乡村振兴视域下基层群众文化建设策略探讨

◎信伟佳

社会主义新农村建设背景下，改善乡村生态环境和文化环境，提高当地群众生活水平及文化素质，培养素质能力协调发展的人才，激发其生产生活激情，有利于乡村振兴战略的贯彻落实。作为乡村振兴战略的重要组成部分，基层群众文化建设工作的开展能够使农村群众的精神生活更加充实，持续受到优秀文化的熏陶，形成良好的道德责任感，发自内心的热爱家乡，迫切想要将家乡建设得更加美丽和富饶，对于乡村振兴起到了积极的推动作用，理应得到高度重视。

一、乡村振兴视域下加强基层群众文化建设的重要意义

首先，乡村经济的快速发展及物质生活的愈发丰富，使得农村群众对精神文化生活有了更高要求。乡村振兴视域下，为了给农村群众提供优质的生活服务，提高他们对当前生活的满意度，必须加强基层群众文化建设，组织多种多样的群众文化活动，确保农村群众能够从活动中感受到无穷乐趣，踊跃参与其中，精神文化需求得到充分满足，进而保持饱满的精神状态，高效率、高质量地开展生产作业活动。

其次，乡村振兴战略的践行需要大批素质能力较高的人才，目前相关人才较为匮乏，乡村地区产业结构调整升级遭遇巨大挑战。开展基层群众文化建设工作，借此机会对农村群众实施思想政治教育和传统文化教育，拉近群众之间的距离，提高农村群众的文化素养和思想道德素质，为建设社会主义新农村培育中流砥柱，推动乡村经济发展迈上一个崭新的台阶。

最后，乡村公共服务体系普遍不够健全，极大地影响到了乡村公共服务质量，引起了农村群众的不满，他们的工作热情大打折扣，乡村振兴迟迟难以实现。加强基层群众文化建设，逐步完善乡村公共服务体系，组织开展丰富多彩的群众文化活动，致力于满足农民群众的精神文化需求，是达成乡村振兴目标的重要着力点。

二、基层群众文化建设中存在的问题

（一）群众文化活动形式单一

我国部分地区正积极开展基层群众文化建设工作，试图组织一些群众文化活动，满足农村群众的文化需求。可是深受传统思维观念的影响，活动形式比较单调，往往以演唱、舞蹈、戏曲等活动为主，只有很少一部分群众参与，群众文化活动的影响力和渗透力不足，活动效果不佳，说明基层群众文化建设有待改进。

（二）基础设施不完善

开展群众文化活动离不开完善的基础设施，而在乡村地区，因缺少充足的资金支持，文化基础设施的数量较少，功能不够全面。比如说，表演场地比较简陋，可容纳的观众人数极为有限，图书馆的规模小，馆藏资源不丰富，无法满足农村群众日益增长的精神文化需求，导致群众文化活动极易流于形式，农村群众的文化素质很难有所提升。

（三）制度和队伍建设不到位

纵观基层群众文化建设工作效果较差的原因，归根究底在于缺乏健全的制度体系作为指导依据，群众文化推广工作队伍的人员配置不足，没有定期开展培训活动，群众文化推广人员的专业素质与实际工作需求不匹配，岗位职责落实情况有待改进，给基层群众文化建设工作的顺利开展制造了一定困难。

三、乡村振兴视域下基层群众文化建设的优化策略

（一）加大活动宣传力度

群众文化活动是基层群众文化建设的载体，通过利用多种渠道和平台进行广泛宣传，让农村群众充分了解活动时间、内容和形式，激发他们的参与积极性，群众文化活动将在乡村地区全面覆盖，成为农村群众日常生活不可缺少的一部分，对他们文化素质的提升具有积极效应。新媒体时代下，基层群众文化工作人员要深入到农村群众群体之中，主动与群众交流，了解他们的想法，向其讲述群众文化活动的价值功能，吸引群众踊跃参与，争取得到更多群众的认可和支持。与此同时，考虑到农村群众对新媒体的使用频率较高，基层群众文化工作人员可以在线分享优质素材，如经典名著、电影、歌舞作品、纪录片等，提高群众的参与度，增加他们的体验感，促使群众文化活动取得良好成效。

