图书馆纸刊资源的创意推广研究——以内蒙古民族大学图书馆“期刊溯源展”为例

王一飞

随着全民阅读作为国家战略连续八次被写入政府工作报告，全民阅读成为推进社会主义文化建设、提升国家文化软实力的一项重要部署。图书馆作为培植阅读文化的摇篮，在全民阅读的浪潮中发挥着举足轻重的作用。 在各级各类阅读活动蓬勃开展、图书馆阅读文化得以推广和普及的今天，如何在阅读推广活动中创造性地开发和挖掘图书馆各类文献资源，成为时代赋予图书馆人的新课题。图书馆有责任和义务利用多个渠道多种手段，以新的创意积极宣传文化资源、推广阅读文化，为建设社会主义文化强国，实现中华民族伟大复兴的中国梦作出应有的贡献。

一、研究的理论价值与现实意义

图书馆是文化传承与创新的重要阵地。纸质报刊资源与图书一样，是知识和文化传播的主要载体，也是图书馆馆藏文献资源中不可或缺的重要组成部分，在推动全民阅读、建设书香校园中发挥着重要作用。

但是，随着数字信息技术的飞速发展，传统的纸本阅读方式受到巨大的冲击，尤其是便捷的电子数据库资源，使得读者对纸刊资源的需求发生了前所未有的变化，纸刊资源的功能受到极大的削弱。面对这一现象，尽管公众普遍认为电子资源取代纸本资源将成为大势所趋，但是纸本期刊的价值不仅仅在于满足读者的阅读需求。不论何种学科，系统而完整的过刊资源均是一定时期内学科发展前沿动态和研究成果的记录，展现了该学科的发展史，是过刊资源学术价值的真正体现［1］，也是其更重要的历史文化价值的深刻体现。因此，面对数量庞大、种类齐全、知识全面、储备丰富，但利用率正在逐年下降的馆藏纸刊资源，图书馆的责任在于如何在新的阅读文化背景下重新定位纸刊资源的阅读功能和传播方式，最大限度地挖掘其历史文化方面的价值。

基于上述现实条件，内蒙古民族大学图书馆自2018年起开展了一项以纸刊资源为对象的品牌阅读推广活动——期刊的“前世今生”品牌期刊溯源展。该活动是对纸刊资源阅读推广方式的创新和探索。三年来，在活动实践的不断更新和升级中，取得了预期效果，纸刊资源的价值得到了更好的发挥。

本文结合期刊资源的阅读文化现状及成因，对“期刊溯源展”的阅读推广创意进行分析和总结，归纳出图书馆馆藏资源的创意挖掘策略，有助于更好地盘活图书馆文化资源，丰富图书馆阅读推广工作的理论与实践，同时为图书馆文献资源的创造性开发提供借鉴与参考。

二、期刊资源的阅读现状及原因分析

（一）期刊资源的阅读现状

根据对中国新闻出版研究院发布的第十四次到第十八次《全国国民阅读调查报告》（2016-2020）进行整理和汇总，近五年来，我国国民综合阅读率、期刊阅读率、期刊阅读量、人均每天阅读期刊的时长统计和分析如下：

图1 2016-2020年我国国民综合阅读率

我国国民综合阅读率逐年上升，从2016年的79.90%提高到2020年的81.30%，充分说明了在全民阅读国家战略的感召下，阅读受到了越来越多国民的广泛参与与关注，我国的阅读文化建设正在有序平稳地向前推进。

但是，在阅读文化得以普及、阅读正逐渐从个体行为转化为大众集体行为的背景下，期刊资源的阅读前景则不容乐观。

根据图2显示，从2016年至2020年，我国成年国民的期刊阅读率从26.3%大幅下降到18.7%，其下降的速度大大高于国民综合阅读率的上升速度。

图2 2016-2020年我国期刊阅读率

如图3、图4所示，我国国民纸质期刊人均阅读量以及人均每天阅读期刊的时长，虽然在2017年有所回升，但近三年来，下降趋势明显。可以说，期刊资源正面临着被越来越多读者所冷落的生存和发展困境。

图3 2016-2020年我国纸质期刊人均阅读量

（二）原因分析

1.纸刊资源管理模式的局限性

图书馆对纸刊资源的管理还停留在现刊的订购、签到、加工、上架、下架、装订以及过刊的验收、加工、典藏、上架等传统工作模式，普遍缺乏主动开发期刊信息、参考咨询、信息分析检索等意识［2］。在期刊的服务方面，由于纸刊资源出版周期短，并且只有单本、没有副本等特点，使得图书馆一般规定纸刊资源只提供阅览服务，不参与流通外借，以免影响期刊的回溯装订与收藏。对纸刊资源“重藏轻用”的传统观念造成了纸刊资源的闲置和浪费，使其使用价值得不到最大限度的发挥［3］。

2.新媒体技术的冲击

互联网的普及、电子产品的开发以及数字化阅读方式的出现，使得电子资源以其独特的优势迅速占领了读者市场。人们的阅读习惯、阅读方式、阅读需求等都发生了翻天覆地的变化。在快节奏的生活模式下，方便强大的网络检索功能，极大地提高了读者选择阅读资源的效率，为读者节省了时间成本［4］。因此，纸刊阅读不再是读者阅读的最佳选择。

