网络新闻时评的特征与价值导向——以山西新闻网黄土风时评栏目为例

○张代鉴

2022 年2 月25 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32 亿，较2020 年12 月增长4296 万，互联网普及率达73.0%，城乡未成年人互联网普及率基本持平。传统媒体向互联网靠拢成为了必然趋势，新闻评论作为媒体发声的主要形式之一，在引导受众树立正确的价值观、促进社会和谐稳定等方面起着不可忽视的作用。如今，主流媒体纷纷顺应互联网发展环境，搭载融媒体传播技术，开创网络新闻评论新形式。而互联网的开放性、自由性、实时性助力新闻评论发挥出更大的效能，呈现出不同于传统媒体时代的诸多新特点。

一、网络新闻时评的概念和发展历程

（一）网络新闻时评的概念

新闻评论是人们针对新近发生的新闻事实所发表的言论的总和。随着互联网的普及，网络新闻评论诞生。关于网络新闻评论的定义，从评论文本完整度出发，有两种解释，其一认为与传统纸媒评论类似，发表于网站等平台上、逻辑结构完整的评论文章可称为网络新闻评论，另一种观点则将评论内涵范围扩大，认为网络中的观点性意见、言论也可归为评论。彭兰教授便认为：“网络新闻评论是在网络媒体上就新闻事件或当前事态发表的评价性意见。”整体来讲，广义上网络新闻评论包含用户的反馈，狭义上网络新闻评论更多指主流媒体或专业人士对时事的解读。不论哪种定义，网络新闻时评本质上是传统媒体时期新闻评论在互联网时代的新形式，是新闻时评的一部分，其依据互联网得天独厚的优势被媒体与用户广泛青睐。需要注意的是，自媒体时代给予网民“麦克风”自由发表评论观点之时，网络中也出现了以发泄情绪为出发点、评论话语攻击倾向严重的现象，常常容易引发“网络暴力”。因此亟需主流媒体引导舆论走向，通过客观冷静地评论发声，引导网民去情绪化。

（二）网络新闻评论发展历程

在互联网发展初期，传统媒体入驻互联网平台后，网络形式的新闻评论只是简单地将传统报纸上的评论转移到网络平台。20世纪90年代末，中国互联网发展到了新阶段，各大媒体开始开设网络论坛，并成立自己的新闻网站。1997年，人民日报开设人民网，这是当时国际互联网上最大的综合性网络媒体之一。在评论板块，人民网开辟观点频道，主要包含人民网评、三评、人民财评、人民来论、人民访谈五部分。此外，人民网还设有“强国论坛”。

国家级新闻网站的开设带动地方媒体积极融入互联网环境，1998 年5 月18 日，为更有效地做好地方舆论引导工作，山西日报率先成立山西新闻网，这是山西省最早成立的重点新闻网站，也是在全国媒体中建立网站较早的省报之一。山西新闻网站主要承担山西日报、山西晚报、三晋都市报、山西经济日报等媒体信息的发布，全天24 小时滚动新闻播报，设有黄土风时评栏目和各城市频道等板块，在当地信息传播与舆论引导上具有较高的权威性与公信力。

二、黄土风新闻时评的特征

黄土风时评栏目分类清晰、内容丰富、来源广泛、信息量大。但由于网站本身社交属性比较弱，黄土风时评栏目通过借助多种传播渠道让用户广泛参与到对新闻评论或新闻事件的探讨及二次传播中。

（一）选题多样化

传统媒体由于版面、节目时长的有限性，内容数量等受限，再加上信息传递有时差，评论在发挥舆论引导功能上存在滞后性。而互联网时代打破时空界限，让用户可以实时跟进事件动态，新闻评论也实现了实时推送，产出与接收就在一瞬间。巨大的信息承载量，也使得网络新闻时评的选题呈现多样化的特点。黄土风时评内容丰富，包含对时事政策、民生新闻、历史文化等方面的解读，其中政策解析类评论占比较大，民生类评论比较多地关注就业教育、乡村治理、乡村振兴等方面的内容，针对网络热点事件、热点现象也会发表相关评论。

