增强地方广播电视台新闻传播力的策略分析

新疆广播电视台电视新闻中心：玛丽亚·甫拉提

随着新媒体在社会中的地位越来越重要，融合与创新全媒体已经成为大势所趋，是各大地方电视台发展的主流。它为各类新闻信息的传播，提供了更好的互联网媒介，与此相应的是，地方广播电视台的节目类型也更加的丰富多彩，为地方广播电视台的长久发展夯实了基础。在“互联网+”的时代发展背景之下，社交软件也如雨后春笋般相继冒出，如QQ、微博、微信等，这都极大地加速了现代社会数据信息的传播速度，为地方广播电视台的发展带来机遇的同时也带来了相应的挑战。基于此，为了更好地促进地方广播电视台的健康发展，最为快捷有效的办法就是提高地方广播电视台的数据信息传播速度。

1.现阶段地方广播电视台新闻传播现状与挑战

直辖市电视台、县级电视台、地市电视台、省会电视台这四类电视台构成了我国地方电视台系统。自新世纪以来，随着信息革命的到来，新媒体发展日新月异，对传统的电视广播带来沉重的打击，地方广播电视台的生存环境越发恶劣，竞争压力也随之增多。而地方台面对的挑战主要有以下几点：

1.1 政策制度的限制

在全媒体背景下，媒体融合既是内容和方式的结合，也是行业的整合。在我国的电视产业发展过程中，不但实现了自己的频道、品牌栏目的产业化，而且在媒介合作、跨媒介的合作等方面也取得了巨大的成果。但是，在工业化的浪潮中，央视和其他省份的卫星电视依然是中国数字电视领域的绝对霸主，所以，他们和央视、省级电视台的差距依然很大。在广告运营上，由于受覆盖困境的制约，城市电视台的广告影响力、广告市场运营都不如中央、省级电视台。

1.2 新媒体的挑战

数字、信息和网络技术在传媒融合的大背景下发展和融合已是必然趋势，新媒体的强大也为当地电视台的发展带来了新的机遇。电视媒体与因特网、电信网结盟，在这个竞争激烈的市场中，如何取得优势，是当前各大电视台所面临的一个重要问题。今天，随着网络上海量的网络视频资源越来越多，越来越多的人开始通过网络观看，城市电视台多年培育的观众群体也开始出现了分化。另一方面，我国正大力推动广播电视产业结构调整。随着《三网融入试点方案》的出台，广电、电信双方基本实现了“三网融合”的目标。以往，由于公司的利益，广播电视行业一直牢牢地控制着信息内容的生产、电视节目的传输。但随着三网融合发展的不断深化，各大运营商纷纷大力发展内容分发、电视节目传送等新业务，发展势头迅猛。目前，城市电视台不但要和各大省级卫视竞争，而且要和电信，移动，迅雷，苹果等竞争。

由于缺乏技术创新、资金投入以及有效的现代信息技术支撑，因此，对于创新技术的反应相对迟缓，且在技术发展和产品提升上缺乏一定的先进性，对新兴媒体新产业发展也仅仅限制在产品低档次上，形成不了太大的效益。面对数码新媒体技术的迅速兴起，目前中国广播电视行业发展的大趋势就是要全方位地推动数字化进程，并引入新一代的媒体技术。传统的地区广播电视机构要想进一步保持自己的影响力，就需要更加主动地整合有效的网络资源，并适应时代变化，逐步完善与网络服务、手机数字电视、手机电视、手机电视等新技术的融合，并以此借助与新兴媒介的相互融合达到地区广播电视机构和其他新闻传播媒介之间的优势互补，共同提升城市广播电视的品牌价值。

1.3 受众结构老龄化

与其他传统媒介相比，都市电视台是一种单向的角色定位，因而缺乏一定的互动性。传播主体基本上掌握了广播的主动权，而受众基本上处于被动的状态。由于缺乏平等交流，年轻的积极观众对广播电视逐渐失去了兴趣，逐步转向了网络，这也导致了广播电视工作者的年龄不断增长。调研统计表明，面对个人、网络、平板电脑、智能手机等带来的巨大影响，北京电视的节目打开机会越来越少，越来越多北京人不再看电视，电视机也成了一种生活中的装饰品。随着中国人口老龄化问题的日益突出，电视观众的老化问题也越来越明显，这对我国的电视行业是机遇也是挑战。机会在于，电视行业能够培育出一批高质量地适合老年人的节目，从而形成一个新的、稳定的受众群体。挑战在于，如何在保持节目形式的新鲜和丰富的同时，还能形成一个优势的名牌产品；如何通过一个名牌频道、栏目，或者是产品的不同品牌，打通有线电视、电脑、智能手机、平板电脑等各个名牌产品，这些问题都指向当地电视台创新与融合。