3.阅读推广动力不足

虽然期刊资源曾经在人们的阅读生活中发挥着重要的作用，但是在全民阅读活动蓬勃开展的今天，图书资源的阅读推广活动日渐成熟且初见成效，却鲜见到以期刊资源为对象的阅读推广活动。究其原因，一方面是长久以来图书馆“重书轻刊”的传统观念根深蒂固；另一方面，与图书相比，期刊的出版时差问题、收藏保存方式、使用方式以及在图书馆的揭示方式都不同程度地给阅读推广工作带来了一定的难度，导致期刊资源的阅读推广缺乏持久的动力［5］。

三、“期刊溯源展” 阅读推广创意分析

针对期刊资源的阅读现状及产生原因，为进一步发掘纸刊资源的价值，内蒙古民族大学图书馆推出了“期刊的‘前世今生’——品牌期刊溯源展”阅读推广活动。活动自2018年开展至今，分别以文学、艺术、抗疫、建党等主题，共策划和举办了5期展览，展览以线上线下相结合的方式，向读者推送各类现刊、过刊共62种158期，其中实体展出期刊49种105期，线上展出期刊22种76期，真正做到了将优质资源有选择地推送到读者面前，进一步加深了读者对期刊资源的了解，使期刊资源的价值得到了最大限度的发挥。

对于“期刊溯源展”的活动创意，可以从以下几个方面加以分析：

（一）利用期刊周期性特点，确定活动主题

虽然期刊出版周期短的特点一定程度上造成了图书馆对纸刊资源管理模式的局限性，但是，从另一方面来说，正是因为期刊资源出版的周期性特点，才使得每一种期刊得以成为一个数量庞大且有生命力的文化和知识体系，这样的系统性恰恰可以为阅读推广活动所用。

“期刊的‘前世今生’——品牌期刊溯源展”的活动主题和命名就来源于此。“前世”代表着年代久远的过刊，“今生”代表着新出版的现刊，每一种期刊的发展变化都可以通过该刊过刊和现刊的对比体现出来。由此，“期刊溯源展”活动确立了以新旧期刊对比展览的方式，向读者展示期刊的发展脉络和发展轨迹，目的是和读者一起追溯期刊的历史，见证每一种期刊发展至今一步步创造的辉煌。由“浅阅读”开始，进一步增进读者对期刊发展历程的了解，激发读者“深阅读”的兴趣和动机。

（二）根据读者的阅读行为，拓展活动渠道

按照最初的策划，“期刊溯源展”的活动形式为传统的实体展览，主要是以实体期刊、图文展板为载体对展览内容进行图文并茂的呈现。长期的活动实践表明，实体展览虽更具表现力，更易营造良好的阅读文化氛围，但过多的受时间、空间、环境等外部因素的影响，不利于展览主题相关的文化要素的更广泛传播。加之新媒体技术的发展，使读者的阅读行为发生了巨大的改变，信息与阅读文化传播的媒介也不再仅仅局限于单一渠道。因此，“期刊溯源展”活动也亟须拓展新的渠道。

2020年读书月恰是图书馆因疫情闭馆期间，学生不能到馆参加“期刊溯源展”活动，这为推广宣传渠道的拓展和创新提供了一个契机。这一年5月，内蒙古民族大学图书馆微信公众平台推出了主题为“中国记疫”的“期刊溯源展”抗疫专题展览，在那段读者们彼此隔离、宅家抗疫的日子里，通过线上图文展览的方式，与读者们跨越山海，打破界限，在不同期刊对疫情的报道中共同回顾了这场难忘的战疫。这次活动取得了良好的效果，在读者中反响热烈。线上展览渠道在这次活动中得以推广并沿用至今。

因实体展览更加生动立体，线上展览更符合当代读者的阅读方式，为了进一步增强“期刊溯源展”活动的影响力，如今的“期刊溯源展”采用实体展览与线上展览相结合、同步展出的方式，为读者提供了阅读方式的多元化选择。

（三）结合社会文化要素，创造性开发纸刊资源

任何推介活动都不能单纯地以推介资源为目的，而是要以读者的需求为出发点，有选择地推介资源。“期刊溯源展”最初的活动运作，就忽视了这一问题。由于对读者的需求认识不足，没能很好地抓住读者的兴趣点，无法设定活动的相关主题，使活动没有落脚点。

针对这一问题，为了让活动更好地吸引读者、更“接地气”，后期活动主题的策划增加了对社会背景的考量，以“寻找共同的文化背景”为切入点，结合社会文化要素，创造性地研究和开发期刊资源的社会文化价值。 例如，在2020年疫情期间， 以疫情为切入点推出“中国记疫”——“期刊溯源展”抗疫专题线上展览，对新闻类期刊中关于疫情的封面报道进行搜集和整理，按时间和内容总结成七个主题，每个主题以摘要的形式进行图文推送，与读者共同重温疫情给社会生活带来的变化。在2021年中国共产党成立100周年之际，以建党百年为主题推出“百年风华正青春”——党报党刊专题溯源展。以线上线下同步展览的形式将党报党刊曲折的发展历程与中国共产党艰难的成长历程相融合，引导学生从每一份党报党刊的发展变化中，了解中国共产党走过的百年历程。这两次展览的主题都与社会文化紧密相连，从内容上更能引起读者的共鸣、引发读者的思考。