（二）拓展群众文化活动形式

围绕农村群众的生产生活，科学设计群众文化活动形式，引起群众情感共鸣，会对提高群众文化活动质量，加快推进基层群众文化建设产生正面影响。不单单要保留歌舞、戏曲等传统活动形式，更要增加一些新颖的活动，给农村群众带来耳目一新之感，最大程度激发群众的参与热情。例如，春暖花开时组织飞花令比赛，参赛者吟诵有关春景的诗句，或者用画作描绘当地美景，用手机、相机拍摄，从不同类型作品中挑选最能体现地方风景和文化特色的作品，为其创作者发放物质奖励。既可以吸引不同年龄层次农村群众参与到群众文化活动中，又能够给其提供发挥所长、展现自我的平台，深受广大农村群众的喜爱，为基层群众文化建设工作的创新发展注入了澎湃的生命力。

（三）建立完善的基础设施

建立健全的文化基础设施，给农村群众提供多样化、个性化的公共文化服务，是基层群众文化建设工作得以长效开展的物质保证。在乡村地区建设大量的图书馆和书店，专门建造群众文化活动场地及其配套设施，促进群众文化活动的常态化开展，提高当地群众的精神文化水平。此项工作的实施难点在于资金需求不小，单单依靠地方财政远远无法满足文化基础设施及文化活动品牌建设的具体要求。对此，加强预算编制，将建设文化基础设施及开展群众文化活动所需资金详细编制成预算报告，一方面申请政府拨款，另一方面对外招商，双管齐下，确保资金的充足供应。譬如说，开展群众文化活动的过程中与商家合作，由商家为获胜者提供奖品，增加品牌知名度，实现各方的互利共赢。

（四）强化基层群众文化工作队伍建设

组建基层群众文化工作队伍，由专业素质高、业务能力强的工作人员负责策划和实施群众文化活动，为农村群众提供公共文化服务，基层群众文化建设工作会焕发出全新气象，更加接地气，充满趣味性和魅力。利用完善的人才培养和管理制度，从社会上招聘人才，或者对基层群众文化工作人员进行系统性、专业性的培养，制定切实可行的人才培养方案，增加基层群众文化推广人才数量，满足基层群众文化建设不同阶段和层次的工作要求。建立绩效考核制度，针对基层群众文化工作人员的具体表现进行客观综合的评估，以农村群众的评价为参考依据，实施对基层群众文化工作人员的奖惩。促使相关工作人员更加关心农村群众的精神文化需求，运用多种方式获悉群众的所思所想，推动文化基础设施的不断完善及群众文化活动形式的创新，增加群众的获得感。

（五）开发文化旅游项目

乡村地区拥有着丰富的生态资源，是一笔非常宝贵的财富。积极开发文化旅游项目，给乡村增加新的经济增长点，盘活乡村资源，解决剩余劳动力问题，最大限度地激发乡村经济的发展潜力。乡村振兴视域下，开发钓鱼、赏花、果蔬采摘为主题的旅游项目，用当地特色植物点缀在乡村的各个角落，展览售卖当地群众制作的手工艺品，将民俗文化传播开来，为群众增加创收，农村群众的生活环境和生活条件都能得到明显改善。项目运营期间，农村群众的环境保护意识有所增强，主动保护周围环境，感受自然人文气息，使得基层群众文化建设更富内涵。

（六）建立基层网络文化体系

信息时代下，基层群众文化建设工作的实施思路更加宽广，建设基层网络文化体系，作为线下群众文化活动的补充，进一步完善乡村公共文化服务体系。运用现代信息与互联网技术，对文化资源进行数字化处理，使之能够在互联网平台上快速传播，农村群众可以方便快捷地阅读优秀文学作品，获得知识，开拓视野，文化素质大幅提高。加强不同地区的馆际合作，建立数字图书馆、数字博物馆，在网络上发布文化资源，对农村群众进行文化教育，解答他们的疑问困惑，实现公共文化服务的数字化、信息化发展。

四、结语

乡村振兴视域下，基层群众文化建设工作的高质量开展需要各方形成整体合力，加强对群众文化活动的宣传，丰富群众文化活动形式，建设完善的基础设施，提高工作人员素质能力，开发文化旅游项目，建立基层网络文化体系，从而满足农村群众的精神文化需求，为美丽乡村建设奠定基石。