把脉低碳律动，铸绿色发展动线——【双碳战略，绿色发展】2022中国卫浴电器行业绿色创新发展峰会顺利召开

白洋

2022年9月15日下午，现代家电传媒集团主办的“2022中国卫浴电器行业绿色创新发展峰会”于广东顺德圆满举行。泛博瑞、海尔、美的、方太、法罗力等千家行业品牌、渠道商、供应商、服务商、配件企业及相关研发机构代表，通过现场及线上直播的方式参与本次峰会。

此次卫浴电器行业峰会也是一场绿色创新会议的尝试，采取线下、线上相结合的召开形式，通过线下低密度参会，线上高频传播、点对点发送、微信矩阵传播和高背书平台同步直播的方式，即现代家电网、现代家电官方微博、官方视频号、新华网、新浪网同步直播，在线总计人数超过万人，在非常时期为行业注入发展信心，一起【信·心向荣】。

作为【信·心向荣】2022年第12届中国家电营销年会的第一分会场，2022中国卫浴电器行业绿色创新发展峰会，先行启动。以【双碳战略，绿色发展】为峰会主议题，以现场+直播为形式，以热水器头部和代表品牌为主要参会群体，在国家低碳、节能、绿色、创新的发展大方向上，以产品和技术为切入口，共同探讨卫浴品牌和企业在底层逻辑上的升级突破，共同推动行业行之有效的可持续发展战略。

卫浴行业整体趋平，节能型产品上行

2022年，整个消费市场依然呈现出明显的不确定性。在国家倡导的双循环、促内需导向下，消费动线具体有哪些变化？聚焦到以热水器为主的卫浴电器行业，有哪些产品关键词，在消费市场和渠道市场脱颖而出，成为年度关注热词。尤其是主打低碳、节能的绿色产品，在市占率中占比如何，未来又将如何引导消费，继而引导行业发展风向？

北京泛博瑞咨询有限公司副总经理王伟强在“势变道不变，革新行稳健”的数据透视中指出：电热、燃热线上市场持续正增长，线下市场受疫情影响严重；热水器市场参与品牌及机型数量下滑，整体呈现产品聚焦态势，电热、燃热双线均价增长，高端占比均提升。

北京泛博瑞咨询有限公司副总经理王伟强

与此同时，双线一级能效占比提升，一级能效整体市场参与品牌数量增多，尤其是高级别市场一级能效及大出水量产品比重较高。在内外部因素共同推动下，节能观念提升，消费市场购买时关注电器能效等级的比例达94.2%，同比提高28%。通过协会、企业、渠道，以及研发、推广、回收等环节的完善，将推动卫浴电器行业绿色智能新发展。

头部品牌聚焦低碳发展，产品技术进一步升级

作为热水器行业的代表品牌，头部企业的发展动向代表着行业的发展动态。在碳达峰、碳中和的推进过程中，热水器产品和品牌企业始终冲在节能第一线。早在十多年前，行业就不断涌现主打安全、节能的升级型产品。十多年过去，作为双碳战略的积极响应品牌，海尔在绿色产品的打造上，又有哪些新的尝试和升级，可以继续为行业做标榜？海尔热水器研究院副院长、高级工程师，杨春涛博士现场分享海尔的双碳战略。

杨春涛指出，目前，全球做出“碳中和”承诺的经济体GDP占比超过三分之二，中国碳减排从忽视到重视，到不断强化。随着中国提出碳达峰、碳中和目标,积极推动经济绿色复苏,绿色产业已成为重要投资领域,清洁低碳能源发展迎来新机遇，氢能、风能、光伏、储能等产业已进入重要窗口期，应着重聚焦新兴产业发展领域。

为了支持国家“双碳”目标的实现，海尔智家内部建立了碳目标管理体系，覆盖全产业链。海尔电热水器产品碳足迹认证、海尔水联网工厂组织碳盘查标准体系，等等，均是有关双碳认证国内外标准体系的典型。