（二）融媒体形式搭配专业化内容

黄土风时评栏目的评论内容专业化程度高，整体评论风格偏严肃。评论作者大多来自于专业新闻记者、编辑或行业内专家等。除了原创时评内容，还会转发人民日报、新华网、央视、环球时报等主流媒体的社论、快评，增加时评内容的广度、深度。黄土风时评中的评论稿件来源主要分为三部分，一是山西新闻网原创稿件，归为“地评线”专题加以区分。二是来自山西日报等本地媒体的稿件。还有一部分则转发自其他主流媒体。

在网站设计上，使用超链接功能，实现信息页面的转换。每篇评论文章页面右侧都配有今日热点、视觉志、今日热播、融媒专题、微解读等五个栏目，每个栏目下都会以图片的形式呈现当日重要信息，读者可以随时从当前评论页面转移到其他栏目页面，及时获取相关信息。

（三）版面设计富含互动理念

山西新闻网整体页面颜色以红黄为主基调，红色象征党的领导，黄色代表黄土高坡。整体页面布局比较简洁、清晰，栏目设置合理，用户很容易就能找到相应的栏目。

黄土风时评栏目标题为红底白字，比较显眼，方便查找。此外，栏目每篇文章左侧都配有分享按钮，可以分享到微博、微信等，也可通过复制链接的方式转发给他人，有效地把人际传播与大众传播结合起来，扩大传播范围，方便读者之间进行交流。

（四）多渠道发力

山西新闻网除了在网站发布内容，还在微信公众号、客户端、微博等平台运营，通过多平台联动，打造融媒体矩阵，进一步丰富传播渠道。进入黄土风时评页面，右上角显示有微信公众号、微博、抖音的图标，读者只需要点击图标或扫描对应的二维码便能关注山西新闻网的各平台官方账号，获取相关信息。在网站首页右上角点击客户端图标样式，即可跳转到下载端进行下载。

客户端内容栏目名称与网站不同，时评内容也并不统一，黄土风时评栏目在客户端体现为“深读”频道，读者只需在客户端顶栏中找到“深读”一栏，即可进行翻阅。客户端并没有搬运黄土风时评中的评论文章，而是选取次关注点信息进行观点输出，更多偏向于知识普及和信息补充。根据第49 次《中国互联网络发展状况统计报告》，目前，我国网民使用手机上网的比例达99.7%。因此，山西新闻网也注重打造移动终端的APP，迎合受众的使用习惯，推出时评专门栏目，方便用户直接阅读评论文章，更有效地发挥融媒体矩阵在舆论引导中的作用。

三、黄土风时评价值导向探析

评论是新闻媒体的旗帜和灵魂，黄土风时评不仅对地方新政、社会问题等作出针对性的解读，给予群众信息增量，也会对全国时事热点、国家政策等作相应的点评分析，根据地域特色建设主流舆论阵地，助力网络舆论的引导，实现地方媒体舆论影响力更大范围的覆盖。

（一）以建设性意见为导向

黄土风时评栏目中政策解读类的评论文章较多，而且在文章结构上基本为排比段式，在分析问题的基础上，最终提出相应的解决措施与建议。譬如在《坚决迅速扑灭疫情燃点》这篇评论文章中，首段讲明山西省疫情防控的紧张态势后，正文内容围绕如何做好疫情防控展开分析，全篇从解决问题的框架入手，提出多个建设性的意见。而在《以“飞地”模式助力高质量发展》一文中，将权威性的政策解读与理性可行的措施分析相结合，使文章内容更具有现实意义。总的来讲，这些文章以建设性意见为导向，有助于促进政务公开、服务提效，强化媒体承担社会责任的使命感，更大程度地参与到社会问题的共治中，推动问题的解决，实现社会的进步。