1.4 公共服务体系的提高

从本质上讲，广播电视的服务应以满足大众的公众需求、知情权为宗旨，强调社会公益的传播，兼顾社会效益与公共服务，以区别于商业利益至上、以顾客为尊的广告观念。地方电视台在我国现行体制下，既注重社会效益，同时又要兼顾经济效益。广播电视在内容建设方面，一是传递中央、地方的声音，使广大民众能够正确了解国家动态、上级指示，而中央、地方政府是中央、地方政府与民众沟通的重要交流桥梁和沟通纽带；其次，做好针对社会特殊人群，边缘群体和少数民族群众的公益电视节目制作工作，如孩子、老人、农民工等；最后，要在重大的经济、社会突发事件中加强公共服务职能，成为政府应对突发事件的有力武器。突发公共事件发生后，国家舆论必须在第一时间得到及时的信息，而地方电台和电视台往往处于事发地点。所以，情报收集得越早，行动越迅速，越能及时赶到现场将真正的情报传递出去，这样才能掌握主动并有效地阻止流言的传播。电视媒体对提升社会公共信息服务水平、维护社会稳定、促进社会主义文明大发展、繁荣、建设和谐社会有着重要的作用。

1.5 管理机制的滞后

伴随着文化制度的不断改革，我们的文化产业正逐渐走向大繁荣、大发展。然而，地方电视台在经营机制方面还存在许多落后的思想，这就成为制约其发展的重要因素。虽然有的非正规局台已经分开，但是领导者的角色并没有改变，组织结构已经不适应市场经济要求。有的系统内部没有合力，管理能力与资源整体效益都较差；有的对三网融合抱着消极与对立心态，或者观望怀疑，协同意识淡漠。在新的形势下，必须把体制与创新环境、创新策略统一起来，使地方电视台真正获得新生，真正实现创新和融合。其一，要完善与市场竞争规律相适应的产品、管理、运营、服务管理体系与管理体制，建立与媒体融合发展规律相适应的服务体系与管理机制；其二，进行市场顶层设计，推动平台、集团、频道、节目的统筹运营，形成可管控制、顺应市场变化规律的灵活生产经营管理机制；其三，推进市场科学管理体系和制度的建立与市场资源配置制度改造和建设；其四，进一步改革人事制度，推进人员管理激励体制建设；其五，进一步健全人才培养、培训体系，全面提高服务队伍员工素质；进一步构建电视节目生产和经营方面的技术创新机制，充分调动社会各方面积极性，做好电视节目创作、生产、广告经营等方面的技术创新；其六，进一步推进科学合理的电视节目评价、评估体制建立。

2.增强地方台新闻传播力的相关策略分析

2.1 构建全媒体战略

从宏观角度来看，全球的电视产业都已经向全媒体转型。也在各大网络平台上进行营销主要栏目，地方电视台意识到生存空间日益减少后，也在尝试不同方面的转型。从市场的发展的角度来看，观众关注新闻的方式变得更加多元化，而这将地方广播电视台新闻受众又进行了分流，不利于地方广播电视台的持续发展。

首先，全媒体时代创造出了新媒体，让数字媒体走进了社会群体。而信息传播的方式也从传统固定的电视台新闻转变成了移动式的更方便的传播形式。这种方式与当代年轻人的生活方式更贴近，更融洽。导致广播电台青年群体观众流失，广播电视台新闻受众趋于老龄化，又因为观众老龄化严重，也大大限制了地方广播电视台电视节目的发展方向，让电视台规模拘束于此。从当前国际形势来看，要想提高地方电视台的新闻广播力，就要将目光放在新兴起的互联网上，锁定青年观众群体，将电视台进行全媒体的创新改革方向锁定年轻人。

