新媒体技术对图书产业发展的影响

◎文/卢敏 杜婷婷 徐银河

随着现代信息技术的发展及智能设备的广泛普及，以及人们的生活节奏越来越紧张，碎片化、可视化、快捷的阅读方式越来越受到人们的欢迎，逐渐成为主流阅读模式。图书作为文化和信息传播的载体，利用新技术对其进行创新性调整，适应读者阅读习惯，满足读者的需求，已经成为时代发展的必然。

一、新媒体时代给图书带来的挑战与机遇

数字科技与网络技术的发展与广泛应用，使人们获取信息和传递信息的渠道发生了巨大的变化。2022年第十九次全国国民阅读调查显示，2021年我国成年国民图书阅读率为59.7%，而数字化阅读方式的接触率为79.6%，其中使用手机阅读的成年国民有77.4%，“视频讲书”成为新的阅读选择，超三成的成年国民养成了“听书”的习惯。

数字化阅读包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读。这些阅读方式更便捷——网络上信息无所不有，易于检索；手机几乎成了人们随身必带之物，手机阅读可以随时随地进行；“视频讲书”让无法用语言描述的内容得到了视觉化呈现，带来更好的阅读体验；“听书”解放了人们的双眼，碎片化的时间得以充分利用。无限量的信息、快速高效的检索、便利的携带、解放双眼的阅读对人们的吸引力越来越强，使得人们的阅读方式越来越多地向这些便捷化的阅读方式转移。

尽管新媒体的快速崛起使得图书出版受到巨大冲击，但与此同时，新媒体技术也为传统图书出版的转型带来了新的机遇。便捷智能终端的普及能够支撑出版的数字化转型，未来科技发展会使用户的阅读体验得到进一步提升，新媒体的出现为传统图书出版开拓了新的内容呈现的平台和渠道。

二、新媒体技术的特点

1.新媒体技术打破了传统媒介传播的不确定性壁垒

新媒体技术的特点是利用网络技术和数字信息技术对文字、图片、视频等进行整合处理。传统媒介的传播中，读者必须通过阅读文字，随后在大脑中整合成夹带自主意识的虚构形象。这就是为什么一万个人阅读同一本图书，会有一万种感受。新媒体传播形式打破了这个不确定性壁垒，直接以真实的视觉形象或听觉形象呈现。

2.新媒体技术打破了传统媒介的实体时间和空间上的壁垒

从最初的甲骨到竹片、丝绸、纸张，再到优盘和硬盘，虽然传统媒介能够传播的信息量越来越大，但其储存容量有限的物理属性始终存在。而依赖于网络的新媒体技术则可做到不断扩容，实现理论上的无限容量，打破这种物理属性壁垒。在信息的传播和接收过程中不必再担心传播媒介体积或重量太大，不方便携带或获取。

3.新媒体技术是适应时代发展的产物，满足人们获取信息的需求

如今快节奏、高速运转的生活方式，使得人们在忙碌的工作之余没有过多的时间静下心来慢慢吸收传统的文字信息。新媒体的出现满足了人们在短时间内得到大量信息的需求。在现代信息社会，信息以海量的形式存在，知识迭代不断加速，新媒体技术可以帮助人们实现便捷检索，快速找到意向信息。

三、新媒体技术在图书中的应用

新时代的图书应充分利用新媒体技术的优势，弥补传统纸媒的缺陷，实现转型升级。在图书中，可以利用新媒体技术加入声音、视频等动态信息，超越书籍原本“图文并茂”的要求，为读者带来前所未有的视觉和听觉享受；在阅读方式上，增添了电脑在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等多种阅读方式，使人们足不出户就可以阅读到需求的信息，更方便快捷；在图书容量上，强大的数据平台可以几近无限地容纳图书，减少了传统图书在重量、体积方面带来的不便。

1.利用新媒体技术的无限物理空间特性

纸质图书可以通过印刷二维码，使读者方便地获取延伸资料、视频、动画、音频、图片等各种数字资源。这种新媒体技术可以大大扩展图书的承载容量。一本纸质书的承载量是有限的，而利用数据资源库可以几近无限地扩展图书的承载容量。纸质书就像露出水面的冰山一角，承载更多信息的数据平台则是水面下更庞大的冰山。读者在阅读纸质书的同时，随时可以通过链接获取数据资源库中的相关内容，使图书容量大幅扩展。

