融媒体时代纸媒的优势及转型思考研究

张 迪

在抖音、快手、微博等新型新闻传播媒体产生之前，电视新闻以及报纸等传统媒体是信息传播方式的主流，这些传统媒体在社会舆论的发展中具有导向作用。传统媒体就是将报纸和杂志等为载体的媒体，随着时代的发展，传统纸媒正在从多方面进行重新的资源利用以及整合。纸媒在进行融合发展的同时，也在不断坚持发挥自身的优势以及作用，目的在于能够让优势更大更强，在新媒体时代发挥出自己的作用。

一、什么是融媒体

对于媒体这个词，很多人颇为熟悉，但融媒体却少有人听说。所谓“融媒体”，就是指一种充分合理利用媒介载体，从而将电视、报纸、广播等现有共同点与互补性进行融合整理的一种新兴媒体，在内容、宣传、人力等相关方面进行合理的交融与整理，从而实现“资源互通、宣传互融、利益兼容、内容并容”的新式媒体。

二、融媒体时代纸媒的优势

当代媒体的呈现形式已经展现出了翻天覆地的变化，传统媒体也逐渐把发展思路转向新兴媒体的阵营，二者充分融合后以崭新的形式出现，这种态势塑造了当前时代媒体的特征。在这种潮流下，以报纸、杂志等为代表的纸媒逐渐在技术、人力资源、内容等方面开展了资源的整合以及发展。由于在权威性与报道深度方面的优势，在融媒体逐渐成为主流的现今时代，旧有纸质媒体仍然具有不可撼动的地位，只有将优势发扬光大，不断地提升自身能力，才能够在融媒体时代发挥出更好的作用和能力。

（一）纸媒的原创优势

资讯的传播在融媒体流行的当下远远不限于过去的几种传播模式，平台、样式等多方面的创新使得资讯的流动形式呈现百花齐放的状态。不过万变不离其宗，内容还是资讯的核心所在，脱离了实在内容的资讯只能是徒有其表。相较于传统媒体，新媒体固然展现出了明显的优点，但是也存在一定的缺陷和问题，比如新媒体经常没有自己的采编团队以及采访资格。那么一旦出现这样的情况，新媒体只能够依靠纸质媒体的报道内容来进行二次报道，这样很多新媒体也就失去了原创的能力以及作用。纸质媒体报刊报道的新闻内容很多时候都是记者第一时间前往现场了解到的原创内容，同时由于报道的特殊性，有些纸质媒体还具有较高的独家性。拥有了新闻内容的生产权力，才能够掌握自己的发展命脉。纸质媒体在未来发展的过程中需要始终坚持自己的原创优势，同时对这一优势进行突出，比如说发展更好的采编队伍，提升新闻第一手采编能力，掌握新闻主动权。这样能够让纸质媒体的原创新闻内容拥有更大的影响力，在传播范围上也可以凭借这一改动而进一步扩展，实现对新媒体的舆论引导。

（二）纸媒的真实优势

在融媒体时代出现之后，网络上的数据以及信息正在呈现指数性的增长，无论是文字、图片还是影音，一旦掌握了大众的关注点，都会迅速地吸引目光。但是很多时候这些内容真假难辨，假新闻已经不是新媒体当中的新鲜事，部分情况下，新媒体所传递的信息并无法保证其真实性。但传统纸质媒体却是以信息的真实性作为其立足点，始终坚持新闻的真实性，这也是纸质媒体的优势所在。试想一下，如果人民群众每天看的新闻和报纸都无法保证其真实性，那么人民群众也就无法相信当下媒体中的任何内容。由于传承上秉承专业性的原因，纸媒在新闻的公信力上还具有明显的优势，报道过的新闻绝大多数受到了认可，主要的原因就是在新闻采编的过程中开展了对新闻的求证以及真伪辨别。即使进入融媒体开始繁荣的时期，确保新闻真实性的原则还是依然保持不变，让纸媒的真实性成为在融媒体时代立足的主要依据。

（三）纸媒的深度优势

近些年来，新媒体的发展已经成为不可阻挡的一个全新行业，新媒体为人们观看世界的方式打开了全新的一扇窗，而阅读信息的途径丰富之后，碎片化阅读成了当今获取信息的主要方式。但是新闻事件很多时候较为复杂，大众除了需要阅读媒体人的解读之外，还需要真正了解事件发生的原因以及背后的故事，绝大多数大众对这方面有着较高的需求。而想要达到这一目的，就需要新闻采编团队能够对事件的真相以及细节进行更深层次的挖掘以及分析，仅仅使用碎片化时间来进行阅读，显然是无法达成这一效果的。纸质媒体长期需要进行深入的挖掘与报道，因此在报道新闻的过程中，很多事情的始末都能够得到报道。除此之外，纸质媒体经常还会设置评论栏目，这种内容不仅能够保证新闻报道的高度以及深度，还能够让人民大众产生思想以及心灵上的交流。纸质媒体在未来发展的过程中需要始终保持拓展资讯深度的优势，并且需要在新闻的及时性上加大力度，培育出更多专业的素质人才，把传统纸媒严肃性以及纵深性的优点充分展现出来。

