实丰文化：三大产品线协同发展迎机遇

本刊记者 简兮

广东实丰文化总经理蔡佳霖

今年是实丰文化发展股份有限公司（下称“实丰文化”）成立的第30 年。虽是老牌玩具企业，但实丰文化向来与时俱进，紧跟市场潮流趋势。《中外玩具制造》杂志记者从实丰文化获悉，公司将旗下产品线进行整合，重新规划了“智能、IP 动漫、潮玩”三大产品线，初步实现了覆盖各年龄段消费产品开发的目标。

实丰文化子公司广东实丰文化有限公司总经理蔡佳霖介绍说：“我们注意到，这几年，‘玩具消费升级’已经成为一种趋势。玩具既要有高品质、给消费者寓教于乐的体验，还要有颜值、文化创意、科技含量等方面的加持。”基于这种趋势，实丰文化制定了以满足消费升级需求、推动产业发展为目标的“科技+文化”产品战略，而三大产品线也是根据该产品战略规划出来的。

智能产品线：定位中高档凸显技术含量

智能产品线在实丰文化的产品战略规划中占据重要地位，是企业的品牌产品线，更是企业肩负技术创新引领市场的重要保证。蔡佳霖介绍，公司在这条产品线倾注了多年的热情和努力，并明确地坚持“以高新技术提升产品市场价值”这一目标。

推出原创IP“飞飞兔”智能玩具

目前，实丰文化已打造出了智能机器人、智能语音互动宠物、智能蓝牙音箱等具有智能语音交互、图像/视频识别、丰富情绪表达等功能的智能产品，比如机器狗旺仔小六、智能蓝牙音箱等。“我们把这条线定义为智能家族。从产品定位上讲，智能家族是以提升技术含量来提升产品溢价的。整体定位偏中高档，但也会呼应细分市场需求出品玩具级别产品，比如遥控版小六BABY。”蔡佳霖介绍说。

在实丰文化看来，智能玩具不是传统意义的玩具，而是“玩具+”的理念，这是由智能玩具的大市场需求决定的。“儿童智能硬件以‘IP+内容+智能终端’的生态模式进入家庭，为家庭儿童提供具有IP 属性的益智教育、娱乐内容，这将是实丰文化未来布局智能终端的方向。”蔡佳霖提到，经过这两年的技术攻坚，目前产品迭代已经取得重大突破，原创IP 新品“飞飞兔”智能玩具会在10 月上市，更多新的智能系列产品则将在明年陆续推出市场。

IP 动漫产品线：制定标准选择合作IP

“玩具+IP”是全球玩具行业都流行的趋势，实丰文化在该领域不断布局，曾打造出网红IP“猪小屁”的爆款衍生品“会说话的智能猪小屁”。但并不是所有的IP 授权玩具都能有良好的市场反馈。实丰文化每次立项调研后，会果断停止市场反馈不佳的产品，降低产品开发风险。

鉴于过往在IP 授权玩具领域的经验及教训，实丰文化内部制定了《IP 授权衍生品开发管理办法》等系列管理标准。蔡佳霖表示，标准中包括了IP 内容与开发产品目标受众一致、IP 热度与宣发需要数据化分析与预测等内容，有利于产品经理对如何引进IP、如何把IP优势嫁接到产品上等问题有更深入的了解。

据了解，实丰文化与国内外知名的动漫IP 达成长期合作，尤其是今年获得了“宝可梦”场景过家家玩具的授权，在业内外引起广泛的关注。“目前，‘宝可梦’系列场景过家家玩具新品第一个系列正在监修中。”蔡佳霖告诉记者，未来三年，实丰文化将继续加强与国内外头部IP 的合作，对新兴IP 的合作也持开放态度，并计划在场景过家家玩具、电动玩具及其他类目加大开发与推广。

潮玩产品线：专注细分市场做创新

飞狗MOCO DIY 小屋兼具IP 动漫授权与潮玩属性

实丰文化洞悉到近年潮流玩具市场需求，启动了潮玩新品牌洛克星球及旗下产品的孵化。与其他潮玩不同，实丰文化的潮玩产品是专注细分市场做创新，如DIY小屋能够满足消费者盲盒公仔收纳陈列的需要。

据蔡佳霖介绍，洛克星球品牌自去年发布后，坚持产品差异化设计路线，取得了一系列成果。“飞狗MOCO 小屋获得潮玩、生活类博主的青睐，全网推广流量达到几千万以上，展现出了品牌效应。另一原创潮玩萌龙学园系列外观造型设计为恐龙蛋，内部的恐龙摆件采用与潮玩公仔同等的工艺材质。”据了解，实丰文化今年推出了萌龙学园系列II 代国潮主题、III 代美食派对主题等版本，在书店、潮品店、博物馆等渠道销售情况良好。

“从创意上找出产品差异化，在市场细分里找出小切口市场，并取得这一市场消费者的认可，这是实丰文化从已推出的系列产品中取得的最大收获。”蔡佳霖强调，实丰文化将秉持做精品的精神，以“技术、设计”为创新驱动力，根据市场流行变化，有步骤、有节奏地推出更多优质产品。

原创潮玩萌龙学园III 代美食派对主题产品