而视频的信息传递效率非常高，可在更短的时间内传递出更多的信息，并且可以为读者带来强烈的视觉、听觉感受。读者通过扫描二维码的方式可以观看纸质书无法承载的视频，在原有纸质图书的基础上，增加了视听维度，形象生动、动态、直观、易懂，构建一个更真实自然的情境。如科技图书中，动态的视频可以展示肉眼不易观察到的景象或抽象的原理，可以将长时间的生命过程压缩到几秒之内展示出来，还可以进行立体的三维观察。对于专业领域的科技图书，尤其是流程工业的科技图书，部分流程工艺和生产过程中的组织变化更需要动态展示。流程工业中有部分流程是“黑箱”，无法直观地看见，但可以通过数据的推演，形成数字孪生，间接“看”到变化过程。这种“黑箱”变化，如果只是用语言文字描述，可能会过于平面而导致很难理解。数字化技术能将摸不着、看不到的变化形象地展示出来，动态地展现工业过程中的变化、机理反应等，完成高效精准的信息表达，实现复杂过程的精细化、深层次机理反映。

再如有些科技图书，因考虑到成本和内容性质而采用黑白印刷，但对于书中某些需要用颜色来表征的图，黑白印刷就没有办法达到表达效果，或者某些图片中的细节比较多，而黑白印刷表现不明显，这时候就可以利用在书中印刷二维码，使读者能够通过扫描二维码看到彩图资源或者精细图片，大大提高阅读效果。

2.电子图书打破传统媒介的时间和空间壁垒

电子图书是信息技术发展的产物，能为读者阅读提供便利。电子出版物依靠互联网传播，实物载体不是必需，能够实现理论上的无限容量，打破容量的物理属性壁垒。同时，由于无需实物载体，传播可以瞬时跨越时空距离。没有了固定实物载体的束缚，读者可以随时随地使用手机等移动设备阅读电子图书，充分利用了碎片化时间，满足读者对轻便化阅读、零碎时间阅读的需求。电子出版物还可以实现内容检索，具备纸质图书无法实现的自动化比对和查找功能。在电子图书中检索某一关键词或内容时，相比人工查找能够节省大量时间，检索整体篇幅越大，效果越明显。对于图书馆等海量收藏图书的机构来说，电子书的优越性表现为节省储存空间，梳理及检索极为便捷。

3.图书数据库满足读者检索式阅读需求

图书出版后可将书中内容按知识点拆分成知识条目，由此逐渐形成涵盖各种知识点的数据库。基于图书构建的数据库，整体数据结构化，可以对知识点数据进行集中控制和管理，并建立各种知识点之间的组织及联系，形成知识网络。通过知识网络，各种知识点间的逻辑关系得以更加直观地展示出来，并由此实现简洁的知识点式检索，还可以形成关联检索。

由图书拆分出来的数据库信息条目可以是完整的对于某一技术、方法或定义等的阐述，也可以是某一段数据、图和表。这些信息条目构成了数据库的“内容”。这些数据库条目之间相对独立，又相互关联。每一条都可以独立访问，按照一定的逻辑又可以进行关联访问，形成有机统一体。

可检索性是数据库最重要的意义。基于图书制作的数据库可以更容易地建立起各数据条目之间的整体关系和逻辑关系，达到数据内容齐备，编排科学合理，最终实现高效检索。

图书数据库的构建需要大量的数据资源，同时投入大量的时间和成本。目前制作图书数据还不是很普遍，而且也多是机构独立建设，但其便捷性正在逐渐凸显，相信未来会受到越来越多的重视，各机构独立建立的数据库也有联合融通的趋势。

四、结语

新媒体技术给纸质图书带来冲击的同时，若对其加以合理利用，就能赋予图书新的活力和生机。时代的发展呼唤适应时代的文化记录和传承形式。图书出版的发展应顺应时代的发展，瞄准新媒体技术的优势，弥补传统出版的缺点，实现转型升级。目前新媒体技术在图书产业中的应用还处于探索阶段，还没有形成固定成熟的模式，需要各出版单位的重视和规划，也需要出版人勇于尝试和创新。