论工商管理对企业发展的重要性——以县域融媒体改革转型为例

赵彦伟

孝义市融媒体中心

工商管理即企业进行发展规划以及完成生产计划的过程。目前我国颁布了一系列相关政策推进工商管理的转变，但对于企业发展来说，竞争势态只会越来越严峻。所以在这样的时代发展背景之下，企业必须不断提升竞争水平谋求可持续稳定发展，而工商管理的优化就是重要途径之一。工商管理即为企业制定发展战略规划以及进行企业内部管理的工作，它的重心在工商企业经济管理理论和管理方法上，工商管理是一门综合性的科学，不仅包括现代企业管理战略的知识，同时也包括管理学和经济学的相关内容，所以由此可见工商管理对于企业发展来说是非常关键的环节。除此之外，工商管理还具有全面性的特质，即它可以统筹管理企业内部所有部门的工作开展，从而提升企业的市场竞争实力。

一、工商管理对企业中的作用与价值

(一)推动企业管理工作的顺利开展

将工商管理合理运用在企业发展规划中能够有效增强企业工作效率和质量的提升，因此对于企业发展来说需要重视工商管理的与时俱进和模式转变。此外，企业还需要加大人财物力的投入，引入和培养更多优秀新型工商管理人才，建立系统化的人才培训平台，全面提升人才素质和专业技能水平，从而实现企业的稳定可持续发展目标。

(二)提高企业的市场竞争

想要提升企业的市场竞争力，就必须要重视工商管理能力的提升。随着全球经济化的不断深入，我国也正处于这股浪潮的中心，因此在越来越激烈的市场竞争大环境之下，企业想要获得更强劲的竞争水平就必须要重视工商管理的引入和强化，只有这样才能有效提升企业的综合发展实力，让企业在激烈的市场竞争中也能脱颖而出。

(三)全面了解企业经营现状

目前市场竞争的势态正不断趋于白热化，而面对这样的发展势态对于各行企业来说都是十分严峻的。所以首先企业需要客观分析自身发展情况，对自己有一个准确的市场定位；其次要根据实际情况制定科学的发展战略规划，只有这样企业才能找到一条最适合自己的最科学的发展道路和正确方向。

二、企业工商管理发展中存在的问题

(一)企业融资困难重重

目前我国许多企业都存在着融资难的问题，特别是中小型企业，由于发展规模小，因此融资风险也就更大。在激烈的市场竞争环境下，融资难的问题也将不断扩大。虽然我国政府已经下发了一系列针对中小型企业的鼓励扶持政策，但是由于自身实力的缺陷成效并不显著，并且这也加重了我国信贷业务的发展风险。

(二)优秀管理专业人才数量有限

人才资源是企业发展必不可缺的核心资源，而大型企业所拥有的人才资源实力也最为强大，一方面是优秀人才忽视了企业的发展潜力，因此在就业时更倾向于选择已经具备强劲实力的大型企业或者国有企业；另一方面是中小企业本身发展规模较小，市场竞争实力较弱，因此也无法吸引优秀人才的加入。我国目前正处于经济结构转型升级的关键时期，人才资源的紧缺问题也更加凸显，如果不加以控制人才资源势态发展将更加严峻。

(三)工商管理技术滞后，创新力不足

我国一直以来对于创业和创新都给予了高度重视，但是随着时代的发展，我国在这方面和发达国家的差距也越来越明显。目前我国仍然是劳动密集型企业数量最多，创新经费展研究总经费的一半以上，从这里也能看出我国在创新领域的落后。虽然有些企业拥有世界领先的先进科学技术，但是由于缺乏推广能力导致应用普及也不够规模，除此之外，企业自身工商管理的落后和缺陷也不可小觑，再加上企业工作人员在意识上忽视了创新意识的树立和提升，因此对于企业的创新发展也无法产生任何积极的推动作用，从而导致企业的稳定而可持续发展困难重重。

三、县域融媒体改革的必要性

(一)媒体融合发展紧密联系

互联网已经涉及到生活中的许多方面，在其快速普及的背景下，由于信息技术的发展，新媒体方面也得到了发展，新媒体环境下的传播方式数据化、实时性强，突破时空的界限，实现全球化的媒体，很大程度的丰富了新闻的表现力，拥有大范围受众，对传统媒体形成强烈冲击。传统媒体在受众方面已经不占优势，尽管传统媒体的公信力与真实性占有主要地位，但如今新媒体在蓬勃的发展，受众的阅读习惯更加碎片化和个性化，传统媒体的传播力和引导力日趋变小，相对于传统媒体，新媒体更适合发展的需要，满足受众的需求，覆盖面更广。新媒体的快速发展与技术的进步紧密联系，同时传统媒体也开始积极使用新媒体产品促进自身创新，强新闻可看性，搭建互联网交流平台，进一步提高与受众亲密性、互动性。各地报纸加快线上改版，设立新栏目，打造本地纸媒品牌，国家也加快开展融合课程培训，传统媒体已经具有融合意识，不同方面的融合发展联系十分紧密。

