你的DNA中刻着哪位“酒仙”？

主持：孙丰国 王 玉

统稿：彭锦函 杨思敏

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

酒，不仅赋予中华文明独有的浪漫色彩与磅礴的文化气质，还在诗酒交织中传唱出许多经典的人物佳话。近期，五粮液将目光锁定在历史画卷中以酒著称的古人，基于网络所热衷的测试类游戏首创“酒仙”人格主题的测试，吸引用户探索自己的“酒仙”灵魂，并结合其酒品牌形象开展一轮创意营销传播。

游戏将玩家设定为赴宴“异次元”酒局的古人，五粮液的经典瓶身则穿插于游戏剧情中，配合精美的古风界面与音乐，推动玩家沉浸于虚幻酒局场景中。玩家通过10道关于生活习惯、行为仪态等的测试题，匹配中国历史上从嵇康到李清照等风格迥异的“酒仙”名人。测试结果既为玩家分析其与古人“酒仙”的相似之处，也通过讲述古人的经典事迹传播中华酒文化之美。此外，页面末尾还有五粮液线上商城的链接，进一步提高品牌的电商转化率。

从不断丰富旗下产品线到在各营销节点推出创意H5，五粮液一直位于传统白酒品牌年轻化转型浪潮的前列。此次“酒仙”形象测试的品牌互动游戏，再一次展现了五粮液对互联网文化风尚的精准把握，亦拉近了其与年轻群体的距离。

——李 喻