三、融媒体时代纸媒的劣势

（一）互联网技术难以把握

在融媒体时代，传统的纸质媒体难以得到独立的发展和进步，在发展的过程中需要引入互联网思维才能实现产业转型。不过，旧有纸质媒体在面临互联网浪潮时也并非一开始就能完全适应，在自身思维的转换与实际操作的技术角度方面上还是面临很多困难。由于传统纸质媒体在经营以及运作方式上已经形成了固有的经验和模式，并且这种经验和模式具有很大的惯性。很多传统媒体人已经看到互联网对社会生活的全面影响，但要想完全拥抱互联网却还受到传统思维惯性的阻碍。虽然已经有部分先进的网络技术应用进入了传统纸媒行业，但由于很多技术过于新颖和先进，导致部分传统纸媒员工无法对其进行流畅的操作。另外，传统纸媒人才的结构也秉承着旧有的模式，其人力资源的来源也多出自专业的传统媒体渠道，并没有引入具备互联网思维和操作技能的偏重技术层面的人才，这也造成了其无法完全适应互联网的局面。

（二）传统纸媒内容单一

网络中内容的呈现可以表现为多种形式，不但分类较为丰富，而且表现形式也很多样，使用动态的视频、图片等作为信息的载体已经成为互联网内容的主要呈现形式，但传统纸媒就不具有这个优势，即便引入了互联网技术，由于在内容的表现形式上没有完成转变，表现较为单一。两者相互比较起来，受众对于传统纸媒的接受程度就落了下风。很多人都偏爱于接受网络中表现形式多样的内容。进入融媒体时代以后，传统纸质媒体在信息呈现的形式上仍然达不到普通群众喜闻乐见的程度，因此其竞争力也受到了影响。

（三）传统纸媒转型面临沟通困难的问题

要在融媒体时代立足并获得发展，传统媒体必须充分借助计算机与互联网的力量完成转型，使网络变成其施展拳脚的新舞台。不过这种转变并不等于完全抛弃之前纸质媒介的优势，而在于如何在传统纸媒所具备的优点与新媒体在技术与呈现方式多样性的两者之间做好平衡，并考虑两者之间如何完成充分的融合。传统纸质媒体信息传播的方式主要倾向于单向的信息流动，而新媒体则更倾向于信息传播时受众与传播者之间的交互。将触角伸进融媒体领域后，传统纸媒在交互层面遇到了更为巨大的挑战。虽然传统纸媒在运作方面已经取得了较为成熟的经验，但如何运作好新的媒介形式仍是一个难题。如何运用现有的人力资源来同时操作两种表现形式的信息传播方式，对于传统纸媒来说仍是一个具有挑战性的问题。

（四）广告收益总量少

通过搭载广告获取收益是媒体收入的重要来源，不过由于广告的市场并没有发生特别大的改变，而作为信息传播渠道的媒体却呈现了多样化的发展状态。而且由于信息受众开始青睐于新媒体的表现形式，传统媒体的受众群体逐渐呈现出萎缩化的趋势，很大一部分广告投资商将广告的铺设渠道转向了受众逐渐开始庞大的新媒体领域。只有少部分客户还在固守纸媒，这让传统纸媒的广告收入也开始萎缩。另外，为了完成传统纸媒的融媒体化，也需要一定资金的支持，而作为纸媒收入主要来源的广告收入却不足以维持这种转化，这种状况对纸媒的成长有阻碍的作用。

四、融媒体时代纸媒转型发展之路

（一）纸媒坚持内容优势，寻找合适时机进军新媒体

虽然纸媒具有很多内容上的优势，但与新媒体之间完成融合却是其在今后阶段的重要前进路线，传统媒体在这一过程中需要对新媒体进行积极的探索以及分析，同时与新媒体进行合适的互动与交流。这一步骤的主要目的就是解放思想，开放全新的思维以及意识，从而更好地运用新技术来创建新闻内容，让一些不再合适的固有思维模式得到解放，传统纸媒和以网络为载体的新型媒体在这种态势下形成了新的交互方式。

