新媒体编辑如何打造融媒体产品分析

◎赵悦

近年来，中国传媒业可谓经历了前所未有之变局。在这个转折点，新思路、新范式、新尝试格外重要。相对于传统的媒体编辑来说，新媒体编辑可以更好地适应当前的互联网思维模式，并且在选题和编辑风格等方面也会更加符合当前受众的心理发展需求，使受众的目光可以被更好地吸引，新媒体编辑不仅要有深厚的知识底蕴，更要有独特的互联网思维模式，将其作为打造融媒体产品的基础。但是，在网络时代迅速发展的今天，融媒体平台的数量不断增多，传统媒体正处于全新的转型阶段，不同类型的媒体之间竞争也变得越来越强烈，相同的内容会在不同的平台反复出现，就会导致大众在视觉上出现审美疲劳。由此可见，融媒体产品的独特性是至关重要的，新媒体编辑也应当对产品的细节进行反复地推敲与打磨，从而展现报道的特色，促进自身的核心竞争力得到提升。

一、新媒体发展下融媒体产品发展意义

当前我国互联网用户的数量不断上升，人们了解信息的途径并不再只是依靠传统媒体。融媒体产品可以使信息的表现形式更加丰富，传输渠道变得更加多元，从而使受众更加容易和直观地感受新时代的主流价值，弘扬社会主义核心价值观。新媒体是指新型媒体形式，互联网媒体形式、电子媒体形式都可以称为新媒体，只不过现在大多指代的是互联网媒体；融媒体是指传统媒体与新媒体的结合，就是把之前的车载媒体、纸媒、视媒与新媒体结合，形成多维度的媒体形式。随着媒体融合的大力推进，融媒体产品出现的场景越来越多，带来的影响也日益广泛。

首先，融媒体产品会在潜移默化中影响人们的情感。融媒体产品中传递的正确观念、价值观都会对大众产生思维上的引导作用，尤其是青少年，极其会受到融媒体产品的影响。

其次，融媒体产品的发展可以更好地满足人们的实际需求，为大众带来极其丰富的精神食粮，提升对生活的期待和幸福感。由于媒体形式丰富多样，融媒体产品在互联网时代的发展中拥有十分丰富的传播途径，更容易被大众接受与理解。通过对融媒体产品的合理运用，可以彰显其中的价值，使人们的生活更加丰富。

最后，融媒体的全面发展可以促进自身的竞争实力得到优化，通过对产品的全面展示，可以保证得到更为全面与真实的认识，强化世界对中国文化的理解，从而强化我国的文化软实力，增强实效性。

二、打造融媒体产品“细节”的意义

（一）增强产品的趣味性

融媒体时期各种不同的传媒形式都有了新的发展突破，在这个过程中同样伴随着传统传媒手段与新传媒媒体之间相互的借鉴与融合。融媒体产品与传统的传媒产品的形式相比，融媒体产品全面整合了当前时代的特点，因此在实际产品设计的期间，为了更加适应新一代人群的审美需求，需要增强产品的趣味性。趣味性成为产品设计优劣的主要参考指标。在融媒体产品当中，全面构建产品细节需要从细小微妙的点出发，做到产品内容兼顾实用性与趣味性。例如在新浪新闻平台当中，对于两会政策的介绍，融媒体可以选用动画的形式，进而增强新闻播报的生动性，在降低内容理解的基础上，增强产品的吸引力。

（二）打造融媒体产品的宣传点

融媒体作为大众传媒新时期发展的全新动力，其中发挥了根本的优势与作用，进一步彰显了作品的宣传优势。细节因素往往具有较强的针对性，在媒体产品的制作期间彰显了较为关键的作用。一方面可以为融媒体产品的后期宣传做好素材支持，优化质量；另一方面，融媒体产品当中的细节是对产品内容的放大，存在较强的针对性与现实意义，可以将完整度低的产品打造成为适宜的传播点，增强产品的吸引力，进而彰显细节宣传的价值。例如在2018年对高铁霸占座位男士的新闻报道当中，融媒体公众号“品古说今”在标题与宣传中格外强调了博士身份，创建了高质量的热点话题，彰显了新闻报道的冲突与话题性，全面展现了新闻内容思考与探讨的深度。

三、新时代发展下新媒体编辑打造融媒体产品的措施研究

当前社会已经进入到互联网发展的新时代，受众的多样化促进了大众面向传播的形式发展，为了更好地满足大众的多样化发展需求，需要全面提升传播的实际效果。媒体融合改革势在必行，由此顺应了新时代发展的趋势。融媒体编辑应当依照时代特色，创建出全新的新闻内容，强化生活与实际的发展联系，使受众在情感上产生共鸣，充当好传播优秀文化的重要角色。随着时代的发展，技术的不断更新，传播方式的日益变化，新媒体编辑应具有更加全面的自身素质和要求。