(二)资源融合进程加快

资源融合成为媒体融合新的层面，在大数据不断发展的情况下，新媒体可以调动一切方面的资源，报道的信息及时、广泛。对多元化的信息进行处理，达到资源共享的作用，不局限于时空的限制，资源的利用更加高效，提高了资源使用率。，传统媒体改变之前的管理模式，全媒体时代的到来，使得媒体的资源逐步实现了有效共享，实现了资源的优势互补。媒体工作人员全面发展，学习数字化知识，实现采写编发一体化。“中央厨房”模式正是传统媒体进行资源整合、深度媒体融合的一种机制，其是指记者把采集到的数据放到内部网络平台上，各个媒体根据自身的特点和定位生成不同要求的新闻，通过新闻媒体的集约化制作，实现新闻信息的多级的开发，来增强传播的整体效果，节约传播成本。

加之传统媒体多年的运营，也拥有着较大的社会资源，用户的基数较大，与新媒体技术加以整合和运营，能有效的推进传统媒体各方面融合进程。同时由于技术、资金等方面的限制，传统媒体与新媒体深度融合还有待提高，传统媒体也正加快利用多种方式与新型技术进行融合。以新媒体资源的整合为新方向，除了资源整合，还在技术管理、组织结构、渠道机制等方面推进融合进程，把各类媒体整合起来，实现资源共享。融合发展是潮流、是创新、更是刚需。通过分析媒体融合的相关案例，可以进一步了解融合进程中的发展情况、未来走向以及创新思维，《澎湃新闻》的改革就从一开始对纸媒就是种新兴思维，它为时政类报纸提供了网络平台，聚合了多种资源，在网络上进行独立运营，它不是简单的复制，它重视的是优势的交接和发展，可以使用户更快捷、更及时、更深入、更全面获取想要获得的信息，实现了新闻媒体的创新融合发展，适应了信息化时代发展的潮流需求。

四、县域融媒体改革转型中工商管理的应用

(一)推进传统媒体内容生产方式创新

对于媒体行业来说，媒体融合首先要重视内容，要想得到高质量的传播，就要根据受众的最新需求和阅读、使用习惯，为受众提供优质的内容。新媒体为具有专业性的传统媒体提供了更多传播渠道，在此基础上，需要其对内容传播方式进行创新，针对不同的媒介特点，发布不同风格的内容，吸引不同类型的受众关注。传统媒体要充分利用全媒体时代的发展机遇，发挥自身内容优势，利用自身完整的采编团队，在有深度，有内涵的基础上，加强个性化和特色化的内容，使传播内容更加生动和灵活。与新媒体积极融合，不断扩大受众群和传播范围，增强自身影响力。针对自身发展情况，建立新媒体平台，注册网络平台账号，利用最新技术提高传统媒体的互动性。例如县域媒体会在发展的过程中创建微信公众号、抖音账号，将最新政策、新闻第一时间发布在网络上，学会利用留言、评论等功能了解受众的意见，加强对内容的多角度挖掘和分析，不断提高受众的参与度和内容的时效性，推动内容与受众需求的统一。传播矩阵平台的构建，首先要加强对不同内容的资源整合，实现多元化多角度的传播特，组建网络新闻编辑部，实现各媒体资源分享，跨地域联合报道，多平台实时运用多终端推送，运用新闻众筹理念，以多个媒体和用户的共同思维进行新闻整合报道，在理念上进行创新，为推动媒体行业发展，应加快实现内容生产方式的创新。

(二)加强媒体行业复合型技术人才引进培养

新媒体和传统媒体在融合中，移动化和高科技设备不断完善，给媒体工作人员提供了更高的要求，新媒体信息采集编发逐步一体化，这就需要有着全能型、复合型人才进行支撑。对于传统媒体，首先应该建立人才管理队伍，不断提高媒体人员的专业性及专业素养，以便更好的适应媒体融合的发展。传统媒体在采编方面的经验和手段都有着坚实的基础，但是在新媒体技术应用层面了解不足，在保持自身优势时，需要加强现有媒体工作人员技术方面的进修培训，不断提高对新技术的理解和认知，加快推进媒体融合发展进程。设置相关的奖励机制，给予薪酬激励提高工作积极性，留住资深媒体人才，减少现有人才流失。打造符合新时代媒体发展的专业人才队伍，确保对媒体融合进程中出现的新技术、新问题能及时的研究和解决，能对信息的采编发放，新媒体软件的运用，新技术的使用一体化全方位掌握。制定人才引进机制，广泛引进复合型技术人才，设立技术部门，加大对人才的保护和尊重，提高人才晋升能力。实行更加有效的人才引进政策，提高主流媒体人才竞争力，对于高材生或年轻优秀人才积极引进，提高专业人才队伍能力，使媒体队伍年轻化、活力化。高校也应相应号召，加快专业性人才培养，致力于培养媒体融合方面的专业人才，开设专业课程。及时推进和修改培养方案，设立专业证书的相关测试，用来考察从事此类行业的相关人员的水平，提高整个媒体融合人员的素养。