另外，传统纸媒在与新媒体融合的过程中，还要注重坚持自身在新闻权威性与真实性上的优势，并以此为基础，打造融媒体发展的新态势，充分展现自身的核心价值。在此进程中，今日头条不以生产内容为主要目的，而是把资源都放在了内容的整合上，这种趋势尤为值得重视。可以说今日头条的经营方式非常特殊，同时成果也是非常巨大的，在展现出发展的潜力之后，今日头条也逐步获得了总额高达1 亿美元的投资，其市值也达到了5 亿美元的规模，这就说明了内容带来的价值和作用。纸媒体在这一过程中需要始终坚持深度的挖掘以及对解释性报道的力度提升，在发布新闻内容的时候还要注意资讯的新颖程度以及发布渠道的广度。也正是由于传统纸质媒体在以上领域具有先天性的优势，使得其在形成融媒体的过程中具备了高度的主动权，资讯产生的权威性保证了以纸媒为基础的融媒体的特殊地位，使其在进军新媒体的阶段中能起到维护社会主流价值观的作用。

（二）提升媒体人素质，更好地适应新要求

融媒体以崭新的形式诞生后，也给媒体从业者提出了新的限制，处在新媒体发展的潮流中，媒体从业者同时也要具备能适应这个潮流的能力，在传统纸质媒体中摸爬滚打的媒体人也需要在融媒体时代培养出能适应新形势的素养。在网络科技更新迭代逐渐加快的趋势下，新闻受众的口味也在随之变化，和以往纸质媒体为主流的时代不同，当今新闻受众对于新闻的表现形式可以选择的范围更广，这也对媒体从业者的新闻采编能力有了更高的要求，尤其是多媒体以及大数据方面的处置能力。

另外，作为媒体机构的领导者，对于新技术和新领域也需要有深刻且涵盖范围广泛的认知，需要对新媒体发展局势具备准确判断的素质，以及知人善用的管人能力。

（三）融媒体时代纸媒需要利用新技术推进融合

信息技术的发展为媒体的发展带来了无限的可能，因此它在未来媒体发展的道路上也有较为重要的作用。新媒体的发展很多时候都是技术水平的提升带来的影响。而传统的纸质媒体在未来想要实现更好的发展，就需要使用各种先进的技术来进行智能匹配并且实现融合发展，这能够更好地保证传播形式处于创新的过程中。同时在这一过程中，还能够全方面开展业务流程的重新塑造，从而将业务流程成功构建成为全媒体化状态，这样就完成了两种媒体形式之间优点的充分组合。只有这样，才能够实现结合内容进行生产，提升发布速度、力度、广度，让内容与信息可以进行统一的采集与加工，同时还需要注意使用方式，在更多的领域完成融合，使得信息受众在得到内容的渠道方面取得更多的优势。

（四）资金的融合与使用

从纸媒走向融媒体，需要大量资金的投入，因此未来传统纸媒工作人员需要在资金管理上提升工作质量与工作效率。在资金融合的层面，普通经营所得与其他投入资金的充分融合是资金融合的内涵所在，这不仅包括传统纸媒在运营过程中所获得的利润，还包括在新技术条件下的新媒体载体上投放广告的收入，以及其他渠道的收入。只有将资金充分地融合在一起，才能为融媒体的发展提供强大的动力。对于投入转型部分的资金，其使用也是有必要性的。因为随着新闻信息载体形式的变化，信息受众逐渐趋向于选择表现形式更为多样的新型媒体，如果在这种态势下，传统纸媒不充分投入资金促进自身的转型，就很容易被时代所淘汰，因此，把资金用在刀刃上，促进纸媒向融媒体转化应该是资金投入的主要方向。

（五）建设消费导向型

新闻信息的全部受众是传统纸媒消费信息的主体，而除了传统纸媒之外，还存在有其他形式的媒体。新闻信息的受众是有高度的选择性的，因此，为了留住这部分消费者，传统纸媒就必须深刻地把握这部分消费者的需求所在，将工作重心放在消费者的需求上面，以满足消费者的喜好为己任，深刻把握消费者的需求动向，以消费需求为导向。

五、结语

融媒体时代到来之后，未来需要有效地对传统媒体和新媒体之间的融合进行加强，这是融媒体时代纸媒体发展的关键机遇以及挑战，同时也是纸质媒体能够全方面提升实力以及核心竞争力的关键方式。通过融媒体发展的进程以及相关趋势，报纸杂志等传统纸质媒体需要抓住机会，创新自身的理念以及手段方式，发挥自己的优势，实现顺利转型与快速发展。