（二）正面引导舆论，弘扬社会主旋律

黄土风时评作为山西新闻网的评论频道，其观点影响着民众看待问题的态度。选题上，黄土风时评能从纷繁复杂的信息中找到事关国家发展、社会民生等方面的内容，体现社会主义核心价值观的内核。譬如，2020 年新冠疫情暴发后，人民生命健康受到严重威胁，生活秩序被打乱，此时更加需要媒体通过新闻评论的形式进行正确引导。在黄土风时评栏目中可以看到近两年有关疫情的时评明显增多，论述角度也多围绕如何做好疫情防控工作。《疫情防控应慎终如始》文章中开篇介绍2 月28 日以来山西新增病例，说明疫情防控的严峻形势，正文针对局部地区防疫暴露的问题提出将责任落实、政策落细，并借助信息技术，掌握病例活动轨迹，及时发布疫情信息，最后则呼吁人民群众主动防疫，提高防疫意识。该评论文章以突发的疫情作为评论主题，有助于推动当地政府积极行动，提高当地受众对疫情的关注度，为打赢疫情攻坚战提供信息和智力支持。

评论立意上，将情感态势和思想站位落脚到国家、社会稳定和谐发展层面，对受众形成正面引导。黄土风时评中的新闻评论《齐心协力，保护好“双减”成果》，针对一些校外培训机构“旧瓶装新酒”的擦边球行为，指出各部门将以“雷霆手段”对违规行为进行全面整治，为“双减”成果保驾护航。文章结合政策和现实做出判断，及时纠正了部分培训机构和家长的错误想法，有利于社会统一步调，落实《意见》要求，齐心协力办好教育事业。

（三）传播党的先进思想，指导社会实践

思想引领就是用科学的、先进的理念或观念作为先导影响、统一人们的意识、行为。新闻评论凝结着强烈的思想属性，会潜移默化地影响广大干部群众的思想意识和行动。黄土风时评作为主流媒体的旗帜与灵魂，在传播党的先进思想、做好思想引领工作方面努力前行。黄土风时评中蕴含党的先进思想的评论文章非常多，《用好红色资源砥砺初心使命》一文，从在太原市清太徐抗日民主政府旧址开展的主题党日活动出发，阐述了山西作为革命老区，如何充分挖掘丰富的红色文化资源，从中汲取奋进的力量。凝练有力的论述和层层递进的分论点使文章具有很强的说服力，鼓舞人心，为党员干部做好本职工作提供了思想指引，同时也让广大民众了解了党史，了解了山西红色文化。

四、黄土风时评栏目存在的问题及发展路径探究

黄土风时评栏目作为山西新闻网的时评栏目，有其独特的地区属性，能及时针对当地事务跟进解读，但由于资源和传播范围的有限性，黄土风时评栏目在内容深耕和传播形式创新上还有很多不足和亟待突破之处。因此，在保持自身定位的同时，及时补充网络评论中的新鲜血液，借鉴其他传统媒体转型的成功经验，优化页面功能设计，调动网民参与互动的积极性，能更大程度地发挥时评栏目舆论引导作用。

（一）加强稿件转载的规范性

随着互联网链接技术的不断发展，新闻业出现了由稿件转载而引发的一系列著作权保护问题。时评文章凝结着作者的思想智慧，著作权应受到保护。黄土风时评栏目中，有部分转发自其他媒体的新闻评论，在编辑或排版的过程中对原作者名字、原作品名称、来源等要作出明晰的标注。对于作者明确声明禁止转载的，不得二次使用。此外，还要对外明示稿件报酬规定，防止出现稿酬纠纷。只有严格遵守著作权法规、尊重保护原作者的智慧成果、坚守新闻职业道德，才能激发更多时评作者创作的积极性。