（一）提升自身综合素质

1．具备良好职业道德

新媒体编辑需保证良好的职业道德，在创作融媒体产品过程中务须保证其真实性与准确性，全面提升产品和平台的可信度，使融媒体的价值有效凸显出来，赢得大众的信任与喜爱。

2．把握正确政治方向和舆论导向

新媒体编辑在创作融媒体产品的过程中应当把握正确政治方向和舆论导向。首先，新媒体编辑应当实时关注当前时政新闻，了解国内外的发展趋势。在创建融媒体产品的过程中适当融入国家的发展路线以及方针，保证产品更加具有时效性以及新闻性，促进产品的质量得到提升。其次，新媒体编辑还应当保证较强的政治敏锐度，通过对时事的理解与分析，来提升融媒体在新时代发展中的关注度。最后，新媒体编辑在创建融媒体产品过程中，应当在遵循产品创建理念的基础上，充分地将党与国家的新时代理念体现出来，保证理念更加深入人心。

3．提升知识功底

如果新媒体编辑想要创建出更为优秀的融媒体作品，就需要编辑具备较强的知识功底，提升知识储备的多样性，从而保证具备良好的编辑素养。

首先，新媒体编辑需进行大量阅读，在阅读的过程中强化对文章的判断力、鉴赏力；同时，多看多思考，学习其他媒体的优秀内容，进而转变成为自身的积累。还可以运用互联网技术进行学习，提高自身的人文知识以及数字编辑能力等，运用多样化的形式强化自身的知识储备量，使得自身的技能发展得更加完善。

除此之外，新媒体编辑还应当实时关注动态发展的市场动向，明确新技术在其中的运用，在创建融媒体产品的过程中适当运用全新的发展技术来保证产品的质量得到提升。

（二）创新互联网思维发展模式

1．明确定位市场客户

新媒体编辑应当对市场用户对融媒体产品进行精准定位，掌握当前用户的年纪、特点，保证知行合一。首先，新媒体编辑应当了解当前市场的发展状况。在新时代的发展中，新媒体编辑的数量在不断增多，相对的融媒体产品也在不断地发展，新媒体编辑应当依照本媒体的用户来创建具有针对性的融媒体产品，保证在受众当中得到有效的传播，在市场中脱颖而出。其次，新媒体编辑应当具有用户思维，以用户的实际需求为中心。在创建融媒体产品的过程中，应当从用户的角度出发，并且与用户之间积极沟通，掌握用户的实际阅读需求，将产品设计得更具有趣味性、可读性，使用户满意，增强用户黏性。最后，应当及时整合用户对产品的使用意见，从而不断地改良产品，以便更好地符合用户的实际需求。

2．从不同的角度出发

在选题的角度上，新媒体编辑应当有鲜明的个人特点，避免出现千篇一律的情况。不仅如此，新媒体编辑还应当积极转变传统的思维方式，使自身的创造力得到提升，在产品创建的过程中保证差异性与独特性。此外，在创建产品的时候可以适当运用网络上的热点词语。举例来说，在央视新闻的《主播说联播》融媒体产品中，对于当时社会关注的猪肉涨价问题，新媒体编辑使用“二师兄有点飘”“把二师兄拽下来”等语句，把严肃问题轻松化，可以更好地与受众拉近距离，从而使传播效果扩大化。

但需注意的是，存在实际内容并不是所有都合理，流行的未必健康。应当避免在新时代的发展下被网络文化带偏，又或者被称之为“魔性表达”缠住舌头和笔头。在新时代的发展下需要保证表达方式的创新，更好地贴近受众群体。但是如果网络文化毫无原则，一味地迁就，不断地跟风，就会导致出现投机与偷懒情况的出现。

（三）灵活运用创作技巧

1．写作风格更加丰富

新媒体编辑在创建融媒体产品过程中要培养多种的写作风格，让自己所产出的产品类型更加丰富。在实际产品设计的阶段，创建独特的写作风格可以满足产品的需求，达到顺其自然的效果。首先，需要保证当下的新媒体编辑认识到融媒体的优势。产品可以说是媒体发展下的主要产物，因此应当积极创新融媒体产品，避免产品的风格过于随意。其次，写作风格改变了以往枯燥生硬的形式，从而保证语言更加的平民化，可以与用户处于同一发展水平中。因此，当前的新媒体编辑应当充分地认识到这一关键点，保证融媒体产品更加符合大众的需求。最后，当前人们的生活节奏相对较快，新媒体编辑的写作风格要进行碎片化处理，运用简洁的语言展现出用户所想要了解的内容。