其次，青年群体崇尚自由，可在合法的基础上开通大众评论功能，让观众畅所欲言，表达个人想法。还可以衍生出社交空间，传统的电视广播只能单方面地向观众输出信息，这种方式对于当下来说已经落伍，无法满足观众的需求。如果将社交与传统的电视节目相结合，就可以打破这种桎梏，从单方面的输出信息变为与千万观众同时交流讨论，将广播电视台新闻置于网络传播之中，让电视新闻传播力大大增加。

最后，可以为广播电视台搭建公共服务平台，既然要让传统广播电视与新媒体结合发展，就一步到位，搭建覆盖衣食住行的日常生活服务平台，让电视台与民生息息相关。地方广播电视台不仅仅以盈利为目的，更是当地的公益媒体。除了收集本地日常和突发事件外，地方台还应整合城市交通、价格、天气预报、出租车服务、美食资讯、购物优惠等服务。通过大量的信息量、随机性和亲和力，让当地电视新闻成为人们日常生活中不可缺少的一环。

2.2 创新节目形态与发布方式

在互联网媒介蓬勃发展的今天，互联网信息资源已成为主流媒介的重要来源。在全媒介信息时代，利用互联网来寻找主题和主题已经成为一种很常见的方式。全媒体信息收集主要表现在对社交网络的关注上，即通过追踪网上热点和舆论趋势，突出新闻与新闻报道的重合率。而这种关注，更多的是因为社会媒介的巨大影响力和新的传媒价值。网络热点虽能提高受众的收视率，但其本身具有一定的偶然性，因而其内容具有一定的随意性。在新媒介时代，专题征集不再是消极地等候，而是在特定的主题上自行设定，并选择性地将新媒介与特定的目标相结合，以实现特定的公共服务。它的创意在于，用户是积极的创作者，而不是被动的消费者。在网络时代，电台和电视台利用社会媒体进行高度的参与，首先是对每个人进行采访，然后通过大量的数据采集和整理，最终呈现出真实的生活。在传统的新闻节目中，听众只会听到而不会说，而新媒体赋予用户的首要权力即言说的权利。

中国地方台在打造品牌节目、打造品牌栏目、打造品牌频道等方面进行了创新，这不仅是稳定收视率的重要手段，也是央视立足于“以内容为本”、“走出去”战略的必由之路。目前，各省电视台的节目大多停留在“品牌化”的阶段，一个特定的时段或节目的综合收视率只能算是一个知名的节目，并不能代表某个频道或传媒的全部品牌，因此，从现有的资源、品牌的优势出发，做好品牌的整合，避免低级的竞争。一方面要坚持做好品牌频道、品牌节目，要把品牌影响力低的栏目和频道进行改造，共同推动名牌栏目产业链的发展，延长栏目的活力；另一方面要充分挖掘当地的文化产业潜力，挖掘自身的文化资源，以广播、电视为媒介，建立一个文化产业的市场，让它真正走进人民的生活。

2.3 创新管理模式

新世纪初，中国加速了对传统文化和教育制度的变革。近年来，文化大发展已成为我国文化工业发展的一个重大目标。十八大报告中也提出要进一步完善和完善文化产业的经营体制和经营管理体制，而电视传媒是我国文化产业的重要组成部分，其创新体制的构建必须顺应全球化的要求。媒体创新不仅仅是内容的创新和形式的创新，倘若没有创新理念和机制那么很难实现电视台转型。要想进一步加速我国电视行业的发展，必须要参照企业的经营模式，这样才能更好地实现对电视行业的完全尊重。为了提高经营效益，电视台可以采用频道制为主、中心制为辅的经营模式。同时，也要对员工的管理体系进行有效改革，通过“以人为本”的方式来提升员工的工作热情。

3.结语

很多地方电视台在我国实施了“三网融合”政策以后，尝试以新政策基础进行改革创新，并在许多方面都取得了较好的成绩。通过调查结合发展创新的可取之处可以发现，地方电视台想要加大传播力就要做到以下三点：结合地区电视台所在城市地方特点特色、结合地区电视台所在城市的历史文化资源、地区电视台所在城市经济发展战略。由此可见，地方电视台可以为城市发展做出巨大贡献，如弘扬正确的价值观、拓展公共服务、推动城市建设等。本篇文章试图以这些方面为基础，研究出增强地方广播电视台新闻传播力的方法和策略。当下来看，新媒体相关行业竞争激烈，对于背负着城市建设服务百姓的地区广播电视台来说，更需要创造新的发展方式，突破桎梏，为当地城市建设发展贡献一份力量。