（二）进一步拓宽言路

信息爆炸时代，媒体之间相互照搬借鉴，不少评论内容千篇一律。一些媒体为追求发布数量与发布速度，缺乏内容深耕，难以产出有独到见解的评论作品。此外，黄土风时评栏目中的时评作者大多为新闻从业人员，虽然在语言论述上更具专业性，但思考角度会受媒体角色的局限，不利于延伸内容的深度广度。此外，评论内容互动缺乏社交媒体中点赞、评论等参与方式，用户无法进行评论跟帖，民意互动反馈较弱。而引入专业人士的解读，调动网民充分参与，为网民提供意见交流的平台，能让议题迸发活力，丰富评论视角，还有助于增强用户黏性。

要广泛吸收新鲜血液，增强评论主体多元化。如今，不论是自媒体、社交媒体，还是主流媒体，要想在竞争中脱颖而出，都需要在内容上下功夫，传播技术的加持只是锦上添花，“内容为王”才是根本。为实现长久可持续的发展，黄土风时评栏目也需要与时俱进，除了培养媒体内部专门的评论作者外，也可以邀请各行各业的专家、精英、网络意见领袖撰写评论。涉及法学、经济、科技等方面的问题时，行业专家们分析论述的视角往往更具专业性。网络意见领袖则可以充分借助自身的影响力，在网络上发挥着巨大的作用，其通俗化的语言表达区别于官方叙事，更容易被网民接受。此外，也可以采取约稿、开放投稿渠道等形式提高受众参与讨论社会议题的积极性。

（三）进一步创新网络评论形式

总体来看，目前，黄土风时评栏目评论主题多为政策解读类，科技教育、文体娱乐方面的评论相对较少。文娱也是人们生活的一部分，为更好地服务民众，满足其信息需求，时评同样需要在娱乐潮流现象上做积极正面的引导。社会民生类评论力度也要增强，以提高内容的贴近性。在栏目页面设计上，应像网站首页顶栏处一样分类开设内容条目选项，这样读者可以根据自己的喜好选取相应的主题内容。

均衡内容比例、优化页面设计的同时，还需丰富传播形式。黄土风时评栏目整体风格比较严肃，多为传统的文字论述，使文章阅读略显单调、枯燥，难以吸引年轻读者的注意力。评论标题延续主流媒体一贯的严肃风格，虽然可以清晰呈现观点，但如果过于生硬，可能会影响受众阅读兴趣。对此，黄土风时评可以借助融媒体传播手段，丰富传播形式。这不仅体现在与读者的互动讨论上，还体现在文字、图片、视频等多媒体元素的使用上。当前年轻用户大多喜爱观看短视频，时评同样可以以文字+图片或文字+短视频、文字+动画的形式表达观点。除了从形式上吸引受众眼球，还可以在语言表达上增强亲和力，在保证内容专业性的同时拉近与读者的距离。时评写作可以适当引用网络热词，提高可读性和接近性。不过，在打造轻松阅读氛围的同时，也要把握好度，避免过分娱乐化，要保持主流媒体应有的稳重大方。

结语

随着时代变迁，虽然新闻评论在传播形式上有所变化，但依旧是主流媒体的灵魂所在，是引导舆论、引领思想、指导实践的“先锋者”。山西新闻网作为地方性的主流媒体，其开设的黄土风时评栏目是当地政府与民众之间沟通交流的桥梁，也是传播先进文化的载体，其顺应时代要求，借助网络技术和庞大的网页容量，实现每日实时更新评论内容，多样化的选题满足读者不同的阅读偏好，简洁明晰的版面设计提供良好的阅读体验，再加上多平台互动，融媒体创新传播形式，让黄土风时评栏目成为网站不可缺少的一部分。但在具体发展过程中，一些细节、功能的优化可以助力黄土风时评更加完善，要在内容和形式上不断积极创新，吸引更多的读者。尤其是在自媒体、社交媒体冲击下，主流媒体要想占领舆论高地，更需要尽可能打通与受众互动的渠道，在了解民意的同时，也能进一步丰富评论视角。新媒体时代，转变传统思想，做好守正创新，才能更好地凸显黄土风时评的价值导向。