2．有特色的配图排版

融媒体产品所不可缺少的就是独特的配图排版，因此新媒体编辑应当学会运用各式各样的编辑软件将合适的图片排版进各类的稿件中。首先在产品的配图上，新媒体编辑应当保证配图与产品内容息息相关，并且图片的色调、比例都应当保证与风格一致。其次，在排版的过程中，新媒体编辑应在产品的文案部分结合相关的规范以及实际的发展需求，全面调整行间距、颜色、段落等等，如果没有明确要求的，那么就可以直接按照自身的风格进行，形成一定的品牌效益，使得融媒体产品的竞争力得到提升。

（四）创新编辑的方式与手段

在当下融媒体时代的发展中，需要保证新媒体编辑有创新意识。例如可以针对当下的发展趋势来进行针对性的内容写作，从细节出发，从社会生活的实际以及日常生活出发，编辑出受众满意的内容，符合受众对新闻内容的心理诉求，促进新闻稿件质量提升。新媒体编辑需要强化对新旧媒体之间整合的全面认识，并且在传统模式发展的基础上引进新媒体的特征，积极优化编辑的形式。比如在微博或者是公众号当中发表实时快讯时，可将以往报道过的相关新闻嵌入其中，或预告详尽报道的推出时间，以此来增强受众的黏性，增强产品和受众生活的联系，保证产品质量，从而打造出符合社会需要的融媒体产品，推动融媒体的发展。

（五）做新闻生产技术流

新媒体编辑想要打造出具有高质量的融媒体产品，那么就需要做新闻生产的“技术流”。在当前新媒体时代的发展下，最为明显的特征就是大数据+智能化+社会底层逻辑的重构，主流媒体在这一环境都转变了自身作业的形式，并且也格外注重信息生产、接受与分发过程中的物质条件。新媒体编辑在这样的情形下，逐渐注重对技术层面的应用与研究。因此，新媒体编辑想要积极创建出高质量的融媒体产品，那么就需要全面运用新媒体平台的优势，促进新闻传播力与影响力得到提升，在工作期间积极学习新媒体传播技术和创新新闻创作方式，运用真正的技术来促进融媒体的融合传播与发展。例如，新华社运用全球首个AI女主播进行新闻报道；中央电视台也曾经运用“4K+5G”技术来对“两会”进行报道。

（六）结合客户诉求，提升产品的体验感

新媒体编辑想要打造融媒体产品就需要在工作的期间，对融媒体产品的用户进行精准定位，总体来说就是结合用户的实际年纪、特征、诉求以及关注点来全面打造融媒体产品，保证用户可以得到更多的体验感。首先，新媒体编辑应当全面对市场的环境进行全新认识，保证结合用户的实际需求，创建出具有针对性的融媒体产品，让其在受众群体中更为迅速的传播，从而促进竞争力的提升。其次，新媒体编辑在打造融媒体产品期间，应当具备良好的用户思维，坚持以用户为中心来打造融媒体产品，与用户形成良好的互动与交流，了解用户的诉求，创建出令人满意的融媒体产品，提升用户的黏性。最后，还需要结合用户反馈，在保证新闻真实性的前提下，对融媒体产品进行适当调整，促进融媒体产品的质量得到提升，在此基础上提高新媒体编辑素养与能力。

（七）拓展产品多样化渠道

品牌是媒体让受众信服的重要保障，对传统媒体，特别是新时代下的纸质媒体来说，积极创建并维护自身的品牌和新媒体发展矩阵，是其持续发展的核心和动力。品牌的重要性是深远而持久的，媒体应将品牌的力量拓展到最大化，而营销策划就是使品牌力量扩大的重要途径和方法。新媒体编辑应当掌握良好的营销策略，能够依据市场需求，打造媒体衍生产品。

四、结语

新媒体势力的影响力在不断提升是毋庸置疑的，那么新媒体编辑所承担的任务便理所当然的也变得重大。在当前新媒体的产品制作与传播过程中，新媒体编辑们应该格外关注产品的细节，生产出高质量的产品，赢得大众的喜爱，正所谓“细节之处见真章”，在当前行业全面发展的形势下，新媒体编辑想要提升整体的竞争力就应当学会适应融合发展的趋势，从细节出发，从小事着笔，彰显媒体融合下的发展力量，使新媒体产品得到更加长远的发展。