(三)加强新技术发展，创新传播模式

新技术已经成为媒体行业快速发展的核心力量，传统媒体要想能够跟上潮流，实现健康可持续的发展，就要利用新媒体技术，增强对新技术的认识学习和运用，加快多平台传播发展，把握好新媒体即时、多样性等优势，并且结合自身积累的专业能力，在巩固原来受众的基础上，吸引更多年轻受众的参与，拓展传播渠道，使传统媒体的内容与新技术相结合，增加用户群。因此，加快新技术的开发和利用，使其与新媒体不断结合，可以推动媒体创新。以技术为支撑，引进更多的先进技术来满足受众的需求。例如5G、VR 等高科技，加快了用户获取信息的速度，可以进行实时播报，无需复杂和大型的设备，保证高速率、高容量，极低的延时和能耗，打破传统媒体时间的局限性。正如疫情期间，建设火神山医院的全天直播，新华社推出了5G全息异地直播访谈，都是5G快速发展下的媒介产物，改变了传统的报道方式。利用人工智能，VR 等技术营造出用户直接到达现场的全新体验，提升报道的互动性。新华社推出的快笔小新，在新闻领域出现了全新的写作形式，机器人新闻提高了写作速度，创新了媒体传播模式。其次要大力发展移动终端的传播，开发手机APP，手机网站等新方式，拓展传播范围，加之算法技术利用数据分析可以进行个性化的推送，不再像传统媒体一样只能形成“我发你看”的传播形式，用户体验提升。建立技术管理平台，各部门加强合作建立技术认定标准，可以解决融合发展中的技术问题，还可以培养更多的高质量媒体工作者，能更好的维护媒体市场的稳步发展，有了科学技术的支持，传统行业发展也会趋于成熟，为社会提供更加专业的服务。

(四)建立有效的管理体制，推进深层次融合

媒体融合的发展与我国社会文化建设和思想建设发展息息相关，为了推进媒体融合更合理的发展，给受众群体营造一个文明、健康的媒体环境，必须要制定和完善相应的媒体融合发展制度规范，整合新的发展模式，加强内容的把关，完善审核流程，对各类网络新兴媒体进行进行合理的约束。国家应加快建立完善相关法律法规，针对各项问题和内容加以讨论，使得法律制度和管理规范能够覆盖融合的各个层面，让媒体融合工作能够在制度和法律的约束下能够合理的开展。其次，传统媒体要冲破传统的体制格局，旧的事业单位体制已经不能匹配时代的进步发展，要挣脱原有体制的束缚，鼓励进行企业化改革，释放传统媒体的活力。省市乃至县各级传统媒体要结合当地的经济技术、社会发展情况，制定符合当地的媒体融合发展规划，为媒体融合创造良好的外部条件，确保媒体融合工作得以顺利发展。在传统媒体方面，实施战略性发展规划，首先对传统媒体的产业布局重新进行规划，积极学习国外媒体融合发展的经验，引进先进的管理制度和产业发展模式，进行更加自由创新的企业化管理；对于内容生产方面的问题，需要转变思维，不再单纯的进行形式上的“表面”融合，要推进融合新机制，借用新的传播平台，抓住新媒体传播及时、全面的本质，以更符合融合媒体本质的方式进行内容生产与传播，制作符合受众的内容产品，让传统媒体的传播能力得到提升。同时坚持传统媒体内容、质量的强项。把握好传统媒体的真实性和权威性，从内容的采集到最终呈，都要力求体现专业度和可信度，实现更深层次的媒体融合。

五、结语

在当今时代，互联网技术蓬勃发展，移动终端媒体应用与日俱增，新媒体覆盖范围广、及时性、互动性强等优势日益凸显，对传统媒体发展造成很大的影响，但也为其未来创新发展指明了新的方向，开拓新视野。新闻从业者要与时俱进，以学习的姿态应对新兴媒体的挑战，借助传统媒体自身的权威性和受众基础，利用新媒体的优势，加强传统主流媒体网络传播能力，增强正向舆论引导力，为受众提供专业、权威的信息，增强媒体可信度，推进行业健康有序发展。媒体融合面临很多问题，要从政策法规、体制机制、管理制度、人才引进以及新技术应用等方面全方位发力，促进媒体融合健康有序发展。媒体工作者应确定融合目标和方向，探索更有效的融合方式去提高媒体行业的经济和社会效益，传统媒体的相关工作人员与管理人员要团结协作、与新媒体共同发展，创新传统媒体的发展，加强对融合的重视。