在海尔热水器产品技术中，海尔电热水的【金刚无缝胆】、燃气热水器【密闭稳燃舱】，以及全屋热水、全屋净水、全屋采暖的场景化的生态布局中，舒适家居与节能技术和创研生产的结合更为紧密，实现舒适、健康、节能的多向平衡和实用、使用价值的最大化。

作为我国家电重要制造基地之一，珠三角一直在整个家电产业带上处于举足轻重的地位。在绿色发展动线上，更涌现出一批善于发现机会，精于打造产品矩阵的代表品牌。

作为珠三角、同时也是全国家业的代表，美的在热水器产品的新节能维度，有了哪些精进和升级，从而驱动卫浴行业迈向下一个发展关键节点？美的厨房和热水事业部防腐科研负责人程奕天现场重点围绕美的电热水器【免更换电子镁棒】，展开技术研发和升级主旨演讲。

美的厨房和热水事业部防腐科研负责人程奕天

程奕天表示，在电热行业经过快速普及期、价格战洗牌期、价值战升级期发展阶段后，目前电热产品生态呈现出两大升级基点。

第一，以“灭菌净水+电子镁棒免清洗+富锶温泉”组成的“高端升级，健康亲肤”的升级点；

第二，以“环保材质+AI节能云计算+省心免换”为代表的“广泛普适，节能环保”型产品。

在升级新基点中，电热水器最核心的问题和升级点在于解决镁棒问题。实际上，镁棒消耗在热水器中存在，但不常被看见，含镁化合物刺激结垢、污染水质，长期使用对皮肤造成不利影响，引发多种皮肤问题。

美的通过环保发泡技术持续迭代、AI节能技术——按需智控、防腐技术—免更换镁棒，全面解决和升级电热水器镁棒应用问题。

美的电子镁棒的升级实现了“免清洗、精准控制、长寿命”，能够对各种水质工况识别，实时监控产品状态；高精度调控，确保内胆在全水质下达到完全防腐保护；避免析氢风险，多种故障预警，同时实现终身保护。

美的电子镁棒产品推出4年，4年 40万台零漏水、零镁渣、零事故，是美的电热新趋势，同时也是电热行业健康、节能、环保发展新节点的重要代表和参考。

实际上，除了综合品牌之外，还有很多跨界的优秀品牌，在卫浴行业的新赛道上重新做战略布局。作为厨电行业的头部品牌，方太早在几年前整合整个厨卫空间，在厨房电器的基础上引入热水器品类，进行产品矩阵的扩充和升级，在可持续发展路径上探索更多可能。

方太集团燃气热水器预研部部长金晶介绍，从1996年至今，方太一直以创新的态度，创研产品和布局市场。作为一家立志于打造“伟大”基调的企业，方太一直在践行品牌的社会责任。一直持“节约资源，打造绿色产品；预污染，造美好家园”的环境方针，在严格遵守相关法律法规基础上积极响应，并配合地方政府开展污染物治理，持续推进总控制和节能减排，倡导与自然和谐共生。

方太集团燃气热水器预研部部长金晶

经过20年的研发历程，方太燃气热水器经过了恒温时代、健康时代、零冷水时代，从2004年第一款大升数恒温热水器，到2022年推出X1662，引领热水器进入磁化瀑布洗时代。目前方太在燃热市场占比持续提升，通过主导制/修订燃气热水器国家标准，提高在燃热领域影响力。

2020年，方太燃热维修率为0.52%，正式进入零点俱乐部。2021年，方太燃热维修率仅为0.39%，创历史新低。目前，方太燃热凭借全新一代磁化瀑布洗技术，进入新赛道，重新定义燃热生态。

作为有着“世界热值银行”的意大利品牌，法罗力始创于1955年，目前已经发展为世界最大的热能产品制造商之一。

法罗力将欧洲先进的节能技术理念与中国低碳发展目标相结合，根据国内热能产业现状，深耕中国市场。

法罗力热能设备（中国）有限公司北区销售总监胡肖淼与会解读“世界热值银行与中国市场的可持续发展”中表示，欧洲是全球绿色低碳生活的引领者，法罗力是欧洲绿色低碳生活的急先锋。

