“首店经济”点燃消费新活力

韩宗峰

随着2022苏州首店经济发展大会暨进口贸易促进大会的临近，不少苏州市民开始期待，新一批优质品牌首店入驻，更多高端消费新场景、新体验即将“解锁”。

所谓“首店”，是指在行业里有代表性的品牌在某一区域开的第一家店。而在一个区域利用特有资源，吸引国内外品牌首次开设门店，由此对经济发展产生影响的形态即为“首店经济”。随着消费需求日趋多元化、个性化，“首店经济”不仅能满足市民消费差异化需求，为区域内的商圈吸引到可观的客流量，还有助于带来就业扩大、税收增长等综合效益，成为赋能城市商业的“流量密码”。值得一提的是，首店不仅会带来数量上的第一，还会在商业模式上带来从“0”到“1”的变化。比如，某种品牌的会员制仓储连锁超市首店可能给新零售业态带来改变，某种国外餐饮品牌的首店也可能会为中餐经营和服务带来启发。

近年来，消费对经济的拉动作用越来越明显，各地也在不断出台促消费的相关政策。发展“首店经济”，也是释放消费潜力的重要手段之一。江苏大中城市众多、居民收入相对较高，发展“首店经济”潜力大、后劲足。据不完全统计，南京上半年共引进首店84家，成为江苏区域最受首店青睐的城市；泰州在全省率先专门出台“首店经济”政策，坚定发展首店经济业态的决心……有的地方甚至会将首店招引成果，作为建设国际消费中心城市的重要指标。

可以说，既“吸金”又“吸睛”的首店，不断点燃着城市消费新活力。在南京，喜茶、奈雪等首店在连锁总店落户商圈后，对其所在商业综合体营收贡献增速超60%。优衣库江苏首家旗舰店在南京新街口百货商店开业后，日订单一度占到商业体成交订单的一半。

对消费的拉动作用，正是各地提出大力进行首店招引的重要原因。让“首店经济”充分释放消费潜力，离不开城市对营商环境的持续优化。比如，对引入国内外知名品牌开设首店的商业载体，有关部门可适当给予政策支持；在新品通关、新品首发、知识产权保护等方面，为国内外品牌提供更便利的措施。这不仅关乎首店能否顺利落户，更关乎首店之后，二店、三店能否顺利跟进，这样才能让消费潜力不断释放，让城市经济发展后劲十足。