助过往的时空景象对眼下的新闻内容进行充实补充。鉴于此，社会上一旦有相关热点新闻事件发生，便会有一系列相关新闻信息被作为背景支线得到广大新闻工作者的引用、推荐。这在一定程度上可以让相关背景新闻基于当前情境获得全新的理解认识，赢得受众的再次关注及审视。尤其对于有着延续性、传承性的文化新闻而言，新闻媒体具有如同“数据库”一般的功能，其依托唤醒及引导回忆，成为受众与过往记忆之间的连接纽带。为有效发挥文化新闻传播的价值作用，新闻工作者可借助现代化技术，如将AR技术与文化新闻传播进行结合，有效摆脱时空限制，实现人们对过往记忆的唤醒，以满足广大受众对相关新闻事件的认知需求。比如，英国媒体网络公司“Talk About Local”在2012年便利用AR技术开展“超本地增强现实”新闻计划，也就是在新闻传播中以地理标签的方式，对历史上既有的新闻事件进行标记，为人们带来不受时空限制的新闻阅读体验。又如，2019年，重庆智博会借助“5G+AR”技术，推进了实体信息仿真与现实场景的有机融合，人们仅需通过AR手持终端、数字画屏等设备即可实现对各种历史文物、经典作品的深度了解，获得身临其境般的沉浸式体验。为促进文化新闻传播的创新发展，也可以在文化新闻传播中引入AR技术，不再局限于呆板的图文呈现，建立文化新闻传播与受众的紧密交互关系，让受众获得全新的沉浸式体验。

培养及提升新闻工作者的综合素养

文化新闻要具有深厚的文化内涵，这对新闻工作者的综合素质提出了严格要求。为切实推进文化新闻传播创新发展，提升文化新闻报道质量，可以从以下几方面入手。首先，提升新闻工作者的专业素养。融媒体环境下，新闻工作者应明晰文化新闻传播规律，遵循规律开展文化新闻传播工作。为此，新闻媒体可组织专业理论培训，以提升各环节新闻工作者专业素养；同时，为新闻工作者创造各种实践机会，引导新闻工作者探索文化新闻传播的实质，采集各种有深度、有内涵的文化新闻。当今社会发展趋于多元化，可供人们选择的新闻媒体多种多样，新闻工作者应密切关注行业发展态势，把握发展机遇，不断革新自身的思想观念，摆脱思维定式。其次，提升新闻工作者的人文素养。新闻工作者的人文素养，主要指的是新闻媒体人在新闻传播过程中通过绘声绘色的语言表达，充分拉近新闻媒体与受众之间的距离，以赢得受众的关注，提升受众对新闻媒体的认同度。比如，以一句“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息”迅速“出圈”的央视“名嘴”朱广权，其幽默新颖的新闻播报方式让严肃枯燥的新闻节目变得更接地气，赢得了广大年轻观众的青睐。从表面上看，朱广权总是给人一种“段子手”的形象，通过对他的深入了解我们发现，不论是在新闻节目报道中，还是在网络直播带货中，朱广权之所以能够做到金句频出、从容自若，与其所具备的深厚人文素养有着不可分割的联系。互联网时代下，各种新媒体平台层出不穷，在信息日益丰富的同时也出现了不同程度的伦理道德失范、人文主义消解等问题，新闻工作者所具备的人文素养影响着文化新闻的报道质量。因此，在融媒体时代，文化新闻传播的创新发展亟须提升新闻工作者的人文素养，如此才能使文化新闻传播达到真正意义上的知识集聚的效果。

融媒体时代下，文化新闻传播需要创新发展。这不仅是当今时代的要求，还是社会大众的需求。因此，广大新闻工作者应百尺竿头，更进一步，时刻牢记并努力践行时代赋予的使命任务。与此同时，新闻工作者还应充分明确融媒体时代文化新闻发展特征，有效认识融媒体时代文化新闻传播的价值与作用，秉持以用户为中心的新闻传播理念，推进文化新闻的多元化传播，依托现代化技术提升文化新闻的表现力，培养及提升新闻工作者的综合素养等，共同推动文化新闻传播的创新发展。