科技创新助力总台融合传播全面升级

□ 王莹

中央广播电视总台近年来围绕“5G+4K/8K+AI”战略格局，积极践行“思想+艺术+技术”创新融合，聚焦5G、大数据、云计算、人工智能等新技术，科技创新能力不断增强。在为用户带来视听盛宴的同时，也为技术助力融合传播带来新的启示。

一、深化5G+4K/8K转播技术应用，推动总台融媒体报道“超高清”传播实现领跑

在“5G+4K/8K+A I”技术战略引领下，总台积极开展4K/8K电视演播室制作系统等关键设备系统研发，扎实推进超高清视音频制播呈现国家重点实验室、北京超高清示范园等重点项目建设。同时，与有关部门联合发布《超高清视音频产业行动计划（2019-2022年）》《8K超高清大屏幕系统视音频技术要求》等，创新打造“百城千屏”超高清产业项目。超高清电视制播技术实现从“并跑”到“领跑”的跨越。

2021年总台开播了全球首个24小时上星播出的4K和高清同播的专业体育频道——央视奥林匹克频道及其数字平台，全球首次实现通过8K电视频道进行重大活动直播，目前覆盖用户已超4.46亿。

在2022年初举办的北京冬奥会报道中，总台圆满完成历史首次奥运会开闭幕式8K国际公用信号制作，首次实现奥运会赛事全程4K制播，打造全球首个高铁5G超高清移动直播演播室，自主研发全球领先的超高速4K轨道摄像机系统“猎豹”、鱼竿摄像机、锥桶摄像机等特种设备，技惊四座，创造了在总台多平台跨媒体总触达超628.14亿人次的传播纪录。国际奥委会主席巴赫先后两次接受总台独家专访，称赞总台“报道和传播达到了史无前例的规模和成功”。

在融媒体节目传播中，总台更致力于突出自身超高清内容制作优势。如在香港回归祖国25周年之际，借助智能影像修复技术，用既有情怀表达、又有4K级别画质的产品亮点，重新还原解放军进驻香港、中英防务交接仪式的经典现场，用高清画质带领用户重温历史瞬间，微博相关话题阅读量累计3.5亿。在近期的《三星堆新发现》报道中，总台又进一步突破技术藩篱、实现12K技术进阶，推出《裸眼3D看国宝》，实现文物与用户的零距离接触。

二、智能科技优化新闻生产流程，为用户带来更深层次的沉浸体验

近年来，人工智能技术全面普及于新闻生产及分发报道环节，这也为总台重塑及优化新闻生产流程，创新新闻内容生产和新闻播报带来更多可能。总台充分实现新闻生产从人工向智能的形态转化，如在两会报道中，打造虚拟数字人“小C”，推出融媒体报道节目“两会C+时刻”；创新推出节目“‘冠’察两会”，节目中虚拟主播与真实主持人的同框互动、优势互补，极大增强了节目的内容层次感和视觉可看性。

AR、VR、XR等虚拟现实技术与AI智能技术的结合可以使融媒体报道呈现出更具科技感、现场感与沉浸感的形态。总台充分运用“R技术”，突出融媒体报道更真实、更立体的特质。《三星堆新发现》融媒体直播特别节目中，总台搭建了20多个讯道直播系统，利用头戴摄像机、索道摄像机、鱼竿摄像机等特种设备，全方位立体展现考古发掘进程；并在直播现场搭建XR虚拟现

□ 上图 中央广播电视总台推出超仿真主播“AI王冠”

三、云技术推动总台融媒体报道从“终端”到“云端”，进一步迭代用户互动体验

在“云科技”助力下，融媒体报实混合技术访谈区，通过XR技术还原文物风采。

虚拟技术的深入应用，打破了融媒体报道的虚实边界，提升了融媒体报道与产品“沉浸”势能，为用户带来更深层次的沉浸体验。在2022 年总台春晚中，总台首次运用LED屏幕打造720度弧形穹顶屏幕，带给用户身临其境的沉浸式体验。此外总台还在舞蹈诗剧《只此青绿》、少儿舞蹈《星星梦》、创意舞蹈《金面》等多个节目中综合运用AR、VR、MR、XR等多种“R技术”，以及全息扫描、8K裸眼3D技术、AI多模态动捕系统等，实现舞台虚拟世界与现实世界之间的无缝衔接、精准交互，充分展现出总台的技术创新活力。

在香港回归祖国25周年报道中，总台联动粤港澳大湾区各地方媒体共同打造《直播大湾区》大型融媒体节目，采用全息影像、XR、VR等新技术手段，设计了大湾区AR沙盘、城市AR沙盘、“直播大湾区”三维LOGO等极具视觉冲击和艺术美感的创新视觉效果。微博话题#直播看粤港澳大湾区#获阅读量超2亿次。节目大小屏直播累计触达人次超过2.5亿，跨平台触达人次超10亿。道的空间被打破，“云端报道”“线上互动”成为常态，使融媒体报道更具科技感与参与感。总台推出数字游戏、“云在线”等具有多元形态的融媒体产品，吸引用户参与互动，优化内容传播效果。

□ 下图 中央广播电视总台推出大型沉浸式数字交互空间《三星堆奇幻之旅》

在互动模式方面，总台在“思想+艺术+技术”思想指导下，创新推出极具潮酷感、新鲜感的融媒体交互产品，为用户体验感赋能。在北京冬奥会报道中，总台大胆启用“次时代技术”解锁互动新玩法，将AI、云渲染、区块链、VR等技术创新运用于互动玩法上，推出“数字雪花专属开幕式”“VR看冬奥”等融媒产品，用户可以在云端收看、体验乃至参与到赛事中。截至冬奥会闭幕式结束，有2000多万用户参与了“数字雪花”互动。在《三星堆新发现》融媒体直播特别节目中，总台推出数字游戏《三星堆奇幻之旅》，用户可扫描新闻频道大屏幕和央视新闻移动直播中的二维码获取答题卡、进入数字交互空间，并可自主选择交互剧情、观看直播，形成了深层次、有效的互动。

在互动渠道方面，依托云技术的创新，总台也通过邀请用户“云参与”“云对话”，实现跨时空的双向传播互动。总台央视频客户端推出的“2022云议政”专题界面为网友搭建起“直达”两会的有效通道。在五四青年节，总台联合共青团中央推出融媒体活动“新青年新经济—畅享青春”，首次采用总台云端虚拟演播室技术，打造一个全网青年用户共赴的虚拟云在线话题场，开启云端对话。这种消弭时空间距的报道方式成功探索出了融媒体报道的新路径。截至8月15日，节目相关话题#丁真一年前后的日程表#阅读量达2.5亿次。

随着新技术的不断推陈出新，各大主流媒体机构纷纷在技术应用方面按下加速键，新玩法、新创意层出不穷。而技术的更新迭代给主流媒体融合发展带来了全新的机遇，也带来了技术积淀及创意运用的考验。面对未来竞争，主流媒体只有不断创新技术应用，才能更好地满足用户的需求。