法罗力热能设备（中国）有限公司北区销售总监胡肖淼

欧盟所有能源中，石油占34.5%，天然气占23.7%，核能12.7%，煤炭11.5%，可再生能源（包括水电）占比不到20%。目前，我国的碳排放总量全球第一（占全球总量的近30%），人均碳排放也不低，高于全球的平均水平。人均排放量在全球排放203个国家和地区中，排名第44位，中国的双碳任务艰巨。

为积极践行国家发展大方针，卫浴行业挑战与机遇并重，卫浴品牌亦需顺势而为。法罗力在热能产品矩阵中，通过独特的蓝晶硅内胆和光触银健康洗，赋能电热产品的全线升级，实现舒适和节能双目标。同时，通过搭载全预混燃烧技术，推动燃热产品升级。

面对卫浴行业面临的挑战，胡肖淼表示，法罗力通过产品、营销和渠道赋能，与广大合作伙伴共克时艰。包括，平台主导大促与渠道下沉要积极拥抱参与借势；品牌方主导的大促活动积极参与；渠道变革中，家居建材大卖场、定制家具、家装设计公司等，正在成为家电企业推动套系家电的新业务突破口，前装市场与家装渠道的“市场共创、利益共享”模式，一定要找最适合自己的前装渠道合作伙伴。

与此同时，重视家电下乡、煤改置换、老社区老楼盘的以旧换新置换新，以及改善型居住业主的消费升级的新商机。

品牌【绿色联盟】成立，助推行业绿色发展

在通往绿色可持续发展这条赛道上，可以看到整个卫浴电器产业已经达成了共识，在以产品和技术创研为底层逻辑夯实的基础上，品牌和企业可以做更多尝试和探索。

2030 年，我国将实现“碳达峰”，2060年完成“碳中和”。“双碳目标”的实现，需要生产端与消费端付出极大的努力。“双碳”战略是挑战，更为卫浴电器行业带来了发展机遇。紧随时代脉搏，铸企业发展动线。为此，现代家电邀请全国主流卫浴电器行业制造商、供应商、代理商、服务商，以及致力于推动“中国卫浴电器行业”实现双碳绿色发展目标的合作伙伴，共同成立【绿色联盟】。通过产业融合发展的力量，以更先进的发展思维，更领先的产品技术，更实效的制造管理理念，更开放的合作发展态度，推动中国卫浴电器行业实现双碳战略，绿色发展。

在中国卫浴电器行业【绿色联盟】启动仪式环节，海尔热水器研究院副院长杨春涛，美的厨房与热水事业部电热水器产品总监王明，法罗力热能设备（中国）有限公司销售总监胡肖淼，方太集团燃气热水器预研部部长金晶，华帝股份有限公司水暖产品运营总监陈芳，现代家电传媒集团私董会秘书长冯国忠作为【绿色联盟】发起品牌，现场按下【中国卫浴电器行业绿色联盟】启动键。

海尔热水器研究院副院长杨春涛

绿色联盟鼓励联盟品牌在节能技术上持续创新、突破，并进行技术成果的落地转化；倡导以开放姿态，共同引导消费市场升级；推动卫浴电器行业低碳绿色，健康良性发展之路，践行品牌的社会责任和使命担当。

阿里斯顿、林内、能率、万和、万家乐、小松鼠、瑞马、格兰仕、康宝、华天成、浪鲸、汤姆逊、康佳、创维、威博、志高、长虹、梅赛斯、索菲亚厨电、樱雪、格林姆斯、沐捷、阿诗丹顿、圣洛威、汉诺威、奥特朗、雅丽诗、诺贝康、比德斯、奥普热水器、司华等超过二十个卫浴行业品牌同时作为【绿色联盟】的参与品牌，与会共同见证。

接下来，作为主办方，现代家电将联合发起品牌，在共同开展“双碳战略”最新政策及创新研讨；行业优势案例展示；联盟优势互补；“双碳”管理人员交流，等方面展开持续推动工作，深度推动企业打造绿色品牌战略。