“期刊溯源展”活动与社会文化要素的紧密结合，更加符合读者的阅读文化需求，以此为基础对现有的纸刊资源进行创造性的深入挖掘和开发，不仅让活动焕发了新的生机，也让资源的推广真正的落到了实处。

（四）采取多种手段，增强活动的互动性

传统的展览活动本身形式单一、读者流动性大，很容易陷入走马观花式的观展误区，因缺乏与读者的互动性，而无法对活动后续效果和影响进行有效跟踪。

作为一项目的明确的推广纸刊资源、传播阅读文化的活动，为了在实践中提高读者的参与度，更好地检验活动预期目标的完成情况，“期刊溯源展”在活动最初策划中，就增加了留言环节，在实体展览现场增设留言板供读者随时留下观展感言。后期为提高学生的参与度，又精心设计了留言纪念卡，读者在卡片留言区记录下观展感言并展示在留言板上。纪念卡部分自行留存并可用于兑换纪念品，在“期刊溯源展”一系列主题活动中多次参与留言，可凭多张纪念卡兑换升级纪念品。

这样暗藏“小心机”的设计，不但增强了展览活动与读者的互动性，而且透过观展留言能够实时跟进读者对活动的反馈，同时也为“期刊溯源展”系列活动积累了长期读者，可谓一举多得。

四、基于“期刊溯源展”的资源推广策略

（一）找准目标定位

所有阅读推广活动的目标都指向让阅读成为一种生活方式，融入读者的生活中。我们进行资源推介的侧重点应有所不同。任何一项单一的阅读推广活动都需要一个既定目标，它直接影响着阅读推广活动形式、内容等的选择，找准这一目标定位，才能为活动注入灵魂。“期刊溯源展”以“发掘纸刊资源的历史文化价值、传播阅读文化”为目标。因此，在活动策划中采用了与社会文化要素相结合的展览形式，侧重点在于“阅”，以“阅”促“读”，有利于文化氛围的营造，引发读者的文化共鸣。

（二）资源的创造性开发

新时期的文献资源推介工作中，要在资源的深度和广度上下功夫，从简单的传统的二次文献开发，转为更深层次的文献资源的价值开发［6］，从活动的既定目标和实际需求出发，创造性地对现有资源进行分类、 整合和重组。“期刊溯源展”就是以现有的馆藏期刊资源为基础，根据展览主题的变换对期刊资源进行更深层的筛选和重组，从而实现了展览内容的丰富性和多样化。

（三）打造阅读品牌

品牌的价值在于其知名度和影响力，活动品牌的培育不仅有利于阅读推广活动的长期开展，而且有助于持续吸引更多读者的关注，为活动带来更广泛的参与度。在打造阅读推广品牌的过程中，必须注重品牌主题与读者的情感共鸣，建立起读者与品牌间的情感链接。［7］“期刊的前世今生”是为“期刊溯源展”打造的活动品牌。这一品牌理念的设计将过刊资源（即“前世”）与现刊资源（即“今生”）紧密结合，不仅精炼地概括了活动内容，而且通过这两个概念间的相互联系深化和丰富了活动内涵。

（四）探索多元渠道

信息技术的发展改变着人们的生产和生活方式，便捷的手机阅读、数字阅读方式越来越多地占据了人们的阅读时间。因此，在当前的阅读推广中，要充分运用现代网络信息手段，提高资源推介的宽度和广度。“期刊溯源展”从最初单一的实体展览，发展到如今利用微信公众平台进行线上线下同步展览，就充分体现了在新技术理念下，对阅读文化推广渠道的多元化探索。

（五）建立长效机制

对于读者来说，阅读行为的养成是一个长期实践积累的过程。同样，阅读活动的开展也需要在长期的量的积累中，逐渐实现质的飞跃，从而达成预期的效果。单一的阅读推广活动可以以一定的平台或系列活动为依托，建立起资源推介的长效机制。“期刊溯源展”活动自开展以来，便以内蒙古民族大学图书馆读书月、优质服务月为平台，于每年4月和11月定期开展活动，确保了活动的周期性和连续性，有利于积累稳定的读者群体，传播阅读文化。

五、结语

全民阅读作为提升全民文化素质的重要手段，在建设社会主义文化强国的历程中，发挥着至关重要的作用。新时期的阅读文化传播，对文化资源的开发和利用提出了更高的要求，这也成为图书馆人面临的时代课题。“期刊溯源展”仅仅是对图书馆纸刊资源进行创意推广的一次小小的尝试。图书馆还有更多有价值的文化资源，有待深入挖掘和创造性开发。每一位图书馆人都有责任在未来长期的实践中，融合新理念、采取新创意、运用新技术，深度挖掘资源的潜在价值，为图书馆阅读资源的推广和阅读文化的传播拓展新路径。